『創(chuàng)業(yè)蜂巢8月2日訊』騎鶴淮揚(yáng)，或許令很多人意想不到

2017年被譽(yù)為是宅男和游戲玩家的頂級(jí)盛宴『ChinaJoy』期間最具價(jià)值的新聞，不是廠商呈現(xiàn)各類黑科技的游戲，也不是展臺(tái)綽約多姿等待鏡頭捕捉的Showgirl；這則令業(yè)界震撼的消息正是：杭州順網(wǎng)科技有限公司耗資100億人民幣，要在杭州打造出一個(gè)集聚靈氣的『網(wǎng)游小鎮(zhèn)』。

輕資產(chǎn)下 網(wǎng)游小鎮(zhèn)加速時(shí)機(jī)打造第一電競(jìng)

看似八竿子和ChinaJoy打不著的一個(gè)另類特色網(wǎng)游小鎮(zhèn)，起因正是1年前，順網(wǎng)科技戰(zhàn)略投資了ChinaJoy，隨后拋出了這個(gè)網(wǎng)游小鎮(zhèn)的打造計(jì)劃，讓業(yè)界將這個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一特色的小鎮(zhèn)視為『永不落幕的ChinaJoy』。

以 “中國(guó)網(wǎng)吧服務(wù)軟件第一股”之稱的順網(wǎng)科技，其實(shí)作為杭州市文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，現(xiàn)在的日活躍用戶已超2400萬(wàn)，合計(jì)用戶達(dá)到1.2億，是重度游戲玩家粘性最強(qiáng)的線上游戲推廣平臺(tái)；在探索新業(yè)務(wù)層面上，順網(wǎng)抓準(zhǔn)了時(shí)機(jī)切入到了電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)，打造出了“火馬電競(jìng)”電子競(jìng)技的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

天生就是個(gè)主題公園，但不能僅僅看IP

根據(jù)信息顯示2016年7月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》。計(jì)劃到2020年前培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與多種政策的驅(qū)動(dòng)下，特色小鎮(zhèn)成為全國(guó)發(fā)展的熱點(diǎn)，各級(jí)政府、各類社會(huì)組織、資本投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等紛紛投入到特色小鎮(zhèn)的建設(shè)“大潮”中。

2016年10月，全國(guó)首批127個(gè)特色小鎮(zhèn)名單批復(fù)。第二批300個(gè)國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)則在今年6月30日前已申報(bào)完成。順網(wǎng)的網(wǎng)游小鎮(zhèn)計(jì)劃，通過(guò)新聞檢索，最早是在2016年10月和余杭區(qū)簽約儀式上爆出，當(dāng)時(shí)給出的“故事”是打造全國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及“中國(guó)網(wǎng)游第一鎮(zhèn)”。

而在今年的十三五規(guī)劃綱要中，國(guó)家明確提出要因地制宜發(fā)展特色的小鎮(zhèn)，為了響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，彰顯“產(chǎn)、城、人、文”融合發(fā)展特色，杭州市將在杭州市余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)與順網(wǎng)科技共同打造大型高科技文創(chuàng)及旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，目標(biāo)將夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)新與實(shí)踐、線上游戲與線下體驗(yàn)相結(jié)合，打造全國(guó)網(wǎng)游第一鎮(zhèn)。

當(dāng)然如果僅此消息而已，這個(gè)網(wǎng)游小鎮(zhèn)的故事將很難延續(xù)。眾所周知，在眾多特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中，實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目是一個(gè)最容易被選中，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。2014年，華誼兄弟就耗資55億元建設(shè)的海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，但當(dāng)年凈利潤(rùn)也不過(guò)100.96萬(wàn)元。而另一個(gè)大背景則是國(guó)內(nèi)超半數(shù)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目尚處于虧損狀態(tài)。

較之華誼的特色小鎮(zhèn)走電影IP，網(wǎng)游小鎮(zhèn)的賣點(diǎn)自然是游戲IP。表面上看，兩者都很大熱，但實(shí)際卻并非如此。

電影IP下的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)早已遍地開(kāi)花，姑且不算橫店影視城之類的諸多影視城，光是遠(yuǎn)在寧夏的鎮(zhèn)北堡影視城，就包括但不限于《紅高粱》、《大話西游》等各年齡層都趨之若鶩的IP元素。在全國(guó)各地，電影小鎮(zhèn)若僅僅只是主題公園式競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)在是一個(gè)紅海。

而網(wǎng)游小鎮(zhèn)則不然，作為虛擬世界的IP，它在線下除了一些主題網(wǎng)吧、酒吧之類較為熱點(diǎn)的小實(shí)景項(xiàng)目外，并沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若真有一個(gè)主題公園出現(xiàn)，對(duì)于數(shù)以億計(jì)的游戲玩家來(lái)說(shuō)，吸引力不可謂不大。

永不落幕游戲展只是開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)鏈才關(guān)鍵

在順網(wǎng)網(wǎng)游小鎮(zhèn)的計(jì)劃中，『永不落幕的ChinaJoy』是一個(gè)流量吸引點(diǎn)，此處的流量指的是人流，此外還請(qǐng)不要忘記，在這個(gè)小鎮(zhèn)周邊，地圖顯示還有良渚文化村、莫干山景區(qū)、大竹海景區(qū)等一系列景區(qū)，旅游資源極為豐富，足以讓『留客』的節(jié)奏變得更加猛烈，而且用戶選擇也更加多元。

同時(shí)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年ChinaJoy期間，參觀人數(shù)突破32.5萬(wàn)人次，全球30多個(gè)國(guó)家超過(guò)900家展商參展，展出游戲超4千款。

不過(guò)，“永不落幕的游戲展會(huì)”僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，按照順網(wǎng)公布的計(jì)劃，其網(wǎng)游小鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)劃用地8000畝，涵蓋了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)研孵化到配套衍生等全方位內(nèi)容；集產(chǎn)業(yè)會(huì)展、電競(jìng)比賽和休閑度假等多種業(yè)態(tài)于一體。

簡(jiǎn)言之，在這個(gè)小鎮(zhèn)中，可供玩家實(shí)地感受游戲魅力的實(shí)景娛樂(lè)形主題公園僅僅只是一個(gè)部分，它并非單一旅游項(xiàng)目，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)；而ChinaJoy自身作為一個(gè)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲廠商最具聚合力和號(hào)召力的平臺(tái)，其一旦『永不落幕』，從某種意義上將使得更多的游戲廠商、周邊產(chǎn)業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)者聚集進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)類似硅谷的存在。

而且本意將網(wǎng)游小鎮(zhèn)打造成一個(gè)『玩家圣地』，是順網(wǎng)科技根本的邏輯，深度層面其實(shí)順網(wǎng)更多向生活區(qū)，文化生活、游樂(lè)、行業(yè)孵化，衍生交易方向靠攏。尤其是作為2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)的承辦地，杭州市將舉辦亞運(yùn)會(huì)歷史上首次電子競(jìng)技比賽，借此契機(jī)推動(dòng)杭州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，要想孵化一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)狀態(tài)下的網(wǎng)游小鎮(zhèn)，也需要地產(chǎn)化、旅游化的帶動(dòng)，據(jù)悉網(wǎng)游小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，均來(lái)自全球知名公司，小鎮(zhèn)在基礎(chǔ)建設(shè)和規(guī)劃設(shè)定上，將比肩國(guó)際一流水準(zhǔn)。

由此，不難看出，這個(gè)網(wǎng)游小鎮(zhèn)的構(gòu)架，其實(shí)是一個(gè)主題公園（娛樂(lè)）+游戲產(chǎn)業(yè)鏈（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）的復(fù)合體，且相互的IP還能夠形成更多的互動(dòng)。

網(wǎng)游小鎮(zhèn)必須還有看家的三板斧

通過(guò)戰(zhàn)略投資ChinaJoy，來(lái)借鑒線下展會(huì)的運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，以探索線下特色小鎮(zhèn)尤其是主題公園的實(shí)現(xiàn)方式，是順網(wǎng)推出網(wǎng)游小鎮(zhèn)中至關(guān)重要的一環(huán)。

翻看一下網(wǎng)游小鎮(zhèn)所在地周邊的環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)這一落子的巧妙。背靠杭州互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，僅其周邊，就有青山湖科技城、未來(lái)科技城和浙大科技城組成的科技集群；同時(shí)輻射浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)，形成強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備，加上周邊的風(fēng)景點(diǎn)所帶來(lái)的客流，技術(shù)、人才和人流3大矩陣形成了支撐起快速成長(zhǎng)的『穩(wěn)固三角』。

背靠強(qiáng)大發(fā)展資源是第一板斧，而按照其規(guī)劃，公共服務(wù)平臺(tái)、教育培訓(xùn)平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)則可以視為是將上述資源“變現(xiàn)”為游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。換言之，布局再好，產(chǎn)業(yè)鏈上諸多企業(yè)的入駐，并不能直接自帶人才，這些必然也只能是小鎮(zhèn)『人口』負(fù)責(zé)支撐，沒(méi)有強(qiáng)大的培訓(xùn)和服務(wù)能力，一切都是空談。

此為第二板斧，關(guān)鍵點(diǎn)就在于通過(guò)游戲方向的教育培訓(xùn)，快速轉(zhuǎn)換周邊科技人才進(jìn)入到游戲產(chǎn)業(yè)。而第三板斧則必然落腳于衍生品環(huán)節(jié)，即通過(guò)網(wǎng)游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種衍生品的創(chuàng)制和銷售，即類似故宮的衍生文創(chuàng)品那般，通過(guò)游客形成擴(kuò)散，通過(guò)電商進(jìn)行更加長(zhǎng)尾的銷售體系，面向數(shù)以億級(jí)、一直沒(méi)有正版游戲周邊的中國(guó)玩家。

Chinajoy所帶來(lái)的龐大資源，將使得這個(gè)衍生品的文創(chuàng)成為可能，且高度濃縮和聚集在小鎮(zhèn)中，形成以小鎮(zhèn)為中心的爆點(diǎn)。

較之游客的門票收入和招商引資的租金、廣告收益來(lái)說(shuō)，衍生品這個(gè)真正的藍(lán)海，一旦落地于網(wǎng)游第一鎮(zhèn)，則一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)也就徹底開(kāi)張了。