提到大促，很多人第一時間想到的就是618、雙11，但其主場還是在線上。近來可以看到，線下場景消費憑借與消費者距離更近、體驗更真實等優(yōu)勢，迸發(fā)出極大消費潛力。對于品牌商家、平臺而言，能不能融合生活服務消費，將大促做成線上線下雙主場的活動？抖音生活服務綜合行業(yè)近期舉辦的“好好生活節(jié)”就是這樣一場將線上線下優(yōu)勢有機結合，打通“線上種草-線下消費體驗”鏈路的活動。
現(xiàn)在，新的問題是：辦這樣一場雙主場的活動難點是什么？是線上線下的融合與統(tǒng)一，否則整場活動就會割裂成為一個IP下的兩場活動。不過，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”做到了。
怎么做到的？請往下看。
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穿越線上線下，玩轉勢能，特色營銷狂歡一夏
要實現(xiàn)勢能在線上線下的穿越和引爆，首先要摸清線上線下各自的優(yōu)勢是什么，而后進行明確的分工，而后協(xié)調統(tǒng)一，相互借力助力。
線下的優(yōu)勢是什么？是強場景，具體來說有三：一是強體驗，消費者可以直面商家與產品；二是強互動，可以沉浸式參與商家活動，可以與小伙伴一起分享所見所得；三是強分享，消費者在線下所見所得的一切都可以成為線上分享的素材，活動勢能由此得以延續(xù)。
線上的優(yōu)勢是什么？是強聚合、強傳播。
因為強聚合，所以抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”可以將在重慶、廣州、上海、北京、成都五城舉辦的線下活動在線上整合成為一個“場”，在線上延續(xù)線下的消費，也可以讓無法到場的用戶分享線下的歡樂，讓抖音的全國用戶都可以分享、參與到五城的“好好生活節(jié)”中來。
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因為強傳播，所以五城到場用戶拍攝分享出來的內容，可以在線上觸達更多用戶，接觸到這些內容的用戶分兩類：一類是離線下活動近的，可以即刻出發(fā)，現(xiàn)場參與，線上勢能再次回歸線下；一類是離線下活動遠的，可以在線上聚合頁面參與，同樣推動“好好生活節(jié)”爆發(fā)。
以上是理論部分，要真實現(xiàn)勢能在線上線下的穿越和引爆，還需要一個樣板，在重慶舉辦的首場活動就至關重要。
在重慶，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”設置了“打造夜生活派對專區(qū)、舉辦解放碑夜生活集市、發(fā)布重慶夜經濟白皮書報告”3大事件。
結合“賽博朋克重慶”熱點，7月12日至16日，在重慶市商務委員會指導下，抖音生活服務綜合行業(yè)在重慶發(fā)起“陪你一起朋克夜生活”主題活動，打出重慶城市特色，為消費者提供一個匯聚“霓虹+朋克+潮流”的社交體驗空間的同時，在線上線下同步引爆抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”。
重慶站的成功舉辦為整個抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”定下了營銷基調，即：線下引爆本地消費+回流線上再引爆。
為了助力抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”爆發(fā)，“不老男神”胡兵專門為活動拍攝了一支五感TVC，開啟抖音生活服務“首秀”，打造抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”專場，將自己直播生涯的兩周年活動放在抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”期間舉辦，實力助跑、實力寵粉的同時，多樣化的勢能在碰撞中實現(xiàn)爆發(fā)。
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城市、集市、商家一體化營銷，掀起夏夜體驗浪潮
任何一個活動，都有一個核心主體，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”的核心主體是集市，如何打造好這個集市是活動成敗的關鍵，這直接關系到用戶的線下體驗和線上分享。這個環(huán)節(jié)上，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”選擇從集市背后的城市出發(fā)，充分挖掘城市本身的特點，形成最終的主題。
結合城市特點，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”最終確定下來五種生活方式：重慶站“陪伴感”、廣州站“社交感”，上海站“松弛感”，北京站“氛圍感”，成都站“精致感”，即五感，在五感的基礎上又深挖出不同的城市主題，比如重慶的“賽博朋克”，北京的“生活超有戲”戲劇市集。
在北京，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”融合東方韻味與現(xiàn)代潮流，挖掘“新中式生活方式”，在時代的洪流中尋找中國傳統(tǒng)文化的底蘊。
在慢節(jié)奏的廣州，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”帶來一場“落日微醺”，聯(lián)合頭部商戶拾叁唐Livehouse特邀調酒師到活動現(xiàn)場開啟落日微醺模式。微醺現(xiàn)場緩緩響起的是廣為傳唱的經典粵語老歌，還特設“粵語文化”玩法，在現(xiàn)場設立微型舞臺，讓觀眾置身于濃濃的廣州文化氛圍之中。
其它幾城，皆是這個模式。
確立了城市五感，各集市不同的主題，再往下招募商家就成了水到渠成的事情，把那些符合集市主題的商家聚攏在一起，打造一個沉浸式的線下場景，通過傳播吸引用戶前往，再借助用戶的分享在線上再引爆。
在資源上，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”自然也要給出大手筆。
為引爆活動，助力商家生意增長，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”通過核心資源位等手段直接引爆生意，三次上線全品類攻略地圖，聚合商家資源，為用戶提供好物的同時助力商家生意爆發(fā)。
在整個的活動的設置中，社交感是其中關鍵，從城市的選擇、主題的設置乃至現(xiàn)場的布置和各種活動的落地細節(jié)，都充滿著社交感，用一句話總結就是：讓你看見了就忍不住分享——從源頭上引爆社交傳播。
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夏日+夜生活，線上+線下，打造游玩式生活節(jié)
深入去看抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”，倪叔看到，這場長達一個月，橫跨五城的活動有著很強的游戲感，生活服務消費是核心，但圍繞這個核心展開的卻是一場嘉年華般的游園會，線上線下的消費者在一種愉快的氛圍中消磨了自己的時間，同時又買到了自己想要的東西。
這就是場景體驗式消費。
回頭去看線下的shopping mall，早已是這個趨勢，越來越多的shopping mall對自己開始了主題式的改造，把純粹的購物空間變成了沉浸式的生活空間，把目的性購物變成了興趣式購物。場景體驗式消費的崛起其實也在這個趨勢里，而且其天然的傳播性加速了shopping mall的進化。
另外，過去兩年與“夜經濟”相關的話題持續(xù)火爆，淄博燒烤、杭州沒有夜生活等都是這一類話題下的產物，在這樣一個熱度之下，抖音敏銳的抓住了“夏日+夜生活”這個組合，結合重慶等特色城市的文化，打造了一場線上+線下的游玩式生活節(jié)，開啟精神愉悅之旅。
在游玩消費中深入城市內核，了解一個城市。
抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”表面上看引爆的是生活服務消費，實際上傳遞了一種“好好生活”態(tài)度，同時為“夏夜”留下了一段難忘的記憶。以后每年夏天到來時，我們都可以期待抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”。
抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”將自己與“夏夜”強勢捆綁在了一起，形成了一個記憶錨點，讓人在未來的日子里一到夏天就想起抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”，就像提到燒烤就想到淄博一樣。
商家依舊這場活動的主角，未來，抖音生活服務綜合行業(yè)還會通過超會生活獎的評選，進一步拉高商家積極性，也通過客觀的評估拉高了消費者的消費熱情。從消費與傳播兩方面引爆抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”。
活動之外，抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”希望長久推動夜經濟發(fā)展，因此針對每個活動城市發(fā)布“夜經濟報告白皮書”，從多個維度談如何釋放城市夜經濟的長遠潛力，推動各城市夜經濟長遠發(fā)展。抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”是樣板，白皮書是總結分析，受益的是生活在各城市的每一個消費者。
穿越抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”，倪叔還看到節(jié)日IP的新范式，消費大促正在以一種全新的姿態(tài)走向大眾，越來越多的融入每一個人的生活，從純消費層面走向文化層面，深刻改變你我的生活方式，成為生活潮流的引領者。在抖音生活服務綜合行業(yè)“好好生活節(jié)”身上，倪叔看見了節(jié)日IP的更多可能。