“不是國外名牌買不起，而是源頭好物更有質價比。”

看似調侃，卻真實地反映了消費者觀念的變化。“優質優價”的源頭好物，正在成為消費者心頭好。

抖音電商金產地計劃，直指“產地即品牌”，助力產業帶升級再出發，把產地的源頭好物帶到消費者面前。

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為什么說“產地即品牌”？

站在消費者視角來看，人們常說的“品牌”其實有兩種。

一是具象“商品品牌”，二是帶有“地域背書”色彩的產地品牌。舉個最簡單的例子，判斷五糧液是否正宗，通常看其是否產自“國家地理標志”劃定的經緯度區域，這個地理標志就是典型的產地品牌。這種地理標志的存在，不僅為品牌賦予了獨特性，同時也為產品質量“蓋了戳”，讓消費者能夠更有保障。

這樣的產地品牌還有很多，覆蓋日常消費的各個領域。比如“廣西砂糖橘”，因當地陽光充足、土壤富含礦物質等自然條件，生長出來的砂糖橘口感更甜；“濮院羊毛衫”，以高端材質和先進工藝著稱，也讓產地打上了品質毛衫的標簽；“內蒙古牛羊肉”，由于草原環境的天然優勢，自然放養的牛羊肉更為鮮嫩、純天然……

所謂產地即品牌，事實上就是因各個產地的獨特優勢加上品質的保障，在消費者心中形成的認知。這種認知由于產地的背書，自帶品牌效應，也更容易讓消費者產生信任感。同時，源頭產地的產品省去了中間的一系列環節，成本更低，在價格力上也更有優勢，這種既有品質保障又有價格優勢的商品，更加符合當下的消費趨勢。

然而，在中國還有很多地方的優質產品并沒有被廣泛認知。究其原因，在于這些地方的優質產品受制于信息傳遞不暢、商業模式局限、中間環節的多重溢價等問題，難以打開市場。在缺乏綜合而有效的推廣布局的情況下，即便產品性價比高，也很難在激烈的市場競爭中脫穎而出。

而抖音電商金產地計劃恰好幫助產業帶的商家解決了這個問題。一方面，依托平臺通過優質內容、達人資源、商城資源等，為產業帶商家搭建了一個面向全國消費市場的“櫥窗”，只要產品夠扎實，商家可以省去自己在模式上的探索時間，跟著平臺經營就對了；另一方面，平臺巨大的流量和扶持政策能夠為源頭好貨帶來更大曝光，短視頻+直播的方式更直觀的展示產品特色，更容易形成消費認知。

對于產業帶商家來說，借助金產地計劃來打造產地品牌，拓寬銷售渠道，是產地商家們尋求生意增量的好選擇。

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金產地計劃如何助力產地打造好品牌？

具體來說，金產地計劃通過內容種草、達人直播、商城活動等一系列舉措，助力產地打造名片，讓產地變品牌。

為了加深消費者對產地的認知，抖音電商金產地計劃通過一系列引人入勝的故事，進行內容種草，將源產地好物的天然優勢和加工過程直觀的展現出來，讓消費者對產地品質產生信賴。例如，在《“抖”出來的金產地》這個溯源記錄片系列中，探訪了內蒙古錫林郭勒牛羊肉、濮院毛衫、泉州茶瓷、長白山人參等多個源產地，用鏡頭記錄當地獨特的文化和工藝傳統，讓源頭好物的品質得以展現。

一系列的產地故事，直觀的讓消費者建立起與產品之間的鏈接，消費者對于地域文化的關注與認同逐漸形成，產地也逐步烙上品牌印記。

金產地計劃還打造系列話題，將產地特色與場景進行巧妙結合，打造熱點話題提升消費者對產地的關注度。如長白山滋補品的話題——#解鎖長白山年貨節硬核好禮 沖上抖音種草榜第6位，臨安堅果的話題——#堅果很哇塞 登上抖音種草榜第6位、同城榜第1位。

為了幫助產地好物打開更廣闊的銷路，在商城場景中，抖音電商為各個產業帶打造了專屬會場，通過商家開播+明星&達人專場溯源直播助陣。在潮州廚具專場，共有3.8w達人開展溯源直播，超1300個商家參與自播，涌現多個萬單爆品。在臨安堅果專場，源頭工廠的堅果禮盒經達人直播，單場突破百萬銷量。

通過優質溯源內容、熱點話題、商家達人溯源直播、商城活動等多元玩法，抖音電商“金產地計劃”讓某個產地+某個品類=產地好物的心智逐步形成，消費者不僅對產業帶的源頭好物有了更多的了解，也促成了實實在在的交易。

據悉，金產地計劃上線3個月，已經溯源15個產地，助力各產地商家日均訂單爆發系數超35.6%，孵化出248個產地萬單爆品，直接帶動溯源地商家的銷量。2024年，金產地計劃還將溯源更多產地，讓消費者享受到優質優價的產地好物，也讓更多產業帶商家在抖音電商找到生意的新增量。

中國消費市場潛力巨大，而消費者對于“產地即品牌”的心智認可正在逐步增強，還在苦苦探索生意模式或者尋找增量的產業帶商家不妨試試參與到金產地計劃中，借助平臺的勢能，讓生意事半功倍。