12月22日，省“數實融合”新消費新場景暨遙望X27 PARK啟動儀式在臨平舉行。浙江省政府副秘書長、辦公廳黨組成員蔣珍貴，浙江省商務廳二級巡視員胡斌，杭州市商務局黨組書記、局長王永芳，市商務局黨組成員、總經濟師武長虹，臨平區委書記陳如根，區委副書記、代區長周徐胤，區委常委、常務副區長葛建偉，區人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記沈世杰，副區長計子法，副區長胡俊，遙望科技董事長兼CEO謝如棟，遙望科技總裁方劍等出席活動。
此次開園的遙望X27PARK建筑面積約26萬平方米，是遙望科技打造的首個全天不間斷營業“線上+線下”新消費商業綜合體。通過數字化賦能傳統商場，遙望X27PARK將線上流量導入線下產業，把實景互動帶到社交網絡，推進形成百個IP交織、千種元素結合、萬款商品呈現的“線上商業、線下文旅”新模式，將有超過350場直播可以同時進行，新增2000-3000名主播，全場貨品庫存量超過10w+，正式營運后首年預估可實現銷售規模300億至350億元。
瞄準痛點，著力擴大國內需求
近年來，隨著新消費時代的來臨，消費場景不斷從線下向線上延伸，消費對象加快從實物向服務轉變，消費體驗逐漸從大眾化向個性化探索，消費升級正積極推動著經濟社會的高質量發展。
杭州市商務局黨組書記、局長王永芳表示，2023年是杭州發展史上的又一個里程碑。一年里杭州成功舉辦第十九屆亞運會、第二屆數貿會，順利晉升全國第十個超大城市，并全力沖刺2萬億目標。當前，浙江省“數實融合”新消費新場景暨遙望X27 PARK啟動儀式在臨平舉辦，對杭州拓展消費新場景，布局消費新賽道、創新電商新業態具有重要意義。
一直以來，杭州深耕消費環境、消費場景迭代升級，助力杭州在融入“雙循環”中走在前列。在商務部公布的首批全國12個示范智慧商圈、16家智慧商店名單中，杭州更以“2商圈+3商業”列全國第一。遙望X27 PARK啟動，為杭州豐富消費新場景布局落下重要一子，也標志著杭州新電商業態有了一座里程碑式意義的產業新地標。
王永芳指出，作為全省最年輕的行政區、杭州融滬橋頭堡，臨平區始終圍繞杭州商業規劃總體布局，充分發揮主觀能動性，在消費潛力挖掘、消費氛圍提升方面持續發力。同時，臨平區做好結合文章，充分發揮時尚、制造等產業優勢、接滬融長區位優勢、運河文化底蘊優勢，將產業鏈與供應鏈深入融合，以“臨品”帶動消費升級，培育出伊芙麗、空刻意面、平仄、朱炳仁·銅等一批具有生命力的新消費品牌。
王永芳寄語，希望臨平接下來以全省首發“數實融合”新場景，打造遙望X27 PARK這樣一個具有首創意義的線上線下融合、全天不打烊的消費新業態為契機，在這片有產業基礎、有干事熱情、有創造力、生命力的熱土上蝶變更多“出圈”新場景，持續為杭州建設國際新型消費中心城市作出新的更大貢獻。
臨平區委書記陳如根表示，作為長三角制造強區、時尚新區，設區以來，臨平始終堅持數實融合發展策略，以新制造引領新服務，以新電商賦能新消費，創新打造首創性、標示性消費新場景，積極培育商文旅融合、數實融合消費新增長點，為經濟社會高質量賦能增效。在重塑消費模式、提速消費升級上，打造遙望X27 PARK“數實融合”新消費場景，形成具有獨特魅力的潮流IP集合體、新消費品牌宣發地，積極推動線上流量轉化為線下客流，以點帶面輻射帶動臨平全域商旅、餐飲、文創等產業提級發展。在深化數實融合、打造時尚生態上，臨平依托杭派女裝、家紡布藝、智能制造傳統優勢，堅持“設計+”“數字+”“科技+”賦能大時尚產業發展，時尚產業上市企業達7家，2022年總營收超650億元。在優化營商環境、積蓄發展動能上，臨平制定出臺“高質量發展99條”“人才新政20條”特別是直播電商專項政策，設立新消費主導產業基金等，同時創新設立線上線下雙向融合、涉企資源一端集成的企業服務中心，著力為企業創新、人才創業提供“店小二”式全方位、精準化服務。
陳如根指出，接下去，臨平將以“數實融合”新消費新場景落地為起點，將線上流量導入線下產業，呈現“線上商業、線下文旅”新模式，全面展示集政府服務、配套保障、提振消費、創造消費，以新電商賦能傳統商業轉型升級的生動場景。
儀式上，臨平區委常委、常務副區長葛建偉代表臨平區介紹新消費產業情況，遙望科技董事長兼CEO謝如棟介紹并正式發布遙望X27 PARK。
遙望科技董事長兼CEO謝如棟介紹，遙望X27 PARK是“線上商業+線下文旅”的全天不打烊新型商業綜合體，約有350家店鋪，其中超市面積超6000平方米。當下實體經濟面臨挑戰、數字經濟蓬勃發展、“數實融合”大勢所趨，遙望科技希望通過線上線下流量的深度融合，提升貨品、直播、品牌等多方收益，為消費者提供更具優勢的價格及更好的購物體驗。同時匯集頂流明星資源，以IP定制店集群作為核心店鋪，提供國內外優質品牌旗艦店、首店、體驗店，潮流買手集合店等多種類型店鋪，為消費者提供更好看、更好玩、更好逛的“目的地”型商業綜合體。
謝如棟表示，“科技簡化工作，產品美化生活”是遙望科技的愿景，遙望X27 PARK能實現品牌增效、拉動消費、提升產值、促進就業、帶旺文旅，將滿足消費者、品牌方、全行業的多方需求。杭州電商資源豐富，為遙望X27 PARK提供了成長的沃土，希望以臨平的遙望X27 PARK為核心，傳播可復制、可粘貼的經驗，輻射全國，讓每一個城市都擁有一座遙望X27 PARK。
活動現場，遙望X27PARK與8家入駐企業簽約。簽約企業代表表示，選擇入駐遙望X27PARK，不僅能夠大大降低企業的運營成本，還有望開拓新的增長點，“相比于原本線下消費這樣的單一場景，遙望X27PARK，融合了線上線下同步的消費新場景，可以讓我們拓寬客流范圍，可以成為我們‘觸電’新消費場景、布局新消費賽道的契機。”
實體經濟的發展，也需要數字的賦能。儀式上，遙望X27PARK與浙江圖靈算力研究院、聯通（浙江）產業互聯網有限公司、中國聯合網絡通信有限公司杭州市分公司也進行了簽約，未來將在大數據運用、算力等方面達成深度合作。
“我們希望在‘遙望云’的加持下，遙望X27PARK的運作，可以基本依賴人工智能的數據化信息處理，成為擁有‘人貨場’全面標準化高級配置的直播基地。這樣一來，不僅可以提高目標用戶的精準度、提升顧客購物的體驗感，也可以大大提高效率、降低我們的運營成本。”遙望科技相關負責人說道。
作為藝術與潮流緊密結合的遙望X27 PARK，潮流服飾店占了遙望X27PARK最大的比重。活動現場，遙望X27PARK與中國服裝協會正式達成戰略合作。這意味著，未來，中國服裝協會也將助力遙望X27PARK的時尚品牌導入，以新理念、新模式、新業態賦能傳統企業。雙方也將長時間保持緊密的戰略合作關系，在時尚領域與商業領域尋找更多的突破點，共同打造更多具有臨平本地辨識度的時尚IP，助力國內獨立設計品牌的成長，以及中國服裝行業的發展。
流量原生，形成IP集合體
當下，傳統實體商業在線下發展面臨挑戰，基于此現狀，遙望X27PARK依靠綜合一體的管理運營模式和線上巨大流量，同時通過提供店鋪、租金減免、低價運維、貨源共享等運營代理模式，讓傳統的實體商業煥發出全新活力。
數據顯示，通過該模式的運用以及流量的加持，遙望X27PARK客源可覆蓋500、1000甚至2000公里。
如此一來，線上客源獲得的商業利潤得以平衡線下產業成本，單位面積的坪效也可超過傳統商場的幾十到一百倍。這不僅可幫助本地老字號、傳統商業等提升品牌力、激發市場活力、實現轉型升級，也可將部分利潤轉化為消費者提供更多實惠的產品體驗，最終降低“從生產到消費”的全鏈條成本。
此外，該模式也在滿足消費者的沉浸式購物和文旅體驗需求的同時，拉動了內需的增長，在推動供給側改革、滿足人民對美好生活向往等方面，發揮了積極作用。
值得一提的是，遙望X27PARK不僅是一個商業綜合體，還是星店潮流薈聚地、IP集合體、網紅打卡地和產品宣發地——融合遙望科技多年積累的線上流量優勢，遙望X27PARK以跨界明星店鋪集群為主要依托，集合多元功能化的開放式空間，引入國貨IP店、老字號文創店等多種元素，通過舉辦各類活動，打造豐富的動態場景。
如此創新的消費模式，將引導部分線上流量轉化為線下客流，以點帶面輻射周邊區域經濟，帶動地區商旅、餐飲、文創等產業升級發展。
數實融合，探索新消費商業模式
“數實融合”，是遙望X27PARK最大的特色之一。“我們正努力撬動新一輪業態革命杠桿，全力打造科技驅動的新消費服務平臺。”遙望科技負責人表示。
據了解，遙望科技獨立研發的“遙望云”數字化平臺，將運用至整個商業綜合體的管理——“遙望云”用數字化手段實時模擬分析經濟大圖和消費走向，細化分解關鍵指標，抓取核心參數，實現用戶、主播、品牌、商鋪和貨盤等多個主體要素的動態智能匹配，并定向化制定出最優營銷方案，為企業用戶或個體主播團隊提供爆品挖掘、智能動銷預測、全供應鏈管理、合規性檢查等核心業務，賦能產業升級。
今年“雙十一”，遙望科技把所有主播（包含外部合作主播）聚集到遙望X27PARK進行直播時，排期和協調使用的便是“遙望云”。場次、點位清晰有條理，主播何時播、在哪播、播什么主題，可視化看板一眼盡知，若有調整則在系統上更新，一鍵觸達所有協同方。
什么樣的品是好的？眼前的產品歷史轉化數據如何？這些均可以在“遙望云”中看見，對于品的判斷不再單憑主播經驗，而是依賴可信度高的數據分析，這對一場直播的貨品搭配將會起到關鍵作用。
布局新消費，打造新增長點
作為臨平與遙望攜手打造的首個“數實融合”新消費新場景，遙望X27PARK是政企合作發力、雙向奔赴的成果，擁有諸多此前沒有過的“全新”嘗試——
其打造的，是線上直播+線下體驗“雙向驅動”消費“新”模式；商業消費+文旅體驗的商文旅融合消費“新”場景；流量匯聚、科技驅動、數據賦能的消費“新”平臺；國潮國貨、明星IP、網紅打卡點匯集的潮流“新”中心……未來，它還將成為提振消費、升級消費、創造消費的“新”標桿，新經濟拉動傳統商業轉型升級的商業“新”范例。
而關于這樣的創新性探索，臨平其實頗具底氣——
近年來，聚焦時尚服飾、未來餐飲、寵物經濟、直播經濟等重點領域優勢賽道，臨平區大力發展新消費產業，布局重點平臺載體。
如時尚領域，省級特色小鎮藝尚小鎮已招引和集聚國內外頂尖服裝設計師30余名、時尚類企業1500余家。以藝尚小鎮為圓心，伊芙麗、麥檬、詩凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批時尚企業形成產業集聚；如未來餐飲領域，空刻意面、平仄等品牌深受年輕人喜愛；再如寵物經濟領域，以天元寵物、華元寵物為代表的一批龍頭企業在這里蓬勃生長；此外還有朱炳仁·銅、楠宋瓷業等一批知名文創產品，也在這片創新沃土中，不斷挖掘消費新熱點。
布局優勢賽道，離不開政策的扶持和貼心的服務。針對新消費體驗化、社交化、場景化特點，近年來，臨平區在優化營商環境上不斷發力，出臺了一系列直播電商政策，給予孵化載體運營、直播傭金、自播銷售等方面獎補——
針對新消費人才群體，臨平將電商人才納入區高層次人才分類目錄，對應給予人才政策。數據顯示，截至今年，已累計向全區300余家新電商企業兌付各級政策資金9600萬元，認定電商高層次人才70名。
此外，臨平還成立了新消費主導產業基金，培育孵化一批優質新消費品牌，給予企業發展實打實的資金支持。
新消費產業的發展，還需要資源的匯聚，臨平區引進和打造了云尚工園、飛鵲短視頻直播基地、翎品匯品牌孵化基地、天元寵物經濟產業園、銀都新餐飲數智園、愛思營項目等重點新消費園區項目，全區新消費產業空間總面積超100萬平方米。截至目前，臨平區集聚直播電商企業近2000家，跨境電商企業超500家，全平臺網店超10000家。
下一步，臨平區將以“數實融合”新消費新場景落地為起點，進一步集成政府服務、政策扶持、配套保障，培育遙望X27PARK茁壯成長，成為臨平“創造消費、杭向未來”的先鋒，也成為更多“數實融合”新消費新場景落地開花的種子，為臨平打造新消費標桿區提供不竭動力。