人紅是非多，更何況是一個31歲就在紐交所敲鐘，騎著火箭一樣躥紅的“明星臉”創始人，自然也就成為了媒體上炒作不斷的話題人物。

陳歐，這個幾年前還因為親自代言聚美優品公司廣告而被業界封上“陳歐體”的年輕CEO，為何近期卻劇情反轉，頻頻成為“招黑體”的主角。不但負面話題纏身，還引得黑粉一路追殺？這要從他最近幾年的軌跡來探尋個究竟。

文／彬彬，出墨君（熊出墨請注意）

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想當網紅的CEO

2010年，團購大戰興起，陳歐看中化妝品電商行業，創辦團美網（聚美優品前身）并從眾多團購網站中脫穎而出，當年9月正式更名為聚美優品。不到一年聚美優品銷售額突破1.5億元。2014年5月16日，聚美優品在紐交所掛牌上市，31歲的陳歐成為紐交所220余年歷史上最年輕的CEO。

已經開始被以“企業家”稱呼的陳歐，卻跳動著一顆想做網紅的心。或許在他看來，自己的個人形象和品牌，是驅動公司向前發展的第一生產力。

《非你莫屬》是天津衛視打造的職場互動真人秀節目，2010年10月開播，陳歐于2011年3月27日首次加盟，成為常駐嘉賓。據索福瑞數據顯示，該節目收視率一度保持在全國前三之列。收視率高，該節目的BOSS團的一言一行自然也會成為大眾關注焦點。陳歐作為常駐嘉賓加盟，邁出了借勢營銷路上的第一步。

2011年到2013年，聚美優品先后發布三個版本“我為自己代言”為主題的宣傳片，真正讓陳歐成為了網紅。

“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來。你嘲笑我一無所有 ,不配去愛， 我可憐你總是等待 。你可以輕視我們的年輕 ，我們會證明這是誰的時代。夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。”

2012年發布的第二個版本，陳歐親自上陣，出演一個處處碰壁的創業者，最后擊碎玻璃，道出“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”。仿佛又一個年輕版的喬布斯在向壟斷霸權發起挑戰，對年輕群體和粉絲極具感染力，“代言體”迅速竄紅，網友腦洞大開把各種內容給套進去。陳歐的新浪微博粉絲一夜之間暴漲，真正成為了網紅。

為自己代言火了之后的陳歐，頻繁出現在聚光燈下。娛樂圈經常出現他的身影，尤其是綜藝節目。2013擔任《快樂女聲》7進6微博評委團，多次作為嘉賓參加湖南衛視《快樂大本營》、《天天向上》錄制，《百變大咖秀》中更是以吸血鬼愛德華的妝容出現，陳歐的綜藝氣質初顯。2015湖南衛視推出戶外真人秀節目《全員加速中》，陳歐加盟，成了為第一個參與此類綜藝節目的CEO。參加綜藝節目最多的CEO這個頭銜，非陳歐莫屬。

除參加綜藝節目之外證明自己是網紅之外，陳歐在微博上坐擁4552萬粉絲，甚至超過了馬云和劉強東，每條動態都能得到數萬網友點贊互動，網紅身份已是不爭的事實。

口水仗專業戶CEO

樹大招風，迅速躥紅的陳歐持續的高曝光率讓自己成為了明星一樣的身份，擁有了龐大的粉絲群體，同時招來了所謂的黑粉。一方面陳歐過于高調的愛作秀風格本就容易引起一部分人反感，而特殊身份更容易被商業上的競爭對手抓住，開始被頻頻指責“不踏實做生意，只顧刷存在感炒作自己，成天混在娛樂圈出風頭”。

但彼時的陳歐從來不以為然，將發生的這一切都理解為“友商黑我”，因此在社交媒體上打口水仗也就成了常態，并且前赴后繼樂此不疲。

2015年8月，微博大號留幾手給達令做推廣，寫了一篇軟文《留幾手教你識別網購陷阱》，在文中提到了XX優品假貨問題，雖然圖片打了馬賽克，但不難出矛頭直指聚美優品。

陳歐看到之后第一時間作出反擊，發微博質問“留幾手你收了多少錢？幫達令來黑我們？化妝品達令便宜叫貨比三家，聚美便宜就是假貨？當大V這樣自毀公信力真好嗎？”

留幾手隔空被罵后，晚上再發一篇長微博《陳歐和他的XX優品，在知假售假這條不歸路上到底要走多遠？》反擊陳歐的聚美優品一路造假不斷。而陳歐則再次回擊，瞄準了達令假貨，“收錢發軟文做廣告沒問題，別做黑心打手，壞了段子手形象毀了自己名聲；也奉勸達令一句：踩人上位，十九落空。要開扒，先搜搜自己有多少假貨投訴。”

留幾手事件之后，陳歐還被爆出與聚美優品聯合創始人戴雨森因意見不合，在會議室里起了沖突，甚至演變成肢體沖突。兩者的沖突自然引起了吃瓜群眾的關注和熱議，陳歐也是深知網民的心思，所以一路走來，風波不斷。

今年上半年，陳歐又借助共享經濟的風口，投了3億給街電共享充電寶項目并且為之站臺和推廣，把自己放到了諸多智能硬件公司的對立面。而一貫以嘴毒著稱的王思聰則發了一條朋友圈說，“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證”。王思聰言論一出，怎肯放棄這個熱鬧的陳歐即刻便在微博懟了回去，“謝謝思聰監督，不是每個項目都能做成，本來創業成功就是一件小概率事件，街電做不成可以做公益，但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達”，還在評論區尋求直播平臺合作，呼吁網友贊助翔，絲毫不留情面，火藥味頗濃。

與王思聰懟完之后，近日有網友因把小電誤認為陳歐投資的街電，并在微博上發文@陳歐和王思聰說，“共享充電寶能成我也吃翔，明明就是收費插線板，陳歐投資打水漂了吧”

1個小時后陳歐轉發該微博并做出回應“我投資的共享充電寶叫街電，這個共享插線板真不是我投的”。“共享插線板”的羞辱性言論一出，惹怒了小電創始人唐永波，他立刻發了條朋友圈懟了回去，“為某友商投資人的智商點贊，插線板什么樣都沒有概念？有這閑功夫打嘴炮，不如想想怎么化解內訌。不如拿數據出來說話。是不是3億水漂已經打完了”，這條朋友圈信息量頗大，爆出了陳歐團隊內訌，3億投資打水漂。出于各種原因，陳歐這次罕見地沒有激烈回應，只是在微博上再次強調，“歐哥投資的共享充電寶（非收費插線板）叫街電！街電！街電！”

不務正業的CEO

在2016年聚美優品年會上，陳歐對外公布了聚美的最新業務方向，將進軍影視文化產業，推出“時尚娛樂+電商”的新模式，號稱要打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”。并在演講中表示，聚美優品會開辟更多的新業務，更好地利用明星經濟、網紅經濟、眼球經濟、影視經濟，從而帶來無窮無盡的關注度。

而進軍影視文化產業之后，陳歐又追起了其它的風口。今年4月底，陳歐召開發布會宣布推出空氣凈化器新品“Reemake”，跨界進軍智能家居領域，這次的對手又變成了雷軍等人的公司，于是開始被扣上了“不務正業”的帽子。

或許對于陳歐來說，不管聚美優品的主業是不是電商，但做生意肯定是什么賺錢做什么，這原本無可厚非，而跨界玩投資、娛樂、影視等，外人也沒有資格干涉。相比之下，王石作為萬科集團的創始人和董事長，一年當中有1/3時間是在登山、跳傘和極限運動。做代言，登珠峰，玩賽艇、滑翔機，和小女友談戀愛，王石曾一度被認為是“最不務正業的董事長”。但是，萬科的正業上是一點沒耽誤，用王石自己的話來說，“這是一種本事”。

那么我們可以來看看在陳歐“不務正業”的幾年時間里，聚美優品公司的業績如何？有人指出，陳歐不斷的讓自己成為新聞頭條，保持炒作熱度也是為了保持高曝光率，吸引更多粉絲，同時提升公司業績，因為聚美優品的用戶群與這些娛樂參與話題的用戶群重合度頗高……

然而現實卻無情的給出了一份不及格的答卷——截至2017年7月7日，聚美優品股價2.10美元，總市值3.05億美元，而僅僅在3年多前的2014年，聚美優品剛上市的時候，開盤價27.25美元，總市值38.695億美元。從38.695億美元縮水至3.03億美元，僅3年時間，不務正業的陳歐讓公司的市值奇跡般的蒸發了九成以上，幾乎刷新了證券交易所近年來的暴跌紀錄……

難怪業內有好事者評論稱：或許再過一段時間，陳歐的“不務正業”就會成為一種“正業”了，因為他的公司已經跌到快要無業可做，而以“為自己代言”成名的陳歐本人也將面臨無言可代。正因為如此，早已四處拉足仇恨的陳歐成為專業的“招黑體”也就可以理解了。