?文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）

新著有《微博運營完全自學手冊》

誠然，在新世紀開始盛行了十余年的游戲產業，一度是整個互聯網行業的代名詞，至少在盈利角度。也就是2010年以后，才開始被接憧而來的團購、互聯網+、眾籌、IP、直播和共享等新詞匯和新產業藍海所淹沒。但不能不說的是，它依然還是互聯網行業里最賺錢的領域，之一。

這不，當眾多線上線下的企業忙不迭的宣布和“共享”二字聯姻，共享單車、汽車、籃球、雨傘、充電寶等一眾新共享經濟紛紛亮相。甚至連樂視都在前不久發布了一款共享電視。當然，買了電視的肯定不歡迎別人來自己家看電視，一來不是1980年代的光景了，二來一般也沒誰會來蹭電視看。本身，這款電視就是黏住用戶來打開電視來設定這個“共享”噱頭，目的是和在客廳里把人從手機上拉回來。

但也別說游戲行業落寞了。這不，就在6月中旬，一家做辣條的企業跳了出來，高調發布了一款名為《衛龍霸業》的游戲。光是看這款游戲的宣傳語，就十足的辣眼睛：比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效，比王者農藥（榮耀）、陽陰師更快升級的戰爭手游的革新大作。

?好吧，真心很高大上的宣傳語，但仔細一看，就不是那么回事了。比貪吃蛇場景多，貪吃蛇就1個場景，您只要有2個就足夠了；比俄羅斯方塊更炫，您奈何一定要和1980年代的像素級掌機游戲比技術含量嗎？至于升級更快，那只是意味著玩著容易，拋掉更快。

結果呢，這款游戲果然沒有在各大應用商店上架，而是出現在了公眾號跳轉的H5頁面上，至于那畫風，果然和宣傳的差不離。

而且還有個小插曲，一些“慕名而來”的玩家發現不怎么容易登陸進游戲，然后官方很高調的宣稱，玩家太多，服務器崩潰了。

這就是一場營銷級的游戲發布，正如該公司一貫風格，如辣條版無間道廣告、蘋果風廣告等，目的都是讓公司的品牌更為人所知。至于好壞，無所謂，畢竟最后目標受眾體驗的是一款辣條的口味，而不是一個游戲或廣告的體驗。

類似這樣，假游戲之名進行營銷之實的玩法，在所謂傳統企業跨界游戲圈過往中，并不鮮見。而且因為智能手機和H5小游戲的盛行，變得更加高頻。

無他，過去想要跨界，自己真正開發一款客戶端游戲太麻煩，大多會采取資源互換的方式，比如飲料喜歡在包裝上印個游戲的激活碼，來讓用戶體驗增值服務。這里最成功的，就是2007年魔獸世界與可口可樂的合作，據說那一年的網吧里，可口可樂成了魔獸玩家欽點的飲料。

?現在，H5小游戲一天即可開發的大環境下，加上各家企業的公眾號都吸粉無數。于是乎，不依賴游戲公司自行跨界的事情也就多了起來，只不過，這一次，依然不是來做游戲的，而是專心做營銷，蹭熱點而已。