7月26日，ChinaJoy2017中國國際數字娛樂產業大會在上海召開。過去2年間，泛娛樂作為IP市場的最大創新利器，所向披靡。這一場娛樂風暴，自2011年，智能手機的盛行與普及，為市場與日俱增的精品游戲創造物理載體，到2016年泛娛樂紅利的爆發，5年間，中國游戲市場發生了翻天覆地的變化。ChinaJoy作為中國最大的數字娛樂展會，見證了整個產業的轉型迭代。

本次展會上最為引人注目的企業之一藍港互動集團，發布了8款游戲，包括三款大IP游戲《蒼穹之劍2》、《鎮墓獸》和《古樂風華錄》，以及創意短視頻應用「音浪」。作為國內知名互動娛樂巨頭，藍港互動曾憑借「藍港三劍」「《王者之劍》《蒼穹之劍》《神之刃》 」成為移動游戲紅利的受益者。而伴隨其對泛娛樂產業的深入理解和認知，藍港互動集團在完成游戲、影業、科技三大生態的布局后，沿著CEO王峰的「影漫游」三位一體發展戰略持續快速推進。

藍港互動集團總裁廖明香，出席ChinaJoy2017，WMGC大會

時至今日，上市后的藍港互動已縱身一躍成為一家綜合性的娛樂集團。正如藍港互動集團總裁廖明香出席2017WMGC大會時所談到的：「藍港從單一游戲業務公司到IP合作的內容公司，再次進階為打造屬于自己內容的IP MAKER。」

在走向更為泛娛樂化、全球化、平臺化的道路上，以《蒼穹之劍2》、《鎮墓獸》和《古樂風華錄》為代表的藍港IP「新三劍」，將助力藍港互動登頂泛娛樂新高地。

新三劍劍指全IP孵化，「影漫游」協同再創突破

作為一家以游戲起家的泛娛樂巨頭，在藍港互動的轉型手游之際，憑借「藍港三劍」《王者之劍》《蒼穹之劍》《神之刃》的連續成功，拔得頭籌上市港交所。2016年3月，藍港拿下了2015年票房冠軍電影《捉妖記》的手游IP，拉開了藍港「影漫游」三位一體的戰略序幕。

今天，泛娛樂市場已全面開戰，優質IP的搶奪與孵化，成為這場大戰中最為白熱化的戰場。在復合化競爭常態化的當下，三大形態的融合已是大勢所趨，然而全IP孵化效率與風險并存，于操作者而言，是對其運營能力的最大考驗。

而此次被譽為藍港「新三劍」的《蒼穹之劍2》、《鎮墓獸》和《古樂風華錄》，象征了其在游戲、電影和漫畫三大形態的主力IP。這三者一方面延續了對藍港首款打通「影漫游」跨界 IP《蒼穹之劍》的持續培植，另一方面，《鎮墓獸》和《古樂風華錄》則是從原生IP開始進行「影漫游」全形態孵化。

對此，藍港互動集團CEO王峰強調：「藍港會把游戲和影視業務作為內容上的兩個引擎，打通影漫游，使其各自垂直發展的同時，水平上互相提供養分，形成在泛娛樂內容上的混合動力。」

從去年3月藍港影業發布，短短一年時間，通過子公司業務模塊的協同賦能，貫通了IP采購、自主內容和IP孵化三大維度。「新三劍」將各自領域的優勢進行橫向交叉內容輸出，突破了依靠單一維度進行IP內容提取的模式，再通過縱向的專業化運營，實現三大業務齊頭并進。

可以說，今天的藍港在全IP孵化能力上已經距離王峰所定下的「做市場領先的IP Maker」的目標咫尺之遙。2017年，除了藍港互動發布的8款游戲外，藍港影業拿出了16部作品的片單。其中藍港與蔡駿、天下霸唱深度合作，圍繞網文、出版、漫畫、劇集、游戲、電影等形式展開內容輸出，全方位打造的「影漫游」聯動超級IP《鎮墓獸》更一舉拿下胡潤原創文學IP潛力價值榜TOP10。在「影漫游」協同的作用下，一個基于泛娛樂全產業鏈的互動娛樂巨頭的大藍港，正浮出水面。

探索IP Maker邊界，引領網生一代新價值

藍港互動的崛起，與市場需求的擴大密不可分，更是其獨樹一幟、大膽布局、高速創新的必然結果。本次在ChinaJoy上，藍港推出的包括《捉妖記》《蒼穹之劍2》《莽荒紀》《黎明之光》等MMO游戲，在一窩蜂的MOBA類游戲中，尤為矚目。熟悉藍港的玩家應該知道，藍港互動擁有十年MMO游戲的研發經驗，并且有《蜀山戰紀之劍俠傳奇》這樣的聯動案例，在MMO游戲的研發上具有獨特的優勢。而專注MMO游戲不僅體現了其在游戲研發上的超群實力，更顯示出藍港在「影漫游」布局上的戰略眼光。

MMO游戲的研發，需要更大量的時間、資源和經驗，而其豐富的內容設定和表現形式，決定了其更適合IP內容向影視形態展開。藍港互動對MMO游戲戰略地位的考量，顯然與其清晰的內容定義、市場定位與用戶群體定位分不開。這用藍港互動集團CEO王峰的話來說：「泛娛樂內容市場已是半大孩子的天下。」 藍港將最具活力的網生代群體，作為內容輸出的重要對象。

這一精準定位，奠定了過去幾年藍港互動多款跨界IP的成功，更使得藍港影業首部作品超級網劇《我與你的光年距離》以播放量破11億的成績，取得2017年Q1網絡劇播放量綜合排名第三的優異成績。而在休閑競技類游戲方面，藍港自主研發的西游國風橫版競技手游《鬧鬧天宮》、《極速大聯盟》也以突出的畫風，獨特的游戲體驗，收獲了大批玩家。

可以說，藍港對于網生一代的文化、心理需求準確把握，使得其在IP Maker邊界的探索上，越發得心應手。在不斷挖掘與滿足游戲用戶需求的基礎上，藍港推出了一款音樂短視頻社區應用音浪。音浪由藍港內部獨立孵化，針對13歲-24歲的年輕人，是目前唯一一款支持手勢粒子特效的短視頻產品，它允許用戶制作非常有創意的視頻，讓每個普通用戶都擁有「魔法」的創新玩法。試水音浪，藍港創造了一個新的產品生態，在影漫游「新三劍」之外，使IP的延展邊界再次有了全新的可能。

領先出海國際市場，制勝泛娛樂新高地

除了在國內市場取得不俗戰績外，藍港作為領先出海國際市場的互娛企業，在海外市場取得了更為驕人的戰績。此前，藍港互動海外業務已經部署了韓國、美國和港澳臺地區。其中，藍港韓國分公司發行的自研產品《黎明之光For Kakao》，上線不足24小時就登上了iOS免費榜第1，Google Play人氣榜第1，韓國本地商城ONE store第4。美國分公司自主研發的賽車競技類游戲，正在測試中。此次展會中，藍港互動又宣布將繼續進入東南亞地區。

自此，藍港的海外板塊，形成了覆蓋美國+韓國+港澳臺地區3大成熟主流市場，和東南亞地區1大新興市場格局。在中國游戲產業進入穩步增長的狀態下，各個細分市場逐漸成熟，新市場增量速度放緩、本土付費挖掘潛力進入瓶頸。對于中國游戲廠商來說，全球化布局是趨勢，也是必然。同時，出海國際市場，也意味著對游戲廠商整體打造能力的考驗。

作為藍港首款3D魔幻RPG手游，《黎明之光》采用自研Saturn引擎，是一款真正意義上的自主3D手游。而直逼次世代主機的畫質所展開的3D全景空戰、仿真海戰，以全面制霸海陸空的恢弘畫卷，顛覆玩家對傳統RPG的認知。因此，《黎明之光For Kakao》登陸游戲強國韓國市場，能夠收獲爆熱，足以佐證藍港在策劃、設計、優化、推廣等層面的強勁實力。

更具有意義的是，2017年，《黎明之光》牽手育碧旗下《刺客信條》系列推出全新職業—刺客大師。這在中國游戲史上無疑是具有象征意義的一步跨越，為中國游戲、互娛企業出海開拓國際市場，提供了一個重要的藍本。當然，中國游戲出海之路并非坦途，錯綜復雜的市場環境與文化差異都是不容忽視的阻礙。而對于藍港互動而言，全球化步伐的加速，無疑將加強其與國際IP、技術團隊、分發市場交流與合作的機會，后者則將更好的提升藍港的研發和運營實力，使其在泛娛樂市場的優勢地位得以鞏固。

在全球化布局的基礎上，回頭再看音浪這款短視頻APP，無疑是一款具有極大規模性用戶的入口級產品。通過聚攏休閑競技類游戲中高活躍的用戶群體，將實現藍港用戶層面的平臺化。考量到未來伴隨產業的融合和細分，三大形態基于內容框架，產生衍生性內容「類似于漫威的系列電影」，或是反哺性內容「從用戶反饋中產生內容反哺到作品或游戲中」，甚至是生長性內容「基于一個內容點，一邊創作一邊制作」將是整個泛娛樂行業的發展趨勢。平臺化的藍港互動，毋庸置疑，將釋放出更劇烈的生態裂變勢能。

三年之內，泛娛樂的復合化競爭將達到前所未有的高度。這是一場戰爭，一場體系、模式、生態的全方位之戰。可以預見，互娛企業依靠單一IP、單一形態、單一產品生存的空間敞口將進一步收縮，IP販子的時代將畫上句號。IP的生產能力、孵化能力、企業的運營和市場能力，將成為泛娛樂行業話語權爭奪戰的新高地。

就目前成果而言，藍港互動有巨大收獲，更面臨諸多挑戰，所幸的是，在ChinaJoy2017舞臺所看到的藍港互動，依然那個用夢想與熱血掀起藍港風暴的少年。在多元化產業鏈和全球化生態矩陣加持下，「新三劍」出鞘的藍港互動，已跨出了制勝的第一步。