2024年了，誰家手機還沒裝上大模型，那就等著被友商笑話吧。

最近機圈有兩場值得關(guān)注的新品發(fā)布會，一是OPPO Find X7系列，二是榮耀Magic 6系列。從OPPO和榮耀的產(chǎn)品布局來看，新品都是僅次于折疊屏的當(dāng)家旗艦，戰(zhàn)略重要性無需多言。

如此重要的發(fā)布會，OPPO和榮耀非常默契地鎖定了同一個焦點——大模型，足見大模型之于手機廠商的分量。

就如劉作虎隔空喊話整個行業(yè)：“再不布局大模型的手機企業(yè)，未來沒戲。”

其他廠商雖沒有如此直白，但在行動上卻絲毫不敢怠慢。環(huán)顧整個市場，除了蘋果之外，主流廠商的大模型產(chǎn)品均已亮相，并陸續(xù)引入手機之中。各家炫酷的大模型命名，各項領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)參數(shù)，已然將混戰(zhàn)大模型的氛圍渲染到位。

然而，與上述熱鬧場景形成鮮明對比的是，消費者目前似乎并沒有因為大模型的出現(xiàn)而嗨起來。

眾所周知，自2017年以來，手機市場的增長瓶頸便愈發(fā)顯現(xiàn)，IDC預(yù)計2023年的出貨量將同比減少4.7％，創(chuàng)造10年以來的銷量新低。

把大模型裝進手機，能撐得起“全村的希望”嗎？

爭奪大模型手機入場券

按照出貨量統(tǒng)計，手機行業(yè)的主流品牌名單早已穩(wěn)定：國外品牌即三星和蘋果，國內(nèi)品牌則是OPPO、vivo、榮耀、小米和華為。

面對新一輪的軍備競賽，大家悉數(shù)到場。

從眼前的OPPO和榮耀說起，OPPO Find X7系列首次搭載端側(cè)70億參數(shù)大模型，名為安第斯，并可實現(xiàn)端云協(xié)同能力；榮耀Magic 6系列搭載魔法大模型，同樣為70億參數(shù)，基于大模型的端云協(xié)同能力，榮耀新系統(tǒng)首次實現(xiàn)了意圖識別人機交互。

往后看，三星將于1月17日發(fā)布新機，旗下高斯大模型將集成到新機之上。最為神秘的蘋果，有媒體報道稱其正秘密研發(fā)測試大模型產(chǎn)品，預(yù)計今年推出。

向前看，小米自研大模型MiLM，vivo的藍心大模型以及華為的盤古大模型，相關(guān)能力也落地到了新機、新系統(tǒng)之上，例如此前發(fā)布的vivo X100系列宣稱是首批百億大模型在終端調(diào)通的手機。

而且，高昂的成本和極具挑戰(zhàn)性的技術(shù)難度，注定了大模型之戰(zhàn)不是一場小打小鬧。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大模型相關(guān)投入門檻高達百億級別，后續(xù)成本還會繼續(xù)擴大。熊出墨在榮耀發(fā)布會后的專訪環(huán)節(jié)也得到了一些佐證，趙明表示，“算上方方面面的投入，AI的成本過去幾年加起來有小100億了，到大模型的時候，我們發(fā)現(xiàn)可能對算力資源的投入提升非常大，可能是翻著倍漲的。”

明知山有虎，偏向虎山行。即便如此，也沒有一家廠商打算錯過大模型，反而是紛紛擺出了比友商更加堅定的態(tài)度。究其原因，大模型是手機行業(yè)公認的未來進化方向。

以2007年初代iPhone發(fā)布為界，手機被劃分為功能機和智能機兩個時代。智能機至今發(fā)展十余年，功能、生態(tài)基本定型，市場紅利也得到了充分挖掘，無論從技術(shù)進步還是銷量增長層面來看，手機行業(yè)亟需一次實質(zhì)性升級。

2023年ChatGPT大火，科技行業(yè)掀起大模型熱潮，“百模大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，手機行業(yè)由此明確進化方向。一直以來，手機廠商其實都在圍繞AI在做探索，比如在CPU之外加入專門用于增強AI能力的NPU。而大模型的加入，在榮耀、OPPO等廠商的描述中則是AI能力重構(gòu)手機體驗。

趙明認為：“各種各樣AI服務(wù)和應(yīng)用會很多，但是真正做到平臺級AI、根本性改變?nèi)藱C交互方式的AI，一定是未來所有廠家的發(fā)展方向，不管是蘋果、華為其他的廠家，都會往榮耀這個方向跟進。”

劉作虎也多次表達了大模型對于手機廠商的意義：“2024年，智能手機廠商再不布局大模型就落后了，手機廠商對于AI大模型的應(yīng)用，必定會影響到市場競爭力。”

從功能機到智能機再到大模型手機，這場百億豪賭實際上是廠商在爭奪新一代智能手機的入場券。

雷聲大，雨點小？

投入是巨大的，技術(shù)是領(lǐng)先的，那么落到具體體驗之上，大模型手機的表現(xiàn)能得幾分？

根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場介紹，OPPO Find X7系列是全球首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機。而且，其搭載的大模型與同行及同平臺其他模型相比具備多種技術(shù)優(yōu)勢。例如，更快的響應(yīng)速度，更大的文字處理上限等。

與具體的使用場景結(jié)合，OPPO重點介紹了兩項大模型應(yīng)用，一是AI修圖，二是AI通話摘要。前者調(diào)用的AI能力是識別照片中的元素，消除并填充畫面。后者則是基于通話錄音智能識別內(nèi)容，生成重點信息摘要。

兩項“重磅”更新能給用戶帶來多大驚喜，見仁見智。但是可以確定的是，AI消除和通話摘要在手機行業(yè)并非新鮮功能。

華為P40路人消除功能

以照片處理為例，在大模型概念出現(xiàn)之前，很多廠商就已經(jīng)在嘗試對照片進行AI處理，消除、填充就是最常見的應(yīng)用。例如2020年發(fā)布的華為P40系列就實現(xiàn)了一鍵消除路人，三星手機自帶相冊中也有相應(yīng)的AI應(yīng)用，小米手機也能基于AI實現(xiàn)魔法換天等玩法。

再看榮耀這邊，大模型加持的MagicOS 8.0最大改變在于識別用戶意圖，而對應(yīng)的功能更新卻同樣給人似曾相識的感覺。

比如任意門、靈動膠囊這兩項核心功能，一經(jīng)發(fā)布就引來質(zhì)疑，任意門與此前錘子手機的“一步”功能存在相似之處，靈動膠囊則讓人聯(lián)想到蘋果手機的靈動島。再比如基于大模型能力的智慧成片、文本創(chuàng)作、搜索等，也是其他AI產(chǎn)品最典型的應(yīng)用，并未做到明顯的差異化，沒能超出大家對于AI能力的已有認知。

有手機行業(yè)研發(fā)人員指出，“大模型主要的改變是把AI能力做到系統(tǒng)級、平臺級，進一步提升用戶體驗。雖然這些AI應(yīng)用是以前就有，但效果沒那么好。現(xiàn)在大模型有了更多的數(shù)據(jù)、更強的處理能力，例如摳圖能更順滑，對話的語氣更接近真人。”

一位移動應(yīng)用開發(fā)者表示：“和云端大模型不同，手機里集成的端側(cè)大模型能夠在本地完成任務(wù)。用戶處理商業(yè)文件、個人照片，不用聯(lián)網(wǎng)就能完成，這些敏感的信息不用擔(dān)心上傳云端泄漏，還能學(xué)習(xí)用戶個人習(xí)慣，變得更加懂你。端側(cè)大模型可以將理解成個人管家，底層能力確實和云端大模型一樣，多了私密性、個性化的屬性。”

然而，發(fā)布會上廠商對于大模型大書特書，極易讓消費者形成高預(yù)期。可實際上，在當(dāng)前階段，大模型加入手機之后更多是之前手機AI功能的延伸，起到錦上添花的體驗優(yōu)化，并非顛覆性的體驗躍遷。

這樣一來，在手機廠商圍繞大模型打得熱火朝天的同時，消費者側(cè)的體驗落差無法回避。

刺激銷售才是原始動力

相較于“進化”這樣理想主義的字眼，大模型引入手機其實還有一層更為現(xiàn)實的作用——刺激銷售。

手機市場缺少強勁增長動能，這是過去幾年最令廠商們頭大的難題。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%，2023年出貨量依然不容樂觀，將是10年新低。牽一發(fā)而動全身，手機增長失速背后還有消費電子全產(chǎn)業(yè)鏈的低迷，比如智能手機芯片供應(yīng)商高通，其2023財年的營收為358.20億美元，同比下降19%。

而且，下行周期這幾年間，行業(yè)已經(jīng)嘗試了從多個角度去刺激銷量增長，包括5G通信技術(shù)的迭代，硬件形態(tài)上從全面屏到折疊屏的創(chuàng)新，卻始終未能實現(xiàn)真正的市場提振，開啟新一輪的增長局面。

從這個角度來講，大模型成為“全村的希望”實為情理之中，手機廠商以及高通、聯(lián)發(fā)科等產(chǎn)業(yè)鏈玩家集體追捧手機引入大模型，最原始的動力可能是出于對業(yè)績增長的渴望。

并且，手機市場還有一個細分趨勢值得強調(diào)，即高端市場的逆勢上揚。

雖然大盤整體增長放緩，但是消費者對于高端手機卻給予了更多關(guān)注和支持。業(yè)內(nèi)分析師普遍認同，手機市場消費認知變化明顯，用戶愿意花更多的錢購買高品質(zhì)產(chǎn)品。

Counterpoint報告指出，相比2016年，2023年的高端手機市場空間提升三倍。具體來看，2023年高端手機（批發(fā)價≥600美元）市場的銷售額同比增長6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。1000美元以上的超高端手機占據(jù)了高端市場總銷售額的三分之一以上。

如何進一步增加高端手機的吸引力？引入大模型能力就是一個具體可行的正確答案。

如Canalys對市場的預(yù)測，AI，尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場的增長。對于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機，并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價格。

“考慮到大模型端側(cè)部署對性能的要求以及實際的能耗，客觀來說也很難做到高中低端機型的體驗平權(quán)”，上述手機研發(fā)人員指出。

聯(lián)發(fā)科方面就曾透露，130億參數(shù)大模型至少需要13GB內(nèi)存，再加上6GB App保活、4GB安卓OS，16GB內(nèi)存手機并不能運行該參數(shù)的大模型。

鑒于此，在實際行動上，廠商對于大模型落地的首選正是自家旗艦、高端機型，把大模型作為主推亮點，使新品與其他價位產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔，vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic 6系列都是例證。

改變世界，還需要多一點耐心

“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要，將會改變世界。”比爾·蓋茨對于大模型的預(yù)判也許是正確的，可是實現(xiàn)起來無疑需要一定的時間。

被寄予厚望的大模型技術(shù)，“上機”后的實際體驗與“改變世界”不符。這之間的落差，仍需要殺手級應(yīng)用來填補。

殺手級應(yīng)用在哪？跳出體驗層面，從目前手機廠商布局大模型的戰(zhàn)略及思路來看，其實已經(jīng)能夠看到一些影子。

榮耀強調(diào)大模型的作用邏輯是AI識別意圖，做出意圖決策，操作相應(yīng)服務(wù)，然后為用戶呈現(xiàn)結(jié)果，由此完成設(shè)備理解意圖的人機交互，顛覆傳統(tǒng)用戶逐步操作的交互模式。無獨有偶，小米澎湃OS提出的“主動智能”概念與之類似，借助AI理解并學(xué)習(xí)用戶日常操作，從而把設(shè)備調(diào)整到用戶習(xí)慣的狀態(tài)。

基于感知、理解去主動完成任務(wù)、滿足需求，結(jié)合出行、辦公、社交、娛樂、購物等各個需求場景重新定義用戶體驗。這是廠商無法忽視的進化方向，更是讓消費者認可大模型手機的有效路徑。

而這一切，仍然是我們對于未來的美好暢想，真正落地到體驗則需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來支撐。就像當(dāng)初智能手機取代功能機，智能操作系統(tǒng)提供了土壤，在其之上茁壯成長的移動應(yīng)用促成了體驗的顛覆。

ChatGPT應(yīng)用商店

“ChatGPT從2018年開始研發(fā)，GPTs應(yīng)用商店剛剛正式開放，已經(jīng)有一些優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用出現(xiàn)了，可是與iOS、Android這些成熟的應(yīng)用生態(tài)對比，AI應(yīng)用生態(tài)也只能說是起步階段。”

具體到手機大模型，前文提到的移動應(yīng)用開發(fā)者認為，現(xiàn)在大模型能進行一些簡單的意圖識別和任務(wù)處理，后續(xù)隨著更多的AI應(yīng)用上線，手機大模型要進化到處理復(fù)雜、多任務(wù)疊加的交互指令。

他舉了一個例子，用戶想要快速學(xué)習(xí)、分享一條視頻的核心內(nèi)容，手機大模型可以幫助生成內(nèi)容摘要，同時還能智能截圖關(guān)鍵畫面自動拼接生成分享圖。“類似這樣具備高級能力的大模型應(yīng)用，才能讓用戶真正體會到顛覆感。”

萬變不離其宗，一切還是要用體驗說話。

而且，行業(yè)還有一位重量級選手尚未正式登場，那便是十多年前拉開智能手機大幕的蘋果。“慢半拍”的iPhone如何讓大模型發(fā)揮所能，屆時或許將給手機市場打開新的思路。

本文來自熊出墨請注意，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

這一代年輕人有著獨特的消費觀，他們熱情又理性，最大的特點就是悅已，他們不在意是否大牌、名牌，更在意是否能帶來好的體驗，是否符合自己的人設(shè)，在眾多的產(chǎn)品中找到屬于自己的“菜”。

今天的智能手機技術(shù)已經(jīng)很成熟，幾大品牌的型號越出越多，年輕人怎么選？影像是當(dāng)下年輕人選擇手機最重要的一個指標(biāo)。對于年輕人而言，手機影像不僅僅是清晰那么簡單，攝影的本質(zhì)是記錄和表達，他們需要的是最符合當(dāng)下場景需求的體驗，所以手機影像賽道不斷細分，也在不斷加深。

在當(dāng)下，人像視頻是年輕人最為關(guān)注的一個功能，這也成為手機競爭中最大的賣點。剛剛發(fā)布的OPPO Reno7在人像視頻賽道上再創(chuàng)新，帶來很多新玩法。

全民影像時代開辟新賽道

隨著手機影像技術(shù)越來越成熟以及手機的普及度，已經(jīng)逐步進入到全民影像時代。攝影，是手機最重要的指標(biāo)，也是用戶最常用的功能。攝影的場景非常多，手機作為用戶最親密的設(shè)備，要首先滿足最常用的場景。那么，在幾乎可以實現(xiàn)隨手拍的全民影像時代，用戶最想拍的是什么？

相比拍星星、拍月亮，這一代追求悅已的年輕人更愿意記錄自己的生活，所以人像攝影一直是核心需求。一直緊貼年輕人需求的OPPO對人像攝影特別重視，長期投入。在2012年發(fā)布的Ulike U701成為全球首款具備“美顏拍照”功能的智能手機，那時還是智能手機的初期，多數(shù)廠商還都聚焦于硬件的像素提升，而OPPO已經(jīng)敏銳地洞察到用戶的需求。后來從Ulike到R系列再到Reno系列，OPPO手機美顏功能隨著處理器硬件和AI算法的迭代升級不斷完善，讓用戶拍出更美的自己。

2018年之后視頻的需求爆發(fā)。從外部環(huán)境看是通訊網(wǎng)絡(luò)越來越成熟，特別是對5G的預(yù)期開始釋放；從互聯(lián)網(wǎng)模式看，短視頻、直播的商業(yè)模式逐步成熟；從手機本身來看，性能不斷提升，拍視頻、看視頻都更輕松。來自OPPO的數(shù)據(jù)，無論是Find系列、Reno系列、K系列還是A系列，脫敏統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示這些OPPO手機用戶打開系統(tǒng)相機直接切換到視頻錄制界面的比例也在快速上升。

OPPO從Reno2開始順應(yīng)5G聚焦視頻應(yīng)用，彼時市場上將視頻拍攝作為賣點的手機并不少，但是一直沒有很好的產(chǎn)品將人像與視頻相結(jié)合，讓年輕人可以在短視頻時代肆意地表達自己。

在視頻需求中最重要的需求還是能夠生動顯現(xiàn)人物主體的情緒，讓每個人都能進行個性、真實的表達。所以，近兩年人像視頻成為智能手機攝影最重要的賽道，也是廠商技術(shù)創(chuàng)新的角力點。

2020年底，OPPO Reno5系列作為首款將人像視頻作為核心賣點的手機面市，它搭載的FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，利用芯片級AI能力為用戶帶來煥采視頻美顏、AI視頻增強和視頻超級防抖3.0等創(chuàng)新功能，讓視頻中的人像靚麗有質(zhì)感——這款手機可以算是短視頻時代的一個利器。

在Reno6系列發(fā)布的時候又創(chuàng)新了煥彩光斑人像功能，在系統(tǒng)中引入三重AI模型，能夠精準(zhǔn)分離人物與背景，將背景光源虛化成更自然的光斑，讓普通用戶也能輕松拍出自帶電影氛圍感的人像視頻片段。

Reno5解決了人美的難題，Reno6解決了氛圍美的難題。除了拍得美，視頻最難的點在于剪輯。Soloop即錄是一款智能視頻剪輯App，與Reno2一共發(fā)布，經(jīng)過不斷迭代，根據(jù)用戶反饋不斷增加實用的功能，提高智能化的程度。在Reno4發(fā)布時，Soloop即錄就推出了三步打造電影感大片的功能，用戶只需將挑選好的素材放入視頻剪輯模板中，再配上喜歡的音樂即可快速生成一段成片——也就是說三步就可以輕松打造一部完整的短視頻，大大降低了創(chuàng)作門檻。

洞察，探索，積累，迭代，突破——OPPO手機之所以可以在人像視頻賽道領(lǐng)跑正是遵循這樣的創(chuàng)新法則，敏銳洞察年輕人的需求變化，通過技術(shù)創(chuàng)新探索各種解決方案，在關(guān)鍵技術(shù)上積累、沉淀、持續(xù)迭代，每一代產(chǎn)品都努力滿足用戶當(dāng)下最真實的需求。

全新RGBW開創(chuàng)人像視頻的新高度

洞察，探索，積累，迭代，突破，OPPO一直在影像賽道上不斷深化，帶來兩大成果：第一是持續(xù)投入建立了更高的競爭壁壘，二是通過實踐更加明確了賽道的核心要素。

手機攝影需要突破的難點非常多，OPPO多年以來在照片美顏、光學(xué)防抖、視頻超級防抖、月光夜景算法等自研影像技術(shù)上不斷沉淀，才能實現(xiàn)一代一代的產(chǎn)品進化、體驗提升。也正是正為這樣一代一代進化，OPPO也逐漸明確了人像視頻賽道的三大核心要素－－人美、氛圍美、創(chuàng)作門檻低。一切技術(shù)創(chuàng)新，都沿著這三個方向去實現(xiàn)，在剛剛發(fā)布的Reno7上，又給用戶帶來了新的驚喜。

這一次的突破是OPPO聯(lián)合索尼成功研發(fā)出了全新RGBW傳感器——IMX709。當(dāng)然，就如同鋼鐵不是一日練成的，RGBW也經(jīng)歷了積累、沉淀再到突破的過程。

早在2015年上市的R7 Plus上，OPPO就率先商用了索尼的RGBW傳感器——IMX278。通過優(yōu)化傳統(tǒng)RGGB拜耳陣列的像素排列方式，IMX278為R7 Plus帶來32%的感光度提升，同時降低78%的噪點，大幅提升手機在暗光環(huán)境下的成像表現(xiàn)。但是受限于當(dāng)時傳感器生產(chǎn)和封裝的工藝，W像素經(jīng)常會串?dāng)_到相鄰的三原色像素，讓偏色、偽色等現(xiàn)象成為常態(tài)，這使得RGBW的發(fā)展進入停滯期。

2018年，手機行業(yè)迎來像素聚合技術(shù)的快速普及期。受到新技術(shù)的啟發(fā)，OPPO影像團隊于2019年1月創(chuàng)造性地提出自研四合一像素聚合技術(shù)與RGBW技術(shù)相結(jié)合，讓RGBW重獲新生。從結(jié)果來看，在RGBW使得Reno7在人像視頻賽道的三大核心要素上全方位提升，給人像視頻帶來更多新玩法。

最讓人驚喜的是Reno7的前置攝像。自拍是年輕人的剛需之一，Reno7前置超感光貓眼鏡頭給用戶帶來了60%的感光能力提升和35%的噪點降低，讓逆光和暗光環(huán)境下的自拍人像更清晰、更有質(zhì)感。防抖一直是OPPO的強項，在Reno7中首次增加了前置視頻防抖，并能根據(jù)畫面中的人數(shù)智能切換至廣角模式，從而容納更多人合拍。OPPO自研的視頻人臉畸變矯正算法，能夠確保視頻中的所有人像呈現(xiàn)出最接近真實的狀態(tài)，讓畫面更寫實。

除了人美，還有氛圍美。現(xiàn)在夜景、弱光是高頻剛需，酒吧、KTV、餐廳是年輕人常去的場景，Reno7能夠自動調(diào)用“月光夜景算法”，對亮度、色彩和純凈度進行優(yōu)化，讓視頻畫面更明亮、更純凈，同時畫面中的人像主體也會更有質(zhì)感，膚色更均勻。比如以前最讓人頭疼的吹生日蠟燭的場景，在Reno7中可以清晰地被記錄。

此外，在后置主攝上，Reno7配備單反級人像背景虛化功能，在游樂場、夜間街道、煙花秀等場景中，AI自學(xué)習(xí)可實現(xiàn)發(fā)絲級人像摳圖，人物主體更突出，為畫面構(gòu)建AI自然景深效果。同時，背景光源重構(gòu)技術(shù)也讓人像背景中的光斑更具層次感，虛化光斑時對人像膚色進行優(yōu)化和提亮。

從降低門檻的角度，Soloop即錄也再次升級，打通了系統(tǒng)相冊，可以智能甄選相冊內(nèi)的視頻素材，通過內(nèi)置的23款智能模板，幫助用戶一鍵輸出成片，實現(xiàn)即拍即分享。

今天拿到手的Reno7，無論是前置、后置攝像頭，也無論是日光還是夜景中，隨時可以記錄完整的故事，還可以一鍵分享，充分滿足了年輕人悅已的心態(tài)。

為什么悅己者更適合Reno？

Reno作為OPPO的產(chǎn)品主力，定位于年輕人群體，從面市以來產(chǎn)品愈發(fā)成熟，深受年輕人喜愛，也是OPPO保持智能手機頭部地位的主力產(chǎn)品。

Reno為什么可以獲得年輕人的偏愛？在懂懂看來有三個方面的因素。

第一是關(guān)注用戶體驗，緊貼市場敏銳捕捉需求的變化，并把對市場的洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。

手機作為用戶最親密的伙伴，從外型看顏值最重要，從功能看拍照最重要，而這也是Reno持續(xù)發(fā)力的關(guān)注點。有些企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)是市場競爭，在技術(shù)上勝過競爭對手，但是在智能手機技術(shù)相對成熟的這個階段，如何更好地滿足用戶需求比單純追求技術(shù)指標(biāo)的突破更有意義。

舉一個簡單的例子，手機拍照細分賽道很多，但是對于用戶而言重要程度不同。比如拍月亮、拍銀河的需求有，但不高頻、也不強烈。這一代年輕人是悅已主義，他們更希望是拍自己，在任何時間、任何場景下，把自己拍得美美的，并且可以隨時分享。所以，OPPO選擇在人像視頻這個賽道持續(xù)發(fā)力，讓手機的價值最大化。

第二是長跑心態(tài)，在認準(zhǔn)的方向上長年技術(shù)投入、持續(xù)積累，筑起高高的壁壘。

比如，拍照效果很大程度上與防抖密切相關(guān)，特別是在視頻時代防抖尤為重要，就防抖這一項而言，OPPO經(jīng)歷了長時間的積累。在Reno的前身——R系列的R9s Plus上首次采用了OIS光學(xué)防抖技術(shù)。R9s Plus也成為OPPO首款支持光學(xué)防抖的手機產(chǎn)品。此后在Reno2上搭載自研Ultra Steady 超級防抖算法，將光學(xué)防抖和電子防抖深度融合為混合防抖方案。在Reno3上首發(fā)搭載了全新升級的視頻防抖算法，并在主攝和超廣角兩枚鏡頭上都實現(xiàn)了光學(xué)防抖。到Reno4的時候防抖也再一次升級，主攝、超廣角、前攝全面覆蓋視頻防抖算法。無論白天還是夜間，無論前置還是后置，也無論主攝還是超廣角，拍視頻都是大寫的穩(wěn)。

再比如在Reno7上成功的RGBW二次創(chuàng)新，也是多年積累的成功。OPPO自2015年起即開始在四合一像素聚合領(lǐng)域開展專利布局，布局地域包括中國、美國、歐洲、日本、韓國等13個國家和地區(qū)，專利申請總數(shù)量273件、56專利族，發(fā)明專利占比為100%，且四合一像素聚合技術(shù)專利包獲得2項國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的中國專利銀獎。此次在Reno7上正式商用的IMX709傳感器正是在這些基礎(chǔ)之上，又經(jīng)歷了長達30個月的研發(fā)周期，才有今天的效果呈現(xiàn)。

第三是軟硬一體化的創(chuàng)新思路，以及不斷向上游深入的嘗試。

隨著智能手機日漸輕薄，傳感器尺寸與整機厚度間的矛盾越發(fā)突出，智能手機影像硬件越來越難突破物理邊界，成像質(zhì)量提升進入瓶頸期。影像能力的進一步提升是一個系統(tǒng)工程，不是單靠某一個硬件或是某一個AI算法，而是進入到綜合實力與研發(fā)深度的比拼。所以，近幾年在影像技術(shù)上，手機廠商紛紛選擇了軟硬一體化的技術(shù)路徑，軟硬件協(xié)同創(chuàng)新能力以及向上游深入的能力，就是廠商的差異化所在。

OPPO從技術(shù)研發(fā)之初就選定綜合表現(xiàn)最優(yōu)的傳感器和鏡頭模組，并采用與之匹配度最佳的算法來完成數(shù)據(jù)處理，讓手機成像效果與功耗、ID設(shè)計、發(fā)熱等指標(biāo)達到完美的均衡。近十年來，OPPO通過定制CMOS的方式積累了大量軟硬結(jié)合的技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗。從2014年起，OPPO先后與索尼、三星推出8款深度定制的CMOS傳感器并應(yīng)用于量產(chǎn)機型。

而在這一代傳感器中，OPPO與上游廠商的合作又進了一步，創(chuàng)造性地將算法寫入傳感器硬件，這是全行業(yè)第一次這樣的嘗試。也就是說IMX709屬于OPPO與索尼，因為OPPO對IMX709享有永久獨占權(quán)，這也使得OPPO在人像視頻上的領(lǐng)先可以保持時間更長一些。

智能手機的競爭進入下半場，大家都不再盲目飆參數(shù)，而是從用戶體驗入手。用戶需求是創(chuàng)新的路標(biāo)，只有在正確的路上持續(xù)投入、長期積累，優(yōu)勢才會不斷被放大。人像視頻成為當(dāng)下年輕人的剛需，而在這個賽道積累多時的OPPO，在Reno7這一代產(chǎn)品上有望獲得更多用戶的偏愛。

【烽巢網(wǎng)】

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，Oppo首次成為中國最暢銷的智能手機品牌。Counterpoint的報告稱，今年1月，Oppo在全球最大的智能手機市場上占據(jù)了21%的份額，領(lǐng)先于Vivo和華為，后者的份額均為20%。蘋果公司和小米分別以16%的份額排在前五名。

Oppo的銷售額同比增長26%，比前一個月增長33%。Counterpoint公司表示，新款Reno5系列之所以能成功推出，是因為它比之前的Reno4提供了更好的配置和更低的價格。

Oppo市場份額的提升，就意味著有人在失去。報告顯示，華為在智能手機方面的問題在中國也出現(xiàn)了。Counterpoint表示，由于美國制裁導(dǎo)致零部件短缺，華為也加大了對高端市場的關(guān)注，也間接造成在中低端市場的弱勢，而中國分銷商也一直在關(guān)注其他品牌的銷量變化。同樣由制裁引發(fā)的華為榮耀的出售，將進一步降低其市場份額，榮耀現(xiàn)在被視為競爭對手，而非資產(chǎn)。

這些數(shù)據(jù)只是一個月的數(shù)據(jù)，但Counterpoint預(yù)計華為的市場份額在2021年將繼續(xù)下降。Oppo將利用這一機會發(fā)布其最新旗艦手機Find X3 Pro，繼續(xù)鞏固和擴展自己的市場份額，該產(chǎn)品將于周四全面發(fā)布。

【烽巢網(wǎng)】

Oppo長期以來一直是快速充電解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者——例如，它開發(fā)了用于一加手機的Dash充電系統(tǒng)背后的技術(shù)，并且在它自己的許多設(shè)備上取得了更快的效果。今天，該公司又向前邁進了一步，宣布了125W的系統(tǒng)，它聲稱這是行業(yè)中最先進的。

該系統(tǒng)的主要數(shù)據(jù)是，它可以在20分鐘內(nèi)為4000毫安時的手機電池充電，在5分鐘內(nèi)充電高達41%。如果準(zhǔn)確的話，這將打破Oppo自己創(chuàng)下的快速充電10分鐘左右的紀(jì)錄。

這并不是簡單地把一個大的電源適配器插到普通的手機上的問題——充電器、電纜和電池本身需要一起設(shè)計以保證安全和效率。Oppo表示，這款尚未上市的手機使用了“突破性的電池比率”的雙6c電池，而該充電器也得益于功率密度的改善，因此不會變得太大。它在電纜兩端使用USB-C，不像Oppo之前的USB-A VOOC充電器。

Oppo還沒有發(fā)布一款搭載這項技術(shù)的手機，但它經(jīng)常會在商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布之前發(fā)布類似的功能。目前世界上充電速度最快的手機是Oppo Reno Ace，它擁有4000毫安時的電池，在我的測試中，我可以用它的65W充電器在31分鐘內(nèi)充滿電。Vivo與Oppo共享所有權(quán)和技術(shù)，去年推出了120W tech，據(jù)稱可以在13分鐘內(nèi)為4000毫安的電池充電，但尚未在任何手機上推出。

Oppo在采用無線充電方面進展極其緩慢，今年早些時候才宣布首款使用該技術(shù)的手機，但現(xiàn)在該公司宣稱擁有速度最快的無線系統(tǒng)。Oppo公司稱，其最新的65W AirVOOC技術(shù)可以在30分鐘內(nèi)為4000毫安的電池?zé)o線充電，甚至比現(xiàn)有的有線充電方式更快。

Oppo設(shè)計了一款65W AirVOOC充電器，但目前還不清楚何時能推出，也不清楚手機何時能支持。缺少無線充電是我對今年的Find X2 Pro旗艦產(chǎn)品唯一的抱怨，所以希望Oppo會認真對待這項功能。

最后，Oppo宣布了幾款使用GaN技術(shù)來縮小尺寸的緊湊型適配器，這也是其充電技術(shù)新聞的最后一天。它有一個50W的迷你SuperVOOC充電器，Oppo比較起來只有名片盒大小，還有一個110W的迷你閃光充電器，大約只有18W的普通適配器大小。

在今年的6.18大戰(zhàn)中，OPPO可以說是出盡了風(fēng)頭。OPPO旗下的OPPO Watch雖然是智能穿戴中的新人，但是卻在6月1日當(dāng)天拿下了京東、天貓全價位段安卓eSIM手表品類雙料冠軍。

不過OPPO Watch的火熱，卻并不能讓OPPO的焦慮得到緩解。相較于初生的OPPO Watch，OPPO的老將智能手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不容樂觀。

線下受挫，線上不足

受到疫情的影響，智能手機廠商們的銷量并不容樂觀，沒有最慘只有更慘。

市場調(diào)研機構(gòu)Gartner調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全球智能手機的銷量同比下滑了20.2%。在全球銷量前五名當(dāng)中，除了小米銷量同比增長1.4%之外，其他四家銷量均出現(xiàn)下滑。

三星與蘋果的銷量分別同比下滑22.7%、8.2%，華為則同比下降27.3%，不過盡管三星與華為的下降幅度較大，但是三星依然以18.5%的全球市場份額位列第一，華為則以15.6%的全球市場份額位列第二。

排名第五的OPPO同樣出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，為19.1%。報告中指出，由于疫情影響在家辦公的消費者與企業(yè)線上渠道購物趨勢見增，而OPPO則一直以線下分銷作為優(yōu)勢。這對于特殊時期的OPPO十分不利，OPPO線上渠道的布局至關(guān)重要。

OPPO出現(xiàn)的問題并不是只有疫情影響的原因，更重要的是曾經(jīng)以線下為王的OPPO市場份額正在被進一步擠壓。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為線下專賣店與授權(quán)店的數(shù)量超過了5.3萬家，榮耀的線下銷量同樣可觀；小米線下布局實體店已經(jīng)超過6000家。巨象回頭之下，OPPO并不好過。

Canalys的中國市場2019年手機出貨量調(diào)查顯示，盡管OPPO在國內(nèi)的市場份額達到了第二名，但是出貨量卻縮水17%，占到的市場份額僅有17.8%。

IDC的數(shù)據(jù)則顯示，2020年第一季度全球智能手機市場出貨量達到2.758億，出現(xiàn)同比下降11.7%。而原本排名第五的OPPO被VIVO取代，不在排名前列。

在4月份，OPPO的副總裁、全球營銷總裁沈義人因個人健康卸任，但大多數(shù)媒體均認為是由于OPPO全球手機市場銷量承壓相關(guān)。OPPO逐漸失去“充電五分鐘，通話兩小時”的時代，而面對接下來在5G智能手機的廝殺里，OPPO勝算幾何？

5G手機混戰(zhàn)

對于2020的手機廠商們來說，5G已經(jīng)不是獨特的競爭力了，而只是起跑線的標(biāo)準(zhǔn)。

相對于早就在5G手機中動作頻頻的其他手機廠商，OPPO遲遲沒有動作已經(jīng)失了先機。2019年各大手機廠商為5G手機可以說是做足了宣傳，華為和中興鉚足了勁想要推出第一款5G手機，小米和iQOO之間的5G手機性價比之戰(zhàn)也沒有停下。

而OPPO在5G手機上卻鮮少有發(fā)聲，直到2019年12月份才姍姍來遲的推出其第一款在國內(nèi)的5G手機Reno 3，是國產(chǎn)四強中最后一個正式發(fā)布5G手機的。

遲來的OPPO在第一季度的5G手機出貨量只有120萬臺，三星的出貨量則達到830萬臺，華為與榮耀的出貨量達到800萬臺，小米則為250萬臺，而常常與OPPO并排可見的vivo出貨量也到了290萬臺。

OPPO可以說是馬失前蹄，而目前在打得不可開交的5G手機價格戰(zhàn)中，目前的OPPO在價格上并沒有優(yōu)勢。

iQOO的IQOO Pro 5G 3789元售價，將5G手機從高價拉回至3000元中檔位置。小米旗下的Redmi K30更是把5G手機的價格降到1999元，而榮耀發(fā)布的5G手機榮耀X10售價為1899元打破Redmi的紀(jì)錄。

5月24日華為發(fā)布的暢享Z售價又降到1699元，緊接著小米售價1599元的5G新機Redmi 10X登場。

在這樣的價格戰(zhàn)中，一向給人印象高價低配的OPPO處于十分被動的位置，要是不能及時跟上步伐，OPPO會越走越艱辛。而為了能夠走的更遠，OPPO正在多方求生。

OPPO的“芯”事

在OV糾纏不清的時候，市場正在被華米侵蝕。一向?qū)Ρ绕渌謾C品牌，少了科技感的綠廠OPPO開始走上造芯這一條路。

在芯片上，除了華為海思的麒麟芯片，國內(nèi)諸如小米、VIVO、OPPO等都采取的是高通的芯片，始終處在受制于人的狀態(tài)。而美國對華為的舉措，更是加強了國內(nèi)手機廠商的危機感。

近日，《日經(jīng)亞洲評論》爆料，OPPO從其芯片供應(yīng)廠商聯(lián)發(fā)科挖角了多位高管，還有從紫光展銳那邊招攬了諸多工程師。同時OPPO也將準(zhǔn)備在上海成立自身的芯片團隊，和vivo選擇搭上三星不同，OPPO踏上獨自造芯的旅途。

只是造芯對于現(xiàn)在銷量出現(xiàn)下滑的OPPO來說，將會是不小的考驗。無論是哪家手機廠商都想要掌握核心的技術(shù)，但技術(shù)之路的難行同樣是眾所周知的。

華為多年才用麒麟芯片證明了自己，蘋果在芯片路上也是亦步亦趨，小米則從澎湃S1之后就沒有了消息，而且澎湃S1的開發(fā)并不算特別成功。

OPPO將芯片自研計劃稱為“馬里亞納計劃”，“馬里亞納”則是世界上最深的海溝。這意味著OPPO明白自身是跳入了一個最深的坑，而對于日漸疲憊的OPPO來說將會是一項顛覆性的挑戰(zhàn)。而在自研芯片之時，提出“萬物互融”的OPPO第一步選擇了OPPO Watch。

落棋OPPO Watch

OPPO的創(chuàng)始人兼CEO陳明永曾經(jīng)在2015年的時候說過，可穿戴設(shè)備五年內(nèi)還是一個虛概念。但在今年年初，OPPO卻推出了一款叫囂顏值最能打的OPPO Watch，以O(shè)PPO Watch作為IoT的敲門磚。

而在戰(zhàn)火彌漫的6.18大戰(zhàn)中，OPPO Watch也沒有辜負OPPO的期望，躋身TOP3品牌。

不過這背后離不開聯(lián)名款OPPO Watch的刺激，以及一再降低的價格促銷。在6.18期間OPPO Watch系列的價格在全網(wǎng)最高降價可達到200元。而在這之前，還未正式發(fā)售的OPPO Watch就推出了預(yù)售立減的活動，以及購買OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版加贈OPPO Watch的舉措。

OPPO對于OPPO Watch顯然沒有滿滿的信心，還有在OPPO推出與EVA聯(lián)名系列之后，除了引發(fā)了一定的熱度之外，也引來不少吐槽，其推出的聯(lián)名限定款產(chǎn)品，更是被拉出來與EVA合作的其他廠商對比。

同時面對智能穿戴里已經(jīng)布局多年的小米與華為等等廠商，OPPO Watch接下來的路不一定能走的那么順暢。OPPO的萬物互融之路，還需要推出更多有說服力的產(chǎn)品，這是關(guān)鍵所在。

總而言之，曾經(jīng)以線下為王的OPPO，在時代浪潮的更迭中，優(yōu)勢正在逐漸消失。在迎接5G手機風(fēng)口的時候，OPPO的保守使其錯過了一定機遇，現(xiàn)在僅靠智能手機已經(jīng)難行。走上自研芯片道路與發(fā)展萬物互融的OPPO，或許會失敗，但是一定比固守城池更值得期待。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

【烽巢網(wǎng)】

Oppo發(fā)布了首款無線充電手機。Ace 2是去年Reno Ace的后續(xù)產(chǎn)品，Reno Ace仍保持著世界上最快的海運手機有線充電系統(tǒng)的記錄，但去掉了“Reno”的品牌名。(這可能是最好的結(jié)果，因為這樣的陣容已經(jīng)不可能被跟蹤了。)

Oppo也正以最快的速度躍入無線充電領(lǐng)域，它擁有一個40W的“AirVOOC”系統(tǒng)，速度應(yīng)該和市場上的任何東西一樣快。(華為的P40 Pro也有40W的無線充電，而三星最快的解決方案是15W，蘋果只有7.5W。)Ace 2上的有線充電也是一流的，當(dāng)使用捆綁的電纜和適配器時，使用65W SuperVOOC 2.0。

Ace 2不像Oppo目前的旗艦產(chǎn)品Find X2 Pro那么華貴，但它的規(guī)格卻非常實用。它有Snapdragon 865處理器，5G支持，一個6.55英寸的1080p OLED屏幕，90Hz的刷新率，一個內(nèi)置指紋掃描儀，一個打孔自拍照相機，以及高達12GB的RAM和256GB的存儲空間。相比之下，只有相機系統(tǒng)讓人感覺有點平淡，它配備了4800萬像素的主攝像頭、800萬像素的超寬攝像頭、200萬像素的宏深度傳感器。

值得注意的是，Oppo和它的姐妹公司一加(OnePlus)都加入了無線充電的行列，一加的首席執(zhí)行官Pete Lau最近向The Verge網(wǎng)站證實了這一點。雖然一加的解決方案是30W，而不是40W，但這一舉動意味著，幾乎只有BBK品牌Realme和Vivo還在堅持無線充電——盡管后者的Apex 2020概念手機帶有60W的無線充電，表明它至少在探索這個想法。

Oppo將于4月20日在中國首次推出Ace 2。8GB/256GB內(nèi)存和128GB內(nèi)存的價格為3999元(約565美元)，8GB/256GB內(nèi)存和12GB/256GB內(nèi)存分別為4399元(約625美元)和4599元(約650美元)。

?智能穿戴市場再起新風(fēng)，一眾手機廠商們頻頻推出智能手表。

作為在智能穿戴行業(yè)里的兩大巨頭，無論是小米在去年年末推出的Mi Watch，還是在3月26日華為即將要發(fā)布的新款Watch GT 2e，都不足為奇。倒是OPPO最近推出的新品OPPO Watch，驚起不少波瀾。

智能穿戴行業(yè)龍盤虎踞，智能手表市場Apple Watch的龍頭地位難以超越，而在國內(nèi)小米、華為的表現(xiàn)也是日趨強勢。OPPO選擇在此時入場，以OPPO Watch作為進一步建構(gòu)OPPO IoT的切入點，或許是基于時代大勢之下的選擇。

事與愿違，OPPO Watch被吐槽又是一款模仿Apple Watch出道的智能手表，OPPO的手機好不容易擺脫了模仿的陰影，又被OPPO Watch拉回。入局智能穿戴的OPPO，還沒起步就被冠以模仿的名頭，OPPO Watch接下來不一定會有OPPO手機原先那樣好走的路。

敲門IoT

2020年的黑天鵝打破了許多行業(yè)期待的開春好兆頭，而諸多手機廠商的線下發(fā)布會紛紛轉(zhuǎn)移到了線上，但是手機新品發(fā)布會以及銷售渠道可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，卻也依然無法拯救2020年的智能手機行業(yè)。

根據(jù)IDC的預(yù)測，中國國內(nèi)的智能手機市場2020年出貨量將會同比下降4%，而且要等到在第二季及下半年才有希望回歸正軌。而Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)預(yù)測更加的嚴(yán)峻，其認為2020年全球智能手機出貨量將會比疫情發(fā)生之前的預(yù)測要減少10%，中國智能手機出貨量更是會出現(xiàn)15%的下滑。

而原本倚重線下銷售的手機廠商諸如OPPO、vivo等的日子，將會比在線上風(fēng)生水起的華為、小米等手機廠商們要難過得多。

在以智能手機單打獨斗的日子變得越發(fā)艱難的關(guān)口，為求生存，OPPO開始求變。

和小米宣布走“手機+AIoT”雙引擎、華為推出“華為智選”一樣，OPPO在去年就成立了新興移動終端事業(yè)部，推出“智美心品”子品牌，以進一步加快“5G+AI+IoT”的技術(shù)研發(fā)。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永在2019年的未來科技大會就曾說過，“此刻，我要說，OPPO不僅是一家手機公司，有超過一半與人工智能、5G和智能設(shè)備相關(guān)。可以看到，萬物互聯(lián)就在眼前。”

此外，陳明永還表示，萬物互聯(lián)僅僅只是基礎(chǔ)，融合才是真正的趨勢。OPPO的“萬物互融”包括技術(shù)服務(wù)融合、組織融合、文化融合、以及科技與藝術(shù)人文融合。OPPO將會在未來三年之內(nèi)投入500億元對5G、人工智能以及其他核心技術(shù)進行研發(fā)。

5G是萬物互融的切入口，在5G的高寬帶、廣連接、低延時讓產(chǎn)品有了更多的可能性，不溫不火的智能穿戴行業(yè)再度燃起戰(zhàn)火。

3月6日OPPO召開的線上發(fā)布會上除了智能手機的Find X2系列之外，還推出了其第一款智能手表OPPO Watch。OPPO智能手機+無線耳機+智能手表的鐵三角，形成了OPPO智能終端的“小生態(tài)”。“隨時隨地，突破聯(lián)系界限”的OPPO Watch被視作OPPO IoT的敲門磚。

IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2019年第四季度》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2761萬臺，同比增長達到25.2%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2272萬臺，同比增長22.1%；智能穿戴設(shè)備出貨量為534萬臺，同比增長40.0%。2019年全年中國可穿戴設(shè)備出貨量為9924萬臺，同比增長達37.1%。

在智能穿戴行業(yè)再遇5G新風(fēng)，憑借技術(shù)的發(fā)展重燃生命力的今天，OPPO Watch的出現(xiàn)仿佛恰到好處。但是智能穿戴行業(yè)里早已巨頭壓境，姍姍來遲的OPPO Watch想要吃到螃蟹，恐怕要費的功夫不少。

智能穿戴高高的護城墻

從目前智能穿戴市場份額來看，僅僅是小米、華為、蘋果這前三名行業(yè)巨頭，所占據(jù)的市場份額就已經(jīng)超過了一半。而后面廠商所占據(jù)市場份額與前三者相比，更是出現(xiàn)了斷崖式的差距。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在中國可穿戴設(shè)備市場中2019年第四季度，小米以24.1%的市場份額超越蘋果位居第一，同比增長達到24.8%；華為則以21.5%的市場份額排行第二，同比增長為37.6%；蘋果的市場份額為17.8%排名第三，同比增長達到114.1%；排名第四、第五的步步高和奇虎360市場份額分別為4.6%、2.9%。

同樣是手機廠商起家，小米、華為在智能穿戴領(lǐng)域的建樹已甩了OPPO一大截，OPPO Watch此時的入局，無疑是虎口奪食。

小米推出旗下的第一款智能手表Mi Watch，連接著已經(jīng)較為成熟的米家生態(tài)是其的一大優(yōu)勢。而OPPO由智能手表OPPO Watch、智能手機Find X2、無線耳機OPPO Enco Free，三大智能硬件組成的智能硬件生態(tài)還仍然處于萌芽當(dāng)中。

小米手表除了連接著米家生態(tài)這一優(yōu)勢之外，在其他領(lǐng)域也是動作頻頻。

3月16日，小米宣布其與蔚來汽車正式官宣。小米手表將會推出一款可以隨時隨地進行車控功能的蔚來APP，蔚來車主只需要通過在小米手表上的蔚來APP就能對汽車各項狀態(tài)進行查看。小米手表想要成為除了智能手機之外，汽車另一把“鑰匙”的野心已經(jīng)顯現(xiàn)。

面對野心勃勃的小米手表，初入江湖的OPPO Watch還顯得有些稚嫩。除了小米之外，在中國可穿戴設(shè)備市場排行第二的華為給的壓力，對于OPPO Watch來說同樣不容小覷。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示2019年華為可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)兩年保持了100%的增長，在2019年的增長更是超過了170%。華為在去年10月份正式發(fā)售的華為Watch GT 2僅僅用了45天的時間在全球的出貨量突破百萬，這一成績比其上一代產(chǎn)品達到的日期要提前三個月。

而即將要推出的華為Watch GT 2e，更是表明將會在3月26日和華為P40系列一起推出，官方為華為Watch GT 2e做足了預(yù)熱。徐承東還表示現(xiàn)如今越來越多的消費者開始認可華為的可穿戴設(shè)備，在今年特殊的情況之下，Watch GT 2e的價格應(yīng)該更加親民一些。

OPPO Watch憑借著初入江湖的名頭賺足了眼球，但是面對即將要推出的華為Watch GT 2e，其初露的鋒芒還能持續(xù)到幾時呢？屆時，如果華為Watch GT 2e價格十分親民，那么OPPO Watch能讓消費者“真香”的概率估計又會減去一波。

在巨頭的重壓下，OPPO Watch想取得一席之地，顯得有些艱難。無論是在市場份額還是產(chǎn)品知名度上，OPPO Watch要追趕的路途還很長。而且沒有特別的突圍點的話，OPPO Watch能否走的出來還很難說。

怎么突圍？

在智能手表市場，一旦有新品推出，消費者都難免的會將其與智能手表的龍頭大哥蘋果的Apple Watch來進行相比，OPPO Watch也不例外。

在顏值方面，如同OPPO的智能手機一樣，OPPO Watch一樣重視顏值，是行業(yè)內(nèi)第一款采用曲面屏設(shè)計的智能手表，一經(jīng)推出就被肯定了顏值。但是，同樣的OPPO Watch也被吐槽怎么這么像Apple Watch，甚至被網(wǎng)友吐槽“方正的Apple Watch”。一開始就被冠以模仿的名頭，OPPO Watch想要從顏值方面打動消費者的心，恐怕難脫穎而出。

在價格方面，OPPO Watch推出之時，被視為是對標(biāo)小米手表的產(chǎn)品。而OPPO Watch的價格區(qū)間定在1499-2499元之間，小米手表的定位在1299-1999元之間，還要比小米手表略微高出一些。

OPPO Watch還沒有正式發(fā)售，在其官網(wǎng)上就已經(jīng)推出預(yù)售立減促銷以及后續(xù)又推出購買OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版贈送OPPO Watch的活動。OPPO對OPPO Watch定價的信心，似乎有略微的不足。

在功能方面，就健康監(jiān)測這一塊，OPPO Watch引入了與國家體育總局體科獨家合作的GoMore，采用AI算法來進行運動時的監(jiān)測，進行科學(xué)的評估。同時還能對心率進行24小時的監(jiān)測，出現(xiàn)異常情況將會對佩戴者進行提醒。

可以說在疫情期間，大眾對于健康監(jiān)測的越來越重視，OPPO Watch推出的健康監(jiān)測功能迎合了用戶需求。但是在智能手表健康監(jiān)測這一塊，華為的智能手表更為大眾所青睞，華為智能穿戴合作廠商奮達科技的Health Watch更是通過了美國FDA的認證。

不過OPPO Watch也有獨特的武器，其推出的AI表盤可以根據(jù)佩戴者穿衣風(fēng)格進行變換的特殊玩法，在一定程度之上讓智能手表實現(xiàn)了超越普通手表的裝飾功能。OPPO Watch多達28款的內(nèi)置表盤，對于注重時尚搭配的消費者來說，具有一定的吸引力。

還有就智能手表的續(xù)航功能來說，相對于Apple Watch的“一天一充”，OPPO Watch具有一定的優(yōu)勢。OPPO Watch通過搭載高通驍龍與Apollo芯片以及內(nèi)置430mAh容量的電池，在雙擎續(xù)航的模式下，選擇智能模式，使用時長能夠達到40個小時；選擇另一長續(xù)航模式，使用時長能夠達到21天。

以及OPPO Watch繼承了OPPO一貫的優(yōu)秀充電速度，獨有的Watch VOOC閃充方案可以實現(xiàn)，15分鐘達到充電46%，75分鐘便可以充滿電量，在眾多的智能手表中也能算得上是佼佼者。

在疫情的影響之下，IDC預(yù)測在2020年第一季度中國可穿戴市場的出貨量預(yù)計將會下降21.7%，全年預(yù)計增幅18.6%，受到供應(yīng)鏈、需求疲軟、物流等影響，增幅將會有所下降。而目前就算是蘋果，其銷量也難免受到影響，這對于價格更低的OPPO Watch來說是一個時機，也是具有高難度的挑戰(zhàn)。

總而言之，OPPO Watch能不能旗開得勝，對于OPPO繼續(xù)接下來的IoT布局影響不容忽視。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

一場突如其來的新型冠狀病毒疫情在全球蔓延，先后淪陷的歐美國家紛紛打起了防疫戰(zhàn)。

鑒于此，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出手相助。OPPO通過與旗下的海外分支機構(gòu)了解當(dāng)?shù)匾咔榍闆r，征詢需求后迅速組織物資捐贈。目前已向海外肺炎疫情重災(zāi)區(qū)意大利、西班牙、德國、法國和日本捐贈寄出30萬只N95/FFP3口罩。

可以看到，OPPO捐贈的國家多是以歐洲地區(qū)的國家為主，一方面是因為該地區(qū)疫情相對嚴(yán)重，但也許暗藏些小小的私心想在歐洲市場留個好印象，給自身業(yè)務(wù)破局以及日后的出海路做好鋪墊工作。

OPPO手機業(yè)務(wù)出海不是新鮮事。早在2009年，OPPO就進入了泰國市場，先后發(fā)布A3s、F7、F9等中低端機型進行試水。官方資料披露，OPPO手機于2019年以22.2%的市場占有率超越三星升至第一。

就數(shù)據(jù)而言，OPPO花費了十年的時間換來泰國手機市場第一的名號，出海的第一步成效還是不錯的。只是，OPPO在泰國市場打拼出這番亮眼成績后，原本平穩(wěn)的國內(nèi)市場又開始動蕩，內(nèi)憂十分?jǐn)_人煩。

來自國內(nèi)市場的多維沖擊

12年前，OPPO公司以首款“笑臉手機”A103正式涉足手機行業(yè), 因其獨特的創(chuàng)意設(shè)計，加上線下渠道優(yōu)勢，使得這款OPPO手機一舉奪得了百萬級的銷量，而后借此順勢衍生出更多款型的手機產(chǎn)品，終與國內(nèi)手機品牌華為、小米齊名。

而今，曾是OPPO銷售“王牌”的線下渠道仿佛在漸漸失去“光環(huán)”，其銷量受到不小的沖擊。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Canalys智能手機市場份額報告數(shù)據(jù)，2019全年，OPPO在中國地區(qū)的出貨量同比下滑17%至6570萬臺，市場份額由2018年的20.1%下跌為17.8%。究其原因主要有幾個方面：

一方面，小米、vivo等競爭對手增長勢頭不減，華為更是來勢兇猛。官方資料顯示，華為以4510件發(fā)明專利授權(quán)量強勢奪得2019年國內(nèi)企業(yè)專利第一名，在2019年第四季度里，華為手機業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長狀態(tài)，出貨量達到了 3300萬部，同比增長11%，已吞噬掉國內(nèi)39%的市場份額，穩(wěn)坐國內(nèi)第一名。

與此同時，華為在快速蠶食著線下市場。2015年年底通過“千縣計劃”開始挺進全國各縣城進行渠道覆蓋，目前其零售店面在全球超過了53000家，這勢必會給OPPO在技術(shù)和渠道方面帶來不小的沖擊。

另一方面，線下門店經(jīng)營壓力增大，線下渠道優(yōu)勢消逝。以往，OPPO和vivo都憑借著“高溢價”，即每部外銷的手機利潤高而博得經(jīng)銷商的青睞，從而使得OV的線下門店快速鋪張開來。

但是，隨著手機行業(yè)競爭越演越烈，終端利潤開始縮減，加之日漸上漲的線下門店房租與人工費用，導(dǎo)致出現(xiàn)有不少經(jīng)銷商開始退出或引入多個品牌進行銷售的情況，極易讓消費者產(chǎn)生“雜牌”的不良印象，不利于OPPO品牌形象的構(gòu)建。

再者，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，一二三四線城市之間的聯(lián)系變得緊密，小鎮(zhèn)青年的品牌意識也逐漸覺醒，用戶的需求和選擇越發(fā)多樣化，很多用戶開始嘗試選用其他公司的手機產(chǎn)品。

遭受疫情的影響，OPPO的手機銷量更是“雪上加霜”。根據(jù)群智咨詢預(yù)測，2020年一季度中國大陸需求下降約28%，全球整體需求下降約7%。尤其是OPPO和vivo較為依賴線下銷售渠道，受到的負面影響較大。

曾經(jīng)以“農(nóng)村包圍城市”的策略在中國手機市場這片“紅海”里突出重圍，強占一席之地，現(xiàn)在OPPO當(dāng)年“闖天下”的路子卻處處受阻行不通，時代在變、用戶在變，OPPO也需要改變。

屋漏偏逢連夜雨，從市場大環(huán)境來看，OPPO步步失勢撞上了國內(nèi)手機“寒冬”。

Canalys機構(gòu)在報告中指出，2019年第四季度，中國智能手機市場的總出貨量為8530萬臺，同比下降了15%，這是中國智能手機市場連續(xù)第11個季度出現(xiàn)了下跌情況，也是自2013年第一季度以來，中國智能手機市場出貨量的最低水平。

綜上，面對國內(nèi)手機市場群雄割據(jù)的戰(zhàn)況，加之自身線下失利，出海挖掘新市場闖入海外市場“腹地”成為OPPO的寄托。

海外“腹地”難攻

進軍海外市場，OPPO蓄謀已久。如果說OPPO出海泰國市場是計劃中的第一步，那么占領(lǐng)東南亞市場就是第二步。

OPPO從2012年開始，分別進入越南、印尼、巴基斯坦、菲律賓和新加坡等國家，并設(shè)立了海外組裝工廠。緊接著，OPPO全球首發(fā)最新旗艦產(chǎn)品全面屏的Find X，邁進歐洲市場。

據(jù)悉，目前OPPO的手機業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、南亞、中東、非洲、大洋洲和歐洲的40多個國家和地區(qū)市場。在全球設(shè)立了6大研究所和4大研究中心，聚焦云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)驅(qū)動富有競爭力的智能終端產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的開發(fā)，擁有超過40000名員工。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露，在2019 年第三季度中，OPPO 的海外市場出貨量為3270萬臺，環(huán)比增長18%，同比上漲66%，以8.6%的市場占有率躋身全球第四大手機廠商。其中，OPPO以2%的市場份額位居歐洲智能手機市場第五位，并拿下了印尼市場中端機市場份額第一，逐漸取代三星，成為東南亞智能機市場領(lǐng)軍品牌。

不可置否，OPPO在海外的表現(xiàn)甚是可嘉，只是想分海外市場這杯羹的人可不少。

放眼海外，目前全球智能手機市場以蘋果和三星兩大公司為主。據(jù)公開資料披露，蘋果占據(jù)全球智能手機13.9%的市場份額，擁有高達9億的全球月活用戶。其用戶數(shù)量遠超OPPO的3億月活數(shù)量。

此外，就市值而言蘋果公司的市值已達到了1.06萬億美元，而OPPO估值僅有約185億美元（折合人民幣約1300億元）。在口碑、實力、技術(shù)等衡量標(biāo)準(zhǔn)下，與蘋果公司相比的OPPO手機并不是海外朋友的首選甚至排不上第二選。

在國內(nèi)，手機廠商“大佬”的華為、以互聯(lián)網(wǎng)模式起家的小米，也在不斷發(fā)力國際業(yè)務(wù)企圖在海外市場多分得一杯羹。

尤其是小米近年來在海外的表現(xiàn)甚是亮眼。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米智能手機在2019全年的全球出貨量高達1億部，同比上漲5.5%。在西歐市場，小米已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐谒牡闹悄苁謾C廠商，增速高達90%。在印度市場，小米智能手機已經(jīng)連續(xù)多個季度保持出貨量第一。

種種跡象來看，雖然近些年OPPO的海外動作頻繁，但在國際化這條賽道中，OPPO必然會遇到蘋果、小米等強有力的競爭對手。能夠預(yù)見，OPPO的海外征伐會像游戲關(guān)卡一樣，越往后難度越高。

5G時代，OPPO的難關(guān)

出海是5G是國內(nèi)手機品牌關(guān)注的重心，OPPO集中火力挖掘海外市場的同時也在觀察和適應(yīng)5G市場趨勢，而和大部分手機廠商一樣，OPPO目前面臨5G技術(shù)、投入等難題。

一是，核“芯”技術(shù)不易掌握，互聯(lián)融合是難題。5G芯片是5G手機設(shè)計最關(guān)鍵的一環(huán)，而在OPPO所公開的上萬個專利中多數(shù)還是外觀設(shè)計，且目前在國內(nèi)對于5G芯片暫時還沒有統(tǒng)一的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)， OPPO這位“門外漢”難以快速上道進行自主“造芯”。

從時間上來看，OPPO已經(jīng)遠遠落后于人。公司掌門人陳永明揚言：“未來三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預(yù)算，將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)。”話雖如此，不知道晚入場的OPPO是否真正備好可夠挪騰的資金。

二是，廣告營銷開支過大，科研投入后勁不足。眾所周知，OPPO十分注重廣告營銷，不惜砸下重金請明星代言或贊助節(jié)目，每年的廣告費用高達幾十億，但手機顯然并不是一款光靠廣告營銷就能撐起來的商品。

而且，在5G時代，手機的實用和耐用性等方面更顯重要。《5G手機發(fā)展白皮書》指出，5G技術(shù)背景下，5G終端在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、多模、頻段和帶寬、OFDM參數(shù)、幀結(jié)構(gòu)、調(diào)制模式、MIMO、功率等方面都有新的要求。

盡管OPPO已成立了研究院、研發(fā)中心以及OPPO貝爾計劃等多個研發(fā)組織。然而，對比蘋果、華為數(shù)十年的科研積累以及年均上百億的研發(fā)投入，OPPO的技術(shù)底蘊略顯遜色。加之在營銷領(lǐng)域投入過大，OPPO科研能力更是后勁不足。

最后，OPPO的品牌口碑不盡如人意，售后服務(wù)有待完善。《中國通訊設(shè)備售后服務(wù)及設(shè)備品質(zhì)報告》披露，華為和三星的售后服務(wù)評分為A級別，屬于最好的等級，其中華為更是直接在以后評為了A+，是最高評分，而OPPO則僅有B級別。此外，OPPO在黑貓投訴平臺收到的投訴有997起，完成率為53%，處理問題效率不高。

在當(dāng)前手機市場競爭每況愈下，保留用戶成為運營關(guān)鍵，而居高不下的投訴量對OPPO自身的形象塑造、品牌影響力都是不小的一擊。因此，完善售后工作、獲得用戶的信任是OPPO當(dāng)前必須解決的問題。

寫在最后：

胡潤研究院《2019胡潤中國500強民營企業(yè)》顯示，OPPO以市值1300億元位列第45位。從數(shù)據(jù)上看，OPPO擁有千億市值說明資本仍抱期待，該公司有一定的潛力。正如OPPO副總裁吳強表示：“未來OPPO將會堅持做具有全球競爭力的產(chǎn)品，做全球年輕人喜愛的品牌，做全球年輕人喜愛的產(chǎn)品。”

只是，國內(nèi)市場已經(jīng)擁堵，隨著新技術(shù)紅利時代的到來，產(chǎn)品既要有獨到的吸引點，還要結(jié)合技術(shù)，這對于OPPO而言難度又上升了一個臺階。其往后的出海道路依舊充滿著重重挑戰(zhàn)，但結(jié)果會是如何，仍有待OPPO自己去揭曉。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

【烽巢網(wǎng)】

正如Oppo自己反復(fù)透露的，Oppo正在制作一款名為Oppo watch的手表，今天它被完整地展示出來。它看起來與蘋果手表極其相似——不僅是因為它的曲面玻璃和方形屏幕，還因為它集成的表帶和重黑的用戶界面。不過，它那4.5毫米厚的鋁框架看起來要薄得多。

這款46毫米的手表擁有一塊1.91英寸的OLED屏幕，分辨率為402x473。它具有典型的智能手表功能，比如健康追蹤、音樂回放、心率監(jiān)測等，Oppo表示，它的防水性能可以達到50米。它還具有基于esim的蜂窩連接。

Oppo大力宣傳手表的VOOC快速充電系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用了與該公司智能手機類似的技術(shù)。據(jù)稱，這款手表充電后可以正常使用40個小時，省電模式在啟用通知功能后可以持續(xù)使用21天。Oppo稱，VOOC手表只需15分鐘就能充好46%的電，用一天也不會有問題，而完全充滿則需要75分鐘。

Oppo表示，“ColorOS Watch”軟件是基于Android的，但它顯然沒有使用谷歌自己的Wear操作系統(tǒng)。另一方面，該公司暗示，針對其他市場的版本最終可能會運行不同的軟件。Oppo手表將于3月24日在中國首次上市，售價1499元人民幣(約合215美元)，我們計劃盡快親自體驗一下。

【烽巢網(wǎng)】

Oppo發(fā)布了Reno 3 Pro，這是更加復(fù)雜的Reno系列的最新產(chǎn)品。這是一款中檔機型，與去年12月在中國發(fā)布的Reno 3 Pro 5G完全不同;這種模式首先在印度推出。

Reno 3 Pro的厚度為8.1毫米，厚度為175克，比大多數(shù)同類產(chǎn)品更輕薄。除此之外，它的設(shè)計相當(dāng)普通——這是另一款無邊框的中國手機，帶有漸變效果，攝像頭隨處可見。Oppo說，所有的裝飾都是為了喚起天空;你上面看到的模型是“極光藍”的版本，據(jù)說是受北極光的啟發(fā)，同時也有“午夜黑”和“日出粉紅”的“天空白”的變種。

屏幕是6.4英寸的20:9 1080p OLED面板，內(nèi)置指紋傳感器和兩個攝像頭模塊的柱狀穿孔器。主要的一個是一個4400萬像素的傳感器，顯然是世界上第一個，它的背景是一個200萬像素的傳感器，用于現(xiàn)場信息的深度。較高的刷新率會很好，但除此之外，屏幕是很棒的。我也喜歡整潔的效果，當(dāng)你使用face unlock時，孔周圍的像素會發(fā)光。

后面有一個相當(dāng)大的凸起，里面多了四個攝像頭。主攝像頭有64百萬像素的傳感器和f/1.7鏡頭，同時還有1300萬像素的f/2.4 2x長焦鏡頭，800萬像素的f/2.2超寬鏡頭和200萬像素的單色傳感器。Oppo聲稱可達到5倍混合變焦和20倍數(shù)碼變焦;果不其然，在我簡短的測試照片中，5x的照片看起來相當(dāng)不錯，盡管我不會把它推得太遠。不過，我使用的設(shè)備使用的是非final camera軟件。

其他配置包括聯(lián)發(fā)科新推出的Helio P95處理器、8GB內(nèi)存、128GB或256GB可擴展存儲空間、雙SIM插槽以及一個單獨的microSD插槽和一個耳機插孔。這款手機運行基于Android 10的ColorOS 7操作系統(tǒng)。這款4,025毫安時的電池可以在30W時快速充電，使用Oppo的VOOC 4.0系統(tǒng)。該公司表示，該系統(tǒng)可以在20分鐘內(nèi)將電量從0增加到50%，在56分鐘內(nèi)將電量增加到100%。這可能不需要說，但不像中國的Reno 3 Pro 5G，這款手機不支持5G。

Oppo將于本周五在印度推出Reno 3 Pro, 8GB內(nèi)存和128GB存儲空間的價格為29990盧比(415美元)。256GB的型號將花費32990盧比(455美元)，但只列出“即將推出”。