文/孟永輝

從某種意義上來講，家裝是孿生于流量和房地產行業的存在。對于這樣的一個行業來講，只有當流量和房地產的紅利都存在的情況下，它的發展才有十足的發展后勁。這是當流量見頂、房地產行業的紅利釋放完成之后，家裝行業陷入困頓的根本原因所在。

盡管人們依然還在尋找著為數不多的流量和房地產紅利，試圖繼續以往的發展模式，但是，這樣做非但會投入巨大的成本，甚至還將喪失家裝行業在新的時代背景下的發展新紅利。因此，找到新背景下的家裝發展新模式，拋棄傳統意義上以流量和房地產為主導的發展新模式，顯得極為重要。

筆者認為，家裝產業化以及由此衍生而來的新增長，才是真正能夠解決家裝行業的矛盾和問題的關鍵所在。一味地因循守舊，忽視變革，家裝必然會因為它所附著的“母體”的枯萎而衰敗。

所謂的家裝產業化，其實就是一個對家裝進行深度而又全面改造的全過程。當家裝行業經歷了這樣一個階段的蛻變之后，它才能從傳統意義上的家裝舊時代，進入到現代意義上的家裝新時代。以此為開端，家裝行業的發展才能真正步入到新的發展階段。從某種意義上來講，家裝產業化，是家裝行業新生的標志。

家裝產業化的終極目的是去家裝化

家裝之所以會被稱為家裝，其中一個很重要的原因是人們賦予它的這樣的功能和作用。深入分析家裝本身，我們就會發現，它的現在的涵義是基于人們在流量和房地產的思維下產生的。換句話說，家裝產業化的目的，就是去家裝化，真正讓家裝擺脫傳統的過程。

正是因為如此，我們才會說，家裝產業化，其實是一個家裝行業新生的過程，它的最終的目的和意義就是要擺脫傳統意義上人們賦予它的目的與意義。只有家裝真正擺脫了傳統的意義，它的發展才能真正進入到一個全新的周期。

如果一定要找到家裝產業化的現實注腳，如果一定要打開家裝產業化的新通路，去家裝化，依然是首要思考的重要課題。家裝的去家裝化，一方面是由于流量紅利的見頂所決定的；另外一方面是由房地產紅利的見頂所決定的。

只有去家裝化之后，家裝行業的發展才能真正進入到一個全新的發展階段。筆者認為，家裝的下一站在于數字化。即，家裝所承擔的功能和作用將不再是一個初級的裝修的角色，而是更多地體現出在數字化時代的大背景下所承擔的新功能和新作用。在這個過程當中，數字化，必然是一個不應該被忽視的重要方面。因此，當家裝產業化實現了去家裝化之后，它的下一站，必然是數字化時代新的角色。筆者將數據的“收集器”和“連接器”看成是家裝行業的下一站，做好這一點，家裝行業的發展才能跳出傳統的桎梏。

家裝產業化的方式和方法是數字化

毋庸置疑的是，當下一場以數字化為主導的新革命，正在各行各業發生著。家裝行業，亦不例外。因此，對于家裝行業，找到一種投身到家裝行業洪流里的方式和方法，真正讓數字化成為驅動家裝行業新發展的全新動力，才是保證它可以持續發展的關鍵所在。

一直以來，家裝行業之所以飽受詬病，其中一個很重要的原因在于它的構成元素和組成成分，基本上都是以傳統和原始成分為主的。無論是設計、施工，還是建材，幾乎都是如此。這些構成成分，最終讓家裝行業的發展帶入到了傳統和原始的發展狀態之下，最終讓家裝一直都無法徹底地互聯網化，乃至徹底的科技化。

以產業互聯網為主導的新發展時代的來臨，讓家裝行業擺脫傳統和原始的發展困境有了新的可能性。產業互聯網，說到底是一個對傳統產業進行深度而又全面的改造的新過程。在這個過程當中，必然伴隨著一系列新技術在傳統產業里的新應用。

對于家裝來講，同樣如此。

如何通過數字化的方式和手段，改變家裝行業的構成元素，重塑家裝行業的運行邏輯，才能實現家裝行業真正意義上的蛻變和新生。如果我們尋找家裝行業產業化的方式和方法，通過將它與新技術進行深度融合，真正讓家裝行業的內在元素變成數字化的，真正讓家裝行業的流程變成全新的，真正讓家裝的功能變成數字化的，這個時候，家裝行業的發展才能真正從傳統時代，進入到數字化時代。

另外，無論是家裝行業與大數據、云計算、VR/AR、人工智能等新技術的結合，還是家裝行業新功能和屬性的探索，從本質上來講，基本都是以實現數字化為前提的，并且，只有真正實現了數字化，家裝行業才能與這些新技術實現深入而又全面的融合。因此，若要尋找家裝行業產業化的方式和方法，數字化，必然是當仁不讓的那一個。

家裝產業化的目的在于找到新功能

當流量和房地產的紅利見頂，特別是以傳統裝修為主導的發展模式進入瓶頸期，如果僅僅只是將家裝的功能和屬性局限在裝修本身，那么，勢必會將家裝行業的發展帶入到發展的死胡同里。當家裝產業化開啟新的發展階段，最為直接的目的和意義，就是要為家裝行業找到新的功能和屬性，以便讓家裝行業重新獲得新的發展。

基于此，我們可以斷定的是，家裝產業化的一個最為直接的目的，就是要為家裝行業的發展找到新的功能，讓家裝行業可以在新功能的驅動下，獲得新的發展和增長。對于一直苦于尋覓新的利潤增長點的家裝玩家們來講，新功能以及由新功能衍生出來的新的利潤增長點，無疑是一個絕佳的機會。

那么，家裝產業化時代的家裝新功能主要有哪些呢？筆者認為，這個時代的家裝新功能主要是圍繞著數字化展開的。比如，家裝更多地承擔的是數據收集器和整理器的功能；比如，家裝更多地承擔的是數字化時代的場景營造的功能；比如，家裝更多地承擔的是聯通虛擬世界與實體世界的橋梁和紐帶的功能……透過這些功能，我們可以看出由它們衍生而來的新的增長的可能性。

可以說，每一個功能的背后，代表的都是一種新的增長點，每一個新功能的背后，代表的都是一種新方向。對于處于迷茫期，特別是不知道家裝的未來究竟在何方的玩家們來講，有關家裝產業化時代下的新功能和屬性的探索，無疑將會是玩家們首要達成的重要目的。有了新功能，家裝行業的發展就有了新的商業閉環，并且有了新的利潤增長點。

當以流量和房地產為主要紅利的時代漸行漸遠，特別是當產業化浪潮開始興起，我們需要更多地以產業化的角度來思考和探索家裝行業的新發展。只有這樣，家裝行業的發展才能真正跳出傳統而陳舊的發展邏輯，真正進入到一個以新元素、新角色、新功能為主導的新時代。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。