【鋒巢網】

政策支持與消費復蘇驅動市場潛力釋放，家電行業在挑戰與機遇中創新謀變，積極探索新周期新增長。“破而后立 聚勢行遠”，2023年4月25日，惠而浦中國市場營銷年會在上海廣富林希爾頓酒店隆重召開。中國家用電器協會副理事長徐東生、中國家用電器研究院副院長曲宗峰，格蘭仕集團董事長、惠而浦中國董事長梁昭賢，惠而浦中國總裁梁惠強與核心團隊，以及來自全國各地的優秀經銷商代表、行業伙伴齊聚現場共襄盛會，見證企業錨定高質量發展的創新跨越步伐，共謀美好未來。

會上，徐東生發表開場致辭，并表示對惠而浦中國未來發展充滿期待，“相信惠而浦中國能以更加篤定務實的步伐，去鞏固‘穩’的基礎，集聚‘進’的力量，在中國家電行業的發展中創造更大貢獻，為更多消費者的美好品質生活服務。”

創新是品牌的靈魂，是前進的動能，作為擁有百年歷史的惠而浦品牌，始終立足于對中國消費者的深刻洞察，與時俱進不斷完善產品結構，深化健康理念、智能體驗、美學設計等多重維度，在既有產品線上豐富新品類、新技術。高質量運營是高品質發展的關鍵，惠而浦中國搭建扁平化組織結構，形成暢通協調、高效運轉的執行機制，敏捷靈活地回應市場和客戶需求。圍繞“打造一流的品牌”“創造一流的研發”“構建一流的銷售”“提供一流的產品”“實施一流的營運”戰略要求，惠而浦中國為不同圈層、不同需求的消費者提供一站式美好生活解決方案。“通過科技創新與對高品質家電的專注，惠而浦致力于為用戶帶來便捷、高效的家電解決方案，繼續書寫著惠而浦跨越百年的精彩故事。”惠而浦中國總裁梁惠強說道。

聚合力謀創新 構建多品類優勢產品鏈

在創新探索中積蓄力量，打造高質量增長窗口，樹牢戰略思維致勝行遠。惠而浦中國堅持以長期主義為指導方針，明晰百年國際品牌惠而浦的高端定位，持之以恒提升研發創新水平，積蓄高質量運營優勢，以迎合消費升級需求的冰洗廚多品類創新產品，穩扎穩打推進高端化布局。

聚焦洗護領域，W7系列洗烘套裝滿足健康除菌、12KG大容量高效洗烘等多元需求，APEX高端斜式洗干護一體機以創新高效智能的熱泵烘干模式、智氧蒸汽熱泵護理技術，帶來更好的洗烘體驗，純平玻璃鏡面、嵌入式設計演繹空間美學；點亮精致生活，新品類W9系列衣物護理機主打高端衣物護理，為羊毛、絲綢等材質衣物提供專屬呵護程序，通過蒸汽除皺、熱泵柔烘、除菌凈味等多重科技實現精致護衣。W5系列嵌入式微蒸烤套裝從智能烹飪到享受感官體驗，多款智能菜單搭載操作更輕松的旋鈕TFT彩屏，是惠而浦中國豐富廚電領域套系化、高端化、嵌入式布局的又一新步伐。

以場景為引擎 推動家電家居一體化發展

當整裝定制成為熱門賽道，家電前置化需求愈發強烈，家電與家居企業融合順勢而為，一站式服務受到熱捧。網易家居&網易設計全國總編輯胡艷力圍繞家電與家居行業變化，向與會嘉賓分享觀點，剖析廚電一體化、家電全面走進家居的發展歷程，探索渠道變革及增長動能，洞察整裝一站式服務、場景化解決方案成為行業趨勢，在破圈合作中滿足消費者的個性化需求。

惠而浦中國以場景為原點聯動品牌跨界合作，與博洛尼、歐派等家居企業共創美好家居空間，并啟動“陽臺煥新計劃”，以豐富高端家電的卓越性能、美學外觀，釋放個性家居場景的萬千巧思。進入場景展示區，惠而浦中國以多品類、套系化家電布局陽臺、廚房空間，多樣化洗烘套裝替代晾衣區，提高空間利用率，嵌入式廚電、冰箱完美融入環境，讓體驗者可以從第一視角感受家居空間的多元呈現。

賦能全渠道拓新布局 共贏美好未來

綜合考慮運營模式與消費端，惠而浦中國劃分自有商城、專賣店、地方零售、定制渠道等九大細分渠道。“圍繞線上市場，惠而浦中國以‘傳統電商+新興電商+自有商城’三大渠道布局為主，在自營商城穩步發展的基礎上，擴大授權代理規模，高效觸達消費者。”惠而浦中國銷售副總裁辛家寧提到。針對定制渠道，惠而浦中國專門成立定制與整裝業務部，進一步推動與家居企業的跨界合作，賦能家電前置化布局。同時，惠而浦中國聚焦優勢資源，在全國多座城市落地專賣店建設，并打造核心樣板門店，協同經銷商重塑渠道價值鏈，更好地滿足消費需求。

在消費渠道高度碎片化、分散化的背景下，惠而浦中國以全局思維對渠道管理進行優化整合，抓住機遇積極探索各類新興、跨界渠道，致力于與全渠道合作伙伴一起擁抱新增長。以“新渠道賦能”為主題的高峰論壇上，惠而浦中國銷售副總裁辛家寧、設計大咖、家居企業、全國知名的零售商和優秀的前置渠道運營商代表同臺對話，嘉賓們各抒己見、暢所欲言，在思維碰撞中共同探討家電行業渠道布局的新思路、新方式。

惠而浦中國一路以來韌性生長，離不開各渠道合作伙伴的鼎力支持。致敬非凡，惠而浦中國設置“卓越貢獻獎”、“精誠合作獎”、“戰略合作獎”，表彰2022年度表現突出的合作伙伴，予以誠摯謝意。

攜手并進，守望成長，惠而浦中國持續加大招商力度，優化新產品、新渠道布局，以開放的姿態營造良好營商環境，期待未來與更多志同道合的合作伙伴們并肩同行，共享機遇，譜寫合作共贏新篇章