在全球手機市場銷量放緩的不利背景下，蘋果的利潤連續(xù)兩個季度保持著30%以上的增長幅度。盡管屢次被人唱衰，銷量上也被國產(chǎn)手機品牌超越，但蘋果依舊是全球最會賺錢的一家硬件巨頭。

不過，利潤持續(xù)增長的蘋果也遇到了麻煩。先是iPhone X的屏幕因顯示組件問題召回，爾后是蘋果剛上市的兩條產(chǎn)品線被大量砍單。當然了，召回事件對蘋果業(yè)績的影響并不太大，但砍掉大量訂單，或許會終結(jié)蘋果利潤持續(xù)增長的神話。

被業(yè)內(nèi)人士稱為蘋果資深分析師的郭明錤的報告顯示，來自供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果已經(jīng)下調(diào)了iPhone XR生命周期出貨量，原因是需求疲軟，同時行業(yè)競爭加劇。郭明錤在這份報告中還指出，iPhone XR的生命周期是從2018年第四季度開始，一直到2019年第三季度結(jié)束。在此之前，郭明錤預(yù)計整個周期內(nèi)iPhone XR出貨量會超過1億部，但是隨著競爭加劇，這個數(shù)量已經(jīng)下調(diào)至7000萬部。

在蘋果發(fā)布新款手機后的10月份，大量國產(chǎn)手機上市，這一定程度上會影響iPhone XR手機的銷量。尤其是華為Mate 20系列產(chǎn)品的公開銷售，對廉價版iPhone XR銷量形成了沖擊。不過，在筆者看來，比較雞肋的配置，高于消費者心理預(yù)期的價格，這些才是iPhone XR市場遇冷的真正原因。

不可否認，僅從硬件配置上來看，iPhone XR的配置算不上落后，搭載了與iPhone XS系列同款的A12處理器，國行版還支持雙卡雙待。不過，iPhone XR的硬傷也很多，后置雙攝像頭被閹割掉，屏幕也是OLCD，而不是流行的OLED屏幕。更低的屏幕規(guī)格，勢必產(chǎn)生了不同的視覺體驗。更重要的是，iPhone XR定價并不低，官網(wǎng)售價6499元。

對于消費者而言，iPhone XR手機并不是廉價版的iPhone X。去年上市的iPhone 8，入門款官網(wǎng)售價5888元。顯然，蘋果又在借機漲價。與競爭對手的產(chǎn)品相比，iPhone XR的競爭力差了很多。據(jù)悉，華為Mate 20 Pro的屏幕指紋版只賣5999元，搭載了麒麟980處理器，還有后置三顆攝像頭，以及OLED屏幕，并且支持無線充電和3D面部解鎖。客觀地說，無論是拍照，還是屏幕體驗，iPhone XR都無法與華為Mate 20 Pro相比。

除了華為Mate 20外，vivo的旗艦NEX，還有OPPO的Find X，在功能和體驗上都不遜于iPhone XR。當然了，蘋果手機取勝一直不靠硬件配置，可iPhone XR的綜合體驗也不及國產(chǎn)的安卓旗艦手機。除了iOS系統(tǒng)外，iPhone XR基本上沒有太多的亮點。

還有不容忽視的一點就是，iPhone XR的競爭對手不僅是國產(chǎn)手機的安卓旗艦，還有蘋果自家旗下的其他產(chǎn)品。單純從硬件配置來說，售價6999元的iPhone X無疑是iPhone XR最大的對手。雖說iPhone X的處理器差一些，可OLED屏幕足以秒殺iPhone XR?；蛞蛴诖耍O果官網(wǎng)已經(jīng)下架了iPhone X這款機器，但在線下渠道和蘇寧、國美這樣的大賣場，還可以買到去年上市的iPhone X。

正是因為缺乏競爭力，在線下實體店，iPhone XR的價格要比官網(wǎng)低500元左右。銷量不佳，是蘋果砍掉3000萬臺iPhone XR訂單的原因。在此之前，蘋果砍掉了富士康負責生產(chǎn)的iPhone XS、Max的10%訂單。大量砍單后，蘋果手機銷量會再次下滑。屆時，蘋果的利潤還能持續(xù)增長嗎?

誠然，蘋果今年仍然在提高手機的售價，試圖通過漲價的策略拉高蘋果的利潤值。眼下，過高的售價已經(jīng)讓很多果粉逃離了蘋果陣營。客觀地說，現(xiàn)在蘋果手機的定價已經(jīng)接近極限，畢竟一部手機售價過萬超出了人們的心理價位。可以肯定的是，漲價已經(jīng)很難提高蘋果利潤。再加上召回這些事件，蘋果利潤持續(xù)增長的神話很快就會終止。