5月10日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦了第二屆紀錄片發(fā)布會，對外發(fā)布了36部紀錄片作品，并發(fā)起“探照燈計劃”與“恒星計劃”兩大計劃，持續(xù)打造優(yōu)質紀錄片內(nèi)容，挖掘更多的創(chuàng)作產(chǎn)能與新穎題材。

B站副董事長兼COO李旎表示，紀錄片是人類歷史上最古老、生命力最長久的影像形態(tài)之一，在充滿不確定的時代里，紀錄片的真實價值和情緒價值，將為人們帶來希望和信心。

（B站副董事長兼COO李旎）

此次B站紀錄片發(fā)布會公布的36部紀錄片作品中，有《人生一串4》《但是還有書籍3》《歷史那些事3》等IP續(xù)作，也包括《我們的國家公園》《中國救護》《閃閃的兒科醫(yī)生》等多元化新作品，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀錄片廠牌合作的巨制《單挑荒野》《亙古文明》等。

2021年B站舉辦了首屆紀錄片發(fā)布會，提出紀錄片是知識領域的頭部內(nèi)容，將其視為B站的終身事業(yè)。時隔一年半，紀錄片已經(jīng)是B站除動畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。從2017年至今，B站累計出品了122部作品，播出了4718部紀錄片劇集，是國內(nèi)最大的紀錄片觀看平臺以及出品方。

B站堅定投入紀錄片，重點公布22部頭部作品

發(fā)布會上，B站重點發(fā)布了22部紀錄片作品。《人生一串》《但是還有書籍》等系列口碑作品，依舊是大家關注的焦點之一。

《人生一串》系列作為紀錄片美食垂類中的標桿性作品，前三季在B站播放量累計達到5.3億，豆瓣評分均分超過8.6分。值得一提的是，李旎分享了一個關于《人生一串3》與淄博燒烤的小故事，早在2021年，《人生一串3》第一集就講到了淄博燒烤。淄博燒烤熱度持續(xù)發(fā)酵，它在紀錄片中顯現(xiàn)的人文屬性也被淄博政府注意到，決定將其打造為城市的文化名片。

“好的紀錄片，能夠為一地、一物、一事、一人去升華社會價值和人文價值，這是紀錄片巨大的商業(yè)價值的空間。”李旎說。

以書籍為主題的《但是還有書籍》系列，是首部獲得金鷹獎最佳電視紀錄片獎的網(wǎng)生紀錄片作品，《但是還有書籍3》也公布了新一季計劃。該系列作品的導演羅穎鸞表示，《但是還有書籍3》將進行內(nèi)容拓展，增加科幻、科普、人類學田野調(diào)查等相關主題。

同樣引起關注的，還有B站公布的一批多元化、新穎題材的新作品。比如講述公園生態(tài)及周邊保護的自然大片《我們的國家公園》，這是國內(nèi)首部聚焦五大國家公園的紀錄片，由《眾神之地》的原版團隊打造；《中國救護》則以24小時紀實跟拍的方式展現(xiàn)醫(yī)院急救現(xiàn)場的工作，是國內(nèi)少見的聚焦院前急救醫(yī)療的作品；《文物守護人》講述守護人保護不可移動文物過程里的故事；《看星星的人》則聚焦天文領域，講述天文工作者的真實日常。

除此之外，B站與BBC Studios、Discovery、Disney等海外廠牌的合作也在持續(xù)深入，此后《單挑荒野》《非凡動物旅程》（暫譯名）《克里斯·海姆斯沃斯：挑戰(zhàn)極限》等海外優(yōu)質紀錄片作品，都將在B站上線。除了與海外平臺建立合作，B站也在積極推進國產(chǎn)紀錄片出海。截止2023年3月，B站有20部、195集紀錄片發(fā)行至全球上百個國家和區(qū)域。

未來，B站也將堅定投入紀錄片，在打造深度、有價值的紀錄片內(nèi)容的同時，持續(xù)挖掘行業(yè)新產(chǎn)能、新題材。為此，B站OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓對外介紹了兩大計劃。

“探照燈計劃”是針對紀實內(nèi)容的提案征集計劃，開通B站紀錄片公開提案渠道，舉辦季度性提案會，篩選優(yōu)質選題，尋找紀實人才，與紀錄片愛好者、紀實類內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)從業(yè)者共同成長，共創(chuàng)優(yōu)質紀錄片方案。

“恒星計劃”則是B站與國內(nèi)外各類專業(yè)機構合作，挖掘紀錄片領域多元化創(chuàng)新題材，為專業(yè)機構增強社會影響力，打造以專業(yè)性、深度性為核心的優(yōu)質紀錄片內(nèi)容。

在信息碎片化時代，紀錄片是內(nèi)容大海的燈塔

據(jù)了解，2022年有1.6億人在B站看紀錄片，累計觀看時長達到1.88億小時。看紀錄片就上B站，已經(jīng)成為一個用戶心智。

李旎介紹，B站用戶對于紀錄片的消費黏性與頻次是超出預期的。

B站上的紀錄片用戶可以分為三類，重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人有對紀錄片內(nèi)容著高消費力與強需求，將紀錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會觀看一部紀錄片。

紀錄片內(nèi)容也在釋放更大的長尾效用。B站上一年前上線的紀錄片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。這意味著紀錄片作品一方面在吸引新用戶觀看，一方面還有用戶在反復觀看。

時代巨變，人們更渴望深度、有價值的內(nèi)容，越來越來多的人觀看紀錄片，并愿意為此付費。

在發(fā)布會的圓桌論壇上，B站紀錄片總監(jiān)制張元表示，紀錄片最珍貴的價值是真實，真實讓它穿越時間，給人提供情緒價值、提供認知世界的渠道。紀錄片不僅僅是服務于某一類人，只要有好的故事，紀錄片能撬動更大的市場。

“在充滿不確定的時代，人們渴望追尋確定性。在真假難辨的時代，真實成為了稀缺品。”李旎表示。也是基于此，B站將持續(xù)豐富紀錄片內(nèi)容供給，堅持內(nèi)容精品化與IP化，同時探索紀錄片更多的商業(yè)化可能。

從2009年成立至今，B站已經(jīng)走過了14個年頭，下個月26日B站將正式迎來自己14歲的生日。B站已經(jīng)從一個動漫平臺，發(fā)展成了一個日活用戶近9300萬、覆蓋7700多個內(nèi)容圈層的綜合性內(nèi)容平臺，用戶規(guī)模躍升到了綜合視頻平臺的前列。

而B站能夠走到這一步，是因為源源不斷的優(yōu)質內(nèi)容。用戶、UP主、內(nèi)容在B站構成了一個生態(tài)正循環(huán)，用戶激勵著創(chuàng)作者成長，創(chuàng)作出更優(yōu)質的內(nèi)容，而更優(yōu)質的內(nèi)容吸引來更多用戶。人們內(nèi)心對內(nèi)容價值的渴求，驅動著這個循環(huán)不斷運轉。

李旎在演講中表示，“如果說B站是內(nèi)容的海洋，那么UP主和用戶就像水手和船客，而深度的、有價值的優(yōu)質內(nèi)容就是海洋里的燈塔，散發(fā)著光，為我們指引目標和方向。”而紀錄片在這樣的海洋里，正在釋放更大的價值與可能性。