中國好小子潘展樂，一戰成名。

耀眼的戰績卻引來一眾“不服”，賽前賽后潘展樂開啟“告狀小技能”，年輕直率的游泳天才在巴黎展現出強大運動實力背后的自信與松弛感。這是運動員個性的變化，更是時代的變化。

中國力量，也在進化，本屆賽事已有多個傳統“弱勢”項目成功奪金拿牌。來自中國的東方力量澎湃閃耀，不動聲色間傳遞出成熟起來的“中國氣場”。

1

中國氣場：又颯又強

此次巴黎奧運會對于中國代表團而言，可謂喜出望外。因為除了傳統強項包攬獎牌比如乒乓球、跳水、體操、射擊、舉重等之外，在一些傳統視野下的“弱勢”項目也屢獲佳績，比如游泳、田徑等。

尤其是游泳，以潘展樂為代表一舉殺出重圍，在男子100迷自由泳決賽，潘展樂以比菲爾普斯還快1秒的卓越表現，打破世界記錄，給世界泳壇一個大震撼。而在隨后的4*100米男子游泳接力賽中，更是帶領團隊逆勢奪金，打破美國隊在這項運動上長達40年的壟斷。

蕩氣回腸，確實令人感慨，中國力量足夠強。

深度觀察思考之下，我們會發現這種看似“逆勢”崛起實際上并不是偶然發生的。原因有三：

第一、中國體育的整體提升，根源在于中國實力的整體進階。國內體育賽事的蓬勃發展以及全民運動熱潮的興起，都離不開中國經濟多年以來持續高速發展。

在北京國家游泳中心（水立方）內，15名小朋友在專業品牌方組織下迎來王柳懿、王芊懿兩位冠軍的親自指導

以前作為只有在電視臺上才能看到的一些小眾項目，如今也已飛入尋常百姓家。而體育運動的普及也為中國體育代表團走向國際賽場提供了更多的人才。

第二、中國體育訓練以及賽事組織的專業化水平越來越高。作為傳統的體育大國，我們其實并非體育強國，集中力量培養運動員為國爭光某種意義上更像是精神力量的支撐。

而今非昔比，中國體育的專業化水平提高，更多專業力量、專業品牌的加入助力我們的運動員從精神力量進化到人類體能極限的挑戰，在一個更加平衡的場景下發掘東方人的體能潛力。

第三、國人對于體育比賽的理解更上層樓，體現在奧運舞臺上就是年輕運動員們展現出了優秀的競技實力以及出色的人格魅力。就像全紅嬋，小小年紀已經屢獲金牌，面對鏡頭也不再是謹小慎微的小孩子模樣而是充滿了強大的自我認知。

跳水世界冠軍全紅嬋、王宗源以教練員的身份，給陜西省的20余名跳水小隊員上了一堂生動的跳水訓練課

再比如潘展樂，作為00后游泳小將，面對記者采訪毫無壓力，展現出了鄰家大男孩的陽光與歡樂。這都是在背后推動本屆奧運舞臺上中國代表團展現出新面貌、新氣象的原因。

早在10年前，剛滿10歲的潘展樂就展現出了天生的霸氣與自信。

2

爆發力：潘展樂背后的中國品牌高光時刻

如前所述，專業品牌力量的加入，助推中國體育在本屆巴黎奧運舞臺上大放異彩。這些品牌同樣也像他們支持的運動員一樣，展現出了極為強大的產品爆發力。

潘展樂背后極具爆發力的中國品牌之一，正是農夫山泉。

就像潘展樂賽后的豪言一般：“看不起我們的，今天都給他們拿下了”，敢想敢說，內核穩定，被網友評價為中國00后運動員展現出了新一代的精神狀態。這又何嘗不是中國品牌的某種縮影呢？在過去，中國品牌一直以來都是國際巨頭的代工者、陪跑者，在漫長的追趕過程里不得不選擇那些最累最苦、附加價值最小的領域默默耕耘。東方樹葉也經歷了神似歷程：從剛上市時的遭受“冷遇”，到現在無糖茶市場第一份額，東方樹葉從來就很清楚自己的使命：研究一款無糖茶飲，還原傳統中國茶的本味。

而如今，中國品牌站在運動員身后，一起閃耀巴黎。本屆巴黎奧運會，有近千箱東方樹葉漂洋過海運到了巴黎。其中一些被送給了來自世界各地的朋友，一些送到了駐設在巴黎的央視演播室，還有一些被送到了中國國家游泳隊運動員手中。可以說是深?巴黎奧運第一線，贏在第一線。

作為中國游泳協會的官方合作伙伴，農夫山泉官方賬號在賽后第一時間發出潘展樂祝賀視頻。

“野心不止于此，感謝農夫山泉挺我站上世界舞臺”，潘展樂的這句代言宣言一夜刷屏，同時在央視游泳賽事的各個黃金廣告時段，均可見東方樹葉經典廣告，實時收視超過7%。

縱觀今年的巴黎奧運品牌營銷，東方樹葉可謂獲得“央視長子”待遇，開幕式前的倒一黃金廣告位，被評為“4年一次中國最貴的廣告位”，東方樹葉作為壓軸品牌登場，超過1億觀眾都對廣告留下了深刻印象。此外，除了所有的游泳、跳水賽事，在乒乓球女單決賽、女子網球單打決賽等多個黃金賽事的黃金時段，東方樹葉都出現在最佳廣告位，收視率穩居6%以上，最高達到8.4%。同時東方樹葉也是各個演播室的專用中國茶，可謂是霸屏央視奧運。

正如潘展樂霸屏奧運一樣，東方樹葉同樣極具爆發力。網友們稱贊論眼光還得是農夫山泉，東方樹葉押對寶，成為本屆奧運會的最大贏家。

這樣說倒也無可厚非，因為體育營銷本身也是一門極其需要專業眼光的事業。這樣的專業眼光，與品牌自身的產品力一脈相承。

以東方樹葉為例，其專業性源自團隊成員對水和茶有著天然的狂熱和使命感，從高層到整個實驗室的專家、研究員們都是傳統中國茶的深度愛好者。而農夫山泉之所以配得上中國游泳隊這樣的國家級運動隊，也正是因其專業性符合運動員的飲食和飲用水極高要求，每一瓶農夫山泉都源自優質水源地，安全、健康且富含礦物質，以滿足運動員在訓練和比賽中的身體需求。

3

耐久力：農夫山泉的六年與二十六年

事實上，爆發力的背后更是多年堅持的耐久力。潘展樂的成功不是一朝一夕，中國游泳隊也不是一夜之間具備了爆發實力，這都是多年以來堅持深耕、堅持長期主義價值的結果。

世上哪有什么一夜成名呢？說到底都是漫長的堅守之后迎來了爆發的節點。如此說來，爆發力很動人，而耐久力更可貴。

農夫山泉與中國游泳隊的合作可以追溯到2019年，農夫山泉成為中國游泳協會的官方合作伙伴，并且連續6年為中國游泳隊、跳水隊和花游隊提供訓練用水。

2021年起，張雨霏成為農夫山泉品牌大使；同年的東京奧運會，張雨霏獲得200米蝶泳奧運金牌；2023年起，潘展樂成為農夫山泉品牌大使；在2024年巴黎奧運會中，潘展樂獲得100米自由泳奧運冠軍并打破世界紀錄。

2024年多哈世錦賽前，農夫山泉與世界泳聯宣布延續合作伙伴關系。農夫山泉對提供安全、天然、健康飲用水的承諾完全符合世界泳聯對“通過水將世界團結起來，促進健康、生命和運動”愿景的要求。因此，雙方決定延續自2019年就開始的合作伙伴關系。

農夫山泉成為多項頂級賽事的官方合作伙伴，包括世界泳聯世錦賽、世界短池游泳錦標賽、花游世界杯、游泳世界杯和跳水世界杯。

回溯過往，農夫山泉早在1998年法國世界杯期間就已涉足體育營銷。這樣的耐久力，在當今中國品牌中可謂開路先鋒。這樣做不是沒有根源的，根源在于：

長期主義，正是農夫山泉的品牌價值核心訴求。

比如東方樹葉在中國市場首次做到0糖、0卡、0脂、0香精和0防腐劑，開創即飲茶“五個0時代”。不僅如此，東方樹葉近年來頻頻推新，不斷拉升著無糖茶品質新高度，用13年的長線布局以及超前理念、科技加身，一次次刷新著大眾對于健康飲品的認知。

所以，潘展樂等年輕一代運動員的勝利，就像農夫山泉的長期主義價值堅守一樣，這是一次耐久力的勝利，是長期主義價值的勝利，更是屬于中國人在國際舞臺上的勝利。