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2018年可謂是體育社區平臺的春天，因為世界杯、亞運會等大型體育賽事的舉辦，讓人們對體育的關注度達到了頂峰。從賽事開始前、進行中、到結束，人們對體育的熱情不僅僅表現在賽場上，在可對體育進行話題交流和分享的體育社區平臺上也承載著人們對體育的熱情。而提起體育社區平臺，最先讓人想到的除了老牌體育社區平臺虎撲之外，另一個就是，近幾年剛剛崛起的懂球帝。

前段時間的“步行街skr之戰”讓虎撲流量猛增，而懂球帝也依靠今年的俄羅斯世界杯拉來不少新用戶，今年可以說是虎撲與懂球帝“豐收”的一年。懂球帝作為足球領域的頭部社區平臺，成長迅速，頗有網紅氣質，而虎撲作為一個已經在市場上摸爬滾打14年的老牌體育社區平臺，其實力也毋庸置疑。對于虎撲和懂球帝，究竟誰能更勝一籌，今天就讓我們來一較高下。

從內容渠道看雙方發展“招式”：虎撲“穩”，懂球帝“準”

內容是體育社區的立根之本，也是吸引用戶的重要“武器”。而提供內容的渠道無疑是影響內容好壞的關鍵，從虎撲與懂球帝對內容的不同布局來看，我們可以看出雙方在市場中的差異所在。

虎撲：在內容質量上，虎撲平臺中的內容不僅專業深度，用戶們的評論也頗有見解，其中還有不少優質的用戶與體育專家自發的為平臺輸出內容，如遇到海外的優質文章，都會有人自愿為社區提供翻譯。而之所以能做到這種程度，離不開虎撲的招式--“穩”。

一是基本功扎實。早在2004年就成立的虎撲，如今已經具備非常成熟的新聞團隊，其在賽況分析、賽事結果甚至是球員狀態等方面都有非常專業且較為全面的資訊報道。

二是虎撲一直都在注重塑造良好的社區氛圍。為此，虎撲常在平臺內發一些有趣的互動話題，如女神大賽評選、周五小酒館等。另外虎撲的步行街模塊也是用戶們休閑交流的好去處，讓用戶們有一種“回家”的感覺，加強用戶對平臺的感情聯系。

三是精益求精，不急于求成。在內容質量上，虎撲嚴格把關，為此還設定了用戶回答20道題才能發帖、評論的門檻，過濾了不少偽球迷，為社區內容質量提供了有力保障。

懂球帝：懂球帝作為足球社區領域的頭部平臺，內容模塊清晰且消息更新快捷，在體育圈中有著不錯的口碑，受到不少足球迷的喜愛。而懂球帝能取得今天這樣的成績，也離不開其打法--“準”。

一是新聞資訊“擺”的準。與虎撲把新聞資訊都放在各個專區不同，懂球帝的重要新聞資訊和各個足球聯賽的積分榜都放在首頁，讓用戶一目了然，更加直觀。

二是找準內容生產方向，深度出擊。懂球帝非常注重優質內容的生產，而優質內容的生產離不開專業球迷與體育專家，為此懂球帝不惜采用金錢、流量的獎勵方式，吸引諸多資深球迷與體育專家入駐平臺，成功保證了平臺優質內容的產出。

三是用戶定位準。懂球帝平臺有著很多細分圈子，如興趣圈、地域圈和球員圈等，這些圈子不僅滿足了不同用戶的多樣化需求還加深了用戶們在平臺內的凝聚力。

由上述可知，在對社區的管理上，虎撲比較注重社區的文化建設，而懂球帝則更加關心用戶的精細化運營。這一“穩”一“準”，雖招式不同，但效果相似。如今雙方的內容輸出渠道主要有三方面，包括自身的新聞團隊、體育專家和普通用戶，并無太大差別。因此在內容輸出渠道上，雙方算是打了個平手。

不過有一個較為突出的缺陷是，目前雙方都缺少大型體育賽事版權。受體育賽事直播平臺和短視頻平臺的影響，主要以文字形式為用戶提供內容的虎撲與懂球帝，在保持用戶粘性方面受到了不小的挑戰。

易觀數據顯示，從2017年起，體育資訊領域內的app人均單日使用時長呈下滑趨勢，體育資訊領域app的人均單日使用時長已從2017年第一季度的44.66分鐘下滑到了2018年第一季度的30.98分鐘。面對體育資訊行業用戶粘性下滑的趨勢，即便是有著較為穩定的內容輸出渠道，虎撲與懂球帝還是面臨著用戶活躍度下降的風險。

從用戶層面看雙方發展“內力”：旗鼓相當，各有所長

用戶是體育社區生存的命脈，也是社區發展的核心驅動力，從用戶群體和活躍用戶數量的比較上，我們可以了解到虎撲與懂球帝二者之間的發展情況。

在用戶群體方面，據相關數據顯示，虎撲用戶主要以年輕男性為主，年齡在35歲以下的用戶占比為78%，其中31到35歲的用戶占比為33%。且在虎撲的用戶中，有19.49%的用戶居住在超一線城市，44.18%的用戶居住在一線城市。而據艾瑞數據，懂球帝的男性用戶占到了用戶總體八成，用戶年齡段主要集中在21到35歲之間，以年輕人為主，用戶也同虎撲一樣，主要集中在一線城市，如上海、廣東等。

之所以選擇在一線城市布局市場，是因為在一線城市生活的人群具備高消費能力，能給虎撲與懂球帝提供更大的商業變現空間。而年輕群體則是當今使用互聯網的主流人群，他們有著較為充足的上網時間且分享欲望極高，是任何互聯網企業都不能忽視的重要群體。這些年輕人能為虎撲與懂球帝等社區平臺帶來活躍氣氛的同時，也為二者的進一步發展提供了十足馬力。

除此之外，虎撲與懂球帝在用戶活躍數量與用戶粘性方面也是各有所長。據易觀數據顯示，2017年第三季度，體育資訊app活躍用戶為1551.130萬人，其中懂球帝以34.95%的滲透率占據體育資訊市場第一的位置，虎撲的滲透率則為30.04%，排名第二。而在用戶粘性方面，虎撲的人均單日使用時長為37.12分鐘，人均單日啟動次數7.08次，懂球帝人均單日使用時長則為28.22分鐘，人均日啟動次數5.02次。

總的來看，在活躍用戶數量上，懂球帝略勝虎撲一籌，而在用戶粘性方面，懂球帝則稍遜虎撲一籌。只能說從用戶這一層面來看，虎撲與懂球帝二者各有所長，二者在體育資訊這一領域中的競爭優勢明顯。與之相反的是在盈利模式方面，雙方都有著難言之隱。

從盈利模式看雙方發展“武器”：刀槍劍戟，各有利弊

可以說，懂球帝與虎撲在用戶方面都積累了不錯的優勢，發展潛力較大。但是為了維系平臺長期健康發展，光有用戶是不夠的，探索將流量有效變現的商業模式才是二者發力的重點。

虎撲：為了獲得更多的收入，虎撲早就在平臺內添加了自己的電商入口“識貨”，為用戶提供運動裝備的購買服務，而且虎撲還在網站內添加了閱讀、游戲等增值服務，一定程度上滿足了用戶多樣化的休閑娛樂需求。不過，虎撲雖然在一步步地擴大自己的盈利范圍，但效果似乎并不太理想。

根據虎撲2013年度到2015年度的財務報表可知，平臺主要業務板塊為廣告業務、賽事營銷和增值業務。其中，2013年度和2014年度，虎撲體育的廣告收入占比均超過五成，到2015年虎撲體育的廣告收入為1.21億元，占總營收的60.78%。就目前來看，其在廣告業務上的收入占比依然沒有下降的趨勢。

由上述數據可知，廣告業務是虎撲收入的一大來源，但需要注意的是，此種盈利模式并不太健康。一方面，虎撲作為一個體育社區平臺，若是平臺內被投放過多的廣告，很可能會造成用戶的反感和抵制，從而導致用戶流失；另一方面，廣告業務是能給平臺帶來不少收入沒錯，但其存在很大的不確定性，若是虎撲沒能和現有的廣告客戶們保持良好的合作關系，或者客戶被其他平臺搶走，那么虎撲的盈利收入將會受到不小的影響。所以提升其他業務的盈利能力，擺脫平臺過于依賴廣告業務的營收壓力，是虎撲亟待解決的問題。

懂球帝：與虎撲類似，懂球帝目前的收入來源主要也是依靠廣告、電商和游戲等業務。與之不同的是，懂球帝還開通了網上訂球票、體育旅游和訂足球場地等服務，意圖通過打開多個盈利渠道，來增加平臺的營收入。不過遺憾的是，懂球帝的這三個業務還在起步階段，各方面都不太成熟，目前還不能給平臺帶來更多價值。如在體育旅游服務中，無論是馬德里德比跟團游還是德甲拜仁觀賽游，大多的旅游項目只有幾個人付款，其盈利狀況可想而知。

此外，在電商方面，由于懂球帝受限于足球的專業定位，其電商平臺上的商品種類也略被限制，多為運動鞋、球衣和足球周邊等與足球有關的商品。而虎撲作為一個較為全面的體育資訊平臺，其平臺上的體育商品類型也較為齊全，除了體育鞋服、籃球類、足球類、健身類的體育用品以外，虎撲還售賣手機數碼等高端用品，意味著虎撲服務用戶范圍要比懂球帝略大。雖說如此，但也不能就此斷言說虎撲要比懂球帝強，因為懂球帝的專業性定位也加強了用戶與平臺之間的粘性，所以只能說雙方在市場上的發展各有千秋。

總而言之，虎撲與懂球帝其實更像是“大而全”與“小而美”的差異化競爭，雙方各有所長，也各有所短。不過在體育賽事直播、短視頻等視頻平臺的沖擊下，雙方也面臨著不小的發展難題。而根據目前的市場發展情況來看，繼續探索新的盈利模式、加深用戶的精細化運營與社區文化的構建，是懂球帝與虎撲未來比拼的重點。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網

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前段時間，虎撲與吳亦凡大戰一事傳的滿城風雨，事情的起因是一位虎撲用戶上傳了吳亦凡現場“無修音”版視頻，在虎撲社區掀起了群體嘲諷，引起吳亦凡粉絲“梅格妮”們的強烈不滿，這才有了3000萬娘子軍和虎撲60萬鋼鐵直男大戰的場景，隨后吳亦凡親自“掛帥”回應虎撲，將整個事件推上了高潮。

在這場數量相差懸殊的大戰中，虎撲竟沒有想象的那樣潰不成軍，反而是隱隱占據上風，讓眾多網友想起了古時赤壁之戰，其戰況慘烈程度可見一斑，廣大吃瓜群眾也是看的不亦樂乎。由于吳亦凡在某節目中多用“skr”一詞作為口頭禪，所以網友們將這場罵戰俗稱為“步行街skr之戰”。

看似反擊之舉，實則早有預謀？

通過這場大戰，虎撲這個名字走進了大眾視野。虎撲是以體育社區起家的平臺，其中包括NBA、CBA、國際足球、電競等體育模塊，是廣大直男的聚集地。回顧整個事件，從表面上看，起源是梅格妮粉絲們護主心切，出手在先，虎撲屬于被動開戰，但從事件引發之后，從虎撲平臺上做出的一系列行動來看，不得不讓人懷疑其早就有所預謀。

其一，快速反應，營造熱點。7月24日，一段吳亦凡“無修音”版視頻在網上瘋狂流傳，3000萬梅格妮粉絲出兵虎撲，開始“反黑行動”。事發僅第二天，虎撲官方微博 “虎撲步行街”迅速發聲，表示要正面迎戰，并發布眾多充滿爭議性的話題，顯然是事先準備好了大量相關材料內容，有意點燃大戰。大戰期間，虎撲一邊在微博上與一些名人互動，持續話題熱點并擴大戰事規模；另一邊則更改了app內的圖標和部分題庫，更改內容均與吳亦凡相關。

虎撲的一系列動作加上網友的“助攻”，成功把虎撲、吳亦凡送上熱搜榜第一的位置，讓虎撲的知名度達到了前所未有的高度，這比花大價錢請吳亦凡代言的效果強了百倍不止。虎撲此次成功的運營案例堪稱經典，對于虎撲反應如此迅速且行云流水的表現，不少人認為這是虎撲早有預謀。不過客觀來看，這多半屬于偶然性事件，虎撲只是抓住熱點，并趁此機會炒熱話題而已，從而達到為自己宣傳的效果。

其二，順手牽羊，傳播特色。從結局來看，虎撲也確實達到了自己想要的效果。所謂醉翁之意不在酒，雖然虎撲表面上在和梅格妮粉絲們互撕，實際上虎撲官微在回應吳亦凡的同時，也側面宣揚了自己的平臺特色。

一方面，大力宣傳娛樂板塊。提到虎撲，很多人的印象還都停留在體育層面，其實虎撲早就增加了娛樂板塊，不過很多人并不知情。所以在面對吳亦凡“虎撲不搞體育，來搞我”的質問時，虎撲借機答應道“虎撲步行街是搞娛樂的，不只是體育”，言外之意是希望讓大家了解到，虎撲現在并不單單是一個體育平臺，還涉及到泛娛樂領域。

另一方面，大力宣揚虎撲文化。想要在虎撲論壇上面發言，必須等級達到3級，且經過 20 道題目的考驗，這也是虎撲獨有的平臺特色。7月26日，虎撲官方微博爆出昨晚19：00考試系統答題頻率達到每分鐘457.2次，并表示這是虎撲考試系統上線以來迎來的最大一波沖擊。在這套“變態”答題機制防御下，大量娘子軍折戟沉沙，導致不能在虎撲社區上面發言。虎撲則暗自高興，在宣布“勝利”戰果的同時，也在傳達自己“堅不可摧”的社區文化。

步行街skr之戰背后，折射出虎撲怎樣的焦慮？

不得不說，虎撲此次話題炒作意圖明顯，作為有著十余年底蘊的平臺，逮著小鮮肉不放，似乎有些“過了頭”。不過通過這場大戰，我們也看出了虎撲平臺背后的“難言之隱”。

其一，體育版權不足，流量焦慮與日俱增。虎撲經過十余年的發展，雖貴為體育社區的頭部平臺，但一直都不溫不火。在此大戰前，虎撲這個名字很少出現在大眾視野中，僅活躍于籃球、足球等體育方面的資深愛好者群體之間，而大部分人都是通過這場“skr之戰”，才知道還有虎撲這個體育社區。

在如今體育版權為王的時代，擁有體育版權才是流量的王者，像騰訊擁有NBA賽事轉播權、PP體育則擁有亞冠、英超、西甲等足球版權，前段時間拿到世界杯直播權的咪咕和優酷也是大放異彩。而反觀虎撲，在沒有任何體育版權的情況下，僅僅依靠賽事資訊，顯然無法滿足用戶需求，知名度不能擴散，流量方面也難有保障。

其二，用戶群體單一，運營規模成心頭之痛。虎撲多年來一直有著“直男社區”的稱號，其女性用戶微乎其微。據易觀數據顯示，虎撲社區男性用戶占比高達93.42%，而女性用戶只有6.57%的占比。單一的用戶群體使得虎撲成為一個較為封閉的社區平臺，未來發展局限性較大。虎撲雖不甘于此，想要發展娛樂板塊，來創造更多可能性，但虎撲步行街轉型泛娛樂化兩三年都沒太大起色，直到今天我們才知道虎撲還有娛樂板塊。另外虎撲的答題機制，雖然是為了社區文化，但也因此流失了不少潛在用戶，如何增加用戶群體，這對虎撲來說是個不小的難題。

其三，行業競爭激烈，市場進一步分化。在體育資訊和社區方面，虎撲雖有著不錯的成績，但其在行業上游的地位并不穩固。據艾瑞咨詢數據顯示，2018年6月移動app指數排名中，騰訊體育、PP體育、直播吧、懂球帝和新浪體育排名均超過虎撲，在體育類app排名中虎撲已跌出前五，而在app指數總排名上，虎撲體育僅僅排在第456位。

隨著這幾年騰訊體育、新浪體育等體育綜合型平臺在社區和資訊領域上的發力，使體育市場變的更加硝煙彌漫，導致垂直類體育資訊平臺生存空間越來越小，用戶也有所流失。所以對于app指數排名下降，虎撲也是無可奈何。

綜上來看，在這些因素影響下，虎撲目前的狀況不容樂觀，未來發展限制較大，前行之路并不明朗。而趁著現有的熱度，虎撲現在選擇上市或許能有所突破。

東風已至，虎撲能否趁熱重啟上市之路？

值得一提的是，在此前，虎撲就曾有上市的打算。2016年4月22日，虎撲向證監會提交首次公開發行股票的招股說明書，準備登陸A股。證監會官網披露了虎撲IPO招股書，擬公開發行不超過3333.4萬股，募集資金4.2億元，融資主要用途為互聯網技術平臺升級改造和補充流動資金。但是時隔一年后，2017年3月份，證監會公布的2017年度首次公開發行股票申請終止審核企業名單中，虎撲的名字赫然在列，這也意味著虎撲沖擊A股失敗。據業內人士分析，其上市失敗的主要原因是收入問題。

根據其2013年度到2015年度的財務報表，虎撲體育主要業務板塊包括廣告業務、賽事營銷和增值業務，其中，2015年虎撲體育的廣告收入為1.21億元，占總營收的60.78%。2013年度和2015年度，虎撲體育的廣告收入的占比均超過五成。眾所周知，廣告收入并不穩定，投資風險很大，因此依賴廣告的虎撲盈利能力遭到質疑，其上市之路也以失敗而告終。

時隔兩年，如今隨著虎撲的熱度火爆，虎撲能否上市的話題又被人們提起，而觀察今年的種種跡象，仿佛都在表明虎撲上市有所希望。

首先，融資助力虎撲重啟IPO之路。據了解，今年一月份虎撲完成6.18億元融資，創下了中國體育領域單筆融資最高紀錄，算上此次融資，虎撲先后五次融資已將近達到10億元，虎撲也因此成為了中國體育產業新的獨角獸。虎撲董事長程杭表示，這筆新融資金額將會用于三個部分：移動互聯網平臺的IT算法和產品設計、自有IP的構建研發以及對外部創業項目的投資布局。

其次，此次大戰助長虎撲知名度和流量。由于這次大戰，虎撲曝光率激增，可謂是一戰成名。據統計，在大戰期間其APPstore免費榜從800多名，直沖飆升到前60名，虎撲微信指數日環比上升1291.25%，而官方微博虎撲步行街粉絲人數也從66萬漲到了100多萬，各項數據的飛速增長，令人瞠目結舌。另外這場大戰也是直男思維到與飯圈文化的相互碰撞，甚至提升到了價值觀的層面，虎撲的價值觀增加了廣大群眾的認同感，因此雖然很多人沒有成為粉絲，但也記住了虎撲這個名字，在流量貴如油的今天，虎撲賺的盆滿缽滿。

最后，今年港股上市熱浪如潮，政策利好。去年12月港交所上市機制進行改革，首次接受同股不同權企業上市，該規則在今年4月30日已正式生效。此次改革推動了新股赴港上市熱潮，為港股市場帶來不少生機與活力。隨著小米、美團、映客等眾多明星公司爭先恐后的在港股扎堆上市，且A股政策逐漸收緊的情況下，港股對虎撲來說也許是一個不錯的選擇。

總的來說，有著資金、流量和政策的助力，虎撲上市之夢也許并不遙遠。但隨著“虎撲、吳亦凡大戰”熱點逐漸退去，虎撲未來的前景還不能過于樂觀，在平臺流量大漲大落的浪潮中，如何將這些新用戶吸收并成為自己的忠實粉絲，則需要考驗虎撲平臺的內容是否具有能培養粘性用戶的能力。同時，虎撲能否保住當今這股勢頭，順利在港股上市也仍尚待商榷。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110