【烽巢網】

今天蘋果音樂正在大舉擴張新web界面,讓用戶從瀏覽器直接下載音樂而無需安裝iTunes或一個單獨的蘋果音樂應用。新的web界面發射今天作為用戶在beta.music.apple.com的公測。

這個界面看起來很像蘋果公司今年晚些時候與macOS Catalina合作推出的新的獨立音樂應用，只是它運行在一個網絡瀏覽器內。蘋果表示，它應該能在所有瀏覽器上運行，包括谷歌Chrome，以及所有設備上運行，包括Windows 10、Chrome OS，甚至像Android這樣的移動平臺。

蘋果音樂，減去應用程序
該網站提供了對整個蘋果音樂目錄的訪問，以及用戶同步到他們的庫中的任何不在蘋果音樂上的歌曲。播放列表——包括蘋果個性化的“給你”推薦——和蘋果音樂的電臺也將作為測試版的一部分。

測試版網站將缺少一些功能，包括旗艦產品Beats 1的現場直播、蘋果的一些原創音樂視頻內容和智能播放列表。但蘋果表示，隨著時間的推移，它將繼續建設網站。此外，您最終將能夠直接從web上注冊Apple Music，盡管這一版本的beta版中沒有這一功能。

至于添加web界面的邏輯，此舉允許蘋果將Apple Music引入其他平臺——比如Chrome OS或Linux——而無需為每個平臺開發和支持定制的應用程序。網絡支持也讓蘋果與其音樂領域最大的競爭對手Spotify平起平坐。今年早些時候，這家瑞典流媒體服務公司成為第一個擁有1億付費用戶的平臺。多年來，該公司一直在提供一款網絡播放器，用戶無需安裝一款功能齊全的應用程序就可以訪問音樂。

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蘋果高級副總裁艾迪·庫伊在接受法國媒體網站Numerama采訪時表示，蘋果音樂的用戶已經超過6000萬。這一里程碑式的進展為截至今年4月仍在5000萬左右的最后一個已知數字增加了1000萬用戶。當時，有報道稱，蘋果音樂在美國的聽眾數量超過了Spotify。(然而，Spotify在全球擁有1億用戶。)

庫伊告訴《紐約時報》:“在蘋果的生態系統中，蘋果音樂是第一流媒體服務。”不難看出，過去幾個月，蘋果的用戶數量是如何迅速增長的。僅今年一年，它就在印度大幅降價，與美國航空公司(American Airlines)合作提供免費音樂流媒體服務，并在格萊美獎(Grammy Awards)后為Shazam用戶提供免費的蘋果音樂試用。與此同時，Spotify繼續與多家公司合作，將其服務捆綁銷售，其中包括《紐約時報》(New York Times)、Hulu、三星(Samsung)和星巴克(Starbucks)等公司。

蘋果音樂也有望在秋季macOS Catalina發布時取代iTunes(至少是音樂機構部分)。

原創影視劇曾經是蘋果公司的空白，不過為了蘋果音樂的市場競爭，蘋果正式涉足了這一領域。據外媒最新消息，除了投資制作影視作品之外，蘋果也開始擴大購買電影電視劇版權，日前蘋果再次有所斬獲。

據美國財經新聞網站CNBC報道，日前，Tribeca電影節舉行，一部和音樂藝人有關的紀錄片《Clive Davis: The Soundtrack Of Our Lives》對外公映，而蘋果已經收購了這部電影的版權。

這部電影的導演Chris Perkel在社交網絡上證實了消息。他表示，蘋果曾經是音樂領域的創新者，給全球數字音樂帶來了一場革命，而蘋果如今即將在影視領域產生更大的影響。

據報道，這部紀錄片的主人公是Clive Davis，是美國知名的音樂制作人，他曾經幫助多位知名歌星走上演藝道路，其中包括惠特尼-休斯敦、Bruce Springsteen等。

此次收購獨家版權的具體價格和協議，尚不得而知。按照之前的規律，蘋果一直在為蘋果音樂客戶端收購獨家的影視版權。

值得一提的是，蘋果高管過去一直強調，蘋果音樂中播出影視內容，將主要集中在音樂和科技等主題。之前，蘋果已經播出的獨家內容包括泰勒·斯威夫特的“1989世界巡回演唱表演”紀錄片，以及《Carpool Karaoke》，競賽類真人秀《軟件星球》等。

和亞馬遜和Netflix等影視視頻巨頭不同的是，蘋果進入原創影視領域，并不是推出單獨的包月制視頻服務，而是推動蘋果音樂業務的發展。

在音樂流媒體行業，蘋果屬于后來居上，最新數據顯示蘋果音樂已經獲得了2000萬付費會員，這意味著蘋果每個月可以拿到兩億美元的收入。不過和智能手機、操作系統不同的是，全球的音樂流媒體服務嚴重同質化，各家公司都和全球幾大音樂巨頭簽署了版權協議，基本上可以提供4000萬首歌曲的在線點播，在音樂內容上，蘋果音樂并無獨特優勢。

而在服務模式方面，蘋果音樂卻面臨著一些劣勢。比如以Spotify為代表，音樂服務商普遍提供免費服務和收費會員服務，免費服務中插入了廣告，這一服務也可以鼓勵更多消費者嘗試在線聽歌。不過，蘋果音樂并未提供免費服務，只有包月十美元的會員。

因此蘋果希望用原創影視內容，提升蘋果音樂的吸引力，鼓勵更多iOS用戶注冊成為會員。另外蘋果也獲得了少數歌曲的獨家版權，但音樂版權的獨家優勢并不明顯，而且音樂行業普遍反對獨家版權模式，認為損害了藝人的收入。

對于電影電視劇的制作，蘋果屬于門外漢，據外媒報道，蘋果最近開始頻繁和好萊塢接觸，其中包括索尼電視公司、派拉蒙電影等公司，蘋果可能希望獲得一些影視獨家版權內容。

也有人士稱，除了購買獨家版權，不排除蘋果會直接收購好萊塢影片公司。不過這種深度涉足媒體內容的做法，偏離了蘋果歷史上的科技公司定位，可能性比較低。

從歷史到現在，蘋果依然是一家科技公司。隨著所有硬件銷售開始下滑，蘋果也開始學習其他同行，在自動駕駛、增強現實、機器學習、人工智能進行布局，蘋果并未親自涉足到媒體內容的制作中。

另外在過去，蘋果依靠iTunes音樂商店模式，給全球音樂產業帶來了一場巨大革命，但是蘋果從來沒有進入到音樂專輯或單曲的制作中，也沒有去開發音樂藝人。

蘋果高管過去也表示，在原創影視領域，蘋果并不會采取大動作，只會小打小鬧，主要目的是推廣蘋果音樂服務，蘋果并不會成為亞馬遜、Netflix和Hulu在影視內容制作上的競爭對手。

來源：騰訊科技（綜合/晨曦）