在經(jīng)歷過去一年的調(diào)整之后，百度第二季度財(cái)報(bào)終于恢復(fù)增長。

7月28日，百度公布了2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第二季度百度總營收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%。

值得注意的是，通過AI賦能、商業(yè)生態(tài)建設(shè)，尤其是“搜索＋資訊流”雙引擎的亮點(diǎn)表現(xiàn)，百度傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)恢復(fù)增長，資訊流廣告收入增速高達(dá)300%，基于Intent Engine實(shí)現(xiàn)的lookalike (相似人群擴(kuò)展)投放的投放量增長10倍。

就在本月初百度AI開發(fā)者大會上，百度公布了在人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略落地。百度CEO李彥宏表示，“在第二季度，百度宣布了新的使命——用科技讓復(fù)雜的世界更簡單。為了實(shí)現(xiàn)這一使命，我們將堅(jiān)持兩個(gè)核心戰(zhàn)略：夯實(shí)移動基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代。我們以人工智能為基礎(chǔ)驅(qū)動力來不斷完善現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，尤其是手機(jī)百度、搜索、資訊流等核心產(chǎn)品。同時(shí)為了發(fā)掘長期市場機(jī)遇，我們將繼續(xù)通過開放平臺與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅(qū)動型業(yè)務(wù)。”

實(shí)際上，此前李彥宏曾多次提到AI是百度的燃料、動力以及技術(shù)生產(chǎn)力，能夠賦能到百度的所有業(yè)務(wù)上。

而從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，一個(gè)變化是AI賦能搜索＋資訊流使得用戶體驗(yàn)提升進(jìn)而帶動搜索生態(tài)的價(jià)值提升，另外一方面，百度搜索的廣告客戶群體也變得更為規(guī)范和健康。

文／熊出墨請注意

變化1:AI賦能“搜索＋資訊流”重回用戶體驗(yàn)至上

首先是“搜索＋資訊流“組合模式的增長。

在國內(nèi)前10大移動應(yīng)用程序中，手機(jī)百度成為增長速度最快的產(chǎn)品。新推出的手機(jī)百度9.0版本進(jìn)一步優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，使得搜索更加形象化、語音化，與用戶的消費(fèi)互動樣式也更科技化。百度的整體內(nèi)容消費(fèi)與分發(fā)，以及用戶使用時(shí)長達(dá)到了歷史新高。

實(shí)際上，資訊流最早起源于網(wǎng)景公司，而facebook已經(jīng)在信息流領(lǐng)域耕耘了10年。近年來隨著國內(nèi)資訊內(nèi)容平臺大爆發(fā)，資訊流被廣泛用于新浪微博、今日頭條等社交網(wǎng)站和內(nèi)容平臺，而資訊流廣告更是成為國內(nèi)社交平臺的一種重要盈利模式。

在搜索引擎行業(yè)，百度是業(yè)內(nèi)第一家將資訊流加入到移動搜索客戶端的平臺。早在去年6月，百度就推出“百家號”，并同時(shí)發(fā)布內(nèi)容戰(zhàn)略，在手機(jī)百度上推出了資訊流，主打個(gè)性化資訊消費(fèi)。

資訊流的核心解決的是搜索背后的需求問題，這實(shí)際上也反映了移動搜索行業(yè)面臨的變革，過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在已經(jīng)演變到信息找人，而發(fā)展人工智能也需要更多的數(shù)據(jù)，資訊流產(chǎn)品天然就和人工智能有著極為緊密的結(jié)合。

比如你搜索了“上海未來三天的天氣預(yù)報(bào)”，然后百度的資訊流會給你推送諸如“上海最好的商務(wù)酒店”，或者是“上海吃喝玩樂”之類的，帶有一些簡單因果關(guān)系的搜索結(jié)果。在此前，用戶的搜索行為和搜索需求、結(jié)果是割裂開的，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被整合到同一需求里了。這樣對于用戶來說，其實(shí)體驗(yàn)會更好，搜索引擎更在比我更了解我。

就在上周，谷歌剛剛追隨百度腳步，也在移動端的搜索框下推出了資訊流，成為全球第二家推出“搜索+資訊流”模式分發(fā)內(nèi)容的全球巨頭。

根據(jù)QuestMobiles數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)百度第二季度日活躍用戶數(shù)超過1億。在第二季度所有用戶量達(dá)1億的app中，百度的日活躍用戶量增速最快。在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中，一個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)就是：“信息流是百度未來的增長點(diǎn)。”

而在內(nèi)部，百度從去年開始就打通了手機(jī)百度、百度地圖、百度瀏覽器以及百度糯米等流量入口，在打造巨大“流量池“的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了百度從”連接人與信息“到”連接人與服務(wù)“的升級。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了信息流整合后的威力：第二季度百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬。

而依托百度AI構(gòu)建的廣告引擎，利用百度的數(shù)據(jù)、算法、計(jì)算能力等優(yōu)勢完成了資訊流廣告 Intent Engine的構(gòu)建，成為市場上唯一能夠精準(zhǔn)洞察用戶意圖，幫助廣告主高效觸達(dá)消費(fèi)者的渠道。其中基于Intent Engine實(shí)現(xiàn)的lookalike (相似人群擴(kuò)展)投放點(diǎn)擊率提升48%，投放量增長10倍。

變化2:廣告業(yè)務(wù)客戶群體更為規(guī)范和健康

百度第二季度財(cái)報(bào)中另外一個(gè)亮點(diǎn)來自搜索業(yè)務(wù)。

搜索產(chǎn)品方面，第二季度百度將圖像增強(qiáng)、語音交互、短視頻等技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品，依托百度AI構(gòu)建了更為精準(zhǔn)和高效的原生廣告體系。

在過去一年，百度搜索廣告經(jīng)歷了一輪調(diào)整，果斷斬?cái)嗔嗽?jīng)比例不小的醫(yī)藥廣告，搜索營銷收入在進(jìn)入短暫低潮后，從第一季度開始回暖，這一季度更是有一個(gè)比較大的提升：相比較一季度，大客戶原生廣告收入提升250%，資訊流廣告收入提升200%。快速增長背后源于客戶對百度產(chǎn)品實(shí)際效果的認(rèn)可。

百度對其內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整后，廣告客戶結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化，本季度在教育、汽車、物流、地方服務(wù)等多個(gè)行業(yè)百度增加了近2萬名在線活躍客戶，一些農(nóng)林漁牧的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)成為了百度的新客戶。

此外，在打通了手機(jī)百度、百度糯米和百度地圖三大平臺以后，百度還啟動了針對中小微商戶的“本地直通車產(chǎn)品”，專注挖掘5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量，為中小微商戶搭建連接消費(fèi)者的橋梁。

不僅如此，在當(dāng)下邁入萬物互聯(lián)的智能時(shí)代，從音箱到汽車到冰箱都會具備媒體能力，越來越多的設(shè)備會被互聯(lián)網(wǎng)賦能，而搜索也會從集中式走向無處不在的場景，這也讓未來搜索的形態(tài)以及邊界開辟了更大的發(fā)展空間。

今年7月，百度第一次對外公布AI生態(tài)開放戰(zhàn)略全貌：前端的對話式人工智能系統(tǒng)DuerOS和自動駕駛Apollo開放平臺，以及后端的百度大腦和智能云。

在此背景之下，搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入來源是搜索業(yè)務(wù)，另外一方面，搜索所帶來的龐大數(shù)據(jù)也是百度發(fā)展人工智能所需要的。

李彥宏稱，百度內(nèi)部的高級工程師總結(jié)出來一句話，叫“數(shù)據(jù)秒殺一切算法”。的確，不管是可接入萬物的DuerOS系統(tǒng)，還是喊出汽車界安卓的Apollo計(jì)劃，都需要建立在用戶場景、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，提供智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。這方面，百度已經(jīng)積累了超過200萬的用戶標(biāo)簽，強(qiáng)大的用戶畫像能力可使百度從6億多用戶中精準(zhǔn)地識別并了解每一個(gè)人，這是人工智能走進(jìn)生活、提供便利服務(wù)的基礎(chǔ)。

此外，本季度金融業(yè)務(wù)和愛奇藝的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)中，百度對下一季度業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計(jì)在2017年第三季度，百度的營收總額將會介于231.30億元人民幣(約合34.12億美元)到237.50億元人民幣(約合35.03億美元)，同比增長26.7%到30.1%。移除百度游戲影響，同比增長29.1%到32.6%。該展望只代表基于當(dāng)前情況的初步預(yù)測，不排除今后有調(diào)整的可能。

圍繞著一切，透露出的一個(gè)信號是：確定了在人工智能領(lǐng)域發(fā)展路徑的百度，正在為自己積累數(shù)年的人工智能尋找更多的場景落地，并且通過場景和產(chǎn)品找到商業(yè)模式。而這一戰(zhàn)略成功與否，也將決定著百度未來能否重新崛起。

文／熊出墨請注意