非遺，正逐漸成為年輕人的時尚單品，并從小眾文化轉變為熱門的消費趨勢。比如，她們聽曲要聽唱腔絕美的越劇，送禮要親手制作藤編燈籠，買首飾要帶民族銀飾，連結婚要用蘇繡穿針走線繪制的婚書……

正如薇婭此前在“浙江平臺經濟‘創業第一課’”中提到，非遺是我國傳統文化的精粹，通過買賣流通，進入到大家的生活當中，這是最好的傳承方式。眼下，也有很多企業運用非遺+文創的結合，做出了很多年輕人喜歡的產品。

薇婭舉例提到專注非遺產品開發的品牌“王的手創”， “之前我收到我女兒的母親節的禮物，就是一個小魚燈的發簪，她覺得親手DIY制作特別有心意，做完很有成就感，更重要的是在這個制作其中，每個人都能感受到非遺手藝人的魅力。”

互聯網打破了年齡和地域的限制，用創新的產品以及年輕人喜歡的內容，通過互聯網傳播帶動了整個品牌以及后面的產業帶。“非遺文化，傳統手藝是內核，平臺創新、活態傳承是翅膀。”薇婭說道。

近些年，國家對于非遺文化傳承和鄉村振興非常重視，但如果僅停留在保護和支持注定是“只見樹木不見森林”，真正能夠支撐其長久發展的是使其擁有商業變現的自我造血功能。這也是有關部門推動非遺和鄉村產業與互聯網電商、直播電商等數字化商業模式進行結合的主要原因。

據《2023豐收節抖音電商助農數據報告》，過去一年，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為2186萬條，直播間里農特產商品講解總時長達3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長了137%。

此外，據《2024快手非遺生態報告》，2023年快手非遺創作者人均總收入同比增長55%，其中最高全年收入超過800萬，最高全年漲粉125.7萬。

直播電商對于鄉村產業振興的加持效果確實直觀，在頭部主播的示范效應下，目前助農產品成為直播帶貨的熱門品類，同時不少頭部主播也發揮直播間的品牌宣傳功能，讓非遺具有更大的吸引力。

比如，早在2016年，薇婭曾首次提出“以買代捐”的創新公益形式，旨在為那些優質農產品和需要幫助的農人提供一個“走出大山”的數字化舞臺。如今薇婭依舊將注意力移至非遺與鄉村振興，今天的非遺是過去的生活，過去的非遺也需要走進今天的生活