經(jīng)過(guò)5個(gè)多月的博弈，蘋(píng)果終于妥協(xié)了，宣布取消第三方應(yīng)用對(duì)個(gè)人打賞的分成，這意味著“蘋(píng)果稅”將被終結(jié)。在很多人看來(lái)，以微信、知乎和直播為代表的第三方應(yīng)用打了一場(chǎng)勝仗。事實(shí)果真如此嗎?

在取消第三方應(yīng)用對(duì)個(gè)人打賞分成的同時(shí)，蘋(píng)果還新增加了一條規(guī)則，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不得從打賞中抽成。也就是說(shuō)，此前直播平臺(tái)無(wú)法再與主播們分成。看來(lái)，蘋(píng)果取消打賞分成并非迫于壓力。

取消打賞分成更像一個(gè)陰謀

從今年4月份宣布對(duì)第三方應(yīng)用中的個(gè)人打賞進(jìn)行分成，到取消這一霸道條款，短短幾個(gè)月的時(shí)間，蘋(píng)果態(tài)度來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎。這一態(tài)度巨變背后，肯定另有玄機(jī)。梳理整個(gè)事件的始末就不難發(fā)現(xiàn)，取消打賞分成是蘋(píng)果的另一個(gè)陰謀。

最初，蘋(píng)果宣布對(duì)第三方應(yīng)用個(gè)人打賞進(jìn)行分成，真正的意圖是為了增加營(yíng)收。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷下滑，營(yíng)收也連續(xù)6個(gè)季度下跌。除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，iPad和Mac等硬件業(yè)務(wù)銷(xiāo)量也在不斷縮水。蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)全線飄紅，這對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響。如何拯救中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)，是蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克必須思考的問(wèn)題。

不過(guò)，蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑，來(lái)自應(yīng)用商店的收入?yún)s在平穩(wěn)攀升。援引財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，2016年蘋(píng)果應(yīng)用商店在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收為85億美元。的確，這一數(shù)據(jù)在蘋(píng)果去年的營(yíng)收中僅占4%的比重，但85億美元營(yíng)收產(chǎn)生的利潤(rùn)比華為、OPPO等手機(jī)品牌一年的利潤(rùn)還要高。更重要的一點(diǎn)是，蘋(píng)果應(yīng)用商店在國(guó)內(nèi)的營(yíng)收正大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋(píng)果應(yīng)用商店收入同比增長(zhǎng)49%，2015年應(yīng)用商店收入同比增長(zhǎng)35%。由此不難看出，蘋(píng)果應(yīng)用商店正成為蘋(píng)果業(yè)務(wù)版圖上的又一座金礦，這是蘋(píng)果推出打賞分成規(guī)定的市場(chǎng)背景。

按照此前推出的打賞分成規(guī)定，蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)國(guó)內(nèi)的收入一年保守可以增加近百億元的營(yíng)收。而且，這近百億的營(yíng)收幾乎全部是利潤(rùn)，這對(duì)于業(yè)績(jī)低迷的蘋(píng)果而言無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨。為了增加營(yíng)收，蘋(píng)果固執(zhí)的推出了打賞分成。幾個(gè)月過(guò)去了，很多第三方應(yīng)用轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)，包括微信。

毋庸置疑，如果蘋(píng)果繼續(xù)堅(jiān)守打賞30%的分成規(guī)定，大量第三方應(yīng)用逃離后必將引發(fā)大量用戶(hù)的逃離，這顯示是蘋(píng)果不希望看到的結(jié)果。為了阻止硬件銷(xiāo)量的下滑，并避免第三方應(yīng)用逃離iOS生態(tài)，蘋(píng)果才會(huì)取消打賞分成。顯然，取消打賞分成更像是蘋(píng)果精心策劃的陰謀。

取消打賞分成引發(fā)生態(tài)變革

在眾多用戶(hù)為取消打賞分成歡呼時(shí)，忽略了蘋(píng)果推出的又一條規(guī)定，即應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不得從打賞中抽成。這一不起眼的規(guī)定，會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)生態(tài)形成一輪強(qiáng)烈的沖擊，一場(chǎng)生態(tài)變革也因此拉開(kāi)了序幕。

由于微信公眾平臺(tái)并不會(huì)參與用戶(hù)打賞的分成，蘋(píng)果剛推出的“應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不得從打賞中抽成”的政策對(duì)其沒(méi)有絲毫影響。相反，取消打賞分成后，微信公眾平臺(tái)基于iOS客戶(hù)端的打賞功能重新開(kāi)放，微信打了一場(chǎng)勝仗。對(duì)于映客、斗魚(yú)和一直播這樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，蘋(píng)果剛出臺(tái)的新規(guī)對(duì)直播行業(yè)將是致命的打擊。

眾所周知，很多視頻直播平臺(tái)，要與平臺(tái)上的主播進(jìn)行分成，這一比例大約在3-4成之間。由于很多直播平臺(tái)的盈利模式過(guò)于單一，除了廣告外，與直播的分成是一塊很大的業(yè)務(wù)收入。一旦蘋(píng)果應(yīng)用商店的新規(guī)落地執(zhí)行，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將失去分成這一塊很大的收入。此前，由于資本不看好網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)這一新興的行業(yè)。失去了資本的輸血后，很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的生存非常艱難。如果再失去與主播分成這一項(xiàng)收入，這會(huì)加劇一些小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)走向倒閉。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量約200家，市場(chǎng)交易規(guī)模約為350億元，用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2億人。激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播初步形成知識(shí)類(lèi)、社交類(lèi)等細(xì)分模式。按照網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的打賞分成，過(guò)去的一年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)僅分成就有100多億元的收入。這一筆收入，儼然是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)支柱。失去了資本的輸血，再失去與主播的分成，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)被血洗亦是必然。

當(dāng)然了，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以選擇去安卓平臺(tái)發(fā)展，逃避iOS生態(tài)禁止應(yīng)用平臺(tái)參與主播分成的規(guī)定。只是，在蘋(píng)果取消了打賞分成后，主播們的收入更高了，哪位主播會(huì)心甘情愿去安卓平臺(tái)，與直播平臺(tái)分成?看來(lái)，蘋(píng)果是想挾用戶(hù)與直播平臺(tái)對(duì)弈。所以，打賞分成取消后，禁止應(yīng)用開(kāi)發(fā)商從打賞中抽成的規(guī)定，對(duì)國(guó)內(nèi)直播行業(yè)而言就是一場(chǎng)大地震。

事實(shí)上，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不得從打賞中抽成的規(guī)定，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者是一種鼓勵(lì)，對(duì)參與內(nèi)容分成的平臺(tái)是一種打擊。坦白說(shuō)，禁止應(yīng)用開(kāi)發(fā)商從打賞中抽成，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的影響最大，而且是負(fù)面的;對(duì)微博、知乎、今日頭條等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的影響是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可，一定程度上會(huì)促進(jìn)知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不難看出，取消打賞分成，已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)直播和知識(shí)付費(fèi)這兩大領(lǐng)域的變革。

就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，取消了打賞分成后，大量用戶(hù)回歸iOS生態(tài)，蘋(píng)果因此會(huì)擁有更忠實(shí)的用戶(hù)，進(jìn)而帶動(dòng)硬件銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。從長(zhǎng)久來(lái)看，取消打賞分成會(huì)讓蘋(píng)果失去一部分收入，但得到用戶(hù)認(rèn)可的蘋(píng)果，仍舊是最大的受益者。放長(zhǎng)線釣大魚(yú)，這才是蘋(píng)果屈服背后的陰謀。