近年來(lái)，隨著人們對(duì)日常生活和辦公中的智能電子產(chǎn)品提出了越來(lái)越高的要求，智能手機(jī)和平板電腦的產(chǎn)品類型便開(kāi)始變得更加豐富、價(jià)位覆蓋更為全面、場(chǎng)景應(yīng)用也更顯多樣起來(lái)。只不過(guò)，在進(jìn)入新的一年后，與智能手機(jī)市場(chǎng)新旗艦亮相后的短暫平靜相比，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)的熱度似乎正在快速攀升。

在平板市場(chǎng)上，蘋(píng)果和華為一直是兩個(gè)備受矚目的品牌，一個(gè)在軟件生態(tài)和外觀設(shè)計(jì)上表現(xiàn)卓越，一個(gè)在性價(jià)比和硬件配置上發(fā)揮出色，而緊隨其后的小米也憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。只不過(guò)，蘋(píng)果、華為、小米雖然都位居平板市場(chǎng)的前列，但其在近段時(shí)間的表現(xiàn)卻是截然不同。

華為“雙管齊下”

不久前，華為憑借強(qiáng)勁需求，在平板電腦出貨量上實(shí)現(xiàn)了TOP1品牌的更替。據(jù)IDC發(fā)布2023年第四季度中國(guó)平板電腦季度跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為以30.8%的市場(chǎng)份額超越了長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量首位的蘋(píng)果。而華為平板之所以能在2023年第四季度首次躋身全球平板電腦出貨量領(lǐng)頭羊，離不開(kāi)內(nèi)外部環(huán)境共同營(yíng)造出的天時(shí)地利人和。

從外部來(lái)看，對(duì)手新品缺位給了華為機(jī)會(huì)，華為實(shí)現(xiàn)反超也是理所當(dāng)然。在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)上，華為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以說(shuō)就是蘋(píng)果。以技術(shù)突破和不斷創(chuàng)新為核心，華為的新品創(chuàng)造能力持續(xù)提升，僅在2023年下半年就發(fā)售了3款平板新品，這為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了強(qiáng)有力支撐。然而，蘋(píng)果卻在2023年度直接“開(kāi)擺”，其iPad產(chǎn)品線全年竟然沒(méi)有發(fā)布一款新品，這也在一定程度上讓出了一部分市場(chǎng)，得以讓華為有機(jī)可乘。

從內(nèi)部來(lái)看，華為全方位的產(chǎn)品和價(jià)格覆蓋，能讓更多用戶青睞也是情理之中。眾所周知，蘋(píng)果一直都專注于高端平板市場(chǎng)，其余國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商雖然瘋狂內(nèi)卷低價(jià)位段，但在品牌影響力和生態(tài)打造方面仍稍遜于華為。而華為除了在下半年推出3款平板產(chǎn)品外，在上半年還發(fā)布了新款MatePad 11和MatePad Air，以及面向百元市場(chǎng)的MatePad SE，價(jià)位段覆蓋899元—5999元。華為全方位的價(jià)格和產(chǎn)品的覆蓋，直接切中了用戶對(duì)多維度產(chǎn)品的預(yù)期。

與此同時(shí)，華為一如既往的品牌優(yōu)勢(shì)，也為其銷量的逆襲奠定了群眾基礎(chǔ)。華為發(fā)展至今，不僅憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新力，在技術(shù)上形成了無(wú)可匹敵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為了行業(yè)的引領(lǐng)者，也通過(guò)絕佳的使用體驗(yàn)，在消費(fèi)者中獲得了無(wú)與倫比的口碑認(rèn)可，形成了自身的品牌號(hào)召力。而華為與消費(fèi)者這種信任關(guān)系的建立，則讓消費(fèi)者更加愿意選擇華為系產(chǎn)品，因此，華為品牌在平板市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中的地位也在與日俱增。

蘋(píng)果“蓄勢(shì)待發(fā)”

蘋(píng)果的iPad系列產(chǎn)品一直屹立不倒，保持著領(lǐng)先地位，無(wú)論是銷量、口碑還是市場(chǎng)份額，都讓其他品牌望塵莫及。然而，在去年年底，一度牢牢占據(jù)平板出貨量首位的蘋(píng)果卻將榜首“拱手讓人”。據(jù)報(bào)道，2023年第四季度，華為的市場(chǎng)份額為30.8%，同比增長(zhǎng)了9.6%，成功登頂平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果iPad則下降了6.7%，以30.5%的市場(chǎng)份額排名第二。而之所以會(huì)發(fā)生這樣的情況，則要從行業(yè)和自身兩個(gè)方面來(lái)看。

從行業(yè)來(lái)看，蘋(píng)果iPad市場(chǎng)份額下降，與全球平板電腦市場(chǎng)銷量走低不無(wú)關(guān)系。根據(jù)TechInsights報(bào)告顯示，2023Q4全球平板電腦市場(chǎng)再遇寒流，出貨量同比下降12%。另?yè)?jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2022Q4到2023Q4中國(guó)平板電腦市場(chǎng)均價(jià)正從3063元下降到2707元，下降了11.6%。市場(chǎng)大環(huán)境不佳與高端市場(chǎng)份額逐步下降的雙重壓力下，一直專注于高端平板市場(chǎng)，在2000元價(jià)位段只有第九代iPad苦苦支撐的蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力就顯得有些不足。

從自身來(lái)看，蘋(píng)果iPad出貨量的下滑，主要是因?yàn)槠?023年的新品缺位。2023年，各大安卓品牌都推出了新品平板，完成了從入門(mén)到中高端產(chǎn)品的全面覆蓋，尤其是華為，歷史性地成為了2023年第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)第一。而作為平板電腦締造者的蘋(píng)果卻是意外地缺位，一整年沒(méi)有發(fā)布任何一款新品，這不僅讓蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)存量有所損害，更是將新客戶推向了三星、聯(lián)想和小米等推出高端產(chǎn)品組合的安卓平板廠商。

不過(guò)，值得注意的是，得益于在超高端市場(chǎng)上的地位，蘋(píng)果將有望在新的一年帶來(lái)產(chǎn)品力更強(qiáng)勁的新品。有多方媒體報(bào)道，蘋(píng)果將于2024年對(duì)iPad產(chǎn)品線做出重要調(diào)整，未來(lái)一年，蘋(píng)果將帶來(lái)多款平板新品。事實(shí)上，蘋(píng)果能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電腦市場(chǎng)，長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位，主要?dú)w功于其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、硬件性能和生態(tài)系統(tǒng)方面的卓越表現(xiàn)。因此，相信在蘋(píng)果對(duì)平板市場(chǎng)的深度布局和長(zhǎng)期規(guī)劃下，蘋(píng)果iPad的新品也將十分值得期待。

小米“另辟蹊徑”

蘋(píng)果iPad醞釀“大招”，華為平板借機(jī)超車，同處一個(gè)行業(yè)的小米平板在這段時(shí)間也是動(dòng)作頻頻。據(jù)了解，小米在前不久舉辦的首場(chǎng)“人車家全生態(tài)”發(fā)布會(huì)上公布，小米平板6S Pro將作為小米汽車SU7配件。另外，雷軍此前也發(fā)微博稱小米平板6S Pro與小米SU7連接超簡(jiǎn)單。顯然，在一眾實(shí)力強(qiáng)悍的玩家中，小米平板通過(guò)另辟蹊徑展現(xiàn)出了不一般的韌勁。

一來(lái)，小米平板在軟件上加碼汽車互聯(lián)，有助于形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前在安卓平板的陣營(yíng)中，國(guó)內(nèi)各廠商在處理器和屏幕還有續(xù)航等硬件上的表現(xiàn)都是大同小異，而在硬件上拉不開(kāi)差距，小米平板便只能想辦法在軟件上下功夫。小米平板在軟件上的側(cè)重則是和生態(tài)內(nèi)其他硬件的互聯(lián)，其中最值得注意的就是和小米汽車的聯(lián)動(dòng)。在小米澎湃OS的加持之下，小米平板6S Pro可接入原生車機(jī)系統(tǒng)，為用戶帶來(lái)極致的使用體驗(yàn)。

二來(lái)，小米平板與其他智能設(shè)備形成聯(lián)動(dòng)，有利于完善其自身的生態(tài)閉環(huán)。現(xiàn)如今，小米的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展至智能家居、智能產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，因此其平板也不再是單一產(chǎn)品單獨(dú)演進(jìn)，而是和其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)，共同打造一整套硬件生態(tài)。通過(guò)澎湃OS這類跨設(shè)備系統(tǒng)，小米將手機(jī)、平板、IoT、電視甚至是車機(jī)系統(tǒng)等各類終端設(shè)備整合起來(lái)，讓它們相互聯(lián)動(dòng)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了多設(shè)備互通，也為用戶帶來(lái)了更加便捷、智能的生活方式。

三來(lái)，小米平板在生態(tài)互聯(lián)的基礎(chǔ)上延續(xù)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步突出了其競(jìng)爭(zhēng)力。與平板市場(chǎng)的頭部玩家蘋(píng)果iPad相比，小米平板雖然在品牌影響力和應(yīng)用生態(tài)等方面或有不足，但其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)卻是十分明顯。另外與其他安卓平板相比，小米平板憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)生態(tài)，如車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)整合等也有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。而這樣的配置再加上其一貫的定價(jià)策略，小米平板極具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)也就顯而易見(jiàn)了。

下一站，AI平板？

目前來(lái)看，平板電腦行業(yè)戰(zhàn)事難息，下一站卷向何方就成為了平板廠商共同關(guān)注的話題。而AI作為全行業(yè)最大的風(fēng)口，很有可能成為平板發(fā)展的新趨勢(shì)，AI應(yīng)用在平板上的落地也或?qū)⒊蔀楦鞔髲S商關(guān)注的新重點(diǎn)。未來(lái)，在生成式AI、生態(tài)互聯(lián)等技術(shù)的快速發(fā)展下，平板將有望被重新定義。

一方面，AI技術(shù)能給平板帶來(lái)更多可能，從而進(jìn)一步滿足廣大消費(fèi)者的多元化需求。隨著消費(fèi)者對(duì)平板高性能、多功能和便攜性的需求逐漸旺盛，平板也在不斷拓寬自身功能和使用場(chǎng)景，并且開(kāi)始朝著更廣泛的人機(jī)交互領(lǐng)域演進(jìn)。而AI技術(shù)在平板上的應(yīng)用落地，可以為平板的圖像、視頻、語(yǔ)音等功能領(lǐng)域提供深度賦能，不僅讓平板擁有更強(qiáng)大的信息處理能力，也將賦予平板更強(qiáng)大的語(yǔ)義理解能力，進(jìn)而創(chuàng)造出更具特色的用戶體驗(yàn)。

另一方面，平板同手機(jī)一樣具備AI化的潛力，能夠更好地支撐AI技術(shù)的落地。AI在消費(fèi)電子領(lǐng)域的應(yīng)用一直備受矚目，無(wú)論是手機(jī)上的AI語(yǔ)音助手、AI相機(jī)，還是智能家居中的AI音箱、AI電視等，AI都在其中起著不可或缺的作用。作為和手機(jī)一樣的消費(fèi)電子產(chǎn)品、智能移動(dòng)設(shè)備，平板自然也具備了和手機(jī)一樣的生產(chǎn)力工具的屬性，而這也就意味著，未來(lái)平板能像手機(jī)一樣與AI技術(shù)緊密融合，并在娛樂(lè)、教育、商業(yè)等場(chǎng)景下得到廣泛應(yīng)用。

總的來(lái)說(shuō)，AI應(yīng)用的落地雖然能給平板電腦帶來(lái)很大的想象空間，但無(wú)疑會(huì)對(duì)平板電腦的性能提出更高的要求。換句話說(shuō)，對(duì)眾平板廠商而言，引入AI技術(shù)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，而各平板廠商要想借助AI機(jī)遇，在為行業(yè)帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新的同時(shí)，還能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，恐怕還得在如何滿足消費(fèi)者對(duì)于平板更好性能、更佳體驗(yàn)和更豐富功能的需求上多下功夫。