在國內(nèi)手機(jī)銷量排行榜上，蘋果已經(jīng)被擠出一線陣營。來自IDC和GFK等多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)手機(jī)銷量排行榜前三分別是華為、OPPO和vivo三家國產(chǎn)手機(jī)品牌，蘋果手機(jī)銷量排第5名。

盡管蘋果手機(jī)銷量不佳，但蘋果卻是國內(nèi)高端手機(jī)市場的壟斷者。調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的報告稱，中國手機(jī)市場售價超過600美元的機(jī)型中，iPhone 貢獻(xiàn)了85%的出貨量，三星和華為等其他幾個品牌瓜分了剩余的市場。

國產(chǎn)手機(jī)無緣高端市場

按照最新的匯率，600美元折合成人民幣大約是3777元左右。的確，華為、OPPO和vivo等品牌的手機(jī)銷量排名很高，但在高端市場還是被蘋果無情的碾壓了。IDC的報告還指出，在高端手機(jī)市場，除蘋果和三星外，眾多的國產(chǎn)手機(jī)品牌中只有華為手機(jī)在600美元市場立足， OPPO和vivo剛剛在3000元市場站穩(wěn)腳跟。

雖說華為已經(jīng)成為的躋身手機(jī)高端市場，但仍不具備與蘋果和三星抗衡的能力。相比之下，最近兩年勢頭兇猛的OPPO和vivo，還沒有拿到進(jìn)軍手機(jī)高端市場的通行證。多年來，手機(jī)高端市場一直被蘋果和三星兩大巨頭所壟斷。受三星Note7爆炸門事件的影響，三星手機(jī)在國內(nèi)的市場份額大幅下滑。與此同時，多年來持續(xù)發(fā)力的華為，才算在高端市場立足。問題來了，國產(chǎn)手機(jī)為何無緣高端市場?

物美價廉，這是對國產(chǎn)手機(jī)最貼切的寫照。在國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布會上，性價比這個詞屢次被提及。最近幾年，國產(chǎn)手機(jī)銷量一路攀升，靠的也是性價比。說白了，國產(chǎn)手機(jī)銷量能夠超越蘋果和三星這些外國手機(jī)品牌，就是因?yàn)閮r格低。在利潤方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌可以說是羞于見人的。

沒有利潤，就沒有技術(shù)創(chuàng)新，手機(jī)品牌的實(shí)力就不會有進(jìn)步。以大家熟知的幾個手機(jī)品牌來說，蘋果在硬件上曾經(jīng)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。最近幾年，華為能夠在高端市場立足，同樣是靠技術(shù)創(chuàng)新。在拍照方面，華為手機(jī)有自主研發(fā)的麒麟處理器，高端旗艦產(chǎn)品還搭載了徠卡認(rèn)證的雙攝像頭。除此之外，在續(xù)航和制造工藝方面的提升，也是華為打開高端市場的鑰匙。

不可否認(rèn)，OPPO和vivo兩大手機(jī)品牌的產(chǎn)品也很優(yōu)秀。拍照和閃充是OPPO手機(jī)的亮點(diǎn)，HiFi音質(zhì)和拍照是vivo手機(jī)的優(yōu)勢，但在整體表現(xiàn)方面，OPPO和vivo的手機(jī)顯得后勁不足。嚴(yán)格來說，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商更像是一個組裝廠，而蘋果和三星都是掌握了手機(jī)核心技術(shù)的手機(jī)品牌。正因于此，高端市場才會成為國產(chǎn)手機(jī)難以逾越的一座大山。

蘋果和三星真的無法超越嗎

從華為在手機(jī)高端市場立足一事來看，蘋果和三星并非無法超越。對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，要想真正的打開高端市場，必須從長計(jì)議。眼下，國產(chǎn)手機(jī)必須找到自己的短板，然后尋找突破之道。

過度在意手機(jī)銷量，這是國產(chǎn)手機(jī)競爭過程中固化的生存思維。要想打開高端市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商必須拿出過硬的產(chǎn)品。具體來說，過硬的產(chǎn)品，并不一定是核心技術(shù)方面的突破，但一定是獨(dú)一無二的創(chuàng)新。以不被很多人看好的8848手機(jī)來說，這個手機(jī)行業(yè)的后起之秀，硬生生的挺進(jìn)了手機(jī)高端市場。去年8月底上世的8848鈦金手機(jī)M4，最高的一款售價高達(dá)15999元，比蘋果的全面屏手機(jī)iPhone X還要高。

在很多人看來，8848作為一個最近幾年崛起的手機(jī)品牌，沒有任何的技術(shù)創(chuàng)新，處理器是高通的，屏幕也是來自供應(yīng)鏈的廠商。那么，售價1萬多的8848鈦金手機(jī)，有什么創(chuàng)新呢?被外人稱之為暴發(fā)戶的8848鈦金手機(jī)用戶稱，“個性”、“奢華”、“設(shè)計(jì)感”是購買這部手機(jī)的初衷。顯然，個性奢華的設(shè)計(jì)理念，是8848鈦金手機(jī)的基因，也是其他手機(jī)品牌所不具備的優(yōu)勢。所以說，差異化也能打開通往高端市場的大門。事實(shí)上，華為、蘋果和三星手機(jī)也有自己獨(dú)特的基因。

眾所周知，華為手機(jī)除了自主研發(fā)的麒麟處理器外，很多核心硬件也是來自供應(yīng)鏈。不容忽視的一點(diǎn)就是，華為Mate系列和P系列搭載的徠卡攝像頭，是獨(dú)一無二優(yōu)勢。同樣，蘋果和三星手機(jī)，也是獨(dú)一無二的產(chǎn)品基因。蘋果的iOS系統(tǒng)，三星的Spen，都是其他手機(jī)品牌所不具備的優(yōu)勢。從這一角度來看，國產(chǎn)手機(jī)要想啃下高端市場這一硬骨頭，必須打造自己獨(dú)一無二的產(chǎn)品基因。

最近兩年，激烈的競爭之下，很多國產(chǎn)手機(jī)品牌的價格一路上揚(yáng)，但這并不意味著價格高了，就能進(jìn)入高端市場了。只有高價格，沒有銷量，進(jìn)軍高端市場就是一則笑柄。事實(shí)證明，蘋果和三星并非無法戰(zhàn)勝，只要找到突破點(diǎn)，國產(chǎn)手機(jī)品牌躋身高端市場并不難。

寫在最后：在銷量上，國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)把蘋果甩在了背后。然而，在利潤和高端市場，蘋果仍是一個壟斷者。在手機(jī)高端市場，蘋果貢獻(xiàn)了85%的出貨量，碾壓了絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌。要想在高端市場打敗蘋果和三星，國產(chǎn)手機(jī)還需要努力。