三年前的這個(gè)時(shí)候，5G手機(jī)開始集中落地。相比十年前3G開啟時(shí)不同之處在于，這次5G序幕是由幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌拉開。這是中國品牌在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)地位的佐證。又三年時(shí)間，中國手機(jī)品牌的技術(shù)創(chuàng)新更進(jìn)一步，在很多細(xì)分方面已經(jīng)領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步提升。

高端，一直是中國品牌的痛。很多產(chǎn)業(yè)都是做大容易但是做強(qiáng)難，有大企業(yè)但是沒有高端品牌。這一局面，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)有所改變。過去十年，中國手機(jī)廠商經(jīng)歷了快速地發(fā)展，不僅在市場份額上取得了成功，高端產(chǎn)品、高端形象、高端品牌逐步得到用戶的認(rèn)可。

vivo X系列是中國手機(jī)十年的書寫者和見證者，今天發(fā)布X90系列新品，開始向高端的下一階段進(jìn)發(fā)。或許再過十年回首，這又是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

「?01 」

高端的進(jìn)化：從飆配置到拼體驗(yàn)

1G、2G時(shí)代，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)起步，以貼牌為主，沒有品牌意識。那時(shí)候，中國也曾涌現(xiàn)出一大批手機(jī)品牌，堪稱百機(jī)爭鳴，雖然有一定的市場份額，但是沒有核心技術(shù)，也沒有立得住的品牌。

進(jìn)入到3G時(shí)代，蘋果開啟了智能手機(jī)的新階段。此后，蘋果一直以創(chuàng)新占位高端，曾經(jīng)一度攫取整個(gè)產(chǎn)業(yè)90%以上利潤。隨著3G的開啟，中國手機(jī)廠商也進(jìn)入到新的發(fā)展階段，從以前簡單的貼牌、OEM，到開始自主研發(fā)，并有意識地建立品牌。

此后十年間，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速的進(jìn)化過程。

大家可能都記得非常清楚，最初幾年中國手機(jī)廠商每每發(fā)布新機(jī)，都是爭首發(fā)、飆參數(shù)。那時(shí)候，智能手機(jī)起步時(shí)間不長，芯片還是一個(gè)主要噱頭，幾大廠商搶首發(fā)是常規(guī)操作，有了首發(fā)就意味著是當(dāng)時(shí)市場上最強(qiáng)的手機(jī)。還有一個(gè)常規(guī)操作就是參數(shù)的PK，每個(gè)廠商都喜歡把配置列出來對比，有的是對比蘋果，有的是拉著幾家一起對比，透過參數(shù)就能看到這個(gè)新品有多牛。彼時(shí)，產(chǎn)業(yè)初期技術(shù)處于快速迭代中，消費(fèi)者也不成熟，搶首發(fā)、飆參數(shù)是非常有效的策略。

后來，移動應(yīng)用慢慢融入人們的生活，手機(jī)成為生活最主要的入口，產(chǎn)品形態(tài)、定位逐漸發(fā)生變化，應(yīng)用場景也越來越豐富。一方面是人與手機(jī)的關(guān)系越來越密切，對手機(jī)的依賴加深，另一方面是用戶逐漸成熟，對手機(jī)的認(rèn)知從唯配置到唯體驗(yàn)。用戶開始根據(jù)自己的使用習(xí)慣，關(guān)注手機(jī)的特性，比如有的在意手機(jī)設(shè)計(jì)之美，有的注重游戲體驗(yàn)，有的關(guān)注手機(jī)使用起來的流暢度，再比如影像幾乎是所有用戶都關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)。而這些，不是只有配置和參數(shù)就能解決的。

舉一個(gè)例子，早期安卓機(jī)被詬病最多的就是使用的流暢性，即使用當(dāng)時(shí)最新的芯片，使用體驗(yàn)也無法與蘋果手機(jī)相比。后來中國手機(jī)廠商都在這個(gè)方面下足了功夫，從18個(gè)月不卡頓到30個(gè)月不卡頓，現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)流暢性已經(jīng)不成問題。

這十年間，中國手機(jī)廠商先是拿下了市場份額，后來隨著產(chǎn)品力的提升逐漸贏得口碑。特別是幾家頭部廠商在研發(fā)上的持續(xù)投入，在性能、應(yīng)用、設(shè)計(jì)等方面逐漸引領(lǐng)手機(jī)市場潮流，高端手機(jī)市場中，國產(chǎn)品牌的身影逐漸多了起來。

在體驗(yàn)上，全面屏、曲面屏、屏下指紋解鎖、最輕薄的手機(jī)、拍照最好的手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)引領(lǐng)了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)。體驗(yàn)的背后是技術(shù)，自研芯片、聯(lián)合開發(fā)、軟硬協(xié)同，中國手機(jī)廠商在技術(shù)創(chuàng)新上也不斷向最上游的核心技術(shù)突破。

比如2012年落地的vivo X系列貫穿了中國手機(jī)從爭大到爭先的過程。從創(chuàng)立之初就提出“敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的X精神，十年間通過在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四條長賽道上不懈耕耘，不斷為用戶提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，也因此成為手機(jī)市場上的常青樹。

隨著創(chuàng)新能力的提升，中國手機(jī)在高端的認(rèn)可度不斷提高。5G時(shí)代開啟的時(shí)候，國產(chǎn)手機(jī)加大投入、早早布局，成為5G的主要推動力量，這也是中國手機(jī)廠商實(shí)力提升的一個(gè)背書。近兩年更是大步 “挺進(jìn)高端”，自建工廠、自研芯片、品牌聯(lián)合、黑科技上新……手機(jī)的創(chuàng)新風(fēng)向在由中國廠商引領(lǐng)。IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，蘋果“一枝獨(dú)秀”局面有望再被打破。

「 02 」

不同路徑：體驗(yàn)驅(qū)動優(yōu)于技術(shù)驅(qū)動

中國科技起步比較晚，很多產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷了從跟隨到局部引領(lǐng)再到全面超越的過程，這個(gè)過程非常漫長。比如高鐵算是比較成功的，先是學(xué)習(xí)借鑒，然后是下決心國產(chǎn)化，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了全面的突破。再看汽車產(chǎn)業(yè)，中國是學(xué)習(xí)到創(chuàng)新，現(xiàn)在掌握了部分核心技術(shù)，但是依然沒有全面超越。

不同產(chǎn)業(yè)有不同的特征，發(fā)展快慢不同。此外，不同發(fā)展路徑，決定了創(chuàng)新的速度。以手機(jī)與PC產(chǎn)業(yè)對比來看，PC發(fā)展了幾十年，從上至下都非常重視，今天的聯(lián)想雖然是全球最大的PC企業(yè)，但在業(yè)界看來依然不算最強(qiáng)的PC企業(yè)。而手機(jī)產(chǎn)業(yè)這十年發(fā)生了根本的變化，中國手機(jī)品牌不僅贏得了市場份額，也真正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

對比PC與手機(jī)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，PC是以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動為主，手機(jī)則是需求驅(qū)動、體驗(yàn)驅(qū)動，也就是從用戶需求反向推動技術(shù)創(chuàng)新。你會發(fā)現(xiàn)發(fā)展路徑不同，最終使得創(chuàng)新的速度也不同。

我們都知道，PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾十年都是在Wintel聯(lián)盟的規(guī)則下演進(jìn)，芯片和操作系統(tǒng)升級了，PC隨之升級，產(chǎn)品的升級基本是在Wintel的節(jié)奏下，PC廠商能創(chuàng)新的空間并不大。Wintel聯(lián)盟構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的PC產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也受限于X86體系和Windows的升級。

手機(jī)發(fā)展初期其實(shí)也有被上游芯片和操作系統(tǒng)牽著鼻子走的態(tài)勢。但是廠商們很早就意識到，手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品個(gè)人屬性更強(qiáng)，與人的親密度更高，所以廠商都更在意用戶的體驗(yàn)，從洞察用戶需求、用戶體驗(yàn)反向推動技術(shù)的創(chuàng)新。上游芯片、操作系統(tǒng)的升級雖然也很重要，但不是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以從需求反向推動芯片和操作系統(tǒng)的創(chuàng)新方向。

我們感受最深的是，以前搶某芯片首發(fā)可以影響用戶決策，但后來，用戶更在意哪個(gè)手機(jī)自拍更美，玩游戲更流暢，聽音樂更震撼。

作為手機(jī)行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，X系列每一代都有能打動用戶的點(diǎn)：2012年初代X1創(chuàng)造了“全球最薄”和“全球首款搭載Hi-Fi芯片音樂手機(jī)”兩個(gè)記錄；2013年發(fā)布的vivo XPlay成為全球首款2K屏手機(jī)，讓用戶視覺體驗(yàn)大大提升；2014年推出的vivo Xshot是全球首款搭載f/1.8超大光圈+光學(xué)防抖的智能手機(jī)，拍照更清晰，高速移動也不懼；2018年初發(fā)布的vivo X20 Plus是全球首款屏下指紋手機(jī)，使用手機(jī)更便捷……

通過不斷滿足用戶需求，向上推動技術(shù)的創(chuàng)新。vivo從用戶體驗(yàn)出發(fā)，確立了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四條長賽道，在這四條長賽道上建立了高高的競爭壁壘。同時(shí)，技術(shù)也不斷向最上游滲透。

芯片是手機(jī)繞不開的核心元器件，但自研之路非常艱難。vivo也是通過需求牽引，先從ISP芯片入手，優(yōu)化影像體驗(yàn)。通過自研影像芯片與SoC的協(xié)同以及與軟件的協(xié)同，讓芯片的性能最大化，逐步提升芯片的算力。vivo在自研芯片領(lǐng)域所取得的成果對于自身和行業(yè)而言都有著重大的意義。一方面提升自身的產(chǎn)品力和品牌力，幫助vivo站穩(wěn)高端手機(jī)市場；另一方面推動國產(chǎn)半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展，激勵更多國產(chǎn)手機(jī)廠商投身芯片研發(fā)，為推動我國芯片行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從需求、體驗(yàn)推動技術(shù)創(chuàng)新，向上更能找準(zhǔn)技術(shù)創(chuàng)新的方向，向下技術(shù)創(chuàng)新在用戶體驗(yàn)上有明顯的感受，這樣的技術(shù)創(chuàng)新少走彎路，更符合市場的需求，也自然走得更快。

「?03 」

vivo新十年：X80“開嗓”，X90“定調(diào)”

PC幾十年，還沒有觸碰到上游核心技術(shù)，手機(jī)這十年不僅已經(jīng)很深地涉入芯片、操作系統(tǒng)領(lǐng)域，并且應(yīng)用端也開創(chuàng)了很多體驗(yàn)的無人區(qū)。比如暗光、逆光拍照，對于專業(yè)單反相機(jī)都是極大的挑戰(zhàn)，但是手機(jī)廠商通過軟硬件結(jié)合、芯片的自研以及與零部件廠商的聯(lián)合開發(fā)，手機(jī)拍照不斷打開新視野，一個(gè)又一個(gè)不可能成為可能。

十年，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等各方面打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。接下來，將向高端發(fā)起新的沖擊。

作為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)十年的一個(gè)縮影，X系列之前已經(jīng)發(fā)布到X80，在用戶心中樹立了很好的口碑。特別值得一提的是影像，X80已經(jīng)成為同期高端手機(jī)中拍照最好的手機(jī)。與口碑相匹配的是高端市場份額，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示：2022年第三季度，vivo國內(nèi)市場出貨量第一，市場份額達(dá)到20.0%。其中，vivo X系列延續(xù)二季度的優(yōu)秀表現(xiàn)，在400-600美元中高端市場中保持領(lǐng)先。

一代代產(chǎn)品的發(fā)布，就如同接力賽，上一棒交得好，下一棒也要跑得好。X80與X90站年十年的交接棒處，X90接過X80的棒，也延續(xù)了其在高端的勢能。作為凝結(jié)十年成果的X80順利交棒，可以說是為vivo新十年“開嗓”。這一次X90發(fā)布又以一系列引領(lǐng)性的創(chuàng)新，為X系列的高端化“定調(diào)”。

前不久，vivo自研芯片升級到V2，此次在X90系列中大展身手。V2芯片將會帶來兼容性和功能性的全面提升，并且在AI計(jì)算單元、圖像處理單元進(jìn)行大幅升級。同時(shí)vivo還和聯(lián)發(fā)科積極展開合作，讓V2芯片與天璣9200旗艦平臺之間建立全新的高速通信機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和算力的優(yōu)化協(xié)調(diào)與高速協(xié)同。

X系列最顯著的標(biāo)簽是影像，V2的加持以及與蔡司的深度共創(chuàng)再次帶來移動影像新突破，構(gòu)建“比肩專業(yè)影像”的全鏈路影像系統(tǒng)，人像、夜景、遠(yuǎn)距、微距、移動的體驗(yàn)又都提升到前所未有的高度。其中值得一提的是在X90系列中采用高精度組裝等工藝、技術(shù)及材料，打造出蔡司一英寸T*主攝，憑借人無我有的f/1.75大光圈，實(shí)現(xiàn)同樣的sensor，更強(qiáng)的成像效果，成為實(shí)至名歸的“一英寸之王”，讓夜景效果更通透。

今天的高端，不是配置高、價(jià)格高，也不是單純的某一項(xiàng)功能特別突出，而是影像、設(shè)計(jì)、性能、顯示、智能等方方面面都強(qiáng)。全面，已經(jīng)是高端下一程的必備條件。

X90系列的發(fā)布，讓我們看到了vivo的創(chuàng)新實(shí)力，從CMOS、玻璃鏡片、鍍膜、濾光片、防抖模組、無線無損Hi-Fi等硬件配置，到vivo影像算法矩陣、天璣9200聯(lián)合調(diào)校/聯(lián)合研發(fā)、V2芯片架構(gòu)重構(gòu)等軟件算法優(yōu)化，vivo將最前沿的技術(shù)創(chuàng)新成果集中搭載在X90系列上，讓器件、軟件與算法，里里外外都有vivo自研技術(shù)和聯(lián)合研發(fā)技術(shù)的加持。也就是說，X90是一個(gè)沒有短板的高端產(chǎn)品，扛得起高端旗艦的大旗。

X80“開嗓”，X90“定調(diào)”，vivo開始向高端發(fā)起全面總攻，也開啟了新十年之旅。站上旗艦之巔的X90志在何處？十年后再尋答案。