如果說(shuō)《王者榮耀》的成功里，對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)最大的諷刺，不在于是否成功掘金“小學(xué)生”和“女大學(xué)生”之類(lèi)的輿論焦點(diǎn)，而是對(duì)于整個(gè)IP熱的顛覆，一款完全沒(méi)有世界觀、價(jià)值觀和背景故事的非IP類(lèi)游戲，就這樣完敗了若干個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

文/張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，資深游戲產(chǎn)業(yè)評(píng)論人）

新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》

“沒(méi)文化”，其實(shí)就是《王者榮耀》的泥腿子勝利法，似乎從始至終它也沒(méi)標(biāo)榜過(guò)自己有文化，但它用了一個(gè)看起來(lái)很取巧的法子——不自己構(gòu)建所謂的背景世界，而是直接把所有國(guó)人熟知的各色英雄雜燴進(jìn)來(lái)，形成一場(chǎng)游戲世界里的“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”式的穿越。

接地氣的結(jié)果，就是有人氣，當(dāng)然，也自然不能形成所謂的IP。畢竟僅僅靠給了各色英雄一個(gè)新造型，并不足以形成所謂的故事背景。

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但這種玩法的代入感非常強(qiáng)，以致于玩家們基本一看英雄的名字，大體能知道一點(diǎn)英雄的主要戰(zhàn)力呈現(xiàn)在哪。比如筆者一上手就選了個(gè)程咬金，自動(dòng)就腦補(bǔ)出了一個(gè)皮堅(jiān)肉厚外加三板斧旋轉(zhuǎn)強(qiáng)力攻擊能力的簡(jiǎn)單形象，再實(shí)際一玩，差不離。當(dāng)然，同時(shí)，由于各種歷史人物的被“代入”和形象上的一定變化，也導(dǎo)致了輿論場(chǎng)上，對(duì)《王者榮耀》中各種人物的“篡改”進(jìn)行口誅筆伐，尤其是荊軻被變成了女性角色這一點(diǎn)，更成為了媒體直接用來(lái)批判的武器。

不過(guò)，《王者榮耀》也很聰明，刺客荊軻變阿珂，至于是不是金大俠筆下《鹿鼎記》里的那位美人，就無(wú)關(guān)痛癢了。

其實(shí)，愚以為，這未嘗不是一種“沒(méi)文化”下的IP路徑。畢竟這樣的玩法，在歐美的許多文創(chuàng)領(lǐng)域，都是比較通用的，也頗類(lèi)似于國(guó)內(nèi)網(wǎng)文里大熱的穿越模塊。比如漫威和DC兩個(gè)美國(guó)動(dòng)漫巨頭的超級(jí)英雄IP里，就有來(lái)自北歐神話的雷神托爾、希臘神話的亞馬遜女戰(zhàn)士（神奇女俠）；而在全球暢銷(xiāo)的波西·杰克遜系列冒險(xiǎn)小說(shuō)里，隨處可見(jiàn)作者杜撰的當(dāng)代少年半神們和古希臘神話人物之間的對(duì)決。

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這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的，每一個(gè)接觸類(lèi)似產(chǎn)品的人，總能從自己過(guò)去的知識(shí)庫(kù)里，汲取一些內(nèi)容代入進(jìn)來(lái)，上手速度也就更快。或者說(shuō)，類(lèi)似《王者榮耀》這樣的游戲，相當(dāng)于將過(guò)去大熱的端游《英雄聯(lián)盟》里的操作方式手游化了，同時(shí)又摒棄了其“生造”的各種英雄那樣，讓人難以在第一眼看過(guò)后，就能記住名字和搞清楚戰(zhàn)法的“宏大敘事”，近乎拿來(lái)了各種不用考慮版權(quán)、著作權(quán)的IP亂燉成了一個(gè)另類(lèi)的“超級(jí)IP”。

何必一定要一開(kāi)始就賦予所謂的意義。在國(guó)內(nèi)，真正具有IP意義的國(guó)產(chǎn)游戲，其實(shí)數(shù)來(lái)數(shù)去，也不過(guò)十余個(gè)，如網(wǎng)易的西游系列和陰陽(yáng)師，金山的劍俠情緣，大宇的仙劍奇?zhèn)b和軒轅劍等。

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但其實(shí)這些游戲在推出之初并沒(méi)有真正去思考怎么樣成為一個(gè)大IP，乃至IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，甚至于其初始的所謂故事背景也是粗陋的很，甚至有蹭熱點(diǎn)的嫌疑，如網(wǎng)易在2001年12月推出的中國(guó)第一款大型網(wǎng)游《大話西游》，不正是周星馳的那部當(dāng)時(shí)上映6年后、突然一夜靠臺(tái)詞走紅國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)點(diǎn)嗎？彼時(shí)，不也被抨擊是沒(méi)文化嗎？

先讓玩家上手，代入進(jìn)來(lái)，沒(méi)文化就沒(méi)文化，等有了人氣，再去文藝青年可好！（刊載于《人民郵電報(bào)》2017年7月21日《樂(lè)游記》專(zhuān)欄153期）