倪叔家空調的輔熱開起來了，電費蹭蹭往上漲。

無它，就是冷，越來越冷。

新一輪寒流來襲，冬天愈發(fā)放肆，凍手凍腳，煩人得很。怎么辦？保暖刻不容緩！就在此時，淘寶上線了暖心版。

淘寶·暖心版，顧名思義，為保暖而來，但又不止于保暖。

什么叫“為保暖而來，但又不止于保暖”？坐下，聽倪叔說給你聽。

1

大學生里多顯眼包，顯眼包最懂保暖

正式開講淘寶·暖心版之前，先說個題外話。

不久前大學生帶火軍大衣的事情，不知各位是否還有印象？看著一個個大學生，穿著一件件軍大衣在網絡上呼嘯而過，你是否想過？軍大衣為什么會火起來？因為軍大衣更具性價比？這是表象。

真正的答案是：大學生的生活太枯燥，大學生里又有很多顯眼包。枯燥的生活就像干柴，顯眼包就像烈火，干柴遇上烈火，一點就著，橫掃千里。枯燥的生活里他們需要一點樂子，于是任何人隨便吼一嗓子，立刻就會引來無數人圍觀，圍觀又會帶來傳播。

更何況，軍大衣在時尚的年輕男女中間，那樣的顯眼。

說到這里，再問一個問題：怎么才能引爆淘寶·暖心版？

答案是：去大學里，找顯眼包。

12月2日，淘寶·暖心版正式開幕。為了讓更多人知曉并了解淘寶·暖心版，淘寶進入浙江科技大學，策劃了「小暖專場」創(chuàng)意活動。

幾乎是一夜之間，大學的校園變了樣子，樹干上、石墩上、電線桿上、草地上，出現(xiàn)了很多形態(tài)各異、搞怪有趣的圍巾、帽子等冬日保暖單品，它們像一個個顯眼包一樣，招搖著吸引了無數路過學生們的目光，吸引了一個又一個大學生試穿試戴、拍照上傳。

于是，傾刻間，在學生圈子里，出現(xiàn)了一張又一張如下的照片，吸引了無數年輕男男女女的關注。隨后，他們涌入了淘寶·暖心版。

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這些有【淘寶印記】的新奇特小裝置，讓枯燥的校園生活一下子多彩了起來，多巴胺色的風，吹走了寒意，帶來了歡笑與溫暖。

這股多巴胺色的風吹進校園之后，又吹向了更遠，吸引了除大學生以外的更多年輕人的關注。那些樂于分享的大學生，在社交網絡各處奔走相告，吸引了越來越多人對淘寶·暖心版的關注——這不，連倪叔都被這多巴胺色的風給刮到了，職業(yè)病一犯，就想上網來叨叨幾句。

2

搜“顯眼包保暖買什么”，跟顯眼包一起保暖

線下的熱鬧終歸是為線上服務的，所有的一切最終都要回到淘寶·暖心版上來，在淘寶搜索“顯眼包保暖買什么”，就可以進入。

在線下看完了顯眼包，或者自己做了一回顯眼包，到線上當然還要看看其它顯眼包，都在買什么。所以淘寶·暖心版的主頁面既是「小暖專場」也是“顯眼包專場”，在這里你可以看到其它顯眼包都在買什么，也可以看到保暖界的各種“顯眼包”。

比如下面這些：

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光看這些小圖，倪叔已經感覺到了滿滿的“不對勁”，這？這都是什么鬼東西？怎么有人頭上頂著漢堡？怎么還有一坨粑粑？那個明明是綠色但看起來像雞爪一樣的東西是什么？那東西邊上竟然真的有一個雞爪？倪叔好像還看見了一件鸚鵡保暖衣？

雖然不是很懂，但倪叔大為震撼。

透過這些保暖界的“顯眼包”，我們可以看到，保暖類產品已經百花齊放，不再局限于圍巾、帽子、手套，甚至不再局限于人。

寵物保暖正在快速成長為一個熱門新品類，而且創(chuàng)意十足。以今冬保暖市場為例，帶有濃濃春節(jié)氛圍的泡面貓窩成為當之無愧的網紅產品。透過泡面貓窩，倪叔看見了年輕人對寵物的愛和對春節(jié)儀式感的追求。

有貓貓的，當然還必須有狗狗的。

甚至還有一些特別的東西，比如下面這些。客觀說除了門把手那個，剩下的不一定實用，但真的好玩又有趣。

3

放飛思想，保暖從實用走向娛樂

果然萬物皆可保暖，但又不止于保暖。這一代年輕人熱情又奔放，善于展示又樂于展示，從表面上看是“顯眼包”的氣質滿滿，但本質上是對生活的熱愛。面對陣陣寒流，他們不愿意縮在家里，反而以一種多彩的姿態(tài)走了出來，讓凜冽的寒冬變得繽紛起來。

繽紛的冬日里，淘寶·暖心版掀起了平臺用戶的熱烈討論，“顯眼包保暖單品”登上了淘寶熱搜，位居第二拿下了700多萬的熱度。

聚焦熱搜再看淘寶·暖心版，不僅是一個季節(jié)專場，更是一個看見年輕人生活空間和消費潮流的窗口，透過這里，我們可以看見未來，看見實用主義向娛樂主義的趨勢變遷，看見情緒價值如何改變市場，還可以看見淘寶商家的敏銳，正是因為有他們的敏銳，才有了這些商品的出街。

這些敏銳且腦洞十足的商家，當然要被看見，所以淘寶·暖心版再往下翻，倪叔看見了許多暖心集合店，那些新奇有趣的暖冬奇品正是出自他們之手——當然，淘寶上有創(chuàng)意的商家不止這些。

現(xiàn)在，讓我們再往深一層看，是商業(yè)生態(tài)的豐富。沒有豐富的生態(tài)，合適的營商機制，創(chuàng)意就不會被看見，也不會匯聚和爆發(fā)。

跳出淘寶·暖心版，站在生態(tài)層面看，你會發(fā)現(xiàn)淘寶·暖心版并不是孤例，事實上淘寶·暖心版背后還有一個“生活倍伴計劃”，「小暖專場」之前還有美好秋季生活。所以，淘寶·暖心版實際上是“生活陪伴計劃”的一部分，是秋冬接力，也是對廣大消費者的一年一度感恩回饋。

話題再回到淘寶·暖心版，它不僅僅是秋冬接力，不僅僅是淘寶對廣大消費者的一年一度感恩回饋，更是一個歡樂句點。做人嘛，最重要的是開心，所以年終當然要以歡樂收尾。所以，看到這里的各位，馬上年終了，想好給自己買什么了嗎？如果沒想好，去淘寶·暖心版看看吧。

那里有暖心單品，還有保暖顯眼包等著你。

不說了，倪叔要去找?guī)讉€顯眼包過冬了。