基于有質(zhì)量的增長，抖音電商也洞察到了更多的新價(jià)值空間。

首先，在過去一年，抖音電商的高質(zhì)量增長表明興趣電商仍有巨大生意機(jī)會(huì)與價(jià)值空間。

其中有一個(gè)重要的洞察是：用戶看到有趣的直播短視頻內(nèi)容，還會(huì)有新的動(dòng)作，比如搜一搜喜歡的抖音號(hào)，逛一逛商家店鋪。

與此同時(shí)平臺(tái)也通過持續(xù)的平臺(tái)治理，為消費(fèi)者和商家構(gòu)建更穩(wěn)定的平臺(tái)環(huán)境。這些要素結(jié)合在一起，興趣電商的升級(jí)方向就很明確了。

其次，興趣電商到全域興趣電商的這個(gè)重要升級(jí)如何落地。其實(shí)就是從“短視頻+直播”的內(nèi)容場延伸到更多的消費(fèi)場景。

魏雯雯提出，興趣會(huì)延伸，用戶興趣能被更多場景自然承接。因此興趣電商會(huì)從“短視頻+直播”的內(nèi)容場延伸到更多場景，比如商城、搜索等等電商場景，從而滿足消費(fèi)者更多元的場景需求。

當(dāng)你看短視頻的時(shí)候被激發(fā)起興趣，下單購買了某件商品。收到之后體驗(yàn)很好，想去復(fù)購，但這時(shí)候不太可能再刷到同一條視頻，去哪找這件商品呢？你會(huì)翻找訂單然后去店鋪里下單，或者直接去抖音商城搜索同款。

這就是興趣電商背后的全域興趣電商，它意味著“內(nèi)容”與“商城”“搜索”形成了更完整的消費(fèi)生態(tài)。

最后，在完成升級(jí)之后，一個(gè)更確定的生意場景、價(jià)值場景會(huì)呈現(xiàn)在社會(huì)各界面前，尤其是在“打通線下生意”“扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展”等方面，助力垂直領(lǐng)域的從業(yè)者獲得更多生意增量，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更好的增長。

其中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、手藝人的文化價(jià)值將是一個(gè)重要的增長方向。

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助力非遺：興趣電商的“匠心”生態(tài)持續(xù)升級(jí)

從2020年開始，抖音電商就啟動(dòng)了“看見手藝計(jì)劃”。也就是說，早在興趣電商正式提出之前，這個(gè)計(jì)劃就開始落地了。

之后依托于興趣電商的模式，充分發(fā)揮平臺(tái)在內(nèi)容、流量與技術(shù)方面的綜合優(yōu)勢，越來越多的手藝人、非遺傳承人們在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了更有質(zhì)量的增長。

《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1557個(gè)國家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音目前的覆蓋率已經(jīng)高達(dá)99.42%，通過抖音電商獲得收入的手藝人數(shù)量同比增長61%。

抖音電商數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長15倍。興趣電商切切實(shí)實(shí)地幫助非遺傳承人和手藝人切實(shí)拓展了新的市場。

今年2月，抖音電商推出了“與大師同行”活動(dòng)，大家以前不太熟知的國家級(jí)非遺傳承人、工藝美術(shù)大師等不同行業(yè)的手藝人，在抖音電商實(shí)現(xiàn)了“出圈”。他們在短視頻和直播間里，向更多的消費(fèi)者們展示匠心手藝，推介非遺產(chǎn)品，在帶貨的同時(shí)也在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)技藝的保護(hù)與傳承。

另外，在節(jié)慶大促與日常消費(fèi)之間，抖音電商也幫助非遺傳承人們建立起了確定的消費(fèi)路徑。

年貨節(jié)期間，抖音電商上線了“匠心年貨”專區(qū)。更有特色的國貨、來自不同地區(qū)的匠心山貨，讓節(jié)慶大促與傳統(tǒng)手藝結(jié)合的更緊密，也給消費(fèi)者帶來了更豐富的年貨選擇。

在日常消費(fèi)中，抖音電商上線了“每日匠心”活動(dòng)，在@抖音商城官方直播間的日播中，手藝人、商家可以免費(fèi)獲得官方推介非遺好物、傳統(tǒng)手工藝品的服務(wù)，橄欖核雕、蘇繡、汝瓷、王星記扇等非遺好物走進(jìn)了官方直播間，走到了更多消費(fèi)者的身邊。

而在今年興趣電商向全域興趣電商繼續(xù)升級(jí)之后，助力手藝人與非遺傳承人們的事業(yè)將成為更明確、更有效率的發(fā)展方向。

前面提到的抖音電商布局，比如內(nèi)容場景向電商場景延伸，也將為非遺傳承人們帶來更確定、更高效的生意空間。

對(duì)于非遺領(lǐng)域的從業(yè)者們而言，這不僅是授之以魚，更是授之以漁，幫助非遺傳承人、手藝人們通過興趣電商持續(xù)破圈，去觸達(dá)更多的人群，實(shí)現(xiàn)更充分的生意增長。

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社會(huì)價(jià)值：商業(yè)創(chuàng)新與生意增長的本質(zhì)

抖音電商在商業(yè)層面的創(chuàng)新為古老的非遺領(lǐng)域創(chuàng)造了新的舞臺(tái)，也讓更多瀕臨失傳的匠心手藝得以被更多的人們重新看見。

而這種價(jià)值增長空間背后的本質(zhì)，其實(shí)正是商業(yè)行為對(duì)于社會(huì)發(fā)展的有效助益。

近幾年以來，抖音電商無論是在平臺(tái)治理還是商業(yè)助力上，都展現(xiàn)出了堅(jiān)定的以商業(yè)助社會(huì)的價(jià)值觀。

去年10月，“黃河流域非遺守護(hù)人”活動(dòng)在河南禹州舉行。河南博物院院長馬蕭林說：“講好‘黃河故事’，傳承黃河文化，也要努力讓黃河流域的傳統(tǒng)技藝、非遺商品‘走’出去?！倍兑綦娚套鳛槁?lián)合主辦方，也明確要通過專項(xiàng)活動(dòng)助力手藝人變現(xiàn)、提供官方培訓(xùn)和運(yùn)營服務(wù)、聯(lián)動(dòng)線上線下提升社會(huì)參與積極性和創(chuàng)造性等多項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)非遺傳承在社會(huì)面取得更大突破。

在這些孜孜不倦的活動(dòng)與IP助力下，包括10位非遺傳承人在內(nèi)，85位手藝人通過抖音電商實(shí)現(xiàn)年收入過百萬元，同仁堂、恒源祥、五芳齋、回力、百雀羚、瀘州老窖等200余個(gè)老字號(hào)在抖音電商實(shí)現(xiàn)了更有質(zhì)量的生意增長。

此次生態(tài)升級(jí)之后，這種堅(jiān)定的以商業(yè)助社會(huì)的價(jià)值觀將得到更徹底的落實(shí)。

以興趣電商助力非遺文化，是方向之一，而放眼更廣闊的社會(huì)層面，抖音電商還有更多價(jià)值空間值得挖掘且已取得顯著成績，比如促進(jìn)知識(shí)分享、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、助力國貨發(fā)展等等。

以2022年作為新的起點(diǎn)，全域興趣電商，未來大有可為。