9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)起的“2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)在天津正式啟動(dòng)。作為電商平臺的代表，拼多多聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)電影電視中心，通過現(xiàn)場直播間向廣大消費(fèi)者推介甘肅渭源等7個(gè)幫扶縣的特色農(nóng)貨，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨出村進(jìn)城。
同一天，拼多多還聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”，全面覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等50萬款農(nóng)貨商品，消費(fèi)者只需在拼多多站內(nèi)搜索“多多豐收館”“豐收節(jié)”，即可一鍵拼購各地時(shí)令農(nóng)貨，與全國超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶一起促消費(fèi)，慶豐收。
豐收節(jié)期間，拼多多還將投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品上行的質(zhì)量和效率，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國消費(fèi)者餐桌，持續(xù)豐富廣大消費(fèi)者的“米袋子”“菜籃子”和“果盤子”。
各地農(nóng)貨登陸“多多豐收館” 新疆高白鮭銷量走俏
最近，全國各地農(nóng)貨均迎來豐收季，河南溫縣鐵棍山藥、陜西周至獼猴桃、四川涼山會理石榴、江蘇陽澄湖大閘蟹、福建平和蜜柚等悉數(shù)登陸“多多豐收館”。
在河南焦作市溫縣，拼多多商家馬為民種植的鐵棍山藥迎來收獲的季節(jié)，與去年相比，今年馬為民種植的鐵棍山藥產(chǎn)量增長40%,也帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗟霓r(nóng)戶加入種植、采挖、分揀山藥的產(chǎn)業(yè)鏈中。
“以前，由于批發(fā)商掌握著鐵棍山藥的銷售渠道和市場行情，農(nóng)民并不掌握議價(jià)優(yōu)勢。現(xiàn)在，我們通過拼多多，可以越過中間商直銷全國，平臺信息也可以幫助我們更及時(shí)地掌握市場情況，及時(shí)調(diào)整山藥種植規(guī)模。”馬為民介紹，溫縣山藥現(xiàn)在才剛剛上市，個(gè)人店鋪日均銷售已近300單，相比去年已經(jīng)有了較大增幅，預(yù)計(jì)到10月份的集中采挖期會更加可觀。
在陜西周至縣，當(dāng)?shù)氐墨J猴桃也剛剛上市，產(chǎn)量預(yù)計(jì)比去年增產(chǎn)20%，拼多多商家李維的店鋪已經(jīng)達(dá)到日均6000單。“拼多多起量快，推廣工具簡單高效，降低了商家的運(yùn)營門檻，我們對今年的銷量很有信心。”據(jù)李維介紹，為了給消費(fèi)者帶來綠色健康的獼猴桃，當(dāng)?shù)氐纳碳覐姆N植端便開始嚴(yán)控品質(zhì)，不打藥不催熟，只有自然成熟后才會采摘。
自去年爆火之后，新疆水產(chǎn)的熱度一直居高不下。“今年入秋后，新疆原產(chǎn)的魚蝦銷量較去年翻了一倍，尤其是高白鮭魚的銷量持續(xù)走俏。”拼多多水產(chǎn)商家劉疆表示，高白鮭魚主要產(chǎn)于新疆賽里木湖，因生長于高緯度冷水河湖，肉質(zhì)白嫩鮮，一經(jīng)上線便倍受青睞。
據(jù)劉疆介紹，賽里木湖高白鮭價(jià)格較高，但拼多多上存在相當(dāng)一批高客單價(jià)的消費(fèi)群體，他們對于魚的品質(zhì)和生長環(huán)境有著更高要求，新疆地廣人稀，魚蝦養(yǎng)殖密度低，生長環(huán)境好，其個(gè)人在伊犁自營了500畝漁場，產(chǎn)量現(xiàn)在已經(jīng)供不應(yīng)求。
為讓廣大消費(fèi)者都能品嘗更新鮮的“魚中上品”，劉疆一直堅(jiān)持“現(xiàn)捕現(xiàn)殺”，每條高白鮭的宰殺、清洗、打包過程，都會記錄下來發(fā)給客戶。此外，劉疆還對物流進(jìn)行了升級，高白鮭魚在產(chǎn)地捕撈后，第一時(shí)間進(jìn)行氣凍處理，再于當(dāng)日運(yùn)往烏魯木齊空運(yùn)至全國各地，“一二線城市的用戶下單后，最快次日便可收到”。在劉疆的拼多多店鋪，不乏“拼過3次”“拼過6次”等回頭客。
拼多多加碼金秋消費(fèi)季，投入10億扶持新質(zhì)農(nóng)商
9月7日，“2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)在天津正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，拼多多與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心聯(lián)合打造直播間，來自河北省平泉市、湖北省來鳳縣、龍山縣，貴州省雷山縣，甘肅省渭源縣等5個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣代表，以及近10位京津冀相關(guān)農(nóng)業(yè)協(xié)會、合作社、農(nóng)企代表等走進(jìn)訪談直播間，講述當(dāng)?shù)胤鲐毠适拢瑐鬟f振興經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“代言”。
拼多多高級副總裁、首席發(fā)展官朱政在活動(dòng)現(xiàn)場表示，本屆豐收節(jié)期間，拼多多還將投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，加大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的促銷力度，并通過提升農(nóng)產(chǎn)品上行的效率和質(zhì)量，從品牌惠農(nóng)、消費(fèi)富農(nóng)、科技強(qiáng)農(nóng)等八個(gè)方面重點(diǎn)投入，持續(xù)普惠供需兩側(cè)。
除了訪談直播間，當(dāng)日，5位來自中國農(nóng)影MCN和拼多多的優(yōu)質(zhì)主播走進(jìn)“多多直播間”，為7個(gè)幫扶地區(qū)及京津冀地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場公益帶貨共計(jì)8場，連續(xù)直播15小時(shí)，涵蓋糧油調(diào)料、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、中外名酒、肉干海味等品類，吸引直播間觀眾接連點(diǎn)贊、拼單。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文表示，中國農(nóng)影與國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多共建直播間，共同征集幫扶縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場直播推介，依托電商富農(nóng)帶農(nóng)助農(nóng)，助力農(nóng)村電商水平高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)了全國農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場活力。
近年來，拼多多持續(xù)深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端，利用平臺優(yōu)勢，助力科技小院農(nóng)研成果順利對接全國大市場。據(jù)悉，9月19日，拼多多將聯(lián)合央視新聞，邀請全國各地科技小院師生相聚于大理洱海，搭建科技小院農(nóng)產(chǎn)品大集，邀請農(nóng)業(yè)專家學(xué)者和網(wǎng)紅大咖走進(jìn)拼多多直播間，展示科技小院科研成果，屆時(shí)，包括竹筍、沙棘、石榴、灘羊、獅頭鵝等農(nóng)牧產(chǎn)品的最新農(nóng)研改良成果將在拼多多直播間與全國網(wǎng)友見面。
“作為腿上有泥的新電商，拼多多堅(jiān)持做中國三農(nóng)的服務(wù)者，將繼續(xù)扎根農(nóng)業(yè)，在搭建產(chǎn)銷對接平臺、推介助力農(nóng)業(yè)品牌、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)和農(nóng)民增收方面主動(dòng)入位，堅(jiān)持長期投入，與中國農(nóng)民、農(nóng)業(yè)共同成長。”朱政表示。