沒有發布會，沒有事前預熱，蘋果昨天突然推出了新款iPhone SE。以至于，國內某科技網站發出簡訊后引來用戶的一大波驚訝聲，還有人質疑它沒經過核實就發布不實消息。好在隨后各大媒體的正式報道蜂擁而至，蘋果中國公眾號也推送了相關文章予以證實。

與發布同樣突然的是，新款iPhone SE并非一臺雞肋的低配手機，而是硬核配置的產品。更難得的是，新款iPhone SE的定價一夜回到4年前，與近年來國產手機頻頻突破價格上限形成了鮮明的對比。突發怪招力推新款iPhone SE，蘋果這大哥到底想圖個啥？

一夜回到4年前，3299元真香

新款iPhone SE給人們帶來驚喜。相比4年前刻意與旗艦機型保持配置差距的老版本，新款iPhone SE無論是配置還是性能都顯得誠意十足。

A13仿生高速芯片、人像模式、4K視頻、防水、無線充、快充、超長續航電池，旗艦機型 的主流配置，新款iPhone SE幾乎都全部搭載上了。蘋果官方文案中稱，硬核的A13仿生（新款iPhone SE）敢與iPhone 11 Pro 大哥平起平坐。蘋果iPhone SE第二代可以看作是iPhone 8手機的全面升級款，只是借用了iPhone SE這個代號而已。新款iPhone SE發布之后，蘋果官網隨即就將 iPhone 8/Plus全部下架，也間接證明了這兩款機型的承接關系。

新款iPhone SE之所以沒有采用全面屏，有人認為針對小屏用戶和討厭劉海屏的用戶而設計，全面屏不受他們待見而沒有必要。我覺得這種說法有些牽強，因為沒有證據顯示，小屏用戶反感全面屏，而蘋果為了劉海屏愿意遷就用戶。如果要遷就的話，蘋果為什么只遷就中端用戶，而不為中高端用戶著想呢？

因此，更貼近現實的解釋是：新款iPhone SE未搭載全面屏，是蘋果為了自身利益最大化作出的選擇。蘋果有意識地為之，讓新款iPhone SE留下了一個缺憾或短板，不讓它影響11系列手機的銷售情況，而后者才是蘋果的現金牛產品。若是新款iPhone SE搭載全面屏，將導致一部分11系列用戶轉向前者，造成了不必要的利潤流失。

強悍的配置加上iOS系統的優勢，不少人認為新款iPhone SE的功能，足以吊打一眾安卓旗艦機型。

最讓人驚喜的還是定價，如此超強的配置竟然只售3299元。要知道，上次類似的價格還是4年前——2016 年 3 月 21 日發布 iPhone SE 的3288 元。隨后兩年，蘋果手機的定價便逐年提升，iPhone SE的發布也暫停。事隔四年之后，蘋果再次推出了3000元檔位的產品，確實是難得的驚喜。

橫向對比，新款iPhone SE這個價格與國產廠商的中檔手機相當。就在昨天，榮耀也發布了自己的新手機——30系列，基礎款的6G RAM+128G ROM版，售價為2999元。新款iPhone SE僅僅高出了300元，今后國產中端手機將面臨著一定的壓力。好在新款iPhone SE面向全球，沒有針對中國大陸市場調整配置，而國產手機有全面屏和內存大的優勢，用戶流失不至于太大。

盡管還沒有出現新款iPhone SE的硬件成本拆解文章，但幾乎可以肯定的是，它應該是蘋果歷來毛利潤率最低的機型，有可能只有50%左右。以至于很多人都說，蘋果這是賣芯片送手機。

硬核的配置+出人意料的定價，新款iPhone SE堪稱是史上最具性價比的蘋果手機，沒有之一，真香！

應對疫情長期影響的大策略

但這個說法只是主觀的猜測，其實并沒有什么根據，甚至可以說是完全錯誤的。

首先，蘋果的供應鏈能力超強，曾經連續7年霸占美國Gartner公司評選的全球“供應鏈 25 強”的榜首，后來主辦方干脆將它送進了名人堂，不再參與評選。據報道稱，蘋果手機從下單到生產只需要7天，這么短的周期之下，是不可能存在著所謂龐大的物料庫存。因為即使有少量庫存積壓，也完全可以通過降價促銷的方式解決，無須為之推出一款新機型。

退一步說，即便蘋果有可能產生大量庫存，但新款iPhone SE的主要零組件與四年前的SE和晚一些的iPhone 8并不相同，庫存一說站不住腳。如果非要說可能的話，那就只有那塊同為4.7英寸的LCD視網膜顯示屏。那也不至于為了一塊屏幕把A13 仿生芯片等一堆更強悍的零組件拿來陪嫁，那真是成了為嫁丫環把小姐貼出去了。

既然不是為了清理庫存，那么蘋果的策略意圖是什么呢？

雖然新款iPhone SE的發布早在計劃之中，去年10月就被知名分析師郭明錤爆料，但其定位和命名決定更像最近才做出的。去年12月上旬，據日本博客網站Mac Otakara引用“知情人士”消息稱，廣為流傳的“iPhone SE 2”實際上可能被稱為iPhone 9。這表明在蘋果公司內部，對它的定位存在著不同的看法。

從產品特點來看，無論是外觀設計還是尺寸，新機更像iPhone 8的升級版本，命名為iPhone 9更為貼切一些。命名不同，代表著其產品定位的截然不同。命名為iPhone 9，意味著它的定位是中高端產品，售價可以從599美元起，甚至是699美元（iPhone 8 的起步價就是699美元）。而命名為新款iPhone SE，則視其為低價的中端產品，售價就必須低上一截，犧牲一大塊利潤。

請注意或被命名為iPhone 9的傳聞時間點，是去年的12月上旬，當時新冠病毒疫情尚未爆發。后來的事情大家都清楚，疫情爆發并迅速席卷全球，目前全球確診病例超過200萬，死亡人數達到13萬以上。

這次疫情有兩大特點：一是波及范圍大，大多數國家都難以幸免，使得全球經濟受到影響；二是疫情很難在短期消除，而且存在著反復的可能，其影響將是長期性的。以至于IMF首席經濟學家吉塔·戈皮納特表示，疫情“大封鎖”成為上世紀30年代“大蕭條”以來最嚴重的經濟衰退，比2008-2009年全球金融危機時的情況糟糕得多。

IMF進一步預計，今年發達經濟體經濟將萎縮6.1%，其中美國將萎縮5.9%、歐元區萎縮7.5%、日本經濟萎縮5.2%，新興市場和發展中經濟體經濟略好一些，將萎縮1%左右。無論是發達國家還是新興市場和發展中國家，全球用戶的收入水平整體下降了。

我們都知道，在收入水平下降時，受收入效應和替代效應的雙重影響，人們開始選擇少買或不買貴重商品，轉向價格較低、更具性價比的替代品。蘋果手機的定價較高，在很多人看來屬于貴重商品。如果蘋果沒有發布適合他們消費能力的手機，他們中很多人將不得不轉向選擇替代品——相對低價的安卓手機。

眾所周知，手機用戶更換品牌有著較高的轉換成本，何況蘋果的操作系統還與安卓不同，轉換成本還要高一些。在疫情長期性影響的嚴峻形勢下，蘋果必須犧牲部分短期利潤，推出低價手機來留住這些潛在目標用戶。否則，未來即便經濟好轉也很難挽回他們，蘋果的長期利益損失更大。

于是，“iPhone 9”搖身一變，以高配平價的新款iPhone SE身份出現在大眾面前。

發力中端市場，兼顧小屏用戶

當然，將新款iPhone SE完全歸結為蘋果應對疫情影響的產品策略，的確不夠全面。另一個重要原因，是蘋果面臨著銷量下滑的巨大壓力。

近年來，蘋果手機全球出貨量和市場份額雙雙下滑。來自Counterpoint的統計數據顯示，2019年全球手機出貨量為14.861億臺，其中蘋果手機為1.962億臺，市場份額為13%，同比減少4.9%。放在去年智能手機市場出現下滑1%的大環境下看，蘋果的表現似乎也說得過去，畢竟它主打高端產品受到的沖擊最大。

蘋果在中國大陸市場節節敗退，除了華米OV為代表的國產廠商進步神速外，另一個主要原因是其產品定價過高，特別2016-2018年期間不斷提高售價，將大批老用戶和潛在用戶擋在門外。蘋果早期基準在599或699美元上下，借iPhone X之機突破了1000美元，難以重負的消費者只好棄蘋果而轉投其他，間接成全了國產廠商的崛起。

后來，蘋果也意識到了這個嚴重問題，著手調整其定價策略，不再盲目追高而是適當下調售價。去年，iPhone 11 的發售價只有699美元，這是近年來首次下調。iPhone 11國行價格的入門價格拉低到了5499元，比上一年的iPhone XR整整下降了1000元。但相比多年來的價格上漲，一次的下調幅度作用尚不太明顯，這從去年蘋果手機的銷量不振就能反映出來。

在現有產品體系之下，蘋果既無法拓展中端市場，也無力喚回小屏老用戶，唯有推出全新定位的產品。作為一款售價399美元的中端小屏智能手機，新款iPhone SE的定位恰恰可以兼顧兩者，通過較高的性價比打動他們，實現增量成長。

策略調整：既要利潤也要市占率

借疫情之機，推出良心價格的新款iPhone SE，發力中端市場和喚回小屏老用戶。推出的時機剛剛好，降價對其高端品牌的影響較小，甚至還能博得用戶的好評，蘋果下了一步好棋。

早前就有報道稱由于疫情影響，蘋果難以派出工程師參與工廠調試相關零組件，其5G手機計劃被迫延遲。新款iPhone SE的推出，讓蘋果有更加充足的時間來準備5G新機型——iPhone 12的上市。

新款iPhone SE上市也意味著iPhone 8系列的終結，今后將不再有iPhone 9。蘋果將形成以iPhone 1X為主和iPhone SE為輔的兩個產品系列：前者面向高端市場，后者主打中端用戶。

當然，即便蘋果開始重視市場占有率，也不代表它會放棄想方設法為股東賺取更多利潤的念頭。

新款iPhone SE有64G/128G/256G三個版本，除了ROM容量不同外其他配置上相同，但價格卻相差很大。64G版的價格為3299元，而128G和256G版的價格分別比64G高出了500元和1300元。通過價格歧視，蘋果仍有望在新款iPhone SE上撇到滿滿的奶油。

因此，不用擔心，蘋果仍然是世界上最賺錢的科技巨頭。

螞蟻蟲——科技自媒體、企業戰略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網10大年度作者、2018年砍柴網年度作者、2019年驅動號年度作者，微信公眾號：miniant-cn。

烽巢網11日消息，蘋果第二代?iPhone SE?一直未見其聲，有關方面也沒有任何表示，雖說早陣子有傳會在下月的 WWDC 中發布，更將支援無線充電技術。

但最近 iPhone 手機制造商 Olixar 便揭示一些有趣照片，是關于他們所認為的 iPhone SE 2 外觀，并相信它將會擁有如 iPhone X 一樣的「劉海」設計。考慮到 iPhone SE 的價格定位，Olixar 認為其前方的「瀏海」設計將會細一點，機型體積亦同樣，外側及背部會保留本來的鋁物料。

同時?Olixar 分享了手機的尺寸，指出新 iPhone SE 將長約 12.1 厘米，寬約 5.5 厘米，幾乎與現時 SE 的尺寸相同，但前方「劉海」區域只有 1.87 厘米寬，比 iPhone X上的小約一半，因此推測 SE 將不會配有 Face ID 組件，只能容納前置攝像頭和聽筒，但這樣既沒有 Face ID 又沒有實體 Home 鍵，用家又將如何解鎖呢？

有關資訊暫時只能作謠言并不屬實，更多消息請持續關注烽巢網。

烽巢網11月16日消息，蘋果iPhone SE 早在去年就已經發布，由于外觀設計于 iPhone 5 幾乎一樣，沒有什么突出的心意，所以沒有引起人們大多的關注，導致這款 iPhone SE被雪藏。

最近 iPhone SE 又被提出來作為明年推出又是何般呢？最大的因素在于用過這款手機的用戶，還是覺得有點看頭，更想寄予厚望在 iPhone SE 第二代產品的開發。

然而這個期望即將實現，有消息透露， iPhone SE 2代會在明年發布。有網友分享了一組新款 iPhone SE 的最新設計圖。從圖片中看得出，這款新產品的外觀設計，無疑就是無劉海的mini版的 iPhone X。這意味著機皇會成為未來 iPhone 家族的戰衣？難道是腦燒果粉的想象力太豐富？還是說這位果粉中了 iPhone X的毒太深了？究竟這組圖消息的真假，我們拭目以待。

『創業蜂巢7月23日訊』正當有關?iPhone 8（暫定）的各種傳言傳得沸沸揚揚的同時，法國情報網站?iGeneration?于日前披露，指稱根據可靠消息來源表示 Apple 將在八月無預警推出第二代?iPhone SE。

規格方面，iPhone SE2 的屏幕部分會由先前的 4 寸升級為 5 寸，并同時配有 Apple A9 處理器與 1200 萬像素攝像頭。另外 iGeneration 也做了另外一個大膽預測，那就是關于 iPhone 8 的發表日期將從往年慣例的九月初延至十月，有關以上傳言究竟會有幾個成真，一切只能靜待時間解答。

3月22日消息 蘋果春季新品發布會剛剛結束，本次發布會上蘋果正式推出兩款全新硬件產品iPhone?SE和9.7英寸的iPad Pro，同時更新了Apple Watch表帶及iOS 9.3系統。

iPhone SE采用了與iPhone 5S一致的外觀設計，除白色、金色、深空灰外，增加玫瑰金配色。配置上，iPhone SE采用了和iPhone 6s的一樣的A9處理器和M9協處理器。CPU性能是iPhone 5s的兩倍，GPU性能是iPhone 5s的三倍。存儲容量為16GB和64GB兩個版本。

屏幕為具備Multi?Touch技術的4英寸Retina顯示屏，分辨率為1136?x?640像素，像素密度達到326ppi。

攝像頭部分和iPhone 6s一樣為1200萬像素iSight攝像頭。同時，這顆攝像頭也加入了Deep Trench Isolation技術和Focus Pixels?自動對焦以及Live Photos，而攝像頭并沒有像iPhone 6S一樣凸起。

網絡支持方面，iPhone SE支持全網通，移動、聯通、電信的4G/3G/2G網絡。同時，iPhone SE具備NFC功能，支持Apple Pay及VoLTE?。

iPhone SE 16GB版的售價為399美元，64GB版為499美元。蘋果官網已經更新國行版售價，16GB版3288元，64GB版4088元。iPhone SE港版價格也隨即出爐，16GB版售價3488港幣（約合人民幣2900元），64GB版售價4288港幣(約合人民幣3600元）。

3月24日開始接受預訂，3月31日正式開賣，首發包含中國市場，5月底iPhone SE將登陸100多個國家和地區。

iPad Pro基本延續了上代產品的所有特性，最大的區別就是屏幕減少到了9.7英寸，分辨率為2048?x?1536像素。

9.7英寸的iPad Pro搭載了最新的A9X處理器，具有金、銀、灰、玫瑰金四種顏色。屏幕相比iPad Air2亮度高25%，達到了500nit，同時色彩飽和度也比iPad Air2高25%，配備了True Tone display，具備四通道光源傳感器，可以根據環境光更好的調節屏幕狀態。

同時，蘋果為9.7英寸的iPad Pro搭載了1200萬像素iSight攝像頭，支持Focus Pixels自動對焦和Live Photos以及4K視頻拍攝。前置攝像頭為500萬像素，并配備了Retina閃光燈。

iPad Pro也擁有自己的新配件Smart Keyboard外接鍵盤。9.7英寸iPad Pro專用的Smart Keyboard依然是織物材料，并且同樣是通過Smart Connector觸點與9.7英寸iPad Pro連接，并以此來獲取電力和升級鍵盤固件。

9.7英寸iPad Pro及Smart Keyboard均支持Apple Pencil，同時首次加入了256GB存儲容量版本，售價599美元起（32GB），128GB版749美元，256GB版899美元。國行售價為 4388元起（32GB），128GB版5388元，256GB版6388元。128GB LTE版7888元，256GB LTE版8888元。適用于9.7英寸iPad?Pro的SmartKeyboard?將于3月24日開始訂購，售價1188元人民幣。

該產品將于3月24日接受預定，發售時間為3月31日。

蘋果在正式發布iPhone?SE后，宣布iOS?9.3也將于今日正式推送。

iOS9.3最大的一個變化在于增加了一個名為Night?Shift的功能，它能夠在夜間自動調整顯示屏色彩至較暖的色調，使眼睛更加舒適。

此外，?iOS?9.3還有以下變化：

備忘錄新增了密碼和指紋加鎖功能，另外你現在可以按創建日期、修改日期和字母順序對備忘錄進行排序；

健康app里的“體重”“體能訓練”“睡眠狀況”等類別新增了相關app推薦的功能；

對iPhone?6s/6s?Plus用戶來說，App?Store設置等原生應用新增了部分快捷方式；

CarPlay增加更多功能，如Apple?Music上的“新內容”和“為你推薦”，以及地圖中的“附近”功能。

在教育市場方面，iOS?9.3將支持多人共用一部iPad，該功能目前正處于測試階段。

蘋果今日并未更新Apple?Watch產品線，而是帶來全新的尼龍表帶。

新款表帶提供四種顏色：藍、黃、紅、黑，Apple?Watch售價也由原來的349美元降至299美元。

目前國行價格為38mm運動版2288元，42mm運動版為2688元。