作者｜Pan

編輯｜Duke

來源｜鈦財經

2020年年底，由美國人工智能研究實驗室OpenAI推出的自然語言處理工具ChatGPT，走入了人們的視野。它會聊天，會寫論文，也能編代碼……多樣且強大的功能，和對不同場景下用戶需求的滿足，使它迅速火爆全球，并不斷地引發激烈的討論。

而當這波由ChatGPT引發的科技春風吹到中國時，本土科技企業也紛紛燃起了人工智能的火苗，其中，AI底色更濃的的百度動作最為頻繁。

2023年2月，百度確認生成式AI產品命名為文心一言(ERNIE Bot)，并將在3月份推出。很快，2月22日，百度在Q4及全年財報發布當日宣布，計劃將多項主流業務與文心一言整合。

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。

百度All in文心一言

從財報，到李彥宏發給全員的財報信，再到財報電話會，“文心一言”被百度重復提及。

其實并不難理解。因為過去幾個月，ChatGPT無疑是科技圈最火熱的話題。而作為最有希望與ChatGPT對標的國內應用，文心一言的進展備受外界關注，同時，作為長期且重金在AI領域投入的公司，百度不希望錯過這個風口。

有業內人士指出，“谷歌尚且緊張至此，何況百度。搜索面臨著改天換地的時代，主動也好，被動也好，百度都必須做這個事情了。”

據有關媒體報道，2月7日百度官宣文心一言項目時，高層下了死命令，要在一個月時間內看到產品。負責文心一言的團隊，主要由TPG（技術中臺事業群）、MEG（移動生態事業群）兩大部門協同。前者負責技術攻堅，后者進行搜索、內容產品承接。百度CTO王海峰任項目總指揮。

而另據百度官方披露的最新消息是，文心一言會率先落地在百度搜索，并計劃將百度多項主流業務與文心一言整合。

面對中國AI市場爆發性的需求增長，文心一言的商業價值將是前所未有的、指數級的。李彥宏表示，未來百度計劃將多項主流業務與文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自動駕駛、小度智能設備等，實現業務增長的最大化。

搜索將被重新定義？

李彥宏曾說過，搜索本身就是AI，AI技術為搜索提供了持續進化的動力。在不久前，微軟宣布將ChatGPT整合到其搜索應用必應之中，根據微軟公布的結果，人工智能優化后的必應搜索，獲得了71%的測試者認可。

來自data.ai的分析顯示，必應應用程序的全球下載量在一夜之間猛增10倍，使其在蘋果App Store最受歡迎的免費應用榜中的排名提升到了第十位。微軟必應對ChatGPT的整合，也側面驗證了搜索是目前人工智能落地的重要場景。

針對搜索應用的智能化升級，李彥宏指出，與海外開發的模型相比，文心一言更適合中國市場。

首先，生成式AI產品承載著搜索引擎從“模糊搜索”到“精準推送”的目標，但是由于中英文的語言結構和語法規則有所不同，且中文語料學習庫少，ChatGPT在同一套機器學習技術和算法下，處理中英文時表現有所差異。

其次，百度搜索的交互方式將發生變革。通過文心一言的加持，百度搜索可以提供全新的交互方式，用戶可以進行聊天式的持續對話方式，實現對問題的求解。

可以預見的是，文心一言的進入，會為搜索引擎生成更多的智能化內容，在用戶做決策之前提供更多的參考信息。

比如，用戶要搜索一家酒店，以往的百度搜索，可以根據聚合的酒店介紹、定價、評價、榜單和對比信息，幫助用戶推薦性價比較高的酒店。有了文心一言之后，則可以根據生成的智能化內容再為搜索引擎增加一些新的文本參考。

但問題是，現在的用戶，是更愿意看抖音、小紅書上真人撰寫的體驗，還是愿意看人工智能生成的內容呢？

百度也意識到了這一點，AIGC只是個工具，要想培養出好學生，還得有好課本。

近期，文心一言正在各大領域瘋狂“搖人”。以《XX宣布接入文心一言》為固定格式標題的文章頻繁刷屏，資料顯示，目前已有400+的企業加入文心一言生態圈。

未來第二增長曲線？

回顧過去二十余年，百度的定位已經從“以搜索引擎、知識、信息為中心的互聯網平臺”變為“具有強大互聯網基礎的領先的人工智能公司”。

蟄伏多年，百度的人工智能技術的確也在逐步落地，并且成績在財報中嶄露頭角，只是仍無法與廣告業務相媲美。

根據百度最新的財報顯示，2022年全年，百度實現營收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。

其中，百度核心營收為954億元，增速與去年持平。百度起家的搜索廣告業務（百度核心在線營銷）收入為696億元，同比下滑6%。創新業務（百度智能云、自動駕駛、小度等）收入為259億元，同比增長22。

對于今年的工作重點，李彥宏在財報電話會中指出了方向，力求移動生態收入增長；抓住AI帶來的拐點機會；保持健康可持續發展。

可以說，文心一言注定是百度未來幾年的核心產品。百度在人工智能上，尤其是在大語言模型上的積累，競爭對手短時間內難以超越。嗅覺靈敏的投資人和券商機構，對百度給出了非常高的評級。

根據華西證券的研報顯示，多家企業官宣接入百度大模型，AIGC變現之門已經打開，高度看好以百度“文心一言”為起點，LLM+X(個性化定制大語言模型 )模式在云服務領域陸續落地。

在內部信中，李彥宏表示，除了搜索和百度智能云之外，文心一言大模型還將搭載到Apollo智艙系列產品，且還將與小度進行集成。

因此，對于百度來說，文心一言的推出，是一次商業模式重塑升級、價值重估的機會。但是，強敵環伺，這一輪AI的爆發，也給那些后起之秀帶來了一次彎道超車的機會。

同時，需要謹慎的是，人工智能時代還未來臨。即使是在AI行業發展多年的微軟，融合了ChatGPT的必應聊天機器人現階段也不能做到讓所有用戶滿意。