8月10日，2023年快手光合創(chuàng)作者大會在上海召開。大會展示了過去一年快手平臺創(chuàng)作者生態(tài)取得的成績，以及接下來平臺計劃與創(chuàng)作者們一起做什么。
過去一年，快手創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，較去年同期增長18%。
而在多個特色領(lǐng)域內(nèi)“老鐵”們也一起創(chuàng)造了亮眼成績，比如：“快手村BA線下觀賽8萬人，線上直播觀看人次3億。”“星芒短劇幫助300位+達(dá)人完成劇夢想，產(chǎn)生600億+播放量。”“中國每10個農(nóng)民用戶中，3個在快手。”“目前，快手“新知創(chuàng)作人”已為2萬+創(chuàng)作者創(chuàng)收；“快手課堂”帶動三農(nóng)、藍(lán)領(lǐng)、美食技術(shù)類創(chuàng)作者同比增長58.8%。”
三農(nóng)創(chuàng)作者“水稻一朵er”說：“未來希望自己幫助合作的農(nóng)民朋友每年多賺一萬塊錢”；短劇創(chuàng)作者“破產(chǎn)姐弟”的姐姐說：“老鐵們更喜歡表達(dá)社會現(xiàn)實的話題。通過短劇去傳播正能量，去幫助大家解決現(xiàn)實問題，由此我改變了對于‘網(wǎng)紅’的看法。2021年，短劇內(nèi)容與平臺商業(yè)化措施深度結(jié)合，我們站到了商業(yè)變現(xiàn)的風(fēng)口上。”直播創(chuàng)作者“夏花女孩-大師姐”說：“唱了一首歌，漲了20萬粉絲，于是我本來7萬粉絲的小主播居然打敗了百萬粉絲大主播入圍了平臺盛典，那一刻我出發(fā)了。”
與這些亮眼的數(shù)據(jù)與動人的經(jīng)歷相比，倪叔更關(guān)心的是快手平臺接下來的創(chuàng)作者路線：與這些出色的代表人物相比起來，更多的快手老鐵們，還有什么機(jī)會嗎？
相信這也是很多朋友都好奇的一件事。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，快手高管們進(jìn)一步釋放了有關(guān)創(chuàng)作者路線的一些重要信號，比如“真實多樣”“ 原生內(nèi)容”“健康”等等，我們就從圓桌對話切入，看看對于這些和快手平臺一起走過12年的快手老鐵們，有哪些明確的紅利信號吧。
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高管圓桌對話：老鐵的變與不變，迎來創(chuàng)作新紅利
圓桌對談之前，極客公園創(chuàng)始人張鵬作為主持人先請上了快手高管們的“數(shù)字人”通過大屏幕與大家見面。
快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑的數(shù)字人與現(xiàn)場觀眾見面
接著，幾位快手高管上臺落座，第一個問題是：“這12年來印象最深刻的快手創(chuàng)作者有哪些？”
快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑
程一笑說：“我關(guān)注了2000多個快手創(chuàng)作者。” 他舉了一個例子，就是現(xiàn)在有越來越多房產(chǎn)中介在快手賣房子，因為老鐵們很信得過他們，原因很簡單：一個房子有優(yōu)點肯定也有缺點，而這些創(chuàng)作者不像傳統(tǒng)線下的中介只說房子好，而是一五一十好的壞的一起說。
程一笑表示“我最開始知道有老鐵在快手上面買房子還是特別驚訝的。”而如今在快手上賣房特別好的主播，一年能賣到1000套房子以上。快手也為此推出了“理想家”業(yè)務(wù)。
可見，快手平臺在這些老鐵們的推動下，也在發(fā)生變化。
快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越也透露，至少關(guān)注了2000位以上的快手老鐵，大家關(guān)注的領(lǐng)域各不相同，但都有自己的思考。
程一笑表示，在如此數(shù)量眾多、角度多元化的快手創(chuàng)作者身上有一些共同點：真實、多元。
“老鐵們愿意在快手上買房子、找工作，正是因為真實。”“快手每一個創(chuàng)作者背后都是一種不同的生活，天南海北各行各業(yè)的人形成了快手世間百態(tài)。”
他強(qiáng)調(diào)，世間百態(tài)是快手特別好的一個形容詞。
快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越
于越說：“快手的底色是真實、多樣、有生命力。真實能拉近大家的距離，讓快手變得更加有溫度，更加有人情味兒。”
他舉例說，一位外賣小哥在送餐之余還堅持寫詩，已經(jīng)寫了超過5000多首詩；一位手機(jī)修理店長堅持分享手機(jī)維修背后故事；一位家政計時工分享把各種臟亂的家清洗的干干凈凈；有的直播每天在開播教一些老鐵識字；有的創(chuàng)作者在提供專業(yè)的法律咨詢服務(wù)去幫助弱勢群體。
在這些老鐵的身上，我們看到了努力生活、用心創(chuàng)作的人，這股強(qiáng)烈的生命力，深深的感染著快手用戶。
快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉
快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉回憶，去年快手和惠普有一個協(xié)作計劃，選了4個特別好的創(chuàng)意，主題叫“出手即高手”，讓他觸動的是：這些平時做著最煙火氣內(nèi)容，做著最接地氣內(nèi)容的創(chuàng)作者，當(dāng)他們真的和國際大品牌和高科技產(chǎn)品結(jié)合到一起的時候，他們好像又能迸發(fā)出非常好的創(chuàng)意和感染力。
快手，藏龍臥虎。
快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古
快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古說：“快手老鐵們熱愛生活，努力生活，然后通過內(nèi)容傳達(dá)給更多的老鐵。”
正是在真實與生命力之間，快手12年的內(nèi)容生態(tài)越來越清楚：向真而生。
這種真實的價值，是快手平臺和老鐵們永恒不變的價值。
而程一笑敏銳地發(fā)現(xiàn)：變化也在出現(xiàn)，比如新的商業(yè)模式、新的業(yè)務(wù)模塊等等。這些變化正是在創(chuàng)作者的變化中推動出現(xiàn)的，快手平臺跟著創(chuàng)作者一起成長。他透露，自己常會以“服務(wù)商”的身份進(jìn)入直播間，去探查創(chuàng)作者們需要什么扶持與助力。
他說過去一年有2200多萬人在快手獲得了收入。而從2019年起，連續(xù)三年時間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入。千言萬語匯成一句話，程一笑說：“接下去希望讓更多的老鐵們掙到更多錢。”
為此，平臺將在服務(wù)制度與AIGC技術(shù)兩個層面為創(chuàng)作者們提供支持。
第一，扶持中腰部達(dá)人。平臺會給更多的中腰部創(chuàng)作者在貨、流量、補(bǔ)貼的視角提供更多的支持和幫助。
于越表示，未來一年，快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計超700萬，全年有望幫全平臺創(chuàng)作者變現(xiàn)超千億。
第二，更強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容性”。電商流量的分配上會更關(guān)注內(nèi)容維度。同時過去直播為主，而今年會擴(kuò)展短視頻、貨架。因為并不是每個老鐵都擅長直播，而通過更“溜”的短視頻內(nèi)容，大家能拓展收入路徑。接下來在做好內(nèi)容的同時，把貨帶出去，也就是常說的內(nèi)容種草。
在內(nèi)容維度，接下來快手將重點助力兩大塊的內(nèi)容：特色內(nèi)容、新生代內(nèi)容。特色內(nèi)容比如三農(nóng)、短劇、群眾體育、大眾娛樂等等；平臺設(shè)立了年輕人專項，將會重點扶持更新、更潮流的年輕人愛看的內(nèi)容。
第三，AIGC能力扶持。會上，快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程，通過人機(jī)協(xié)同，讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。
顯然，這是快手創(chuàng)作者們的新紅利。
從平臺視角來看，將堅持“人人變現(xiàn)”的變現(xiàn)戰(zhàn)略。快手將持續(xù)為平臺的創(chuàng)作者，提供更加豐富的變現(xiàn)方式，讓每一位創(chuàng)作者在平臺上都能賺到錢，有所收獲。
可以理解為快手在當(dāng)前各大平臺普遍下調(diào)創(chuàng)作者補(bǔ)貼的形勢下，希望通過新的激勵方式擴(kuò)大創(chuàng)作者變現(xiàn)路徑，擺脫內(nèi)容行業(yè)內(nèi)卷，與創(chuàng)作者一起走入一個新的增長周期。
笑古表示，今年6月相比1月，快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，支付GMV增長了848%。大家現(xiàn)在打開快手搜索“肯德基”，去店里39.8元，在快手21.8元，“我們比瘋狂星期四還瘋狂。”
這種有優(yōu)勢的貨盤也是平臺要不斷提供給快手老鐵的。讓大家閉著眼睛買，放放心心消費。
“希望大家保持熱愛，從內(nèi)心感受到真正的快樂，只有你們熱愛自己的內(nèi)容，才能賺到更多錢。”
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堅信特色內(nèi)容路線，永遠(yuǎn)有生命力
本次圓桌對談中，出現(xiàn)最多的詞，依然是快手平臺在用戶心智中最強(qiáng)烈的那兩個字：老鐵。
老鐵的背后是真實、富有生命力的社區(qū)，每一位老鐵“在不確定時代中追求確定性”，他們用自己的方式記錄世界、追求真實、擁抱生活，以個體的力量連接起人與人、人與貨、人與機(jī)會，向真而生。
這種路線將成為快手平臺接下來發(fā)展的最值得信賴的方向，也是在這個時代穿越周期的正確選擇。
首先，這條路線最直接的效應(yīng)就是覆蓋更多人，讓創(chuàng)作者們加入快手，成為“有恒產(chǎn)者”從而“有恒心”。
這一路線其實與快手在新線市場的巨大成功與深度滲透一脈相承，也是在當(dāng)前社會分層狀態(tài)下的一種深度下鉆，讓越來越多的普通人，通過快手獲得收入，形成正向創(chuàng)作循環(huán)。
其次、互聯(lián)網(wǎng)營銷師、全媒體運營師已被《中華人民共和國職業(yè)分類大典》正式收錄，成為國家認(rèn)可的新興職業(yè)。
在這樣的背景下，快手加大對創(chuàng)作者的支持激勵，既是符合社會發(fā)展形勢的一種舉動，更是對各個年齡段的人群提供新的就業(yè)機(jī)會，快手也有機(jī)會成為強(qiáng)有力的就業(yè)蓄水池。
最后、快手創(chuàng)作者們的成功故事，證明這條路是真實可行的，也可以為更多創(chuàng)作者提供路徑參考。
快手平臺就像程一笑在圓桌對談中所表現(xiàn)出來的那種謙遜、接地氣的風(fēng)格一樣，他們與用戶之間的距離，在我看來是各個頭部平臺中最小的一個。
這些老鐵們的真實故事，就像真實的快手生態(tài)一樣，在平臺與老鐵們的共同推動下，一定能夠被更多創(chuàng)作者復(fù)制。要知道，快手從來不繞彎路，從來都是直給，這正是快手永遠(yuǎn)值得期待、值得相信的品質(zhì)。