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Spotify不斷增加它的獨家播客，今天，它正在進入電子競技領域。該公司宣布與Riot Games公司建立多年合作關系，將使Spotify成為《英雄聯盟》所有音頻內容的中心，包括獨家播客系列。

今年至少會有一部名為《不為人知的故事:來自世界的頂級時刻》(Untold Stories: Top Moments from Worlds)的劇集開播，這部九集的劇集將引領今年秋季的第十屆英雄聯盟錦標賽。聽眾將聽到關于球員和頂級國歌通過游戲亮點，采訪，和游戲音效。

兩個音樂播放列表，包括現有的“這是英雄聯盟”，也將定期更新。Spotify還計劃為Riot每年發布的《世界圣歌》(world Anthem)獻上一天，讓聽眾了解音樂的幕后制作過程。《世界圣歌》是Riot每年發布的歌曲，為該公司的年度冠軍賽揭幕。

這種合作似乎不太可能，但考慮到《英雄聯盟》的音樂如此受歡迎，這種合作是有道理的。該游戲的YouTube頻道有一個專門播放該游戲的音樂視頻的播放列表，已經有超過2100萬人觀看了該游戲。這款游戲也是Spotify的官方用戶，其熱門歌曲的收聽次數超過1.54億次。Spotify顯然看到了加強市場營銷和吸引游戲玩家的機會。一旦他們在那里，它就可以開始營銷其他音頻內容，可能是其他與游戲相關的播客，并最終鼓勵他們將Spotify作為自己的音樂和音頻播放器。

電子競技播客也是一個有趣的想法，尤其是考慮到它是獨家的。《英雄聯盟》就算不是最受歡迎的電子競技，也是最受歡迎的電子競技之一。去年有超過1億人觀看了世界錦標賽。只要讓一小部分觀眾收聽播客，Spotify就能產生足夠多的聽眾，輕松地從節目中獲利。

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上周，特朗普政府對中國科技公司發布了兩項令人震驚的行政命令，禁止美國在9月20日的最后期限后與這些公司進行交易。當前的焦點主要集中在TikTok上，TikTok是通過其母公司字節跳動(ByteDance)鎖定的，但第二批訂單的影響可能難以預測，目標是文本應用微信及其母公司騰訊。

騰訊是世界上最大的科技公司之一，在過去的幾年里，它購買了視頻游戲工作室、音樂公司和社交媒體應用的股份。它的規模比字節跳動還要大，并且在Snap、暴雪、Spotify等公司擁有大量股權，在全球科技行業的影響力要大得多。昨天的命令讓這些聯系變得更加危險，即使它們不屬于該命令的狹隘法律后果。隨著騰訊做出回應，其商業伙伴被迫選擇立場，其后果可能遠比白宮意識到的更廣泛——對普通消費者的傷害也更大。

目前，主要的擔憂是騰訊的中國聊天應用微信。一名不愿透露姓名的白宮官員告訴《洛杉磯時報》記者薩姆·迪恩，這項行政命令是專門針對微信的。然而，在45天的寬限期結束之前，我們不知道哪些“交易”實際上是被禁止的——例如，它是否適用于通過微信發送的款項，或者是否適用于騰訊子公司之間的轉賬。騰訊的一名代表對《紐約時報》表示:“我們正在審查這一行政命令，以獲得全面理解。”

微信是中國占主導地位的聊天應用，也是無處不在的支付、購物和商業交易工具。許多大大小小的公司幾乎都是通過它來運作的，它在中國的巨大足跡已經在美國產生了一些溢出效應。(分析人士估計，微信在美國約有150萬用戶，而中國有10億用戶。)微信還深嵌在中國的各種審查和監控系統中，中國以外的少數用戶確實存在安全問題。如果該命令只是阻止美國人使用微信，其影響將是相當有限的。

但即使特朗普總統打算將影響限制在微信，也不清楚他能否做到。訂單的語言是廣泛的,調用了《國際緊急經濟權力法》禁止“任何事務與微信的人,或對任何財產,受其管轄的美國,與騰訊控股有限公司或任何子公司的實體,由商務部長。(這是我們的大膽。)直到實施開始，我們才會知道商務部執行這一規定會有多嚴格。

很多影響也將超出特朗普的控制。我們不知道銀行和應用商店將如何回應這一命令，也不知道騰訊自己可能會如何報復。任何持有騰訊股份的企業都可能受到牽連，因為在全球經濟危機的背景下，騰訊突然退出市場可能會讓它們的財務狀況陷入混亂。很難確切地說影響將是什么，但該公司的投資規模就足以說明事情可能會變得多么糟糕。

以下是騰訊擁有或投資的公司和資產的非詳盡列表:

騰訊擁有《英雄聯盟》開發商Riot Games的100%股權
騰訊是Fortnite和虛幻引擎開發商Epic Games的最大少數股東，持有40%的股份
騰訊擁有《部落沖突》(Clash of Clans)背后的工作室Supercell逾80%的股份
騰訊在中國發行了PUBG的移動版，并擁有開發商Bluehole逾11%的股份
騰訊在暴雪(Blizzard)、育碧(Ubisoft)和鉑游戲(PlatinumGames)等多家游戲公司都持有個位數的股份
騰訊還有一款名為QQ的即時通訊應用，擁有數億用戶，不過它比微信早，最初是一款面向Windows的icqstyle即時通訊服務
騰訊的制作公司和發行商騰訊影業(Tencent Pictures)參與了《神奇女俠》(Wonder Woman)、《毒液》(Venom)、《終結者:黑暗命運》(Terminator: Dark Fate)和即將上映的《壯志凌云:獨行俠》(Top Gun: Maverick)等好萊塢大片的制作。它還在中國扮演著主要電影發行商的角色，并擁有一系列較小制作公司的少數股權。
去年，騰訊與美國職業籃球聯賽(NBA)達成了一項價值15億美元的五年協議，在中國播放NBA的比賽
2017年，Snapchat的所有者Snap將12%的股份出售給了騰訊
騰訊擁有Kakao約14%的股份，Kakao運營著Kakao游戲平臺和韓國最流行的聊天應用Kakao Talk
今年，騰訊收購了環球音樂集團10%的股份
騰訊在Spotify擁有9%的股份，兩家公司在中國合作開發騰訊音樂

需要澄清的是，特朗普的命令并不意味著新的“頂尖高手”將立即從發布計劃中消失，或者Snap將從應用商店中退出。但與騰訊的業務往來變得復雜得多，很多公司的交易可能因此而告吹。這可能意味著NBA在這場大流行中損失了數億美元，這使得許多球隊組織都在爭搶現金，或者在音樂人無法巡演的時候將流媒體支付陷入混亂。

這種影響在游戲領域尤為嚴重。如果銀行停止向騰訊支付，那么Riot和Supercell等公司可能會立即受到影響，而《英雄聯盟》(League of Legends)和《部落沖突》(Clash of Clans)等游戲可能會面臨以前從未處理過的運營問題。即使白宮不打算將其從應用程序商店中移除，這些決定最終也將由蘋果和谷歌做出——正如我們在華為的慘敗中看到的，當涉及到制裁法律時，他們可能是出了名的膽怯。

有限的禁令是否合理也不清楚。如果禁令僅限于微信，那么顯而易見的問題是，為什么特朗普的政府將對騰訊如此深入地參與在美國運營的眾多業務也感到放心?對于TikTok將用戶數據發送到中國的擔憂肯定也適用于《英雄聯盟》和其他游戲。

即使影響僅限于微信，它也會把蘋果置于一個獨特的困境。多年來，該公司一直在其主題演講和產品演示中強調微信，即使它主要針對的是西方受眾。如果蘋果公司被迫將微信從應用商店下架(很可能會這樣)，中國消費者將停止購買iphone。一部沒有微信的iPhone在中國的用處甚至比不上一部沒有谷歌的華為手機在西方的用處。

這項行政命令的影響目前還不完全清楚。但很明顯，這是對騰訊的一次巨大挑釁，可能還會有更多的事情發生。盡管TikTok可能會在美國獲得主流關注，但對微信的攻擊可能帶來的后果要嚴重得多。散居在美國的華人將會發現與親人溝通更加困難，而美國企業將會發現與中國消費者接觸更加困難。如果特朗普政府能對微信這么做，下一個會是騰訊的哪些其他資產?

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Spotify終于可以通過Siri播放歌曲、專輯和播放列表了。Spotify的最新測試版包括這項支持，而Verge已經能夠在最新的iOS 13.1更新中通過Siri測試播放歌曲。這是蘋果在iOS 13中引入的新功能的一部分，這意味著Spotify等音樂應用程序現在與蘋果音樂(Apple music)在Siri上的請求平等，除了令人惱火的“在Spotify上”新增功能。

雖然這項新功能可以讓你用Siri在iPhone上請求Spotify的歌曲，但目前它還不能在Apple Watch上運行，因為蘋果的可穿戴設備沒有一個專門的Spotify應用程序。當你嘗試時，Siri會簡單地回答:“對不起，我不能在你的蘋果手表上那樣做。”我們還無法測試HomePod現在是否與Spotify合作，但這是不太可能的。

然而，Spotify和Siri的整合在蘋果的AirPods上運行良好，你可以說“嘿Siri”，并要求在Spotify的服務上播放專輯、播放列表或歌曲。有一件事做得不好，那就是嘗試用Siri播放播客，因為Spotify試圖搜索音樂，而不是專門的播客。

Spotify目前正在測試這項新功能，可能會在未來幾周內在主應用中首次亮相。Spotify沒有直接就其計劃置評。

Spotify的一位發言人在給The Verge的一份聲明中表示:“在Spotify，我們經常進行一系列測試，以改善我們的用戶體驗。”“其中一些測試最終為我們更廣泛的用戶體驗鋪平了道路，而另一些只是作為一種重要的學習。目前我們不會對特定的測試進行評論

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Spotify即將開始公開測試其第一款硬件:一款語音控制的智能汽車助手，旨在幫助Spotify了解人們在開車時是如何消費音頻的。作為測試的一部分，一些高級用戶將免費獲得該設備。

這款名為“汽車用品”的設備可以插入汽車的12伏插座(也就是打火機)供電，并通過藍牙與汽車和手機相連。用戶只需說聲“嘿，Spotify”，然后就可以激活該設備，并要求用戶提供他們想聽的任何內容。它將被鏈接到用戶的Spotify賬戶，這樣他們就可以訪問自己的播放列表。

Car Thing的一面有一個圓形屏幕，可以顯示正在播放的內容。另一邊是一系列按鈕，可用于訪問播放列表預置。

該測試規模較小，將在未來幾周內啟動，目前只在美國運行，Spotify將接觸到它正在考慮包括的用戶。一位與Spotify關系密切的消息人士表示，該團隊并沒有給出測試運行時間的硬性時間表，也無意按原樣或更廣泛地向公眾推出這款設備。

Spotify在一篇博客文章中表示，開發Car Thing是為了“幫助我們更多地了解人們如何聽音樂和播客”。盡管Spotify是一款硬件設備，但它表示，“它的重點仍然是成為全球頭號音頻平臺，而不是創造硬件。”

盡管如此，該消息人士表示，Spotify不僅為汽車用品品牌注冊了商標，還為Voice Thing和Home Thing注冊了商標。這表明，Spotify可能有興趣開發一款家用智能揚聲器，或者至少試運行一個帶有智能揚聲器的測試程序。

這位消息人士表示，Spotify正在進行汽車用品測試，以了解更多有關車內體驗的信息。Spotify已經獲得了一些關于用戶駕駛習慣的數據——團隊與Waze集成了一個駕駛模式，所以可以推測，該應用程序知道用戶什么時候在車里，以及他們在消費什么。然而，如果有人通過輔助電纜、藍牙或其他第三方應用程序播放音樂，Spotify可能不知道該收聽會話的上下文;汽車的事情可能會改變這一點。

Spotify的播客宏偉計劃正在成形
在過去一年左右的時間里，我們已經看到了一些關于汽車的跡象。今年1月，英國《金融時報》報道稱，Spotify正計劃推出一款通過“嘿，Spotify”命令激活的車內設備。但當時，該報表示，這款設備的售價將在100美元左右。我的消息來源說，Car Thing已經進行了一段時間的測試，但今天標志著一個更大群體測試的開始。

Spotify顯然在努力理解用戶一天中的方方面面，這可能會幫助團隊開發新產品，甚至為綠燈計劃提供內容洞察，尤其是與播客相關的內容。今年，Spotify打算在播客上花費5億美元——該公司已經收購了多個主要播客網絡，并正在重新設計其應用程序，使播客更容易訪問。汽車是推廣新內容的天然場所。

每一家大型科技公司都在競相擁有汽車界面。今年9月，亞馬遜推出了Echo Auto，這是一款將Alexa智能助手帶入車內的設備。目前，只有邀請才能購買，售價為24.99美元，但最終的零售價為49.99美元。與此同時，谷歌剛剛宣布了其谷歌助手的駕駛模式。谷歌和蘋果都有軟件可以取代汽車信息娛樂系統的界面。

雖然智能助手公司希望獲得司機的車內數據，但汽車制造商自己也在開發自己的智能助手和語音控制。但JD Power的一項調查顯示，76%的車主表示，他們有興趣在家里和車里安裝相同品牌的語音助手。如果Spotify想說服用戶放棄他們已經習慣的助手，以便更無縫地從Spotify賬戶播放音頻，它可能會面臨一場艱苦的戰斗。

【烽巢網】據Variety報道，Spotify和蘋果之間的針鋒相對的口水戰今天仍在繼續，前者稱后者為“壟斷者”，蘋果對這起訴訟的回應“完全符合我們的預期”。

該聲明是兩家公司之間高度公開的口角中的最新一份。周三，Spotify向歐盟(eu)提起訴訟，指控蘋果在App Store中使用不公平的做法。具體來說，Spotify對蘋果向開發者收取30%的訂閱費感到不滿，并表示這是為了讓蘋果音樂在市場上獲得不公平的優勢。從本質上講，為了與蘋果30%的降價幅度相匹配，它無法與蘋果音樂的價格相匹配，而且它還受制于蘋果的技術限制。該公司還推出了一個名為“公平競爭時間”(Time to Play Fair)的網站，概述了對蘋果的抱怨。

蘋果推Spotify昨天的說法,說Spotify”希望所有免費應用程序而不自由的好處,”它方便離開蘋果的30%下降到15%一年之后,只有“一小部分”的用戶注冊通過app store。

據《綜藝》雜志(Variety)看到，Spotify在其最新聲明中表示，“每家壟斷者都將表明自己沒有做錯任何事，并將辯稱自己把競爭對手和消費者的最大利益放在心上。”該公司還重申，蘋果的政策傷害了消費者。“蘋果相信，Spotify在iOS上的用戶是蘋果的客戶，而不是Spotify的客戶，這一點很明顯，而這正是蘋果的核心問題所在。”

周三，歐盟委員會(European Commission)向《華爾街日報》證實，它已收到Spotify的投訴，并正在確定下一步行動。

在這個資本的寒冬，騰訊音樂先是推遲了IPO的日期，爾后下調了估值。盡管如此，騰訊音樂上市3天后還是跌破了發行價。對此，很多業內人士表示不解。

作為被業內看好的一個在線音樂平臺，騰訊音樂最初的估值是300億美元。讓人意外的是，騰訊音樂本來定在11月IPO的被叫停。12月份，騰訊音樂再次啟動了IPO，估值只有213億美元，縮水近三分之一，這似乎意味著騰訊音樂在模式上仍存在硬傷。

　騰訊音樂估值縮水背后

一直以來，人們給騰訊音樂帖上了“中國版Spotify”的標簽。從業績上來看，騰訊音樂的表現也確實不錯。經過兩年多的努力，騰訊音樂終于成功IPO，并成為一家市值上千億元的公司。然而，從上市后的股價和估值等指標來看，騰訊音樂似乎不成功。

按照招股書的數據，騰訊音樂在美國紐交所的發行價為13美元。騰訊音樂正式在美國紐交所掛牌上市，發行價13美元，估值213億美元。開盤后騰訊音樂大漲14.12%，對應的市值為231億美元。短暫的上漲后，股價開始下跌，并且跌破了13美元的發行價。截至12月15日，騰訊音樂的股價仍然在13美元以下徘徊。

當然了，股價的上漲和下跌在資本市場都是很正常的行為。讓人費解的是，作為國內第一家上市的音樂平臺，騰訊音樂在業績上也有著過人之處，這是其能夠上市的一個重要原因。只是，成功上市的騰訊音樂3天后跌破了發行價，這是為何?

來自招股書的最新數據顯示，騰訊音樂2018年前三季度營收為 135.88億元人民幣，凈利潤為27.07億元人民幣。單純從前三季度的業績來看，騰訊音樂的營收已經超過2017年全年，并且凈利潤也翻了一番。如此靚麗的業績，卻沒有阻擋股價破發，最合理的解釋只有一個，那就是騰訊音樂的模式有硬傷。

另一方面，騰訊音樂推遲上市，并且下調了估值，這似乎也說明騰訊音樂缺乏說服資本的自信。雖說最近幾天的股價不能真實的反應騰訊音樂的市場價值，但剖析一些經營數據就會發現，騰訊音樂在商業模式上確實存在硬傷。

會員付費率是騰訊音樂的硬傷

對于資本市場來說，有著騰訊基因的騰訊音樂是一個前景不可小視的平臺。事實上，騰訊音樂更像是一個大雜燴。雖然定位是音樂平臺，但騰訊音樂這個大平臺，本質上還是一個娛樂秀場。

據悉，騰訊音樂除了QQ音樂外，還有酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌大產品。其中，酷狗音樂有酷狗直播，酷我音樂有酷我聚星，這兩項業務雖然不占領主流市場，但這兩大業務對音樂軟件社交化的發展奠定了堅實的基礎。在營收構成上，以直播、K歌等業務成為了騰訊音樂的經濟支柱，這些業務并非在線音樂服務，而是以音樂為核心的泛娛樂社交服務。更重要的一點是，被帖上“中國版Spotify”標簽的騰訊音樂，會員付費率非常低。有數據顯示，騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌4款應用月活超過了 8 億，其中在線音樂業務用戶月活占了 6.6 億，但會員付費率只有3.8%。

反觀Spotify，目前營收主要來自用戶付費訂閱和廣告收入。根據Spotify上市時提交的招股書數據顯示：Spotify的90%收入來自付費訂閱，2億用戶付費率達到了45.5%，上個季度訂閱收入達到13.71億美元。對比數據不難看出，無論是付費率和營收，Spotify都把騰訊的在線音樂業務遠遠甩在身后。尤其是在付費會員的轉化率上，騰訊音樂的轉化率只有Spotify的十分之一。

顯然，給騰訊音樂帖上“中國版Spotify”的標簽有點牽強。嚴格來說，擁有四大在線音樂平臺的騰訊音樂，與丫丫、斗魚和虎牙等直播平臺高度相似。不同的是，騰訊音樂的秀場，是以音樂為核心的秀場，而斗魚的核心是游戲直播。營收上過度依賴泛娛樂社交服務，這無疑是騰訊音樂商業模式上的硬傷。

寫在最后：相比其他在線音樂平臺，騰訊音樂在營收和版權庫上占據了絕對的優勢，但騰訊商業模式上的硬傷也很明顯。騰訊音樂的付費會員只有3.8%，大部分利潤來自泛娛樂社交業務，這種畸形的商業模式，是資本不看好騰訊音樂的重要原因。成功上市后，騰訊音樂最大的挑戰在于，如何提高會員付費率，做一個真正的“中國版Spotify”。