歷經數十年的發展，數字營銷正變得越來越務實，越來越落地，也越來越全面，于是從線上走到線下，繞到商家身后，站在商家的視角開始關注起經營的具體細節。放在過去這是不敢想象的，技術條件的不成熟導致過去很少有平臺敢觸碰具體細節，因為細節上的問題太復雜。

好在市場是動態發展的，隨著數字營銷的不斷深入，各大渠道越來越多，越來越成熟，相互之間的交叉關聯越來越緊密，量變終于引發了生態質變，圍繞經營展開數字營銷終于成為可能。

營銷的結果，也逐漸變得可控。

所謂“營銷的預算有一半是要浪費”的魔咒終于被打破。

這一切對商家而言又意味著什么？在這樣一個新常態下商家要怎樣把握機會，做好經營？在越來越碎片化的流量與市場中，如何通過科學的投放多點觸達消費人群，實現全域營銷閉環？8月15日，《廣告技術解‘優’局》第二、三期又來了，倪叔將對話阿里媽媽萬相臺&品牌新享&平臺商家運營總監虎豹、智能廣告平臺算法負責人霽光，圍繞“萬相臺”，深析智能投放及品牌如何“一鍵打造爆款”；

另外還將與阿里媽媽外投廣告算法負責人亮博和大外投UD品牌運營負責人茹瓷，圍繞“UD”探討一站式投放及品牌如何實現全域營銷閉環，進一步深入探討數字營銷。

1

工具之變，視角之變，局勢之變

熟悉阿里媽媽的朋友，此刻大概已經猜到，倪叔接下來要說的是“萬相臺”。萬相臺是阿里媽媽推出的智能投放工具，是去年618開始阿里媽媽升級“經營力”的重要業務突破。萬相臺的出現，反向推動了直通車和引力魔方等成熟產品的進一步升級，全面擁抱經營視角。

工具之變背后，是“流量視角”到“商家視角”的轉變，這一轉變是大膽的，因為站在“商家視角”下，平臺需要思考更多問題，既細致又復雜，比如新客問題、店鋪會員質量問題等。

真正難的是，要讓結果變得可控。也就是剛才說的，打破營銷預算浪費的魔咒。要實現這一切，需要通過科學的路徑實現“智能投放”。這又對平臺能力提出了巨大的挑戰，因為這背后需要足夠大的數據投喂，數據從哪里來？從渠道來。平臺需要有能力調動足夠多的平臺資源。

跨平臺的能力是智能投放的基礎，往下是底層的算法。

跨平臺對應的是“調動足夠多的平臺資源”，算法對應的是“科學的路徑”，融合在一起便是智能投放。拆分來看有三點：場景化、跨渠道和智能化，由此形成一個全域營銷閉環。

智能投放出現之前，營銷行為是碎片化的，單一的，商家往往是一個平臺一個平臺投過去，平臺與平臺之間的協同全憑投手個人的經驗，經驗也是有相對的局限性的，容錯率低。智能投放則不然，通過科學投放，跨平臺間的數據可以更好的協同，數據的回流和效果清晰可見。

智能投放背后，是“分渠道投放”走向“全域營銷閉環”的大趨勢，是數字營銷走進深水區的必然結果。明眼人一看就知，這種能力不是誰都能掌握的。在國內能夠調動足夠多的渠道，能夠將渠道間的數據一體化投喂給算法的并不多，阿里媽媽是其中的佼佼者。

數十年發展至今，阿里媽媽不斷整合淘內淘外生態，這背后是阿里媽媽構建“全域營銷閉環”能力的日趨成熟，終于將投放結果的精度不斷提高。

UD由此而生。

抗疫三年，互聯網市場廣告主的營銷理念發生了深刻的變化，愈發關注如何從多渠道、多場景中獲取精準流量，如何通過一站式投放更輕松簡單高效的帶來生意經營增長。基于此背景，UD持續從流量側和預算管理側兩方面進行全域能力的升級，助力商家打造全域營銷閉環。

落地層面，UD圍繞流量側和技術側展開，一步步打通阿里內外生態全場景流量，對客交付更多高質量轉化數據，以及帶給客戶多場域的營銷解決方案，靈活、多元化的智能投放組合，有效提升全域營銷效果，幫助商家構建一站式外投、多渠道布局協同的智能投放閉環。

2

應“變”而來，阿里媽媽助商家撥云見日

智能投放&一站式全域投放，是好東西。但是好東西還得會用。

數字營銷的發展不過數十年，但是其發展的速度和深度是傳統商業無法比擬的，真正的“日新月異”，市場的發展速度遠遠超過一般人的學習速度，其結果就是：工具已經鑄成，但很多人其實還不會用。于是在這樣一個時代大變局中，商家仿佛霧里看花。

為了幫助商家更好地理解、學習和用好工具，在數字營銷的時代大潮中屹立潮頭，阿里媽媽推出了“廣告技術解‘優’局”，以直播的形式貼身分享營銷干貨，幫助商家解決實際經營中遇到的問題。

8月15日晚，依舊會帶來滿滿的實戰干貨，倪叔在直播間等你。