文 |零壹

《紅日》、《揮著翅膀的女孩》、《我的驕傲》、《下一站天后》、《死性不改》……近日快手掀起了一陣“港樂風”。日前容祖兒、李克勤、阿Sa蔡卓妍、阿嬌鐘欣潼、關智斌、許靖韻等六位英皇港樂歌星入駐快手，還集體發布視頻預告7月5日空降《原唱來了》直播開唱。

快手在引進音樂人上的大手筆，在此前周杰倫入駐時就已經讓大眾刮目相看。一向只在ins玩社交的周杰倫入駐快手開通首個中文社交媒體賬號，并在6月12日在快手上線新歌《Mojito》MV，目前該MV視頻播放量已接近6000萬，快手用戶基于MV二次創作的短視頻數量達到78萬以上，掀起了一陣“Mojito”熱。

隨著“真頂流”周杰倫在快手引發熱潮、《原唱來了》欄目港樂明星云集，近兩年運營明顯更加主動的快手在音樂路上走在哪一步了？

快手音樂年度品牌IP《原唱來了》是什么？

容祖兒、李克勤等英皇歌星演唱的經典粵語歌無疑是許多70、80、90后的情懷記憶，歌曲本身具有很強的“跨時代”能力，當下仍有不俗傳唱度。不過與其他經典流行音樂一樣，經典港曲也存在“傳播渠道脫節”問題——這往往不代表經典歌曲失去了生命力，而是在傳播模式上局限于舊的受眾圈層，在新的傳播格局中趨于沉默。

而經過幾年發展，短視頻平臺的“音樂造紅”能力已進一步成為行業不可忽視的宣傳新陣地，音樂行業與短視頻平臺的連接共生，也已經基本成型。在快手上原本就有大量《紅日》《月半小夜曲》《痛愛》翻唱作品，這次容祖兒、李克勤等“本尊”降臨《原唱來了》，有望重新喚起大眾對經典港樂的新一波熱情。

6位英皇港樂代表性音樂人入駐并發布視頻演唱視頻，只是本次“原唱來了”活動前奏。7月5日晚，幾大港樂明星將在“快手音樂人”賬號直播現場開唱，這次“港樂季”活動還將連麥曉華本人、小櫻俊老大、智寶、香港旺角小龍女龍婷四位站內快手音樂人參與，央視知名主持人楊帆擔當主持，陣容強強疊加，也涵蓋了來自快手音樂達人的平臺原生態力量。

不僅如此，平臺用戶也不只是“旁觀者”。在6月27日至7月24日期間，快手發起了“英皇港樂季短視頻大賽”，用戶上傳帶標簽作品就有機會獲得六位港樂明星的親自互動、點贊評論，大賽優勝者還有機會簽約英皇娛樂，正式走上音樂道路。

快手音樂相關負責人介紹，《原唱來了》是快手全年持續運營傳播的年度音樂平臺孵化項目。旨在以欄目形式探索音樂人的展示呈現、運營及孵化。包括“港樂季”在內，《原唱來了》已經落地六期，此前《少年》原唱夢然、《后來遇見他》原唱胡66、《點歌的人》原唱海來阿木先后加入，期間還與QQ音樂合作了一期“Q音專場”，請來快手與Q音雙平臺入駐的多位原創音樂人獻唱。

據悉，未來，快手也將每月落地1期“Q音專場”，共同扶持“快手-Q音”雙棲音樂人。全年間，快手也會為該欄目投入過億流量，助力其實現從音樂圈層，到社會大眾群體的全面覆蓋。

全覆蓋告別“歌紅人不紅”

《原唱來了》補上音樂宣發短板

從《原唱來了》的主要形式不難看出，這是一檔聚焦于“原唱音樂人”的欄目。前六期活動中嘉賓類型不一，以快手大火的歌曲《少年》原唱夢然第一期開篇，也有與QQ音樂平臺合作的原創音樂人專場，自“英皇港樂季”又開啟粵語歌星經典場，既包含快手原生生態的爆款，也有外部平臺合作和大眾明星歌手參與。讀娛君認為，對不同的音樂人而言，《原唱來了》其實有著不同的價值。

這要從行業話題說起。快手與音樂的結緣是水到渠成的，對雙方都有著不可替代的意義：一方面，音樂一直是短視頻內容的必備素材，是短視頻內容創作的重要組成部分，這意味著音樂版權化對平臺而言有著高級別的意義，這是如今快手重視音樂的基礎；

而另一方面，原創音樂人、音樂公司、數字音樂平臺與快手越來越深入合作綁定，也是順勢而為的必然之舉。音樂內容傳播宣發同樣需要趨向流量，快手直播日活也早已破億，而CNNIC數據顯示，截至2020年3月短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體85.6%。短視頻和直播作為移動互聯網時代最重要的流量池之一，已經成為各行業不可忽視的宣傳新主陣地，音樂自然也不例外。

平臺與音樂人之間更多是共生關系。一般認為，短視頻平臺切入音樂行業的入口是宣發，于快手而言，其中原因除了“流量池”帶來接觸受眾的場景外，更多在于平臺生態帶來的網絡效應：通過老鐵二次創作自發“玩起來”的形式，這種強互動性模式容易產生更好的用戶自主傳播效果，這是快手作為“網紅歌曲催生器”的一大動力。

對快手平臺而言，《原唱來了》不僅助力扶持了原創音樂人，提升了平臺原生音樂的影響力，也通過嘉賓來源的不斷豐富獲得了更多音樂內容；對歌手而言，能進一步發揮自身實力，在歌手自身形象煥新、潛在受眾獲取和變現渠道上得到快手生態優勢的支持。

讀娛君認為，這其實是類似此次《原唱來了》港星入駐的“背景故事”。一方面，平臺需要主流音樂內容、音樂人為平臺生態提供內容，另一方面，許多知名音樂人未來也面臨受眾、變現渠道受限的問題。容祖兒、李克勤、twins等香港歌手、《紅日》《月半小夜曲》《痛愛》等經典曲目雖然都成名已久，卻也都面臨短視頻時代下的“失焦式沉默”，而快手因為其規模優勢能助力老歌翻紅的契機，快手生態的“私域流量”特征和強社交屬性，也能夠讓歌手有效接近更多潛在受眾。

此外，短視頻生態作為土壤生產“網紅歌曲”能力極強，裂變式傳播很容易造就歌曲爆紅出圈，但相比歌曲，原唱卻沒有獲得很好的曝光渠道。因此，讀娛君認為《原唱來了》的重要意義之一，就是將傳播鏈路補全——更全面發揮爆款歌曲的價值，將大眾注意力從熱歌聚攏回歌手，再發散至歌手的其他作品。

快手布局加速，與音樂生態共生再進階

近一年來， 對快手的研究報道多集中于“加速”。快手不再“佛系”后，整體如平臺用戶規模，具體如直播、電商等多個領域均處于高歌猛進的階段。

同樣，快手也明顯加快了在音樂領域的布局節奏。讀娛君認為，快手的發展路徑是雙線的，一方面，快手在原創音樂人扶持上已持續發力，強化自有原創音樂生態。目前快手有音樂人專屬計劃、身份認證和大量流量扶持政策形成全覆蓋的原創音樂人扶持模式。快手生態自身有很強的音樂原創力，通過連接四大數字音樂平臺的“音樂燎原計劃”等，實現更進一步“破圈”，讓普通人的音樂夢不再不可企及。

據快手官方數據，截止2019年11月，快手的音樂主播數量超100萬，每日音樂直播場次大于20萬場。過去一年，快手音樂主播Top500總漲粉超8億，擁有1萬粉的主播平均日開播1小時，平均月收入超3000元；擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時，平均月收入在10萬元以上。

另一方面，快手也強化了對外部內容的引進，此次香港頂級音樂人參與活動、周杰倫這樣的國民級歌手入駐更是一個明顯信號。

讀娛君認為，快手音樂的進階背后，基礎是快手與音樂行業整體達成了深度融合互利的共識，進一步生態合作關系成為發展趨勢。除了上述音樂人與快手的互利互需外，數字音樂平臺與快手結合后，也能在“聽”之外強化直播、演出、新原創音樂人的挖掘與培養等新場景。

歸根到底，音樂其實是一個特殊的內容形態，它往往不局限于“歌手創作、用戶聽歌”這個單一場景，音樂行業也必然不是一個簡單的垂直行業。就像音樂與影視、綜藝等諸多領域融合一樣，未來在快手、數字音樂平臺、音樂人之間也會形成更強的共生關系。從周杰倫入駐到《原唱來了》補上音樂宣發短板，快手在音樂版權化上更主動的同時，也在不斷擴張音樂產業的邊界。

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