文 |林不二子

從天蒙蒙亮到日出，早6點(diǎn)的維多利亞港有陳奕迅在歌唱，這大概是歌迷們得到的最溫暖鼓勵(lì)。

下半年第一個(gè)月，TME live陳奕迅線上演唱會(huì)，在“無(wú)論今天的情況有多壞，明天都會(huì)是新的一天”的初衷下，陳奕迅舉辦了自己的慈善音樂(lè)會(huì)，日出和黃昏兩個(gè)時(shí)間段的直播，與樂(lè)迷們一起從日出到日落，為每一個(gè)聽(tīng)眾帶去陪伴與鼓勵(lì)的音樂(lè)能量。而這一場(chǎng)再次全網(wǎng)刷屏，一天沖上9個(gè)熱搜。

“重啟”大概正是當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵詞，陳奕迅慈善演唱會(huì)從日出唱到日落的設(shè)計(jì)，也含有啟程的寓意，而通過(guò)旗下TME live獨(dú)家呈現(xiàn)這場(chǎng)演唱會(huì)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”），也正在自己的四周年之際，用音樂(lè)推動(dòng)大眾生活的重啟、行業(yè)的重啟與音樂(lè)人事業(yè)的重啟。

回顧過(guò)去數(shù)字音樂(lè)行業(yè)十多年的發(fā)展，每一個(gè)關(guān)鍵階段TME及旗下品牌都有著預(yù)見(jiàn)性的創(chuàng)新動(dòng)作，為行業(yè)發(fā)展提供不同維度的推動(dòng)力與價(jià)值。推出“THE WINGS無(wú)限羽翼”品牌視覺(jué)超級(jí)符號(hào)，這可能預(yù)示著下一階段數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的新變化，因而讀娛君也想通過(guò)梳理這些年TME的種種重要?jiǎng)幼鳎辞錞ME下一程要如何走，又會(huì)把數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展帶向哪里。

新動(dòng)作：正版化轉(zhuǎn)機(jī)中的那個(gè)人

十多年前數(shù)字音樂(lè)剛剛起步的階段，盜版橫行導(dǎo)致音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)帶著極大的敵意，“互聯(lián)網(wǎng)沖擊了整個(gè)唱片工業(yè)”是那一時(shí)期的共識(shí)，不過(guò)從過(guò)來(lái)人的角度看，數(shù)字音樂(lè)的本質(zhì)合該是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)唱片業(yè)的聯(lián)姻，是集合了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)唱片業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，因而在當(dāng)時(shí)無(wú)解的環(huán)境下，需要一個(gè)人站出來(lái)化解唱片業(yè)的敵意打破困局。

TME正是站在歷史十字路口的那個(gè)人。

2011年開(kāi)始，騰訊QQ音樂(lè)開(kāi)始為推動(dòng)在線音樂(lè)正版化而努力，2013年就版權(quán)問(wèn)題與華誼音樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、華研國(guó)際、相信音樂(lè)等海內(nèi)外知名唱片公司結(jié)成了“7+1”維權(quán)聯(lián)盟，共同發(fā)力網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化。其意義在于，將數(shù)字音樂(lè)拉出了傳統(tǒng)唱片業(yè)的對(duì)立面，釋放出“數(shù)字音樂(lè)是可以合作”的信號(hào)。

而隨著這一舉動(dòng)的出現(xiàn)，此后，騰訊QQ音樂(lè)陸續(xù)與世界三大唱片公司——環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)——達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，一改唱片業(yè)對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的看法，并且?guī)?dòng)了整個(gè)數(shù)字音樂(lè)賽道玩家重視正版音樂(lè)的趨勢(shì)，為行業(yè)健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)情況復(fù)雜，推動(dòng)正版化并非易事，而對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這卻只是挖掘更大市場(chǎng)的開(kāi)始。

新模式：革新數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)觀

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)走向正版化，可以理解為度過(guò)了最初的難關(guān)，下一個(gè)難題就是商業(yè)模式的探索與建立，因而在這一進(jìn)程中就需要思考如何引導(dǎo)用戶為音樂(lè)消費(fèi)。

在普遍理解中，內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量是影響用戶消費(fèi)決策的根本，不過(guò)在虛擬的數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域，這兩點(diǎn)可能都難以讓用戶意識(shí)從免費(fèi)轉(zhuǎn)為付費(fèi)，這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)始尋找商業(yè)模式的難點(diǎn)。而TME則最早完成了商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

其一是2014年，騰訊音樂(lè)首次以“數(shù)字專(zhuān)輯”模式發(fā)行了周杰倫專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，預(yù)售期就達(dá)到了白金銷(xiāo)量，帶動(dòng)全網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)啟數(shù)字專(zhuān)輯時(shí)代。在2019年，蔡徐坤、李宇春、張藝興、R1SE、火箭少女101、Taylor Swift等歌手都創(chuàng)造了千萬(wàn)級(jí)別的銷(xiāo)量。當(dāng)然，也不僅僅是一線歌手，好妹妹、陳粒等獨(dú)立音樂(lè)人以及莊心妍這樣從音樂(lè)直播平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的歌手也同樣擁有不俗的成績(jī)。

另外一個(gè)模式即是以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)的出現(xiàn)。TME跳出傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)依靠會(huì)員付費(fèi)和廣告盈利的固有思維，通過(guò)在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)的雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式成為全球第一家盈利的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，并通過(guò)為數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)賦予新價(jià)值，從而轉(zhuǎn)變了用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的理念。

如今數(shù)字專(zhuān)輯也已經(jīng)成為了所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的標(biāo)配，而作為這個(gè)模式的創(chuàng)造者，TME也依然是樂(lè)迷最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯的平臺(tái)。今年上半年，TME數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額占據(jù)今年上半年整體的近8成。

用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯是喜歡與支持的心理在驅(qū)動(dòng)，用戶直播打賞同樣是出于對(duì)主播的喜歡，也就是TME為數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)行為賦予了溝通的價(jià)值，讓用戶的消費(fèi)變?yōu)橐环N表達(dá)，將用戶喜歡與支持的心理轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)的行動(dòng)力，逐漸培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)的習(xí)慣。

新思維：內(nèi)容共創(chuàng)背后的可能性

在有了能夠助力行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)模式后，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)也就真的走過(guò)了初期發(fā)展階段，TME也開(kāi)始關(guān)注如何讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)唱片業(yè)的這場(chǎng)聯(lián)姻實(shí)現(xiàn)1+1>2，于是有了我們看到的TME推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)上的創(chuàng)新思維。

首先，是和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游公司也就是傳統(tǒng)唱片工業(yè)的支柱組成價(jià)值共建有機(jī)體。海外方面，2018年TME與索尼音樂(lè)娛樂(lè)合資成立亞洲電子音樂(lè)廠牌Liquid State，2020年TME參與完成了收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)10%股權(quán)的交易，并購(gòu)買(mǎi)了華納音樂(lè)10.4%的股份。國(guó)內(nèi)方面，則與滾石唱片、英皇娛樂(lè)、福茂唱片、相信音樂(lè)、摩登天空、豐華唱片等知名唱片公司廠牌有著長(zhǎng)期深度的合作。

與上游公司的內(nèi)容共創(chuàng)創(chuàng)新，是在進(jìn)一步激發(fā)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的活力，幫助傳統(tǒng)唱片業(yè)更好地融入到互聯(lián)網(wǎng)的氛圍中，兩者合力共促，讓音樂(lè)價(jià)值得以最大化。

同時(shí)，在內(nèi)容共創(chuàng)方面TME也在泛文娛領(lǐng)域不斷探索，其提出的“TME+”，讓音樂(lè)與影視、游戲、動(dòng)漫等文娛領(lǐng)域都產(chǎn)生更深的交集，從而借助其他領(lǐng)域的用戶影響力放大音樂(lè)傳播的覆蓋范圍，并為這些內(nèi)容帶去更多長(zhǎng)尾用戶。

這一跨界的內(nèi)容共創(chuàng)創(chuàng)新，則是在整個(gè)文娛領(lǐng)域逐漸融合的趨勢(shì)下，通過(guò)文娛側(cè)的觸角滿足用戶的音樂(lè)需求及情感需求，通過(guò)用戶的情感勾連釋放音樂(lè)的魅力，讓更多泛文娛用戶轉(zhuǎn)化為音樂(lè)用戶。

TME這一內(nèi)容共創(chuàng)的創(chuàng)新思維，使得數(shù)字音樂(lè)能夠擁有互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)唱片業(yè)的雙重能力，既能如唱片公司那樣孵化優(yōu)質(zhì)音樂(lè)新人、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，也能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，增加數(shù)字音樂(lè)的影響力，這些讓數(shù)字音樂(lè)不止輻射到音樂(lè)用戶，也讓更多泛娛樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)產(chǎn)生好感、提高粘性。

新方向：視與聽(tīng)的數(shù)字音樂(lè)新未來(lái)

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域整體也呈現(xiàn)出了求變的趨勢(shì)，TME的創(chuàng)新力又一次得到了發(fā)揮之地。

首先就是今年TME live的推出。

經(jīng)過(guò)4個(gè)月的高頻次刷屏，TME live已經(jīng)成為當(dāng)下大眾認(rèn)知度與認(rèn)可度最高的超現(xiàn)場(chǎng)品牌。

《想見(jiàn)你》OST彩蛋音樂(lè)會(huì)讓劇迷和樂(lè)迷同時(shí)得到了劇情與情感上的滿足，陳奕迅慈善音樂(lè)會(huì)用日出與日落場(chǎng)的創(chuàng)新模式給樂(lè)迷帶來(lái)了與眾不同的新體驗(yàn)。TME live通過(guò)歌手個(gè)人特色與用戶期許定制內(nèi)容，并追求極致的專(zhuān)業(yè)呈現(xiàn)與品質(zhì)感。

據(jù)了解，TME live將在視覺(jué)呈現(xiàn)上融入更多的前沿科技與互動(dòng)效果，用戶將會(huì)通過(guò)線上就能達(dá)到線下演唱會(huì)“VIP席”的觀看效果，同時(shí)今年3月以來(lái)TME live不斷制造“有生之年”系列和全民刷屏級(jí)的演唱會(huì)，這些在內(nèi)容、制作的創(chuàng)新正是TME live不可復(fù)制、不可超越的地方。

可以說(shuō)，TME live改變了大眾對(duì)于音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的認(rèn)知，讓用戶們認(rèn)識(shí)到了線上演唱會(huì)也可以如此好看，而對(duì)于數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，TME live開(kāi)始有商業(yè)贊助的情況，也證明了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)線上化商業(yè)化的可能。

而另一方面，TME在今年也有另一創(chuàng)新的發(fā)展方向——完善“聲態(tài)”。具體來(lái)說(shuō)，其今年與閱文達(dá)成了戰(zhàn)略合作進(jìn)軍長(zhǎng)音頻，并且投資了中國(guó)標(biāo)桿性線下公播公司瑞迪歐向公播進(jìn)發(fā)，這兩個(gè)動(dòng)作都超出了原本對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的定義。

從用戶角度出發(fā)，進(jìn)軍長(zhǎng)音頻滿足了不同用戶聽(tīng)的需求，除了歌曲有聲書(shū)同樣是值得一聽(tīng)的內(nèi)容品類(lèi)，而TME與公播產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，則可能給用戶帶來(lái)更多全新的線下音樂(lè)體驗(yàn)；從數(shù)字音樂(lè)行業(yè)出發(fā)，長(zhǎng)音頻融入到數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，意味著平臺(tái)擴(kuò)大了自身的邊界，進(jìn)一步吸引潛在新用戶群體，公播則代表著線上線下聯(lián)動(dòng)能力的大幅度提升，甚至挖掘出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以說(shuō)，在新的大環(huán)境和時(shí)代背景下，TME再次創(chuàng)新，完善了自身發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交這一全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)也為數(shù)字音樂(lè)行業(yè)探索出新的可發(fā)展空間與方向，而如果考慮到此前的內(nèi)容共創(chuàng)基底，在玩法與音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上也可能打造出更多小創(chuàng)新，為上游公司和不同領(lǐng)域的合作伙伴們拓展更多的可能性。

創(chuàng)新者TME

作為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者，TME在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段都有充滿魄力的創(chuàng)新舉措，或穩(wěn)固行業(yè)現(xiàn)有發(fā)展基石，或推動(dòng)行業(yè)發(fā)展邁向下一階段，為數(shù)字音樂(lè)行業(yè)乃至音樂(lè)產(chǎn)業(yè)都提供了足夠的發(fā)展動(dòng)力。

從戰(zhàn)略到舉措，TME一直在用創(chuàng)新打破困局、改變認(rèn)知、擴(kuò)大邊界，每次都精準(zhǔn)洞悉到市場(chǎng)的需求與轉(zhuǎn)變，行業(yè)的痛點(diǎn)與可能的潛力，并付諸創(chuàng)新來(lái)滿足來(lái)驅(qū)動(dòng)，這可能正是創(chuàng)新者TME的價(jià)值。

通過(guò)自身的大創(chuàng)新與小創(chuàng)新，幫助數(shù)字音樂(lè)行業(yè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在不斷變化的泛文娛領(lǐng)域中釋放價(jià)值，成為整個(gè)音樂(lè)行業(yè)新生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)器。

如今TME推出品牌視覺(jué)超級(jí)符號(hào)，將原本的“M”融入了一半的翅膀，也是在寓意著TME為所有合作者插上翅膀，共同飛上高空翱翔，正如其四周年發(fā)布的行業(yè)公開(kāi)信寫(xiě)的那樣：面對(duì)無(wú)限可能，我們?cè)笧橄嘈耪咭煌T就翅膀。未來(lái)，TME的創(chuàng)新者身份，也會(huì)讓其繼續(xù)拓展行業(yè)觸角，向更美好的音樂(lè)未來(lái)前進(jìn)。

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