【鋒巢網】

如果將你最喜歡的一張桌子想象成你的家，它應該是什么樣子？獨立女性的桌子可能是一場精致的自我演繹，戶外達人的桌子可能更愉悅隨心，而電競少年的桌子充滿新奇智能，鏟屎官的桌子則要兼顧人和寵物的品位……如何養成屬于“你的”桌子？當它的形態因你的“靈感”和生活方式而改變，那專屬你的生活就將誕生。

3月15日，Leader中文名發布會暨海昌公園主題游園日盛大啟幕。會上，Leader正式發布中文名“你的”，并提出新的品牌核心主張。那么，“你的”含義究竟是什么呢？“你的”即Leader音譯，品牌核心主張“你的生活，真由你的”。其深層含義為，Leader不只是制造家電產品，而是期望每位年輕人將自己的靈感融入生活中，創造屬于自己獨一無二的生活方式。所以，家里的一切物品，在成為“你的”之前都只是商品，Leader會適配你每一個“小想法?”，讓一切物品為你存在，真正成為“你的”生活。

正如在發布會當天，Leader圍繞“美妝、戶外、電競、萌寵”?4大圈層，舉辦行業首個綜藝式游園會，邀請年輕人一起“登陸你的新世界”，探秘屬于“你的”的生活方式。也正是源于對Z世代的深入理解，Leader同樣也得到市場的熱烈回應。數據顯示，Leader2023實現兩位數高增，同時實現7倍行業增速。同時還獲得“中國500最具價值品牌”“權威雜志獎項最佳品牌VI”“CCTV央視財經年度國潮新勢力”等國際國內頂尖機構頒發的榮譽，未來潛力進一步凸顯。

歡迎登陸“你的”新世界：你的生活由你養成

都說Z世代的生活充滿無限可能，其實他們也有屬于自己的步調和圈子。上班颯爽、下班精致的獨立女性，徜徉在虛擬世界揮灑激情的電競少年，背負行囊探索未知世界的露營者，被毛茸小生命治愈的寵物達人……不同圈層都在用自己的方式詮釋生活。而在游園會現場展出的4個空間場景中，Leader圍繞美妝、露營、電競、萌寵生活主題，打造“你的”人魚童話島、“你的”電音流動島、“你的”海底虛幻島、“你的”神奇動物島，邀請年輕人登陸打卡游園，感受一場專屬于自己的生活冒險。

“你的”人魚童話島，獨立女性的夢幻家。走進海底世界館，Z世代女孩們結伴參與了現場定制的“夢幻人魚妝”。主理人從美妝冰箱內取出護膚品、彩妝，為體驗者打造了一個個閃亮的“人魚妝面”。打卡拍照后，女孩們還可以使用小仙境熱水器的柔水進行卸妝，再從小仙貝美妝冰箱拿出護膚品進行護膚。據悉，小仙貝美妝冰箱擁有行業最薄機身，容量大，且能有效保護化妝品中的活性成分。高顏值的它，還是一道精致靚麗的家居風景，讓獨立女性內外兼美。

“你的”電音流動島，露營人的戶外流動家。來到海昌海洋公園的奧特曼廣場，電音露營區吸引了一批音樂達人和戶外愛好者。一群年輕人正在開展一場時光音樂會，達人歌手孟西現場獻唱，不少年輕人被移動投影機中熟悉的Z世代旋律打動，登上舞臺釋放熱情。而在露營區，Leader移動空調、萌新熱水器等作為年輕人露營新標配，也為他們提供了更隨心、舒適的戶外體驗。

“你的”海底虛幻島，電競人的舒適潮玩家。來到珊瑚水母館，五光十色的海洋特色主題吸引了一批電競達人。大家在這里來一場線上比拼，玩兒累了就在小超跑智慧屏找一部精彩大片。在島區中央，Leader空調則搭建了一個紙牌裝置，邀請到場觀眾一起見證旋翼耳機空調的防直吹技能。而這款空調獨特的“耳機”設計也讓一眾年輕人興趣滿滿。一邊玩游戲，一邊享受空調“無風勝有風”的舒適風感，現場玩家一時流連忘返。

“你的”神奇動物島，寵物主的無菌共居家。回到海底世界館，來自極地企鵝館萌萌的企鵝成為現場“明星”。有不少達人爭相參與其中的“萌寵密室偵探會”互動，尋找“你的”伙伴線索，趣味無窮。而一些愛寵人士則更關注展示的Leader小藍盒洗消一體機。在人寵合居場景下，小藍盒洗消一體機能更好地消殺動物身上的細菌、螨蟲、灰塵等致敏源，為用戶提供最佳衣物潔凈方案，讓“鏟屎官”們驚喜不已。

除了游園會的4個空間場景，年輕人還可以在現場欣賞到人魚水下表演、動物與人配合演繹的發布會主題曲、海獅定制“你的”表演等等精彩互動節目，游園活動趣味紛呈。

做差異化年輕品牌：從產品到模式全面升級

可以看到，Leader生活養成伙伴適配年輕生活的每一個切面，讓家電成為“你的”家電。而Leader之所以能做到這樣的差異化，源于其從新產品、新賽道到新模式的全面升級和革新。

新產品：為用戶打造適配生活。當年輕消費呈現個性化細分趨勢，在不同圈層宇宙，他們展現出不同以往的生活切面。所以“你的”，不僅僅是一個新名稱，也是針對不同年輕群體生活方式專屬定制。Leader圍繞四類人群，為用戶適配屬于自己的生活場景。正如剛剛在AWE上展出的四大場景中，Leader聚焦電競人群、戶外圈層、獨立女性，養寵人群打造四大核心品類，迭代出專屬于他們的生活方式。未來，Leader還將圍繞四大圈層開展深度交互，通過小紅書、抖音等社交與年輕人時刻同頻。

新賽道：拓展更多年輕觸點。Leader以“1+N+N2”實現號店播一體。“1”即官方品牌旗艦號，“N”即品牌POP，“N2”為垂直類圈層KCL。而在2024年，Leader將加大在各年輕領域的交互觸點，從年輕人的時尚潮流打卡區到生活場景體驗點，吸引更多Z世代加入。

新模式：和用戶一起玩轉生活。Leader從去年就開始嘗試“3+N+X”試點。3是指沉浸式體驗中心，2024年Leader將在北京、上海、廣州三個一線城市打造沉浸式體驗中心。N是輕場景式體驗館Leader House，X是指圈層融合式觸點Leader Club。同時，Leader在抖音打造1+3賬號官方交互陣地，同時也通過AIGC場景化直播的方式跟年輕人零距離互動。就拿Leader空調產業來說，去年創新打造首個全能 ACE 數字合伙人 Leadol，作為高顏值、會唱跳的全能偶像，Leadol打破次元場景壁壘，出道即圈粉無數 Z 世代用戶。

有了Leader滿足Z世代需求、與Z世代同頻的“因”，才創造了Leader用戶口碑和業績持續走高、一路增長的“果”。這種與Z世代的獨特關系，不僅為年輕家電行業注入了創新活力，更讓Leader在行業展現了獨特的競爭優勢，未來發展充滿著無限可能。