寫作的朋友們多半已經意識到了今日頭條這些年以來的變化。

倪叔幾年前接觸頭條的時候，和大家的感覺是一樣的，一個最關鍵的印象叫“輕量化”。那時在今日頭條做內容創作或者是作為讀者去看內容，感覺就是很“輕”，當時的內容更偏向于一站式的熱點資訊集合。

但現在的今日頭條，今非昔比了。

簡而言之，現在的頭條，正在向深處生長：它的內容品類更多，內容本身更有質感，無論是創作者還是讀者、觀眾，人的生態也隨著內容的生態越來越豐富。

今日頭條新任負責人張超說：“每天有上億用戶來到頭條看見更大的世界。與此同時，他們也擁有了越來越多的角色與互動——創作者與粉絲、品鑒官與創作者、用戶與平臺，許多人因為創作而看見了彼此。”

今日頭條新任負責人張超演講

這種越來越豐富的生態，正如今年的今日頭條生機大會主題一樣，“頭條十年，看見彼此”。

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“頭條”的本質，重要且優質的內容

十年已去，我們要觀察頭條的變化，首先要搞清楚頭條的本質，搞清楚了這一點，就明白為什么頭條的年度創作者盛會名叫“生機大會”。

生機，有兩層含義。

第一層含義，是生態本身的厚度與廣度，這是一個內容平臺的根基，說白了就是平臺要有足夠的量級：無論是內容還是用戶，有了量級，才有東西，有人氣，這是相對靜態的基礎。

從這個角度來說，22年對比21年，頭條周活躍創作者規模增長了66%，周發文規模增長了87%。“生機”的量級保持了蓬勃增長態勢。

第二層含義，是這個足夠量級的生態有進化，有生長，它是動態變化的，并且是多樣化的。

據介紹，每天有3000萬中年女性用戶、近2500萬年輕用戶打開頭條。上億日活用戶中，包含都市中產、精英白領等8大人群，覆蓋了整個社會與家庭的中堅力量，也形成了多元化的內容消費生態。

今日頭條作者增長運營負責人臧倩演講

比如2022年頭條女性粉絲TGI最高的創作者們就集中在美食、育兒、健康、情感等垂類。2022年頭條年輕粉絲高TGI的垂類中，鐵粉占比最高的垂類就包括健康、籃球、三農、汽車等。

豐富的多樣化垂類賽道，帶來了更多的變化與生長，每個人都可以在頭條找到更貼近自身興趣的內容品類，于是整個生態顯得生機勃勃，趣味盎然。

那么，是什么鑄就了這樣的生機？它一定來自于某個本質的東西，在我看來，頭條的本質，就是重要且優質的內容。

這些年今日頭條的生長，也是沿著這個方向在走，很像一個人、一棵樹、任何一個有機體的成長過程，最開始的時候它相對弱小，那么速度就是它成長最看重的東西，要長個子。

但是長到一定階段，人格、三觀等內在的東西成了更重要的東西，并且這些內在的成長是無止境的。

所以頭條的進化也契合這個規律：幾年前的頭條長得很快，熱點資訊是主要內容，大量的熱點信息匯聚一堂，看新聞看熱點，一個頭條就夠了。現在的頭條，有文章、視頻、微頭條，各有各的內容特征，不僅是內容的邊界被拓寬了，且整體上呈現出更有深度的內容特點，可讀性、思想性、知識性共同塑造了一個“重要且優質”的今日頭條。

如何鞏固這個本質，且繼續發揚光大呢？生機大會上明確了三條：優質創作者計劃、興趣創作者扶持、創作者多元變現。

顯然，優質且重要的內容對應的正是優質創作者，所以思路很清晰了，服務好優質創作者，讓他們獲得更多的流量、收入，那么就會有更多的優質創作者涌現出來。

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今日頭條三個生機：優質內容、多元興趣、良性互動

在這個本質的基礎上，今日頭條也呈現出了三個生機勃勃的生態特點。

首先當然是大量優質內容。如前文所述，這是今日頭條這個內容生態的本質，也是根基。

平臺也在大力扶持、挖掘更多優質內容。據悉，50%優質原創作者所獲得的流量扶持，相較加入計劃前增長了至少2倍。其中超過50%的優質圖文創作者所獲得的流量扶持，甚至達到了加入“優質創作者計劃”前的5倍以上。不僅是流量扶持普遍顯著提升，優質內容孵化10萬+閱讀爆款的概率，也顯著提升了一倍，現在每18篇優質內容就會產生1篇10萬+爆款。

當前頭條已經實現了每天額外拿出20億，換算成一年即超過7000億的流量，用來扶持優質原創內容。這意味著每位用戶每天在瀏覽頭條的時候，能夠額外看到15篇優質內容。而在2023年，平臺會新增2000億流量池給到優質圖文內容，包括文章、微頭條和問答。

其次，在這個基礎之上，是誰在輸出這些優質的內容？其實是人。

正因為匯聚了不同的人，創作者們各自所屬的不同領域帶來了不同興趣之間的碰撞與融合。

與優質同樣重要，多樣性，是健康生態發展的另一個重要條件。對很多用戶而言，“來頭條看熱點資訊”，已經成為每天的習慣，而發展至今，這個需求已經不是全部的頭條用戶偏好了。事實上，2022年今日頭條的興趣垂類的閱讀規模相對于資訊，已經達到1：1的水平。

為了更好地激發興趣創作，頭條推薦系統也在重點發力“高粘性的關注分發”，即更多地將內容推薦給真正喜歡這些作者的用戶。在這個推薦系統調整半年后，如今關注流量增長了150%。這意味著，即使是非常小眾、冷門的興趣創作者，也能夠獲得相對穩定、高粘性的流量保障。

可見，頭條的作者扶持是以興趣為錨點，挖掘多元興趣，讓每一種有價值的內容都能被看見。

最后，有創作者，有平臺，有用戶，三方形成了良性互動。

有了平臺的扶持，對于優質創作者而言，他們可以“擼起袖子加油干”，平臺的內容輪動也形成了良性正循環，這個內容生態，對于創作者、平臺、用戶來說，都是激動人心的。

尤其是創作者們在今日頭條能夠獲得足夠的回報來驅動其繼續輸出更多優質內容。2022年頭條優質創作者總收入，YOY增長了7.5%，其中非分成收入更是增長了20%。

為什么要強調非分成收入？這意味著平臺商業價值的更多可能。頭條正在努力拓展除分成以外的商業化創收方式，例如商單、電商與專欄。非分成變現，對總收入的貢獻已經達到20%。而在優質創作者總收入中，非分成收入貢獻度更高，達到33%，且這個比例正在逐年提升。

得益于今日頭條更加寬幅的內容生態，它不同于小圈層的熟人社區，而是一個廣大的天地，所以這種互動能夠讓更多的價值實現出圈。既有內容價值，也有商業價值。

2023年，今日頭條將進一步通過好內容、大流量、精準轉化、以及市場口碑打造，讓好作者被更多品牌看見，讓創作者賺到更多的錢。

站在這些生機勃勃的視角向前看，也就有了足夠的動力與理由去支撐起一個更有想象空間的未來，能看見更有生命力的人與內容的生態，這也許正是今日頭條slogan“看見更大的世界”的含義。