劉慈欣在《三體》中寫道：“給歲月以文明，而不是給文明以歲月。”
時間之所以寶貴，不是因為它漫長，而是因為在單位時間內(nèi)的人類做出了某些有價值的結果。
如果將文明濃縮為某種商業(yè)價值，則同樣時不我待。身處一個欣欣向榮的行業(yè)之內(nèi)，我們不能讓時間去決定產(chǎn)品，而應以產(chǎn)品賦能歲月。
VR行業(yè)就是這個欣欣向榮的行業(yè)。它充滿了美妙的憧憬，看似觸手可及卻又遙不可探。
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VR行業(yè)的十年之變
VR行業(yè)這十年，發(fā)生了肉眼可見的變化，其中最顯著的變化就是行業(yè)來到了跨越鴻溝的全新發(fā)展階段。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR頭顯出貨量突破了1000萬臺，而中國市場的出貨量達到138萬臺。去年以來，頭部品牌PICO以硬件結合內(nèi)容生態(tài)，不斷推動中國市場消費潛力爆發(fā)。與此相應，IDC顯示，中國VR市場的5年復合年增長率（CAGR）超過43%，超過了全球市場增長率。
美國市場調(diào)研機構NationalResearch Group日前公布了一份著眼于VR市場滲透率以及使用習慣的報告《BeyondReality》。這份報告顯示，48%的受訪者至少有過一次VR體驗，VR頭顯設備的用戶滲透率達到了13%。
無論全球市場突破千萬大關，還是中國市場未來高企的增長預期，抑或美國VR用戶滲透率達到13%，都說明了一件事：
按照硅谷經(jīng)典的技術生命周期理論來說，VR產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)進入到了跨越產(chǎn)業(yè)鴻溝，從早期使用者邁向早期大眾市場的關鍵階段。
另一個明顯的變化，就是VR行業(yè)的資源與技術越來越聚合在少數(shù)幾個頭部公司。可以說VR現(xiàn)在越來越是大型平臺的競爭了。背后的原因其實是因為VR 的投入是一種系統(tǒng)級的投入、從軟硬件到平臺到市場到品牌的全方位的投入。
行業(yè)十年，PICO七年，在全方位投入的同時，仍然持續(xù)堅定地進行階段性突破，這是典型的長期主義策略。
而當行業(yè)來到了跨越鴻溝的關鍵階段，PICO的身份也在悄然出現(xiàn)變化。
并入字節(jié)跳動不到一年，PICO實現(xiàn)了一次徹底的品牌升級。今年PICO首次提出成為領先的世界級XR級平臺，也可以看出PICO的戰(zhàn)略方向，不是專注某一技術或者體驗的創(chuàng)新，而是通過平臺級的創(chuàng)新，引領行業(yè)的未來。顯然，PICO已經(jīng)從創(chuàng)業(yè)品牌、獨角獸，發(fā)展到如今的大型平臺公司。而整個VR行業(yè)未來比拼的也不再是單一能力，而是平臺級硬件為代表的綜合實力。
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長期深耕VR技術，推動高端科技平民化
北京時間9月27日，PICO在美麗的青島市舉行了一場發(fā)布會，早先在圈內(nèi)已有端倪的PICO 4正式亮相。PICO總裁周宏偉說：“這是我們在這一年交的一個答卷，也是我們積累團隊一年以來，整合了PICO歷史上的經(jīng)驗，整合了字節(jié)的技術、平臺和內(nèi)容方方面面打造的一款產(chǎn)品。”
在各大廠商加速邁入大眾消費品的關鍵階段，PICO的步幅顯然邁得更大、步頻也更高。在大范圍進入大眾視野之后短短一年時間，全新面世的PICO4不論在產(chǎn)品完成度還是消費者體驗上，都遠超預期。
對于整個VR產(chǎn)業(yè)來說，過去這一年時間也因為PICO的種種動作而顯得格外短暫。這正是那個決定終局的勝負手：放眼全世界，可能也沒有哪個VR品牌像PICO這樣，在短時間內(nèi)集合了如此多的資源與動作、開創(chuàng)如此豐富的場景，努力把VR產(chǎn)品與更多的消費者聯(lián)系在一起。
今年4月，PICO進軍歐洲市場，在多個國家開啟銷售。6月，PICO再次進軍日、韓市場，此次PICO 4也選擇在海外進行首發(fā)，全球化進程持續(xù)加速。
PICO頭顯的定位也進一步清晰起來，是面向全球消費者進行重新定義的產(chǎn)品，目前產(chǎn)品配置和體驗已是全球第一梯隊。
此番PICO4的面世，有兩個最大的價值點：一是硬件技術的突破，二是運動健身場景的突破。
先說硬件技術方面的突破。
如果回看PICO的發(fā)展進程，可以看到PICO在VR技術領域很早就布局，眼光非常精準超前。它總是能夠率先捕捉到未來能夠推動VR行業(yè)邁向大眾化的關鍵技術。雖然是技術的先行者，但PICO并不盲目追求技術的迭代升級本身，更多是務實。PICO以用戶為中心，從它的技術池里去挑選真正能夠為用戶帶來變革體驗的技術，然后不斷的通過技術迭代和工藝改進，實現(xiàn)高端技術平民化，推動VR體驗大眾化。
這次PICO 4的技術突破，體現(xiàn)了這種技術理念。
比如在光學創(chuàng)新方面，PICO 4搭載領先的Pancake折疊光路設計，并且對整體光學設計進行了改良。這是VR光學從菲涅爾透鏡到Pancake方案的一次跨越性的技術迭代。它能夠帶來兩個方面的提升，一方面就是VR設備的小型化，Pancake光學方案可以大大壓縮屏幕到人眼的距離，甚至達到菲尼爾方案的1/2到1/3，可以做到很薄；第二個方面就是清晰度，在屏幕分辨率保持一致的情況下，Pancake光學方案在清晰度上可以帶來質(zhì)的提升。所以我們看到PICO 4在重量更輕、佩戴更舒適的同時，配合105°的超大視場角，畫面不僅清晰、還非常震撼。
很多人不知道的是，PICO很早就確定Pancake是VR走向大眾化的關鍵技術。早在2020年的CES上，PICO就針對電信運營商發(fā)布了PICO X1 Glasses VR眼鏡，對VR小型化進行探索。歷經(jīng)2年的探索，PICO 4上的Pancake光學方案通過自主改良技術，真正實現(xiàn)了Pancake光學方案走向大眾消費人群。
Pancake方案既然如此關鍵，那為什么別的廠家不做？主要是工藝問題引發(fā)的成本挑戰(zhàn)。概念方案與量產(chǎn)方案之間尚且有巨大的距離，比如Pancake鏡片貼膜的精度、質(zhì)量的管理、精度管控和一致性等方面，如果要量產(chǎn)都面臨著極高的工藝要求，以及成本高企。
所以不難理解，大部分廠商未將Pancake方案作為量產(chǎn)方案的原因，主要就是工藝要求高，成本風險大。而對于PICO來說，經(jīng)過2年左右的探索，已基本解決了工藝問題，可實現(xiàn)批量生產(chǎn)。這種光學方案跨越升級的技術突破，帶來的直接效果就是推動了高端技術的平民化，消費者獲得更好的體驗，同時避免了高昂的價格。
PICO總裁周宏偉
發(fā)布會上，周宏偉正式宣布了PICO 4系列新品售價，8GB+128GB版本售價為2499元，8GB+256GB版本售價2799元。面向極客用戶的PICO 4 Pro 8GB+512GB版售價為3799元。9月27日22時，PICO 4在京東、天貓、抖音、PICO官方商城等線上渠道開售，線下渠道將于9月28日啟動銷售。
而在交互創(chuàng)新方面，諸如眼動追蹤、面部追蹤的VR前沿技術的落地，也在推動高端技術平民化。
這次PICO 4 Pro搭載了最新的眼動追蹤和面部追蹤技術，相比PICO 4，PICO 4 Pro在頭顯內(nèi)側(cè)增加了3顆高動態(tài)傳感器，可以高速拍攝眼部和面部肌肉動作的變化，從而實現(xiàn)眼動追蹤和面部表情追蹤。
作為參照，Meta的下一代高端獨立頭顯ProjectCambria也將配備眼動追蹤技術，但是定價非常高。PICO 4 Pro雖然是針對發(fā)燒友的，但是價格仍然很親民，率先讓更多普通玩家體驗到高端技術。
PICO對于眼動追蹤這一非常關鍵的技術也已探索良久，在2021年就推出了一款支持眼動追蹤，針對企業(yè)級用戶的產(chǎn)品——PICO Neo3 Pro Eye，能夠?qū)崿F(xiàn)60/90Hz眼球追蹤，為醫(yī)療、教育、心理學等研究提供創(chuàng)新解決方案。這次在PICO 4 Pro上加入眼動追蹤技術，也是希望通過這項技術給用戶帶來一些全新體驗。
眼動追蹤和面部追蹤這兩項技術在VR場景里有著巨大的應用價值，比如眼動追蹤可以判斷用戶的瞳距、幫用戶實現(xiàn)自動無級瞳距調(diào)節(jié)，再也不用動手調(diào)節(jié)瞳距、只要戴上頭顯就能看得非常清楚。
面部追蹤可以用在PICO 4的Avatar系統(tǒng)中，虛擬形象也可以擁有真實、豐富的表情，這樣每個人在VR場景里見面都會感覺更逼真親切。
這兩個功能不僅可以解決用戶的計算機硬件滿足不了顯示設備高清渲染需求這一痛點，還能用來捕捉用戶情緒，創(chuàng)造新的交互方式。未來還將會有更廣泛的應用場景，比如基于注視點的視頻內(nèi)容傳輸、基于眼動追蹤進行交互性的游戲開發(fā)和基于面部追蹤的應用場景等。
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突破核心場景，PICO 4大踏步邁向大眾消費
與技術創(chuàng)新相對應，此次PICO 4在核心場景——運動健身場景上也實現(xiàn)了突破。
本次PICO 4主打的VR運動健身場景
運動健身場景對于PICO的內(nèi)容生態(tài)而言，是一個具有“差異化價值”的重要場景。因為目前市面上大多數(shù)頭顯產(chǎn)品在用戶心智認知中的定位更像是“游戲機”，其對標產(chǎn)品也大多是已經(jīng)擁有極窄受眾的產(chǎn)品，只是玩游戲的方式與體驗升級。但事實上，PICO對于VR產(chǎn)業(yè)的理解與洞察要遠超過這種單一場景，對于行業(yè)未來要覆蓋的消費人群也遠不止于某個垂直領域，而是跨領域、全人群都能使用的新一代智能終端。
從運動健身場景自身來看，該場景也符合“更多消費者廣泛參與”的場景特點。從大環(huán)境來看，健身日益成為大眾化消費選項。而從PICO平臺自身的洞察來看也是如此的，平臺上運動健身數(shù)量目前已超過40款，PICO活躍用戶中有超過40%的人平均每天運動半小時。
所以通過運動健身場景去進行技術與體驗突破，本質(zhì)上是在進行消費人群的擴圈。
讀懂這一點，也就更能理解PICO在未來的產(chǎn)品定位，關于場景的拓展也有了更多的想象空間。
好了，那么這次PICO 4在運動健身場景究竟實現(xiàn)了哪些突破呢？
通過PICO一方的健身應用《超燃一刻》，加入CalSense卡路里算法，搭載運動健身配件：PICO體感追蹤器。三大創(chuàng)新使得運動健身從應用到算法，再到配件，在PICO 4上形成了一個完整的生態(tài)。
《超燃一刻》是一款集私教課程、節(jié)奏音游、瑜伽等多種運動類型于一體的S級健身大作。用戶只需要隨便找一塊“3平米”空地，戴上PICO 4，就能開始鍛煉。
為了讓運動場景的體驗更真實，PICO聯(lián)合超級猩猩、帕梅拉等，一起打造豐富的私教課程，用戶可以在向往的空間中隨時運動健身，可能是山川間，也可能是星空下，如線下課堂一般，跟隨風靡全球的健身老師、健身達人，一起輕松燃脂。超燃一刻提供了總計超過500分鐘的健身課程，用戶在家里可隨時享受和私教面對面的課程體驗。
顯然，《超燃一刻》在玩法上實現(xiàn)了場景突破，讓用戶可以在開闊廣袤的虛擬空間中，可能是山川中，也可能是星空下，跟著教練動起來，仿佛在超猩課堂現(xiàn)場一樣，輕松燃脂。讓VR健身相比傳統(tǒng)健身更有趣味性。而CalSense卡路里自研算法，讓VR健身有了更專業(yè)和精準的數(shù)據(jù)支撐，更能滿足健身愛好者需求。
PICO體感追蹤器，則是在《閃韻靈境》這樣的場景下可以用腿部踢中音符，從而實現(xiàn)頭手之外，增加更多維度交互，交互感更強，體驗更沉浸。
這個完整生態(tài)，不僅讓運動健身成為全新VR場景，也讓VR運動健身的體驗超越了傳統(tǒng)健身，變得更有趣，專業(yè)，沉浸。
而在VR視頻方面，PICO也將持續(xù)實現(xiàn)新突破。
今年11月虛擬偶像團體A-Soul，將與PICO合作上線首場虛擬偶像演唱會；12月，知名華語女歌手將舉辦全球首場6DoF演唱會。在VR互動影視方面，《靈籠》、《古籍巡游記》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將與消費者見面，帶來全新交互體驗。而今年11月的卡塔爾世界杯，PICO為用戶打造了沉浸式的巨幕空間，每個用戶都可以定制自己專屬的虛擬形象，還可以邀請好友一起邊看邊聊，為支持的球隊打call。
發(fā)布會上，《三體》作者劉慈欣在采訪視頻中透露，三體版權方三體宇宙已與PICO達成合作，將共同制作首個VR版本《三體》互動敘事作品，并會在明年上線。
VR版《三體》將于明年上線
除了運動健身場景、VR視頻場景，PICO還有娛樂應用和VR創(chuàng)造場景等等新的場景，而所有這些場景的集合，正是PICO 4真正參與到大眾消費浪潮中，成為炙手可熱的新一代智能設備的底層突破口：一方面是硬件技術上的突破，另一方面則是底層內(nèi)容生態(tài)的完整度。
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場景之上，PICO 4為行業(yè)帶來“正循環(huán)”
PICO4在大眾消費領域縱身一躍，激起了普通消費者的鼎沸聲音，更打開了在想象力與現(xiàn)實應用之間最具平衡感的VR產(chǎn)業(yè)的新入口。
運動健身場景的突破，VR視頻上的創(chuàng)新探索，都是直面更廣闊的消費人群，打開了進入大眾消費的切口。
PICO這種平臺級的系統(tǒng)投入，已經(jīng)走過七年，凝結了整個行業(yè)的技術總和。在中國這片最具活力的市場之上，或許多年前智能手機拉開時代的那種景象，終于要在VR行業(yè)重新上演。
此一時彼一時，VR行業(yè)的未來將更加野心勃勃。PICO為整個VR行業(yè)帶來了一種“正循環(huán)”：將高端科技不斷引入消費者實際應用場景中，加速小眾產(chǎn)品成為大眾消費品的步伐，為更多消費者帶來美好的科技產(chǎn)品體驗。
這種時不我待的戰(zhàn)略節(jié)奏，正如開篇所說，給歲月以文明，而不是給文明以歲月。