采寫／陳紀英

編輯／萬天南

不負“年度風向標”聲譽，剛剛落幕的第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會，堪稱新質(zhì)生產(chǎn)力的黑科技大賞，Sora、AIGC、元宇宙等，都是關鍵議題。

由故宮博物院、人民日報《國家人文歷史》雜志社、中國移動咪咕公司聯(lián)手打造的“元宇宙生產(chǎn)基座及文體大模型-故宮文物南遷數(shù)字展”（以下簡稱故宮文物南遷數(shù)字展），也在視聽大會上亮相，成為了新質(zhì)生產(chǎn)力落地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、賦能文博文旅的新標桿。

半壁河山，完璧國寶，19621箱箱故宮文物，歷時20余載，跨越兩萬里，在戰(zhàn)火紛飛中顛簸流離，幾乎無一損毀、遺失。

這場中國移動咪咕公司全流程承辦的數(shù)字展覽，數(shù)實相生復刻了故宮文物的南遷壯舉，讓代表過去的文物，與指向未來的科技，共同交匯于當下——前者記載的恢弘文保史，回答了中華文明從何處來，后者代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，則預測了中華文明到何處去。

定位于新媒體國家隊的咪咕公司，如今已經(jīng)先行先試，依托內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新，把新質(zhì)生產(chǎn)力賦能延伸到泛文體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造新質(zhì)內(nèi)容，進而轉化為新質(zhì)傳播力，釋放新質(zhì)影響力。

新質(zhì)內(nèi)容賦能，復刻“故宮南遷”

新質(zhì)內(nèi)容是新質(zhì)生產(chǎn)力在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念延展，由中國移動咪咕公司創(chuàng)新提出，新質(zhì)內(nèi)容是以新一代信息技術為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵的新型內(nèi)容形態(tài)，具有數(shù)實融合、沉浸交互、量級迭代等特征，將驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關系、生產(chǎn)方式的全新變革。

故宮南遷數(shù)字展，就是新質(zhì)內(nèi)容賦能文博行業(yè)的典型。

文博文物，是歷史之源，是國民之鏡，是文化之脈，是民族之魂。

印刷在紙面上、靜臥在展柜里、張貼在墻壁上的“二維”文物和歷史，與普羅大眾總有隔閡疏離之感。

咪咕打造的故宮文物南遷數(shù)字展，則通過數(shù)智技術，讓觀眾身臨其境穿越回南遷現(xiàn)場，從歷史的圍觀者變身為代入者。

其中，第三單元的沉浸展，以《乾隆帝是一是二圖》為底本，通過空間定位、AI與云計算技術建立光影交互，讓觀眾代入為畫中人史中人，打破了傳統(tǒng)展覽中文物與觀眾不可觸碰的次元壁。

當觀眾拿起《弘歷是一是二圖》中的標志文物模型時，動態(tài)影像將會高亮標記顯示圖中對應的文物位置，讓觀眾獲悉圖中文物也曾顛沛流離。當觀眾放下文物模型時， 國寶墻中的南遷地圖中， 則會同步顯示相應文物照片，如果該文物參與南遷，還會自動顯示南遷動畫。

據(jù)中國移動咪咕公司政企業(yè)務中心總經(jīng)理孫翔云透露，在這一展覽項目中，咪咕提供了從展陳策劃、內(nèi)容制作到搭建執(zhí)行、商業(yè)運營的全流程服務能力，集納了算力網(wǎng)絡、XR互動技術、空間定位、AI與云計算技術、沉浸式光影技術、人工智能等多種國內(nèi)首創(chuàng)展演融合方式。

從科技價值來觀，故宮是公認的中國第一大文創(chuàng)IP，咪咕公司與故宮這一知名IP的合作，推動了多項前沿技術的普惠普及，讓新質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展紅利，為大眾所見所享所用。

從文化價值來看，2023年是故宮文物南遷啟程九十周年，2025年又恰逢故宮博物院建院100周年，該項目通過全新技術闡釋了南遷文化價值，展現(xiàn)了國寶文物魅力，傳遞中華文明，增強文化自信，傳承歷史文脈。

于社會和經(jīng)濟價值而言，該項目也呼應了數(shù)字中國、文化強國建設的頂層大計。

對于如何通過新質(zhì)內(nèi)容助攻文化強國建設，中國政府早有布局且大加鼓勵。

早在2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳就印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，計劃到2035年，建成物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，實現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)及中華文化數(shù)字化成果全民共享。

咪咕作為新媒體國家隊代表，承辦故宮南遷數(shù)字展，投身于國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略建設，也是對上述頂層大計的推動和落地。

咪咕先行先試，“新質(zhì)文旅”組團出道

不止全流程助力“故宮文物南遷紀念展”，咪咕以新質(zhì)內(nèi)容煥新文旅行業(yè)的模式，已經(jīng)在洛陽博物館、張家界武陵源、廈門鼓浪嶼、敦煌莫高窟、福州三坊七巷等國內(nèi)知名文旅地標項目中充分驗證。

在咪咕剛剛舉辦的“融創(chuàng)視界 智繪元宇”為主題的AI+賦能元宇宙與大視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇（以下簡稱論壇）上，如何以AI、元宇宙等新技術打造新質(zhì)內(nèi)容，賦能文旅行業(yè)，也成為了政、學、企屆嘉賓的共識。

關于AI與元宇宙的關系，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠進行了清晰闡釋，AIGC與元宇宙高度協(xié)同，前者為后者在場景打造、數(shù)字人打造、故事邏輯優(yōu)化上都能助攻，還可以大幅降低元宇宙文旅項目的落地成本。

最近兩年，隨著貴州村BA、淄博燒烤、天水麻辣燙等文旅熱點的交替而至，文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容營銷也越發(fā)內(nèi)卷，不易出新。

以新質(zhì)內(nèi)容賦能文旅項目，則可實現(xiàn)數(shù)實融合共生，帶來全新文旅體驗，成為拉動文旅消費的新引擎。

Booking.com調(diào)研顯示，43%的游客愿意通過VR來激發(fā)旅行選擇，而46%的游客表示，如果他們能先通過VR在某地旅行，在現(xiàn)實生活中也會傾向去該地打卡。

比如，作為國內(nèi)首個以世界文化遺產(chǎn)為原型場景搭建的元宇宙比特空間，中國移動咪咕在鼓浪嶼元宇宙項目里重現(xiàn)了1.88平方公里的鼓浪嶼實景，新中有舊，舊中有新，用戶還可以乘坐白鷺、叮當車 、熱氣球、高空專列等打卡觀光，多視角云游鼓浪嶼，進而帶動大量潛在客群對廈門心生向往、實地打卡。

新質(zhì)內(nèi)容加持文旅行業(yè)，還可以用“云游”部分替代線下游，以此實現(xiàn)文物保護與文化普及的雙贏。

咪咕項目涉及的故宮南遷文物，以及敦煌莫高窟文物，都具有不可逆轉的脆弱性。根據(jù)預測，整個敦煌寶庫在未來50年到100年內(nèi)，可能會湮沒于黃沙之中。

一方面，新質(zhì)內(nèi)容可以讓文物實現(xiàn)“永生”——如果說文物是“時間之敵”，那么科技則是“時間之友”，在新質(zhì)生產(chǎn)力助攻下，文物與時間可以“化敵為友”。

為了抵御“時間之敵”，敦煌莫高窟正在緊鑼密鼓完成對所有洞窟的數(shù)據(jù)采集，也與咪咕等公司達成了合作。當現(xiàn)實里的莫高窟被歲月的風沙吞噬，虛擬世界里的莫高窟，有望在數(shù)字化綠洲里實現(xiàn)永生。

另一方面，新質(zhì)內(nèi)容賦能文旅文博打造的云游模式，也能減少接觸降低文物損毀風險。

基于保護需要，故宮不少文物和區(qū)域都不對外開放，堪稱半座禁城；而莫高窟則將每日接待游客上限設定為6000人。

在新質(zhì)內(nèi)容賦能下，咪咕用戶即便不去莫高窟現(xiàn)場，也能戴上VR眼鏡，沉浸式開啟敦煌壁畫千年文旅；在故宮南遷數(shù)字展打造的虛擬現(xiàn)實里，觀眾可近距離“觸摸”原本只可遠觀的“文物”。

從社會價值、經(jīng)濟價值、科研價值全維度來看，新質(zhì)內(nèi)容賦能文旅行業(yè)都已成風，先行先試的咪咕，已經(jīng)造風得勢。

咪咕牽頭組局，打造新質(zhì)內(nèi)容底座

新質(zhì)內(nèi)容賦能文旅行業(yè)，只是一個側影。作為數(shù)字中國、科技強國、文化強國的新媒體國家隊的咪咕，正在持續(xù)探索新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文體內(nèi)容賽道的新技術、新動能、新業(yè)態(tài)、新模式。

比如，僅在AIGC領域，咪咕公司就陸續(xù)開展了AI配音、AI配畫、文生圖、文生視頻、2D轉3D、橫屏轉豎屏、智能摳圖等技術應用。

上述新質(zhì)內(nèi)容能力，結合5G+、AI+等新技術，陸續(xù)落地于體育、文娛、文博文旅等具體業(yè)務場景，進而又轉化為新質(zhì)傳播力和新質(zhì)影響力。

而依托于中國移動海量的用戶量、高頻的互動量，咪咕新質(zhì)內(nèi)容能力的落地和釋放，天然具有大眾性、普惠性特征，而非局限于小打小鬧。

如今，中國移動網(wǎng)內(nèi)通話日均40億次，其中，僅視頻彩鈴全場景日活用戶已超1.5億，每天40億次的海量觸達，如同自來水，隨著咪咕通過技術、媒介與場景的融合，持續(xù)提升新質(zhì)內(nèi)容，促進價值內(nèi)循環(huán)，將真正實現(xiàn)“從自來水，變成水自來”。

比如，咪咕推出的新春視頻彩鈴數(shù)智人大拜年，全國體驗用戶快速破億；咪咕自制的“龍轉乾坤”、“中超”、“熊貓”等一系列爆款裸眼3D內(nèi)容，月用戶也近千萬。

咪咕在新質(zhì)內(nèi)容賽道上先行先試先跑通后，并不滿足于一枝獨秀，而是以鏈主為角色，共建融合生態(tài)，目前已發(fā)起成立了視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國移動大視頻子鏈聯(lián)盟等。

在視聽大會舉辦期間，中國移動咪咕又攜手芒果超媒、海馬云、新華網(wǎng)等聯(lián)盟核心成員、產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴，共同發(fā)起了元宇宙發(fā)展倡議，通過深耕技術創(chuàng)新，夯實元宇宙能力基石；構建商業(yè)聯(lián)盟，探索元宇宙商業(yè)模式；聚焦人才培養(yǎng)，引領元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構建開放、合作、共贏的元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈共融共舞。

正如中國移動咪咕公司副總經(jīng)理況鐵梅在致辭中表示，咪咕公司將打造好產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，建強產(chǎn)業(yè)組織機制，形成產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)、共享、共治、共贏的協(xié)同發(fā)展新范式，實現(xiàn)聚合產(chǎn)業(yè)鏈、筑強創(chuàng)新鏈、用好資本鏈、帶動供應鏈、構筑生態(tài)鏈、提升價值鏈的目標。

這種生態(tài)聯(lián)盟模式，也被中國移動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員、科大訊飛高級副總裁江濤總結為“新型舉國體制”。

眼下，AIGC、元宇宙等新質(zhì)生產(chǎn)力，已經(jīng)成為全球大國博弈的關鍵領域，包括頭部標桿的創(chuàng)新速度、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的落地廣度、國家戰(zhàn)略的頂層設計等，并非一日之功，而是一場技術和產(chǎn)業(yè)長征。

根據(jù)江濤判斷，在AI大模型賽道上，中美之間的差距在0.5-1.5年之間波動，而唯有發(fā)揮新型舉國體制，中國才能實現(xiàn)趕超。

新型舉國體制的戰(zhàn)略價值，已經(jīng)得到了驗證——通過參與、主導國內(nèi)國外行業(yè)標準的制定，咪咕和其聯(lián)盟伙伴，持續(xù)引領新質(zhì)生產(chǎn)力的全球話語權。

其中，成立于2019年的視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，已經(jīng)形成了3項國際標準和1項行業(yè)標準，主導了視頻彩鈴ITUT國際標準和CCSA行業(yè)標準立項，視頻彩鈴專利在行業(yè)中占比2/3，實現(xiàn)了行業(yè)標準和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙引領。

而在論壇上亮相的咪咕5G+8K轉播車，則是全球率先實現(xiàn)8K 120幀視頻直播拍攝、編輯制作、編碼全流程的超大型轉播系統(tǒng)，也是全球首臺符合OBS-A類最高標準的5G 8K 120幀轉播車，已經(jīng)擔當起中超轉播的重任。

從鼓浪嶼元宇宙到故宮南遷數(shù)字展，從主導國內(nèi)外技術標準制定，到牽頭組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時代浪潮中，中國移動咪咕依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，領跑新質(zhì)內(nèi)容，助力新質(zhì)傳播，身兼創(chuàng)新、基建、賦能、組局等多元重任，既是為自身發(fā)展造風起勢，又為中國新質(zhì)經(jīng)濟發(fā)展搭橋?qū)ぢ罚矠橹袊鴧⑴c新質(zhì)生產(chǎn)力的全球博弈提供最強助攻。