最近國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩加劇，有一種觀點(diǎn)“獨(dú)辟蹊徑”：摧毀一個(gè)國(guó)家的水源、水管、供水體系“可能”比炸掉油田、工廠等生產(chǎn)設(shè)施更“好使”。因?yàn)椤八笔菍?duì)于一個(gè)國(guó)家的所有民眾無(wú)差別的生產(chǎn)資料，所以具有很高的戰(zhàn)略重要性。
這個(gè)觀點(diǎn)看似不經(jīng)意，但在某些人那里可能真的是這樣“貫徹”的，尤其是針對(duì)高質(zhì)量的飲用水發(fā)起“攻擊”。再想一想近來(lái)對(duì)于中國(guó)飲用水頭部生產(chǎn)企業(yè)的一輪又一輪明顯有組織的“攻勢(shì)”，不免細(xì)思極恐——極有可能是一場(chǎng)正在進(jìn)行的“水戰(zhàn)”。
并且，這場(chǎng)“水戰(zhàn)”不是平地而起，而是“籌劃并實(shí)施”了好多年了。
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針對(duì)飲用水公司的三種“打法”
今年1月，某專家在某峰會(huì)上拿著兩瓶水進(jìn)行了一番對(duì)比，爾后得出結(jié)論：這瓶水比那瓶水“好多了”，那瓶水就是“水庫(kù)水”。被他“鑒定”為水庫(kù)水的品牌，叫農(nóng)夫山泉，而被他認(rèn)為好多了的那瓶水，叫XX（感興趣的可以去搜索一下，這里就不點(diǎn)名了）。
此種“比較”展現(xiàn)了針對(duì)飲用水公司的第一個(gè)手法，慣用的“馭人之術(shù)”：踩一捧一。
聲明一下，我真的不是“教你”怎么去要挾企業(yè)，而是搞不懂這種赤裸裸的“權(quán)術(shù)”為啥總是無(wú)限等同于“流量密碼”，太無(wú)聊了。
但沒辦法，有時(shí)候“謠言傳播”就是這么玄，內(nèi)行人一眼就能看出來(lái)的拉踩手法，還就是“屢試不爽”。所謂謠言止于智者，奈何“大智若愚”，有些人就是愿意選擇性地制造并相信謠言，因?yàn)榘阉當(dāng)嚋?，他們有利可圖。這位專家背后是有公司的，是公司就要賺錢，有的小伙伴可能會(huì)問：造謠也能賺錢？當(dāng)然。
第二個(gè)手法，混淆概念。有意地制造一個(gè)“似是而非”的新概念擾亂公眾心智，取代公眾的“常識(shí)”，進(jìn)而達(dá)到要挾企業(yè)從中獲利的目的。前面提到的“水庫(kù)水”就是一個(gè)“新概念”，因?yàn)榇蠹胰粘ｏ嬎畯膩?lái)沒往這方面想，“專家”提出來(lái)了并直接誤導(dǎo)說(shuō)這瓶水就是水庫(kù)水的水平……“水庫(kù)水”就等于是壞水嗎？這瓶水就是“水庫(kù)水”？不重要——總之“觀念”就此重塑，“專家”表示啦水庫(kù)水就是“糟糕的水”……
與此類似的還有：“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”。早在2013年，就有一家媒體混淆過(guò)概念：將農(nóng)夫山泉瓶身上標(biāo)注的“地方標(biāo)準(zhǔn)”刻意地說(shuō)成了“低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，從而制造了謠言：農(nóng)夫山泉的水低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)……
實(shí)際上《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》明文指出：推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求不得低于強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)要求。農(nóng)夫山泉的瓶身也同時(shí)標(biāo)注了地方標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，且堅(jiān)持貫徹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是遠(yuǎn)高于強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的。
客觀來(lái)說(shuō)，“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”屬于行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識(shí)，公眾不了解也是正常的，但媒體故意混淆概念，目的就壓根不是“為了公眾利益”而是“為了要點(diǎn)錢花花”——后來(lái)這家媒體被披露“劣跡斑斑”屢次新聞敲詐勒索牟利數(shù)億，多名高管被檢察院批捕。
第三個(gè)手法，危言聳聽?zhēng)Ч?jié)奏。大家其實(shí)都知道“水源”的戰(zhàn)略性地位，一提到“水污染”如臨大敵，有的媒體就很會(huì)利用公眾的這種心理，將“水戰(zhàn)”往那些飲用水企業(yè)的身上引，并且“危言聳聽”放大“危害”，事實(shí)證明——這樣做的“造謠”效果好極了。
同樣是在2013年，某媒體傳出“丹江口水源環(huán)境堪憂”的報(bào)道，潛臺(tái)詞是這個(gè)水源地是農(nóng)夫山泉的取水地，這里被污染了……實(shí)際上所謂的“環(huán)境堪憂”指的僅僅是岸邊有雜物，并且距離農(nóng)夫山泉取水點(diǎn)的下游還有1.4公里，根本不會(huì)影響到農(nóng)夫山泉的水質(zhì)。
結(jié)果呢？請(qǐng)看當(dāng)時(shí)權(quán)威報(bào)道，選擇相信誰(shuí)呢？我相信理智與判斷。
2
他還在老老實(shí)實(shí)“回應(yīng)”
農(nóng)夫山泉的這種“被造謠體質(zhì)”也是有苦難言，誰(shuí)讓你市占率高呢，誰(shuí)讓你不會(huì)“愛國(guó)營(yíng)銷”呢，誰(shuí)讓你不“先下手為強(qiáng)”呢……
是的，全怪他自己。
在傳出這些謠言之后，農(nóng)夫山泉依舊表現(xiàn)得很“老實(shí)”——你說(shuō)俺是水庫(kù)水，那俺來(lái)證明一下俺不是水庫(kù)水——這就是當(dāng)代傳媒的經(jīng)典陷阱，給你扣一個(gè)帽子，你就自證清白去吧，累不死你！
農(nóng)夫山泉從官網(wǎng)上顫巍巍地拿出了權(quán)威證據(jù)，你們看，都是國(guó)家正規(guī)渠道報(bào)道過(guò)的，我們的十二大水源地，什么千島湖、萬(wàn)綠湖、丹江口、瑪納斯、峨眉山……其中9個(gè)都是山泉型，3個(gè)是高山湖泊的深層水，完全不是“專家”所說(shuō)的不好的“水庫(kù)水”。
喂，你們看吶，別走啊——六子自證吃了一碗粉的名場(chǎng)面再度上演。
同樣的場(chǎng)面——媒體造謠水源地環(huán)境堪憂，暗戳戳地誤導(dǎo)公眾“農(nóng)夫山泉不干凈”，農(nóng)夫山泉咋辦呢？老老實(shí)實(shí)地回應(yīng)如下：
做企業(yè)做成這樣一個(gè)“老實(shí)人”，我也不知道這究竟是誰(shuí)的錯(cuò)。
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擦亮眼睛，咱走正道
寫到這里，倪叔真的心累。
也許農(nóng)夫山泉真的有錯(cuò)吧，他錯(cuò)在不知道錯(cuò)在哪……今天這里吃一槍，明天那里又挨一炮，作為旁觀者，我真的想說(shuō)，差不多得了。
一家老老實(shí)實(shí)“搬水”的中國(guó)公司，這些年一直處于有些人的“高壓”之中，盡管我們說(shuō)社會(huì)監(jiān)督是必要的，無(wú)論對(duì)企業(yè)還是對(duì)其他——但任何事情都有邊界，都有動(dòng)機(jī)，都有社會(huì)影響，而如果對(duì)農(nóng)夫山泉的“監(jiān)督”全是上文所述的這種“造謠”，那不是農(nóng)夫山泉的悲哀，而是整個(gè)時(shí)代的悲哀。
設(shè)身處地想一想，他又能怎么樣呢？除了老老實(shí)實(shí)地繼續(xù)做事，真的沒別的辦法。只有造謠者才知道你有多冤枉……
在此，倪叔鄭重呼吁讀者朋友們、關(guān)心中國(guó)商業(yè)發(fā)展與國(guó)計(jì)民生的同胞們，大家擦亮眼睛，咱們走正道，切莫中了某些造謠者的“歪招兒”。