也正是通過這種明星化的現(xiàn)象活動(dòng)，品牌方一邊自身逐步提升了知名度、美譽(yù)度，使得在品牌形象塑造上更具人格化；與此同時(shí)又加促了產(chǎn)品的層層銷量。

企業(yè)如何抉擇/選擇最佳的合適的產(chǎn)品代言人，顯然是頗有一番門道。

是選擇當(dāng)前爆紅的“流量明星”？還是更符合品牌調(diào)性的明星名人？是立足國內(nèi)還是放眼國際？可見，代言人的定位不僅僅是為品牌站上臺(tái)面那般簡單，首先它表達(dá)的是品牌的一種態(tài)度，也是品牌對外界傳達(dá)先進(jìn)理念的一種思想。我們不妨從三星邀請華晨宇為其2018年新品Galaxy A9 Star站臺(tái)，來談一談代言。

隨著定位中高端的三星Galaxy A系列在國內(nèi)的漸入佳境，三星顯然意識到，更為本土化的產(chǎn)品和營銷策略，搶占更多潛在年輕用戶的心智已經(jīng)勢在必行。而三星邀請新生代人氣歌手華晨宇代言Galaxy A9 Star系列手機(jī)，顯示了三星以符合年輕人需求的產(chǎn)品和營銷策略，與搶占手機(jī)行業(yè)“新時(shí)代話語權(quán)”的雄心。

放眼中國消費(fèi)市場，90后到00后的年輕群體無疑伴隨著中國的經(jīng)濟(jì)增長軌跡而成長。他們生活在一個(gè)富足的時(shí)代，有著比父輩更高維度的消費(fèi)訴求，在消費(fèi)心理上注重產(chǎn)品顏值、創(chuàng)新能力的同時(shí)，對于產(chǎn)品之外的品牌價(jià)值有著更多的理解和認(rèn)同。而這些具備強(qiáng)大消費(fèi)意愿與能力的年輕群體，已成為商家必爭之地。

Galaxy A9 Star系列無疑是精準(zhǔn)圍繞年輕用戶需求而打造的產(chǎn)品，在簡潔輕薄、經(jīng)典設(shè)計(jì)語言的外觀下，A9 Star搭載了諸多強(qiáng)大功能，包括集合市面上美顏參數(shù)，更符合中國人審美的“AI純粹美拍”；首次出現(xiàn)了中高端機(jī)型上的人工智能平臺(tái)Bixby；前后2400萬像素高畫質(zhì)鏡頭；杜比全景聲、Super AMOLED全面屏以及出色的長續(xù)航等，足以充分滿足年輕人的日常剛需和影音娛樂需求。

立足于年輕群體的出色產(chǎn)品固然重要，但與同樣年輕化的品牌形象相匹配才能發(fā)揮出最大的能量。也因此，品牌需要一個(gè)與年輕人進(jìn)行連接的情感紐帶。而合適的代言人顯然是一個(gè)出色的媒介，同時(shí)也是品牌保持活力和年輕化的重要方式，并以此完成品牌、產(chǎn)品與年輕用戶的情感共鳴。

在“流量即是一切”的互聯(lián)網(wǎng)營銷大環(huán)境下，保持冷靜的判斷力，選擇與品牌調(diào)性相契合，更具合作價(jià)值的代言人需要大智慧，三星顯然深諳到這一點(diǎn)，選擇華晨宇并非單純的流量價(jià)值置換，更重要的是品牌與產(chǎn)品理念的深層表達(dá)。

華晨宇是當(dāng)前華語樂壇中，極具才華與舞臺(tái)感染力的創(chuàng)作型歌手。除了百變的造型與出眾的潮流感，華晨宇的音樂風(fēng)格百變卻又內(nèi)在統(tǒng)一，作品音樂性優(yōu)秀的同時(shí)飽含人文關(guān)懷，與許多流量藝人空洞的作品形成強(qiáng)烈對比，而這顯然與三星內(nèi)外兼修的品牌氣質(zhì)完美的契合。

而在理念與精神層面，三星與華晨宇同樣步伐一致。在浮躁的華語樂壇，華晨宇潛心創(chuàng)作并釋放自己的音樂才華，與三星不斷追求創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的精神同心一意；而這種以實(shí)力和信念做后盾，不與“千人一面”的流量明星同流合污的態(tài)度，也與三星深耕技術(shù)領(lǐng)域，致力于研發(fā)真正具備用戶價(jià)值的創(chuàng)新功能，不向“千機(jī)一面”的手機(jī)市場妥協(xié)的精神高度一致。

回到三星Galaxy A9 Star這款產(chǎn)品上，以年輕用戶需求為核心、內(nèi)外兼修的出色體驗(yàn)，正是三星想借華晨宇表達(dá)出的一種“匠心精神”，做音樂如此，做產(chǎn)品也如此。

另外，和許多廠商邀請藝人代言不同，三星希望通過更深度、更有價(jià)值的互動(dòng)來強(qiáng)化合作。三星用Galaxy A9 Star的攝像頭，為“48面”的百變“花花”拍攝了48面圖“HCY48”，展現(xiàn)的每一面都精彩的華晨宇，與每一面都出色的三星Galaxy A9 Star。

三星還邀請華晨宇為Bixby錄制了多條私人對白，只要對Galaxy A9 Star內(nèi)置的Bixby說出華晨宇的名字，就可以與他進(jìn)行交流，甚至讓華晨宇為用戶唱歌。這在體現(xiàn)三星強(qiáng)大AI技術(shù)的同時(shí)，更為技術(shù)增添了滿滿的人文關(guān)懷。

文至最后，通過三星與華晨宇頗具契合度的合作，不難發(fā)現(xiàn)品牌代言人，不應(yīng)該只是臉譜化的形象化，而是要與品牌形成更為深層的理念、文化、情感相互交融，成為品牌與年輕用戶溝通的紐帶。通過華晨宇這樣的優(yōu)質(zhì)藝人，三星與年輕用戶之間將會(huì)有著更進(jìn)一步的相互理解。

而這些合理的市場營銷策略，也將進(jìn)一步推動(dòng)三星品牌的本土化，同時(shí)通過更多符合年輕人需求的產(chǎn)品，逐漸觸達(dá)到更多用戶群體，完成三星品牌的年輕化，提升三星智能手機(jī)在行業(yè)中持續(xù)的影響力和生命力。

烽巢網(wǎng)8日原創(chuàng)新聞報(bào)道，消費(fèi)市場風(fēng)云變幻，但以消費(fèi)者需求為核心的理念，自始至終都是行業(yè)的主旋律。畢竟，深刻洞察用戶群體的所思所想，了解他們在生活中的歡欣與苦惱，才能更精準(zhǔn)的把握產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)。如果把消費(fèi)市場比作舞臺(tái)，那么站在舞臺(tái)中央的顯然永遠(yuǎn)是年輕消費(fèi)群體。充滿活力與好奇心的年輕人，他們追求時(shí)尚潮流，熱愛前沿科技，更代表著消費(fèi)市場的未來發(fā)展方向。

越來越多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，年輕用戶對“品質(zhì)生活”的追求有著日益提升的熱情，也更容易因一家公司出色的產(chǎn)品或有共鳴的理念，形成品牌的認(rèn)同感。無疑，懂得年輕消費(fèi)者的需求并善于與之交流的品牌，才能時(shí)刻保持活力與市場主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)入中國手機(jī)市場26年的消費(fèi)電子巨頭三星，顯然也非常理解這一點(diǎn)。

高新科技如何與用戶需求完美結(jié)合，是一件具備智慧和藝術(shù)感的事，一款能夠打動(dòng)年輕用戶的產(chǎn)品，除了出色的整體表現(xiàn)，往往在要細(xì)節(jié)之處打磨的足夠精致，足夠走心。三星推出的全新智能手機(jī)系列——Galaxy A9 Star，就是這樣一款力求走近年輕用戶，懂的年輕用戶的匠心力作。

Galaxy A9 Star在ID設(shè)計(jì)上有延續(xù)有創(chuàng)新，纖薄精致的機(jī)身質(zhì)感強(qiáng)烈，其超高屏占比“全面屏”設(shè)計(jì)，結(jié)合三星自家的Super AMOLED全高清屏幕，顯示效果一如既往的出色，無疑，靚麗的外觀是打動(dòng)年輕用戶的重要因素，但愛上一款產(chǎn)品，則要在產(chǎn)品中融入更多的人文關(guān)懷。

AI純粹美拍，表達(dá)年輕自我

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的《2017年智能手機(jī)微報(bào)告》，“拍照好”在用戶選擇權(quán)重中高達(dá)48.0%，而抖音、微視、美拍等短視頻平臺(tái)，更是形成了以手機(jī)鏡頭為基礎(chǔ)的新型社交媒體圈。毫無疑問，手機(jī)拍照體驗(yàn)的優(yōu)劣，很大程度上決定用戶的認(rèn)可度。

三星手機(jī)的相機(jī)技術(shù)一直以來都是智能手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，而在純拍照素質(zhì)之外，三星也敏銳的捕捉到了年輕用戶們熱愛生活，樂于分享并展示自我的屬性，因此，全新的Galaxy A9 Star 系列則在出色硬件的基礎(chǔ)上，更多的以人性化的功能完善相機(jī)體驗(yàn)，成為年輕用戶分享繽紛生活的利器。

比如，在使用Galaxy A9 Star自拍時(shí)，實(shí)時(shí)的背景虛化功能，結(jié)合智能AI算法，可以帶來更為自然漂亮的自拍；2400萬+1600萬的后置鏡頭配合F1.7的超大光圈，暗光攝影更出眾；智能美顏功能集市面上的美顏算法之大成，更符合中國用戶審美；炫酷的影棚光效功能則帶來大片質(zhì)感的照片。

Galaxy A9 Star所擁有的諸多特色相機(jī)功能，無疑考慮到了年輕用戶的獨(dú)特性以及許多細(xì)致而微妙的需求，大大拓寬了相機(jī)的使用場景，拉近年輕用戶的心，一些原創(chuàng)功能在當(dāng)前的智能手機(jī)市場中更可以稱得上獨(dú)具匠心，增強(qiáng)了這款產(chǎn)品的在行業(yè)中的競爭力。

強(qiáng)大影音+Bixby人工智能平臺(tái)，潮流生活即可開啟

隨著移動(dòng)通信流量資費(fèi)的降低，越來越多的用戶也選擇用智能手機(jī)看視頻、聽在線音樂，《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，其中手機(jī)收看視頻用戶則高達(dá)95% 。

智能手機(jī)行業(yè)全面“全面屏”時(shí)代的到來，則再次提升了手機(jī)的影音體驗(yàn)的閾值，年輕人的日常生活更是離不開影音娛樂。三星Galaxy A9 Star系列作為一款定位年輕用戶的新品，也同樣是一款影音強(qiáng)機(jī)。

相比市面上其他產(chǎn)品來說，三星Galaxy A9 Star在接入耳機(jī)時(shí)的杜比全景聲音效，結(jié)合6.2英寸的Super AMOLED高清全面屏，無疑有著更為精致人性化的影音體驗(yàn)，而這類功能的加入，也有助于強(qiáng)化Galaxy A9 Star在年輕用戶心中的影音手機(jī)定位。

此外，AI（人工智能）無疑是當(dāng)前科技行業(yè)的熱點(diǎn)，而三星一直以來都是智能手機(jī)AI技術(shù)的引領(lǐng)者。Galaxy A9 Star所搭載的Bixby人工智能平臺(tái)擁有出色的語音喚醒、語音數(shù)據(jù)庫以及豐富的功能，極強(qiáng)的可玩性可以充分滿足愛玩年輕人的好奇心，Bixby也將有機(jī)會(huì)成為年輕用戶了解三星在AI技術(shù)先進(jìn)性的一個(gè)入口，提前為未來布局。

和華晨宇一起發(fā)現(xiàn)百變?nèi)?/strong>