多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，三星手機在國內(nèi)的市場份額不足1%。而五年前，三星手機市場份額逼近20%。受此影響，高通的旗艦處理器銷量大幅下滑，因為三星手機在國內(nèi)銷售的旗艦機型都是高通旗艦處理器。作為高通另一大客戶的小米，招股書數(shù)據(jù)顯示，小米手機去年的平均售價不足900元，這說明高端旗艦機型的銷量非常小。與此同時，高端市場還有iOS陣營的蘋果，正吞噬高通的高端市場。

多種跡象表明，高端市場空間正逐漸縮小，因此高通嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)中、低端市場。在今年2月推出700系列處理器后，高通7月份又推出驍龍632處理器、439處理器和429處理器。如此密集的產(chǎn)品發(fā)布，彰顯了高通決戰(zhàn)中、低端市場的決心。

高端空間不足 中低端市場成高通的救命稻草

三星手機國內(nèi)市場份額不足1%，高通失去了一個最大的合作伙伴。從表面來看，小米、一加、OPPO和vivo也推出了搭載驍龍845處理器的手機，但采購數(shù)量是非常小的。搭載驍龍845的國產(chǎn)旗艦手機，更多的是為了提升品牌形象，銷量都很小。正因于此，高通才被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場。失去了三星這個大客戶后，高通在高端市場已經(jīng)沒有重量級的合作伙伴，小米和一加這樣的小品牌，旗艦手機的年銷量不過幾百萬，難以滿足高通的胃口。所以，中低端市場已經(jīng)成了高通的救命稻草。

不過，在進軍中、低端市場上，高通慢了半拍。去年，在全球旗艦手機銷量低迷后，聯(lián)發(fā)科宣布策略轉(zhuǎn)型，重新聚焦超級中端市場，并推出P23和P30兩款產(chǎn)品，把全面屏和雙攝從高端市場帶到了中端。這兩款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便獲得OPPO和vivo采用。要知道，OPPO和vivo兩大手機品牌的手機銷量，已經(jīng)是上億的規(guī)模。如果說去年聯(lián)發(fā)科推動了全面屏的普及，那么今年，聯(lián)發(fā)科則推動了AI技術(shù)的普及。

今年上半年，聯(lián)發(fā)科接連發(fā)布Helio P60和P22，而且支持獨立AI單元-APU。APU是聯(lián)發(fā)科對AI處理器的叫法，就像麒麟970的NPU。目前，OPPO和vivo在1000-3000價位的主力機型上，均有采用P60和P22。另外，最近聯(lián)發(fā)科還推出了一條新的產(chǎn)品線——Helio A系列，把部分高端功能下放到用戶基數(shù)龐大的入門級市場，用戶花費不到1000元的價格即能享受到諸如人臉識別、人臉解鎖、智能相冊等AI功能，并且功耗更低。

據(jù)了解，P22和A22已分別被紅米6和紅米6A采用，這是聯(lián)發(fā)科與小米中斷合作兩年之后，雙方再次合體。如此可見，聯(lián)發(fā)科不僅靠P60侵蝕了高通在OV兩大客戶的訂單量，而且靠A系列把小米爭取過來。據(jù)第一手機屆研究院的一份報告顯示，6月份中國暢銷手機T0P50排行榜數(shù)據(jù)顯示，銷量前10中，有4款使用的聯(lián)發(fā)科P系列芯片，使用高通芯片的手機只有2款，使用麒麟處理器的手機有3款?？磥?，聯(lián)發(fā)科從低端到中端，甚至到中高端，正在對高通形成全面圍剿。

事實上，高通在中低端市場的失利，是輸在了對市場發(fā)展趨勢的預(yù)判上。進入2018年后，基于智能手機的AI應(yīng)用也非常成熟了，AI再也不是高端旗艦手機的專屬，中、低端手機也在打造AI這一技術(shù)賣點。另一方面，全面屏和后置雙攝技術(shù)的普及，對中、低端手機提出了新的挑戰(zhàn)。不爭的事實就是，高通的600系列處理器，并沒有獨立的AI處理單元，諸如AI拍照這樣應(yīng)用只能借助軟件來實現(xiàn)。即便今年新上市的驍龍710，要實現(xiàn)人工智能，仍然需要CPU、GPU和DSP單元協(xié)同工作，也就是說，高通很多處理器并沒有獨立的AI處理單元來負(fù)責(zé)AI方面的請求。所以，嚴(yán)格意義來講，驍龍710不算真正的帶有AI處理能力的SOC。

相比之下，聯(lián)發(fā)科去年下半年推出的P23和P30就具有了獨立視覺處理單元(VPU)，可實現(xiàn)簡單的AI影像功能，今年更是升級推出專用AI處理器-APU。海思的麒麟芯片也具有獨立AI單元-NPU。可見，高通在AI層面的布局已經(jīng)被聯(lián)發(fā)科和海思甩在背后。盡管驍龍710手機處理器已經(jīng)上市，但仍然無法扭轉(zhuǎn)高通在中低端市場失利的情況。

從一些數(shù)據(jù)來看，聯(lián)發(fā)科的增長勢頭非常強勁。市場統(tǒng)計機構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布了2018年Q2季度手機處理器平臺監(jiān)測報告顯示，今年二季度高通的手機處理器銷量超過了1億顆，而聯(lián)發(fā)科則是超過了7000萬顆，與高通之間的出貨量差距也是出現(xiàn)了明顯的縮小。另有數(shù)據(jù)顯示，僅聯(lián)發(fā)科P60處理器出貨量就達到了1700萬顆。

按照這一趨勢發(fā)展，聯(lián)發(fā)科與高通的差距會越來越小。就現(xiàn)狀而言，聯(lián)發(fā)科暫緩高端市場的策略是對的，這揭穿了一些媒體聯(lián)發(fā)科夢碎高端的謬論。相反，高端市場迅速萎縮的高通，在中低端市場也遭遇對手的挑戰(zhàn)。與此同時，各國監(jiān)管機構(gòu)的反壟斷調(diào)查，成為高通轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場的一大危機。

專利授權(quán)模式制約高通發(fā)展的桎梏

對于高通而言，錯失中、低端市場的發(fā)展機遇并不可怕。可怕的是，專利授權(quán)這一商業(yè)模式，已經(jīng)成為制約高通發(fā)展的弊病。更重要的是，在專利于過于壟斷，讓高通面臨多個國家監(jiān)管機構(gòu)的巨額罰款。

據(jù)7月25日人民日報消息，歐盟委員會日前向美國高通公司發(fā)出一份反對意見補充聲明，對該公司涉嫌壟斷市場行為進行深入調(diào)查。如果歐盟對高通新的調(diào)查坐實，高通將面臨被處以最高達23億美元的巨額罰款。2015年，國家發(fā)改委對高通處以人民幣60.88億元罰款。去年，臺灣對高通開出一張50.9億元的罰單;今年1月份，因高通公司濫用其在LTE基帶芯片組市場的支配地位，歐盟對高通開出一張9.97億歐元的罰單;不久前，韓國又宣布對高通處以8億美元的罰款……在反壟斷調(diào)查力度越來越嚴(yán)厲的環(huán)境下，高通的專利授權(quán)模式無疑成為一大風(fēng)險。

此外，在技術(shù)領(lǐng)域，高通也正遭遇多個競爭對手的挑戰(zhàn)。 一直以來，在手機處理器領(lǐng)域，高通只有聯(lián)發(fā)科這一個對手。最近兩年，手機芯片市場格局正在改變。通過多年的自主研發(fā)，華為旗下的海思處理器，一些技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)超過了高通旗艦處理器驍龍800系列。去年推出的麒麟970處理器，首次集成了NPU芯片，這是專門為AI運算設(shè)計的芯片。反觀高通，驍龍710處理器、驍龍845處理器的AI運算，仍需要借助CPU芯片實現(xiàn)。

不到一年的時間，AI技術(shù)已經(jīng)成為智能手機行業(yè)的一大賣點，高通對技術(shù)發(fā)展趨勢的判斷，已經(jīng)落后于對手。此外，擁有自主研發(fā)獵戶座手機處理器的三星，開始研發(fā)GPU。有消息稱，三星的下一代旗艦處理器Exynos 9820可能會采用自研的S-GPU。據(jù)稱，三星的自主研發(fā)的GPU將會采用全新的架構(gòu)，可以跨平臺使用，不局限于手機;為了增加能耗比，三星還會針對GPU的指令集也會做出變化。

毋庸置疑，高通的對手現(xiàn)在已經(jīng)不止聯(lián)發(fā)科一家。三星加大自主研發(fā)力度，華為海思在AI領(lǐng)域的布局，都對高通的發(fā)展構(gòu)成了威脅。再加上各國監(jiān)管機構(gòu)的反壟斷調(diào)查，高通的2018可謂是流年不利。還有不容忽略的一點是，過于單一的業(yè)務(wù)模式，或讓高通陷入又一個危機。

業(yè)務(wù)模式單一 高通在物聯(lián)網(wǎng)和AI時代的危機

很多人把高通和聯(lián)發(fā)科視為競爭關(guān)系，但這只適用于智能手機市場，要知道，作為高通老對手的聯(lián)發(fā)科，除智能手機外，還有電視、NB-IoT、無線連接、智能家居、車載、平板電腦等多條產(chǎn)品線，可充分發(fā)揮跨平臺綜效。

從2018第一季財報來看，以物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智能連接、定制化芯片、數(shù)據(jù)中心等為代表的成長型業(yè)務(wù)在聯(lián)發(fā)科營收中所占的比例逐年遞增。以智能音箱為例，聯(lián)發(fā)科的智能語音芯片已被亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、京東等多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)用在自家的智能音箱產(chǎn)品中。市場還曾一度傳言，聯(lián)發(fā)科有可能打進蘋果智能音箱供應(yīng)鏈。因此，聯(lián)發(fā)科的發(fā)展前景，絕不像一些媒體報道中所預(yù)測的那樣糟糕。

相比之下，高通的業(yè)務(wù)模式比較單一，仍以智能手機為主，雖然也有物聯(lián)網(wǎng)和汽車等業(yè)務(wù)，但要想發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)仍然需要一定時間。近日有媒體報道，高通服務(wù)器芯片項目 Centriq 因缺少盈利前景而草草收場。因此高通除手機之外，很難找到第二個能規(guī)模盈利的項目。

再說即將到來的5G時代，為了壓縮成本，高通很有可能通過外掛的方式搭載5G芯片，不會集成到SOC中。相比之下，得益于價格上的優(yōu)勢，聯(lián)發(fā)科有可能成為第一個把5G芯片做進SOC中的芯片廠商。多年來，一味倚仗專利授權(quán)的高通，忽視了技術(shù)研發(fā)，這讓高通陷入了一個非常尷尬的境地。

寫在最后：高端市場空間變小，中、低端遭遇競爭對手的蠶食，高通在手機處理器市場的被動局面，并非一朝一夕形成的。過度依賴專利授權(quán)收入，對行業(yè)發(fā)展趨勢的后知后覺，這都是高通在手機處理器市場失利的原因。盡管高通市場份額仍舊領(lǐng)先，但這種優(yōu)勢正被對手削弱。所以，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中、低端市場，高通并沒有太多的勝算。