一季度市占率6.2%，跌出排行榜，華為手機(jī)2022年或跌破2000億？

5月6日，華為Mate Xs 2正式開售，引發(fā)一片熱議。

作為目前業(yè)界最輕的折疊大屏手機(jī)，華為Mate Xs 2僅重255g，并首創(chuàng)自適應(yīng)UI引擎，升級體驗(yàn)玩法，讓不少用戶感到驚喜。

但與此同時(shí)，折疊屏的壽命短、容易壞、難伺候的特點(diǎn)，讓不少人吐槽是“智商稅”。而

華為Mate Xs 2起售價(jià)9999元，還不支持5G，只能用4G版的驍龍888芯片，更是讓不少用戶有些望而生嘆。

近年來，華為手機(jī)的價(jià)格日漸水漲船高，旗艦機(jī)型由最初的四五千沖到五六千，而如今動(dòng)輒近萬。

而在價(jià)格高昂的另一面是，2019年以來，經(jīng)歷老美多輪打壓的華為，在手機(jī)業(yè)務(wù)上也是元?dú)獯髠袌龇蓊~被國內(nèi)外廠商逐步蠶食。

據(jù)Odmi數(shù)據(jù)顯示，2021年華為手機(jī)銷量僅3500萬臺(tái)，已不足高峰時(shí)的零頭，同比2020年也大幅下降了81%，排名降至全球第9，已跌出排行榜。

華為手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢短時(shí)間仍難扭轉(zhuǎn)，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度國內(nèi)智能手機(jī)銷量，華為的市占率為6.2%，僅比realme的2.6%更高。

這種銷量也直接影響到了華為的營收和凈利潤。4月28日，華為披露一季度經(jīng)營業(yè)績，其營收1310億元，同比下降13.9%，凈利潤更是從10%以上跌到了4.3%。

華為手機(jī)銷量錳跌有哪些原因？在經(jīng)歷多輪打壓后，還在努力自救的華為，在下一盤什么樣的大棋？又能否重新殺回手機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)王者歸來？

一、華為銷量錳跌的三重原因

華為是一個(gè)值得所有人尊敬的公司，但跌落谷底也已成定局。

從全球出貨量第二，跌倒如今快進(jìn)不了前十了，眾所周知的核心原因是，因5G之爭，華為被老美舉國之力打壓，斷供芯片，由此，華為在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品端上都遭受到嚴(yán)重沖擊。

近三年，華為一直在推出新產(chǎn)品，從Mate X2到Mate 40E，再到Mate 40E Pro，P50 E等，就連大家一直翹首期待的Mate 50也有消息稱將在2022年正式到來。

但由于缺芯限制，華為這些新機(jī)中，全都用不上5G。

不僅如此，芯片也有所降級。

在其他廠商一步步從7nm邁向5nm，甚至3nm時(shí)，華為卻無奈只能用著14nm、10nm，以及用著存貨應(yīng)對。

因此，這也招來了部分用戶的吐槽，稱買華為手機(jī)感覺像是翻新機(jī)。

在手機(jī)這個(gè)激烈競爭的存量市場，失去先機(jī)的華為，自然喪失了一定優(yōu)勢，導(dǎo)致業(yè)績持續(xù)下滑。

回顧過往三年華為的第一季度業(yè)績，可謂都異常艱難。

2020年,一季度同比增長1.4%，2021年一季度同比下降16.5%，2022年一季度同比下降13.9%，三年中凈利潤率也分別為7.3%、11.1%與4.3%。

除了缺芯限制帶來的產(chǎn)品升級難，華為的產(chǎn)能也在持續(xù)受到限制，即便想買華為，也沒有貨，很多粉絲用戶只好要么買二手，要么買老手機(jī)，要么漸漸轉(zhuǎn)向其他品牌。

在一系列連鎖反應(yīng)中，華為手機(jī)的價(jià)格與體驗(yàn)不匹配，也使得一部分用戶被勸退。對比華為旗艦機(jī)的體驗(yàn)與其他品牌的三四千的旗艦機(jī)，在體驗(yàn)上其實(shí)并沒有明顯差別，價(jià)格卻高出一截。

按理說，華為手機(jī)沒有了麒麟，價(jià)格應(yīng)該變得更便宜，但華為手機(jī)卻是越來越貴，這也招來了不少吐槽，甚至甚至出現(xiàn)了一種論調(diào)：“先有華為后有天，4G 手機(jī)賣九千”。

對華為而言，如今的困難是現(xiàn)實(shí)的，缺芯、缺貨以及持續(xù)的創(chuàng)新需要強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持，價(jià)格居高也只是無奈之舉。

華為自救，好一盤大棋

手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，對華為帶來了重大影響。從銷售業(yè)績上來看，華為的經(jīng)營業(yè)績主要分成三塊：運(yùn)營商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)與消費(fèi)者業(yè)務(wù)。

其中，運(yùn)營商業(yè)務(wù)與企業(yè)業(yè)務(wù)都很穩(wěn)，近四年中，前者都在3000億左右，后者已經(jīng)能夠貢獻(xiàn)1000億以上，并且還有繼續(xù)猛漲的趨勢。

唯一影響的是，消費(fèi)者業(yè)務(wù)。2021年，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入幾乎腰斬，僅剩2434億元。隨著打壓持續(xù)，華為手機(jī)業(yè)績持續(xù)滑落，有可能跌破2000億大關(guān)。

但，華為從未放棄抵抗，也從未放棄自救！

并且還在下一盤大棋，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長逆襲。

一方面，在手機(jī)產(chǎn)品端，華為雖然還無法生產(chǎn)支持的芯片，但它也在“暗度陳倉”，采用與第三方伙伴合作的方式，由他們出面購買芯片，但技術(shù)和售后都是華為出的，以此實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)造血。

例如與聯(lián)通合作，雙方推出“優(yōu)暢享”，打造千元5G手機(jī)，與中國移動(dòng)合作推出NZONE，與中國電信合作推出麥芒，還有TCL雷鳥FF1，中郵Hi Nova等。

此外，在華為智選中，還有與鼎橋合作的TD Tech N8 Pro，搭載天璣1000 Plus的鼎橋M40。

通過“換面不換心”的方式，華為還在保持與用戶的鏈接，不至于在手機(jī)市場銷聲匿跡。

另一方面，華為還在謀求更大的發(fā)展空間。4月20日，華為將消費(fèi)者業(yè)務(wù)徹底更名為“華為終端”。

這一變更背后，是華為更大的一盤棋，即以終端業(yè)務(wù)全面覆蓋消費(fèi)產(chǎn)品和商用產(chǎn)品兩大模塊。

就在更名當(dāng)天，華為終端便推出了7大系列商用產(chǎn)品家族，涵蓋筆記本、臺(tái)式機(jī)、顯示器、平板、打印機(jī)、智慧屏、穿戴產(chǎn)品等。

在手機(jī)業(yè)務(wù)上遭受沖擊，毫無疑問給華為帶來了前所未有的沖擊，但其實(shí)在其他消費(fèi)類與商用類的賽道上，華為還在加速狂奔。

以筆記本電腦來說，2016年華為推出首款筆記本電腦，2020年已經(jīng)排到了國內(nèi)銷量第二。

2021年第四季度，華為更是一口氣連發(fā)10余款PC新品，從筆記本到臺(tái)式機(jī)、平板，全都涵蓋在內(nèi)。

盡管目前華為在PC領(lǐng)域還無法與聯(lián)想、戴爾、華碩等國際巨頭一較高下，但在國內(nèi)，其推出的華為MateBook、榮耀MagicBook X 15、榮耀MagicBook X 14等早已成為最暢銷的機(jī)型，表現(xiàn)十分亮眼。

通過商用與消費(fèi)兩大模塊全覆蓋，即便手機(jī)業(yè)務(wù)飽受沖擊，華為終端仍有很強(qiáng)的想象空間。

對于華為來說，如今只待手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇。

最近，華為終端業(yè)務(wù)CEO余承東表示，目前華為手機(jī)供應(yīng)已經(jīng)得到極大改善，今年華為手機(jī)開始回來了，想買就能買到。

只不過，這種好消息還不全面，因?yàn)樾酒拗七€在持續(xù)，或許在2023年之前都不會(huì)有所改善。

與此同時(shí)，華為今年的困難還在變得更為復(fù)雜，正如華為輪值董事長胡厚崑所言：“華為過去面臨的困難在今年沒有減少，而且外界環(huán)境的變化又帶來更多的困難，比如說地緣沖突、全球疫情還沒消失、全球性通脹正在到來、大宗商品的漲價(jià)、有可能出現(xiàn)的匯率波動(dòng)……”

華為活下去已經(jīng)不成問題，但華為如何有質(zhì)量地活下去，仍尚待檢驗(yàn)。