【鋒巢網】

這正在成為互聯網的一條基本法則:人們在哪里社交，就必須在哪里購物。Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、Twitter、Pinterest，以及地球上幾乎所有其他社交網絡和消息應用，都在過去幾年里試圖讓你聊天和照片的每一個像素都變成一鍵購買的可能性。

Snap在這方面的計劃比大多數公司都更雄心勃勃。它試圖從整個購物體驗,你看到一個襯衫你喜歡上一個陌生人,弄清楚它是什么和在哪里買它,嘗試它,購買它,穿它,還因為一切看起來比你在瑞安·雷諾茲,沖洗漏斗和重復,通過快速的基于“增大化現實”技術的相機。通過Camera Kit，大部分技術也可以在品牌的網站和零售商應用程序中使用。而且總是——總是——有一個購買按鈕。

要做的事情很多，但Snap動作很快。公司周四宣布在其年度峰會的創造者擴大AR試用功能,讓用戶使用他們的相機幾乎試穿眼鏡和衣服,也是創建一個應用中心稱為裝扮,希望可以是未來的購物中心。

盛裝打扮并不意味著讓人覺得它只是一個購物目錄，盡管它確實是這樣。Snap希望它能比普通的亞馬遜頁面更有趣、更有體驗感。Snap的增強現實戰略和產品營銷主管卡羅萊納·納瓦斯(Carolina Navas)在接受采訪時說:“這不僅僅是一個產品feed購物標簽。”“現在，有一個核心的實用案例，我們也關注于駕駛，”因為很明顯，買東西是每個人的收入來源，“但還有一個很大的時尚領域是關于自我表達、向朋友尋求建議、和朋友一起玩的。”

當你打開“Dress Up”中心并挑選一件衣服時，你可以通過Snap的AR鏡頭試穿它，但也可以拍下它戴在你身上的樣子，并與朋友分享，了解他們的想法。Dress Up也會有創作者的內容，以及來自品牌的建議和想法，所有這些都會根據你的喜好、你使用平臺的方式，甚至你所在的位置而變化。任何地方的東西都可以在一兩個水龍頭買到。

“增強現實購物”作為一個概念似乎有點做作——有多少次你真的需要把一張沙發“增強現實”放到你的客廳里，看看它是否合適?但Snap表示，這已經開始流行起來。超過2.5億用戶總共使用AR購物鏡頭超過50億次，Snap表示，其數據顯示，這些鏡頭的潛在買家轉化率比普通廣告高得多。納瓦斯說，這種吸引力源于購物不僅僅是購買。“很多人認為購物漏斗在購買時就結束了，”她說，“但對于銷售產品的品牌或零售商來說，那是顧客體驗的開始。”她提到了一家名為Too faces的化妝品公司，該公司允許用戶用Snapchat的攝像頭掃描他們的新眼影板，以獲得如何使用它的指導。

Snap面臨的最大挑戰將是擴大產品目錄，把人們可以購買的所有東西都納入到增強現實體驗中。到目前為止，這需要很多專業工作來構建你所制作的所有東西的三維數字版本，但Snap正試圖讓這一過程變得更簡單。該公司宣布了一項名為Snap AR圖像處理(Snap AR Image Processing)的新技術，正如其名:它使用機器學習技術拍攝常規產品照片，并將其轉化為3D模型。這項技術來自虛擬試穿公司Forma, Snap悄悄收購這家公司是為了改善試穿體驗。用戶所需要做的就是拍一張全身自拍，他們幾乎可以試穿任何衣服。

納瓦斯表示，Snap已經在這項技術上投入了大約18個月的時間，并一直在與一些品牌進行測試，今年將向更多企業推出。“制造AR鏡片的實際過程從8-12周縮短到幾分鐘。”她說，這項技術很新，但令人印象深刻，而且，當與用戶輸入的身高和體重等信息相結合，以及適合AR的襯衫是否真的適合現實生活，可以很快得到改善。

與其他嘗試應用內購物的平臺一樣，Snap必須小心，不要讓購買體驗超越其他內容。Snapchat的用戶可能喜歡購買他們的朋友和最喜歡的名人的妝容，但他們會喜歡他們發送的每一張隱藏在100個按鈕后面的照片，這些按鈕告訴你在哪里可以買到他們的眼影、項鏈和背后的植物。納瓦斯表示，這也是Snap推出“裝扮”標簽的部分原因，而不是毫無必要地將這一功能整合到其他地方。

但她也很自信人們喜歡購物。很多。“我們遇到了一些人，他們的心態不僅僅是，‘我來這里是為了買一副普拉達太陽鏡。’而是‘我來這里是為了探索，享受樂趣，發現產品。’”