6月12日，支付寶面向創(chuàng)作者舉辦首場(chǎng)內(nèi)容開放日，宣布投入10億現(xiàn)金、百億流量加碼扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，還將引入價(jià)值1億的廣告資源為創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。為進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作體驗(yàn)，支付寶將上線全新的創(chuàng)作者中心，生活號(hào)打通支付寶App27個(gè)高頻服務(wù)場(chǎng)景，給好內(nèi)容提供更多精準(zhǔn)曝光機(jī)會(huì)。
會(huì)上支付寶首次對(duì)外公布內(nèi)容生態(tài)開放一年多成績單：月活躍創(chuàng)作者規(guī)模漲10倍，內(nèi)容日均消費(fèi)用戶量漲8倍，人均消費(fèi)時(shí)長增長2倍。泛財(cái)商成增速最快內(nèi)容垂類，已吸引全網(wǎng)七成財(cái)經(jīng)百萬粉大V入駐，并計(jì)劃上線全新財(cái)商頻道。
螞蟻集團(tuán)副總裁、支付寶App事業(yè)群總經(jīng)理李俊表示，“在支付寶，日常有70%用戶使用非金融服務(wù)。支付寶是國民電子錢包，更是國民生活助手，用戶通過短視頻、直播、社區(qū)和群等載體進(jìn)行表達(dá)和互動(dòng)，內(nèi)容已成為鏈接用戶和服務(wù)的關(guān)鍵紐帶，內(nèi)容化也是支付寶2024年的關(guān)鍵詞之一?！?/p>
加碼扶持好內(nèi)容 再投10億現(xiàn)金、百億流量
去年5月，支付寶正式面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，并接連發(fā)布多個(gè)現(xiàn)金激勵(lì)政策。根據(jù)支付寶最新數(shù)據(jù)，過去一年，有創(chuàng)作者月收入超過30萬元。
為進(jìn)一步扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，支付寶推出”內(nèi)容百億扶持計(jì)劃”，預(yù)計(jì)到年底，將投入10億現(xiàn)金百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過“3+1”式助力創(chuàng)作者成長,即3大激勵(lì)政策和1個(gè)商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，面向全量創(chuàng)作者的分成計(jì)劃升級(jí)，升級(jí)后聯(lián)合億級(jí)流量，分成激勵(lì)總額翻倍，并加大對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的扶持力度。針對(duì)新入駐創(chuàng)作者推出作者招募計(jì)劃，頭部創(chuàng)作者入駐通過該計(jì)劃單賬號(hào)激勵(lì)保底5000元，僅通過招募計(jì)劃最高月收入可達(dá)3萬元。針對(duì)已入駐特色垂類創(chuàng)作者推出造星計(jì)劃，全年計(jì)劃扶持一批支付寶特色百萬粉KOL。
此外，支付寶還將拿出價(jià)值1億的廣告資源，上線短視頻、直播帶貨能力，為創(chuàng)作者提供更多商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
支付寶App事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭宏表示，支付寶做內(nèi)容并非做成抖音、小紅書，而是基于支付寶的用戶心智，做好和端內(nèi)服務(wù)場(chǎng)景融合，做出有支付寶特色的內(nèi)容。
全網(wǎng)七成財(cái)經(jīng)大V入駐，泛生活博主收入最高
基于長期沉淀的“離錢更近、離服務(wù)更近”的心智，支付寶內(nèi)容生態(tài)也開始長出特色。郭宏透露，目前和普通人搞錢相關(guān)的泛財(cái)商內(nèi)容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相關(guān)的泛生活內(nèi)容在平臺(tái)上最受歡迎。
數(shù)據(jù)顯示，每5個(gè)支付寶短視頻用戶就有1個(gè)喜歡看泛財(cái)商類內(nèi)容，泛財(cái)商成增速最快內(nèi)容垂類。此外，全網(wǎng)七成財(cái)經(jīng)百萬粉博主均已入駐，越來越多的財(cái)商創(chuàng)作者把支付寶當(dāng)成了首選平臺(tái)。
孫大路是首批入駐支付寶的財(cái)經(jīng)博主，實(shí)現(xiàn)了從全網(wǎng)腰部博主到支付寶KOL的轉(zhuǎn)型，她表示：”支付寶用戶更喜歡看搞錢實(shí)操類內(nèi)容，平臺(tái)也愿意投入錢和流量，是財(cái)經(jīng)博主必入的新藍(lán)海?！?/p>
除泛財(cái)商外，越來越多的泛生活博主也在支付寶尋找新機(jī)會(huì)。過去一年，泛生活博主是支付寶上收入最高的創(chuàng)作者類型。美食博主波仔透露，在支付寶注冊(cè)賬號(hào)后賺到的第一個(gè)20萬，只用了一個(gè)月。
打通支付寶App27大場(chǎng)景 內(nèi)容創(chuàng)作者中心上線
政策激勵(lì)外，為進(jìn)一步提升創(chuàng)作者的發(fā)布、交互和分發(fā)效率，生活號(hào)產(chǎn)品也在場(chǎng)景融合、賬號(hào)體系、創(chuàng)作工具等方面升級(jí)。支付寶App事業(yè)群內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王堯透露，生活號(hào)短視頻作為連接內(nèi)容與服務(wù)的重要載體，已經(jīng)與App內(nèi)出行、醫(yī)療、會(huì)員等27個(gè)高頻服務(wù)場(chǎng)景打通，給創(chuàng)作者提供更多分發(fā)陣地。
全新的創(chuàng)作者中心將上線，個(gè)人、商家、MCN三站合一，原財(cái)富號(hào)和生活號(hào)合并，操作更簡潔。此外，也為創(chuàng)作者提供批量發(fā)文、AI輔助等方式提升創(chuàng)作效率。
公開信息顯示，支付寶2022年7月宣布升級(jí)生活號(hào)，并在首頁底部上線生活頻道；去年年初短視頻、直播入口在支付寶首頁上線，5月開始面向內(nèi)容創(chuàng)作者全面開放。
一年來，通過策略扶持、產(chǎn)品升級(jí)、場(chǎng)景融合等，越來越多創(chuàng)作者開始涌入支付寶，不少用戶評(píng)論“原本喂個(gè)雞的功夫結(jié)果刷了一個(gè)小時(shí)視頻”，通過內(nèi)容鏈接高頻服務(wù)場(chǎng)景，正成為支付寶內(nèi)容化布局的差異性。