有道穩(wěn)中向好

除了游戲業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易有道的表現(xiàn)也格外受到關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易有道營(yíng)收為12億元，與2022年第二季度相比增長(zhǎng)26.2%。而網(wǎng)易有道的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也與多方面的因素有關(guān)。

首先，有道AI技術(shù)的應(yīng)用，提升了廣告的精準(zhǔn)度以及制作效率，帶動(dòng)了在線營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。有道一直格外注重技術(shù)積累，其自研的AI技術(shù)也逐步應(yīng)用到業(yè)務(wù)中去。據(jù)悉，有道就能夠通過(guò)自研的AI技術(shù)，對(duì)KOL關(guān)聯(lián)的主題進(jìn)行判斷，智能打標(biāo)準(zhǔn)確率接近90%，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

另外，有道也將AIGC技術(shù)應(yīng)用到了廣告制作中去。據(jù)了解，有道通過(guò)對(duì)AIGC技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了廣告制作效率，實(shí)現(xiàn)了廣告制作時(shí)間的縮短，還實(shí)現(xiàn)了廣告制作成本的降低。而AI技術(shù)對(duì)有道廣告業(yè)務(wù)的影響也反映在業(yè)績(jī)上。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易有道的在線營(yíng)銷服務(wù)凈收入為3.04億元，同比增長(zhǎng)98.7%；毛利率31.9%，同比提升4.2%。

其次，網(wǎng)易有道持續(xù)豐富學(xué)習(xí)產(chǎn)品和內(nèi)容，為學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)起到了積極作用。由于所處階段和個(gè)性的不同，學(xué)生的學(xué)習(xí)需求和偏好也存在差異。為了滿足更多學(xué)生的多樣化學(xué)習(xí)需求，有道在保持高質(zhì)量教學(xué)的同時(shí)，還在不斷豐富學(xué)習(xí)產(chǎn)品和服務(wù)。

比如，在第二季度，有道就上線了AI志愿填報(bào)系統(tǒng)，能夠綜合權(quán)衡考生的成績(jī)水平、職業(yè)興趣等多維因素，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和錄取概率測(cè)算，為學(xué)生提供志愿填報(bào)建議和指導(dǎo)。在素質(zhì)教育方面，有道則是對(duì)“有道縱橫棋院”APP進(jìn)行了全新升級(jí)，在圍棋和國(guó)際象棋基礎(chǔ)上，加入了中國(guó)象棋，拓展了棋類項(xiàng)目品類。不僅如此，有道還以AI能力為依托，推出了AI超高速?gòu)?fù)盤和語(yǔ)音復(fù)盤等新功能，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為6.81億，同比增長(zhǎng)20.8%。

不同于在線營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)、學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，網(wǎng)易有道的智能硬件業(yè)務(wù)則是稍有下降。財(cái)報(bào)顯示，有道二季度智能硬件收入為2.2億元，上年同期為2.4億元。值得一提的是，有道已經(jīng)在多款教育智能硬件產(chǎn)品中搭載了AI大模型，屆時(shí)有道的智能硬件業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)。

云音樂(lè)有點(diǎn)波折

相較于游戲業(yè)務(wù)和有道業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，云音樂(lè)業(yè)務(wù)則顯得有些波折。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，云音樂(lè)營(yíng)收為19億元，與2022年第二季度相比下降11.1%。不過(guò)，云音樂(lè)雖然出現(xiàn)了營(yíng)收下滑的情況，但用戶數(shù)據(jù)同樣格外亮眼。財(cái)報(bào)顯示，云音樂(lè)上半年月活用戶同比增加14%至超2億人。

一來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)豐富平臺(tái)內(nèi)容，拓寬用戶的可選項(xiàng)。曲庫(kù)是否完善是音樂(lè)平臺(tái)能否吸引新用戶、留下老用戶的關(guān)鍵，而用戶又對(duì)音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員業(yè)務(wù)有著顯著影響，重要性可想而知。因此，為了增強(qiáng)用戶的粘性以及自身的吸引力，網(wǎng)易云音樂(lè)不斷圍繞著內(nèi)容發(fā)力。據(jù)云音樂(lè)方面介紹，今年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)先后與多家知名廠牌與頭部藝人建立合作關(guān)系。其中，既有包括相信音樂(lè)、魚丁糸等在內(nèi)的華語(yǔ)廠牌，也有以JTBC為代表的知名韓國(guó)廠牌。

二來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)繼續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃，強(qiáng)化平臺(tái)的差異性。除了版權(quán)內(nèi)容之外，原創(chuàng)音樂(lè)也是網(wǎng)易云音樂(lè)關(guān)注的重點(diǎn)，而網(wǎng)易云音樂(lè)也通過(guò)“石頭計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”等一系列原創(chuàng)音樂(lè)扶持項(xiàng)目，為原創(chuàng)音樂(lè)添磚加瓦。得益于此，網(wǎng)易云音樂(lè)的原創(chuàng)音樂(lè)也有了深厚的沉淀。數(shù)據(jù)顯示，到2023年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量超64.6萬(wàn)；共創(chuàng)作了約280萬(wàn)首音樂(lè)曲目。

三來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)還推出了諸多創(chuàng)作工具，為創(chuàng)作者賦能。為了更好地幫助創(chuàng)作者進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了一系列輔助工具，比如靈感充電站、BEATSOUL激靈、網(wǎng)易云音樂(lè)·X Studio等等。這些創(chuàng)作輔助工具的推出，有助于提升創(chuàng)作人的創(chuàng)作效率，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的音樂(lè)作品。以網(wǎng)易云音樂(lè)·X Studio為例，據(jù)了解，該軟件能夠?yàn)橐魳?lè)創(chuàng)作者們提供不同風(fēng)格和音色的虛擬歌手，用戶只需要輸入曲譜和歌詞，歌手能夠在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)演唱，為創(chuàng)作者創(chuàng)作音樂(lè)作品提供輔助。

隱憂仍存

無(wú)論是游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健，還是有道業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，亦或是云音樂(lè)用戶的增多，無(wú)一不在印證網(wǎng)易的可能性。但是，必須要說(shuō)的是，即便網(wǎng)易的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在朝著好的一面發(fā)展，但其仍面臨著諸多考驗(yàn)。

其一，游戲業(yè)務(wù)雖然表現(xiàn)穩(wěn)定，卻也出現(xiàn)了營(yíng)收增速放緩的現(xiàn)象。網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)向來(lái)在總營(yíng)收中占據(jù)很高的比重，承擔(dān)著養(yǎng)家的重?fù)?dān)，只是，如今的游戲業(yè)務(wù)的增速卻有所降低。數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度，網(wǎng)易的游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為201億元，同比增長(zhǎng)了7.6%。到了第二季度，網(wǎng)易游戲營(yíng)收的同比增速就來(lái)到了3.6%。同時(shí)，其他游戲廠商新游戲?qū)映霾桓F，同樣有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管網(wǎng)易游戲已經(jīng)培養(yǎng)出了用戶心智，壓力卻依然不小。

其二，有道業(yè)務(wù)、云音樂(lè)業(yè)務(wù)以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)，所占比重仍然較小。盡管網(wǎng)易除游戲之外的其他業(yè)務(wù)，都展現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?shí)現(xiàn)了多項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，但這些業(yè)務(wù)在總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占比重仍然偏小，其成長(zhǎng)仍然需要時(shí)間。

不過(guò)，值得一提的是，網(wǎng)易長(zhǎng)時(shí)間所堅(jiān)持的技術(shù)研發(fā)投入已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出效果。AI技術(shù)正在成為網(wǎng)易多項(xiàng)業(yè)務(wù)的新變量，有望助推網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)新的突破。盡管面臨的重重考驗(yàn)，但網(wǎng)易也總能將難題一一攻克。總而言之，網(wǎng)易的未來(lái)依舊值得期待。