江小白是一個非常奇葩的企業。

11年前成立的時候，酒業正經歷痛苦的調整期，倒閉的遠比成立的品牌多，它創立的第一年就有許多預言：“江小白可能活不過一年。”

11年后的今天，江津區政府宣布對江小白酒業進行10億元戰略投資。這在如今的消費領域而言，是少有的一筆大額融資，更是整個酒業資本市場綠油油的當下，少有的一點紅。

復雜的商業系統里，很難找到真正的正確，或者說想象出一個較為理想的模式，需要漫長的時間成本試探各種可能。在合理的結果到來之前，一定會有大量的沖突與對抗。江小白的奇葩和孤獨，在于它過早地扎進酒業的無人地帶。

也就有了今天江小白需要用11年，也就是4000多天，孤獨地把大多數人心中的“不正確”，驗證成“正確”，然后冒出一大堆跟隨者。

它首先提白酒年輕化，最開始被質疑，然后，現在包括茅臺在內的老大哥們都開始搞年輕化；

它做小瓶酒，即使諸多酒廠最開始都看不上那點利潤，然后，有媒體統計，江小白之后全國竟然冒出了近千個小酒品牌；

它最早提出新酒飲的理念，然后，新酒飲到今天竟然成了一個全新的賽道……

商業模式的創新，最容易被質疑，最容易被“抄襲”，卻最難創造和實踐。一大堆跟隨者的前面，往往是開創者一個人孤獨的背影。

我們曾經在對許多酒企的采訪中做過調查——在業內大家怎么看江小白？

比它名氣大的，往往不會正面評價。“客觀地說，要感謝江小白，它培養了年輕人喝白酒?！比缓缶蜁掍h一轉，“會喝白酒之后，年輕人都會轉到我們的品牌上來。”暗地里，這些品牌還在不斷研究和推出小酒、果味酒、青梅酒等產品，試圖搶占江小白開辟出來的市場。

比它名氣小的，往往又不吝評價?！敖“茁?，就是吼得兇。”接著就會驕傲起來，“你嘗嘗我們這個，味道絕對比它好。”其實，這些品牌也在偷偷學習江小白的品牌策略和渠道策略，試圖再造一個全新的“江小白”。

江小白的孤獨，似乎是沒有人視它為正確。

視為另類的江小白，就像一個絕佳的窗口，透過它看酒業的創新，透過它看新經濟的發展，還透過它看Z世代的消費結構和習慣……它被隨意“看透”，穿行在各類經濟板塊裂隙之間的無人地帶。

但那都不是完整的江小白。

孤獨就像網球，雖然是同一個，我打的和你打的永遠不會相同。一個人的孤獨是不被理解，一個企業的孤獨，是前行的路上總是被唱衰。華為痛苦和孤獨的是進入無人區后的白馬嘯西風，江小白痛苦和孤獨的是過早地進入無人地帶，需要摳出自己的三分田。

它要扣出新的自己。

我們曾經做過一個辦公室實驗，將茅臺、五糧液、江小白等不同風味的酒，分別倒在酒杯里，讓不會喝酒的年輕人選擇。絕大多數人會說，這些酒很怪、很嗆，只有一個比較獨特。

就是江小白。

無論專業不專業，好喝不好喝，在玄幻的風味學里，再多的人不接受，只要你的目標受眾喜歡，還要怎樣？

以前18～35歲的年輕人不愛喝酒，現在呢？以前儀式感的圓桌大餐橫行，現在呢？記得一個事情，兩位上了年紀的老人坐在一桌拼江小白，看誰老當益壯。沿著方桌的對角線開喝，看誰先喝成一條對角線。

年輕就是江小白。人們往往誤解了這一點：江小白不只是讓年輕人喜歡，還讓很多有年輕心態的人喜歡。

它要扣出新的主張。

產能、年代和故事的三板斧，似乎已經激發不出人們對白酒更大的向往。抬起頭，大家看到江小白孤獨走過的路，于是也撿起文化和創意的畫筆，開始描摹關于酒業的各種未來。

江水東流，那已經不是江小白。別人也做白酒莊園、體驗式營銷，江小白要引導的是種生活方式——它讓酒廠重新長在農莊中，用自然的釀造生態，讓詩、酒、遠方與柴米油鹽復合進來，用匠心與狠活賦予生命新的活力與精神。

它要扣出新的話語權。

我不止一次和朋友到燒烤攤、火鍋店喝酒，朋友問的第一句話就是“喝江小白還是啤酒？”，江小白莫名成為了這個場景下白酒的代名詞。

它讓新生代人群對白酒有了選擇權和話語權。未來，消費主體屬于誰？

喜歡從成功中總結成功的規律是人類進步的關鍵，但總是會忽略一枚子彈打在同一個彈洞里的概率——這是進化的關鍵。

傳統與創新沒有對錯。老年人抵制年輕人，與年輕人刺激老年人，都是對的。那些抗拒新的從眾，與提出新的孤獨具有同等價值。

江小白選擇去當孤獨者，它甘愿為酒業提供一種充滿想象與危機并存的張力——即使它用11年證明了正確。

但面對不可知的未來，它依舊單身匹馬，知道孤獨的困難，但它一刻也不能停止。

江津區政府的這筆投資，一方面像送給江小白新十年的禮物。這個不走尋常路的孩子用了11年，讓江津千年一脈的釀酒產業再次得到傳承和發揚。新與舊，變與不變，從眾與孤獨，確定和不確定，多像一個年輕人，揮斥方遒的樣子。

一方面又像讓這個孤獨的孩子尋找更多的想象和創造性。上萬畝的農場和近千畝的兩大酒廠，江小白盡情地在這個中國白酒金三角區域，最大的一片自然農場里撒野。

前11年，江小白讓世界知道了江小白，現在的江小白讓世人重新定義了江津，從品牌到產區，產區走向世界，它繞了一個大圈。

可以說，江小白不是近幾年發展最快、最好的酒類企業，但絕對是孤例一般的特別存在，一個在繁花環繞的無人區域堅持的開拓者——它的背后也開滿了鮮花。

從任何角度看，它的不合時宜，都是孤獨的正確。