技術革新和渠道的多元化讓內容成為文娛行業的核心競爭力，移動領域的直播、短視頻也正逐漸占據著年輕人的社交版圖。

與此同時，行業之間的壁壘被逐漸打破，線上內容也慢慢向線下拓展，無論是淘寶造物節的成功落地還是B站線下活動Bilibili Macro Link 2017過萬用戶涌入，文娛產業正全面開啟落地時代。

而作為當下泛娛樂大事件，China Joy展會7月27日在上海新國際博覽中心拉開序幕，“原生IP”亦被列入CJ期間中國國際數字娛樂產業大會的主題之一。

擁有諸多優質原創IP的新媒體頭部MCN機構大禹網絡，此次也將列席CJ BTOC展會。大禹網絡曾連續數月居于微博視頻機構榜第一名，近日由今日頭條舉辦的金秒獎頒獎盛典中，大禹旗下的原創IP《一禪小和尚》獲得“最佳動畫短視頻”，《野食小哥》獲得“最佳男主角”和“最佳美食短視頻”雙料大獎。

文娛原創IP如何跨界與粉絲、用戶和玩家進行線下互動，是IP業界密切關注和思考的問題。

從CJ+游戲IP看線下市場的潛力

此次大禹旗下參展的動漫IP《奔波兒灞與灞波兒奔》和游戲IP《戰就戰》的線下落地效果顯著，現場人氣爆棚，互動效果令粉絲們大呼過癮。

《戰就戰》的玩家有很多本來就是死忠粉，上萬玩家報名內測，對于近期（8月）即將上線的公測更備受矚目。CJ給了玩家和主創團隊面對面交流的機會，帶給玩家真實的沉浸感。團隊表示會在線下拓展更多的粉絲群，為游戲玩家舉辦更豐富的線下活動，增進游戲的用戶粘性和忠實度。

CJ大禹展位現場圖

社群效應：線下對線上的反哺作用

線下活動具有互動體驗和口碑傳播的優越性，而線上IP往往缺乏線下場景切入的契機。在三次元世界與粉絲面對面成為文娛IP拓展重要的互補。除了參展的IP外，大禹網絡的線下布局亦有多元發力點，構建社群生態就是主攻方向之一。

例如，在大學生中影響力第一的街坊節目《拜托啦學妹》，就通過線下活動和粉絲聚集引發社群效應。

《拜托啦學妹》通過900多位校園大使聯合舉辦 “520夜跑”，到“一周CP”、上海地區粉絲見面會等線下活動，在各地高校吸引了一大批死忠粉和校園大使。

短短一年時間，《拜托啦學妹》僅在微博上的粉絲就已經達到近540萬，并擁有覆蓋17個國家的200多個拍攝團隊和900多名校園大使。通過傳遞“Keep Young Stay Real”的精神內核，建設社群文化，鼓勵粉絲自發創作UGC衍生內容。

目前節目的影響力已輻射全國并延伸至海外，形成一條有生命力和價值觀的動脈。而沉淀下來的粉絲社群也為品牌業態的拓展提供了更多可能性。

文娛落地促進IP品牌化和產業鏈閉環

文娛產業已經全面進入IP時代，有人甚至發出“得IP者得天下”的觀點。而文娛IP提供生活化場景的“線下落地體驗”成為趨勢。

2016年9月，同道大叔的“星座不求人”咖啡廳在北京APM開業，2016年12月，“LINE FRIENDS 丘可駕到 全球巡展”讓布朗熊和可妮兔登陸朝陽大悅城，2017年4月，“吾皇駕到”主題展亮相于北京、上海大悅城……文娛落地對擴張IP線下影響力、立體化品牌形象，升級IP價值都具有至關重要的作用。

大禹旗下的短視頻IP《軟軟其實不太硬》近期也上線了軟軟小賣部，作為IP電商的第一步嘗試。短期內是做電商，但向線下建立輕量級實體店，亦被納入品牌未來的考量。通過美食建立更豐富的情感聯系，為網生紅人構建更豐滿的社會身份，從而延長IP生命周期，促進IP品牌化，也許才是IP運營戰略的落點所在。

未來，產業鏈上下游的融合是IP化的必經之路。各個產業相互配合，彼此融合，一起攜手開拓廣大的泛娛樂線下市場，探索原創IP時代的無限可能。