蘋果的市場已經(jīng)破3萬億美元，成為全球首家市值破3萬億美元的公司，又創(chuàng)造了一個歷史節(jié)點(diǎn)。可以說，蘋果這一輪再次上漲，跟手機(jī)市場的變化關(guān)系很大。

前幾年中國軍團(tuán)崛起，分食了蘋果不少市場。但自從華為受阻之后，中國軍團(tuán)的其它企業(yè)還沒能快速補(bǔ)位，特別是高端市場，這讓蘋果再次成為受益者，吃下更多的市場，也吃下更多的利潤。

當(dāng)然，中國軍團(tuán)各大品牌這兩年也在不斷上探，逐步在高端市場建立品牌認(rèn)知，或許在2022年將有更大的突破。

在諸多上探的品牌中，iQOO表現(xiàn)比較搶眼。其iQOO 8系列占穩(wěn)4500元以上價位段市場后，時隔5個多月又快速推出iQOO 9系列，既是乘勝再添一把火，也是在2022年開年向高端市場發(fā)起強(qiáng)攻的標(biāo)志。

全面且高能，瞄準(zhǔn)熱血新生代

iQOO系列雙子座一直是各有個的光芒。其中iQOO數(shù)字系列堅持做“最強(qiáng)直屏旗艦”，樹立與眾不同的旗艦標(biāo)桿，滿足對極致電競娛樂體驗(yàn)有要求的人群需求，性能強(qiáng)悍、玩家最愛成為其標(biāo)簽。而iQOO Pro系列堅持做行業(yè)中敢為人先的創(chuàng)新旗艦，持續(xù)創(chuàng)新突破，將最新科技帶給用戶，滿足高端用戶群體需求，逐漸在用戶心中形配置最佳、有高端氣質(zhì)、品質(zhì)設(shè)計、科技創(chuàng)新的認(rèn)知。

iQOO作為一個僅三年的新品牌，已經(jīng)成功樹立起“探索之悅”的品牌調(diào)性。所以，用戶對于每一代iQOO產(chǎn)品的發(fā)布，都會充滿期待：iQOO 9還會帶來哪些潮流？

首先值得一提的是屏幕。幾個月前iQOO 8 Pro就配備了一塊行業(yè)天花板級屏幕，而此次iQOO 9 Pro更進(jìn)一步，配備了一塊6.78英寸OLED雙曲屏，分辨率3200*1440，100% P3色域覆蓋，10bit色深，HDR10/10+認(rèn)證，新一代E5發(fā)光材料不僅帶來了全局1000nit，局部峰值1500nit的超高亮度，相比上代E4材質(zhì)功耗還降低了25%，經(jīng)過了出廠前屏幕校色，還支持色溫傳感器加持的自適應(yīng)環(huán)境色溫功能。可以說，2K、E5、超視網(wǎng)膜屏依然是行業(yè)天花板，引領(lǐng)了屏幕的新潮流。

其次是作為一直以性能強(qiáng)悍為立足之本的品牌基因再次得到強(qiáng)化。iQOO 9系列采用了4nm制程的全新一代驍龍8移動平臺，配以三星增強(qiáng)版LPDDR5+三星超頻版UFS 3.1，對比上一代的驍龍 888“性能鐵三角”，它不僅讓CPU的性能提升了20%，功耗降低了30%，還能帶來更快的應(yīng)用調(diào)取與緩存速度。重要的是，在性能芯片之外還搭載了一顆游戲芯片：獨(dú)立顯示芯片 Pro，這使得iQOO 9系列具備提升幀率和高幀低功耗兩大模式，玩游戲更爽。

還有就是影像。影像是用戶對于智能手機(jī)的剛需，也是所有品牌技術(shù)的角力點(diǎn)，這也是vivo的長賽道之一。iQOO因?yàn)槠放贫ㄎ唬诔跗诘漠a(chǎn)品并不是特別突出影像能力，從iQOO8系列將vivo最強(qiáng)的影像能力引入到iQOO系列，這個品牌開始向全能方向演進(jìn)，全面沖擊高端。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步：主攝首發(fā)5000萬像素三星GN5大底傳感器，配置微云臺2.0打造出“暗夜最穩(wěn)主攝”；第二顆5000萬像素主攝則采用150°魚眼超廣角鏡頭，支持自動對焦、魚眼微距、恒定地平線2.0等模式，帶來了豐富的廣角拍攝效果，運(yùn)動場景下表現(xiàn)同樣優(yōu)秀；第三顆為1600萬像素長焦人像鏡頭。這樣的配置，可以讓用戶拍照更加自由，無論是暗光，還是運(yùn)動中，隨時可以真實(shí)記錄當(dāng)下的心情。

可見，iQOO系列全面且高能，瞄準(zhǔn)熱血新生代用戶發(fā)力。在開年iQOO搶發(fā)新品，一方面是強(qiáng)化優(yōu)勢，iQOO三年時間不斷進(jìn)化，贏得用戶認(rèn)可，通過全面且高能的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)破圈。另一方面也是乘勢而上，再向前邁進(jìn)一步，對高端市場正式喊話，品牌上攻。

持續(xù)驚喜之源：以用戶需求出發(fā)

iQOO是一個面向新生代用戶的品牌，它自己也是一個落地不到三年的“新生代“。我們知道，2010年之后，中國智能手機(jī)軍團(tuán)開始崛起，華米OV逐漸替代中華酷聯(lián)，代表了中國新一代手機(jī)品牌。

iQOO誕生于2019年，那時候市場已經(jīng)向幾大頭部品牌集中，小眾品牌幾乎都被擠出市場，似乎沒有新品牌的生長空間，并且市場上也有一些專門的游戲手機(jī)存在，一直不溫不火。iQOO能不能成功，當(dāng)時市場是存疑的。但是三年下來，我們看到一系列不斷進(jìn)化的產(chǎn)品，也看到一個不斷拉升的品牌，iQOO無論是在銷售上還是品牌認(rèn)可度上，都得到了市場的驗(yàn)證。

iQOO的成功是因?yàn)樗艹掷m(xù)給用戶帶來驚喜，帶來驚喜的成功密碼就是緊貼目標(biāo)用戶的需求。iQOO團(tuán)隊(duì)是一群年輕人，他們自己就是目標(biāo)用戶，同時他們每天會有很多時間和精力在社交平臺上與用戶交流，傾聽他們對iQOO的意見和建議，iQOO手機(jī)上很多好用的功能也都是來自用戶的創(chuàng)意和想法。年輕人懂年輕人，年輕人做出來的手機(jī)才是年輕人真正需要的手機(jī)。

比如，iQOO品牌落地時定位極客群體，以電競玩家為核心用戶，從第一代產(chǎn)品開始就成為了KPL職業(yè)聯(lián)賽的官方比賽用機(jī)。在此后的升級中，除了自我的優(yōu)化和調(diào)教，iQOO手機(jī)還擁有眾多職業(yè)選手的調(diào)教和反饋。這些來自專業(yè)玩家的聲音讓iQOO手機(jī)在游戲體驗(yàn)方面越來越突出。再比如，影像是vivo的長賽道，在這條賽道上如何做的更好，vivo是不斷與攝影師、行業(yè)人士、導(dǎo)演密切溝通，收集各種專業(yè)意見與需求，然后將這些需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的方向。

現(xiàn)在很多高端手機(jī)的標(biāo)志是高配。其實(shí)我們都知道高配不等于好用，用戶的需求是好用、易用，在不同場景中都有最適合的體驗(yàn)。iQOO 9系列在強(qiáng)悍的配置之外，iQOO從用戶需求出發(fā)有很多體貼的功能設(shè)計。

芯片的能力決定手機(jī)性能，但本質(zhì)上用戶需求是流暢的體驗(yàn)，而不是跑高分。所以，iQOO 9 Pro配備的Multi-Turbo 6.0，讓它在被使用36個月后，存儲性能依然能保持在99%以上，達(dá)到五級抗老化性能要求。

快充是用戶的剛需，但用戶并不希望因?yàn)榭斐涠小柏?fù)擔(dān)”，iQOO 9 Pro隨手機(jī)附贈全新120W 超快閃充迷你充電器，與上代相比體積縮小26%，重量輕至135g，更重要的是“一頭充萬物”，家里不再堆積，出門也更輕松。

指紋技術(shù)已經(jīng)在手機(jī)中廣泛被采用，但是指紋的錄入、識別能力等限制，體驗(yàn)并不是非常快捷。iQOO 9 Pro還配備了目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的屏幕指紋技術(shù)——超聲波3D廣域指紋，錄入的時候一次搞定，解鎖的時候可以在更大的面積內(nèi)識別，“抬手觸屏即可解鎖”的體驗(yàn)讓用戶更“爽”。

讓懂懂最喜歡的是從鎖屏界面就能快捷調(diào)出健康碼、微信/支付寶掃一掃、微信/支付寶付款碼和乘車碼等功能。健康碼是當(dāng)下最常用的應(yīng)用之一，每次調(diào)用都需要四五步，現(xiàn)在解鎖即可用，這樣會大大減少很多場所排隊(duì)的現(xiàn)象。

當(dāng)然，以上這些都只是iQOO 9系列當(dāng)中的一部分。懂懂想說的是，技術(shù)創(chuàng)新是為了讓用戶更簡單、更便捷，iQOO所有的出發(fā)點(diǎn)都是用戶需求，這正是其快速成功的密碼。

乘勢而上，從破局到破圈

iQOO在2019年那樣一個巨頭林立的時代落地，在外人看來勝算并不多，三年時間是如何破局的呢？

iQOO產(chǎn)品定位是生而強(qiáng)悍，目標(biāo)群體是服務(wù)好新一代互聯(lián)網(wǎng)人群。在外界看來，當(dāng)時的iQOO更像是一款游戲手機(jī)，但iQOO自己非常清楚，這絕不局限于游戲，而是從電競這個專業(yè)領(lǐng)域切入、面向廣大年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的產(chǎn)品。這樣的定位，如果一開始就做一個面向廣大年輕用戶的手機(jī)，在當(dāng)時機(jī)會并不大，必須需要一個特色鮮明的產(chǎn)品來破局，所以iQOO以足夠的產(chǎn)品差異化——打造大眾旗艦市場頂級競技游戲體驗(yàn)來切入。

因?yàn)楫a(chǎn)品的特色，首款旗艦產(chǎn)品就獲得了頂級游戲行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可，iQOO數(shù)字系列初代開始至今一直都是KPL獨(dú)家官方比賽用機(jī)，通過了KPL最嚴(yán)苛的比賽機(jī)測試認(rèn)證，并與騰訊電競共同推動研發(fā)與電競標(biāo)準(zhǔn)制定。當(dāng)然，我們也知道電競對手機(jī)性能要求極高，iQOO通過持續(xù)與KPL合作強(qiáng)化了產(chǎn)品特征，在用戶心中建立了“性能怪獸”的認(rèn)知。

聚焦且特征鮮明，讓iQOO這個新生品牌得以快速切入市場，順利破局，在巨頭環(huán)伺中找到新的市場空間。

破局之后，就是破圈，iQOO需要覆蓋更多的年輕用戶。首先，游戲是當(dāng)下最主流手機(jī)應(yīng)用，用戶基數(shù)非常大。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告，近兩年在疫情的影響下，宅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)明顯增長，游戲就是代表性產(chǎn)業(yè)之一。2021年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，保持穩(wěn)增態(tài)勢。因?yàn)楦鶮PL的合作，在專業(yè)上獲得認(rèn)可，越來越多的普通游戲用戶開始選擇iQOO。

同時，iQOO自身也不局限于電競，年輕人的愛好很廣，iQOO就跟著年輕人的興趣走。比如其數(shù)字旗艦機(jī)型從iQOO 5系列開始成為BMW MMotorsport的全球頂級合作伙伴，推出了“傳奇版”、“賽道版”這種足夠差異化的頂級性能IP跨界設(shè)計，在性能之外逐漸樹立用戶對于iQOO數(shù)字旗艦高端化的認(rèn)知。再比如2021東京奧運(yùn)會期間成為中國國家隊(duì)賽艇隊(duì)與皮劃艇隊(duì)的官方贊助商，也讓iQOO歷經(jīng)了兩大優(yōu)勢賽事“奪金摘獎”的全過程，品牌面向更多人群的“破圈”效果明顯。

有了這些鋪墊，在iQOO8系列全面升級，打造“沒有短板”的產(chǎn)品。用戶對于iQOO8反應(yīng)很熱烈，刷新了iQOO數(shù)字旗艦最好的關(guān)注熱度與首銷數(shù)據(jù)，并且在雙11中大促中iQOO 8 Pro在天貓11.11當(dāng)天拿下4500元以上價位段安卓手機(jī)銷量冠軍，這樣看出iQOO在高端市場已經(jīng)獲得認(rèn)可。

可以說，iQOO品牌經(jīng)過三年打磨已經(jīng)到了從破局到破圈升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。iQOO 8是破圈、沖刺高端的大膽試探，取得了成功。2022年初，iQOO 9就是要乘勢而上，進(jìn)一步夯實(shí)iQOO在更大年輕用戶群體中的認(rèn)知以及在高端市場的地位。

【結(jié)束語】

3萬億美元市場證明蘋果是一家非常成功的企業(yè)。但是，健康的市場需要給用戶多樣化的選擇，高端市場需要更多的新生力量。在華為退場后，誰能扛起中國軍才高端的大旗？iQOO或許可以算是一個。年初搶發(fā)iQOO 9系列，也是iQOO沖刺高端吹響的號角。