10月23日，蘋果公司CEO庫(kù)克（Tim Cook）出現(xiàn)在微博辦公室，#庫(kù)克來(lái)微博掃樓#登上熱搜。

這種“大咖+探班”的方式被稱為“掃樓”，原本是內(nèi)娛節(jié)目組常用的一招，明星去到辦公職場(chǎng)給大家營(yíng)造一種奇妙的“零距離接觸”，順道就把節(jié)目給宣傳了。這次庫(kù)克掃樓，是否也給手機(jī)行業(yè)、汽車行業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)一些啟發(fā)？科技大佬們可以考慮跟進(jìn)一下。

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庫(kù)克為啥去微博？

“掃樓”不是隨便“掃”，還是得“師出有名”才行。這次庫(kù)克掃樓微博，是因?yàn)槲⒉┳鳛樘O果應(yīng)用生態(tài)的開發(fā)者之一，雙方有著很深的淵源。雙方共同見證了過(guò)去這十多年科技行業(yè)高速發(fā)展的若干“第一個(gè)”。

2007年，第一代iPhone的發(fā)布讓全世界意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)悄然而至；2009年8月，微博上線；同年10月底，iPhone 3GS在中國(guó)正式上市。

微博最初的產(chǎn)品理念是基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解形成的：限制字?jǐn)?shù)，簡(jiǎn)化內(nèi)容呈現(xiàn)形式，讓用戶能夠隨時(shí)隨地發(fā)布、閱讀和分享信息。這一設(shè)想只有基于合適的硬件終端才能實(shí)現(xiàn)。iPhone引領(lǐng)了智能手機(jī)在全世界尤其是中國(guó)的大爆發(fā)，而這也給包括微博在內(nèi)等一批中國(guó)應(yīng)用平臺(tái)快速崛起奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。實(shí)際上，微博第一個(gè)真正意義上的移動(dòng)客戶端正是為適配IOS于2010年1月推出的。

一直以來(lái)，蘋果的話題在微博上都始終保持著極高的熱度。以今年iPhone16系列發(fā)布會(huì)為例，iPhone話題在微博上的總閱讀量超過(guò)了20億，互動(dòng)量達(dá)到82億。

蘋果也表達(dá)了對(duì)于微博這些年來(lái)的由衷感懷，庫(kù)克本人就發(fā)了一條微博說(shuō)：“今天，我見到了微博成就背后的創(chuàng)造力。感謝王高飛@來(lái)去之間 和你的團(tuán)隊(duì)，與我分享了你們?nèi)绾瓮黄七吔纾蟟Phone相機(jī)最新的技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)幫助用戶更好地創(chuàng)作和連接。”

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如何拿到科技行業(yè)的營(yíng)銷新鑰匙？

蘋果與微博的淵源道出了產(chǎn)品與產(chǎn)品相互影響的基因，微博與手機(jī)的緊密融合已成為深入人心的“產(chǎn)業(yè)搭子”。

數(shù)據(jù)顯示，微博在市場(chǎng)上主流品牌手機(jī)上的預(yù)裝覆蓋率，基本達(dá)到100%。無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗從微博滲透進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活，真實(shí)地影響著大量手機(jī)用戶的思考模式與行為模式。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示，可以為用戶提供更好的資訊和使用體驗(yàn)。從流量角度，微博幾乎站據(jù)了手機(jī)的核心流量位，以“微博熱搜”為核心的“流量樞紐”可謂內(nèi)容營(yíng)銷在當(dāng)前輿論生態(tài)中的中流砥柱，做營(yíng)銷的朋友每天的第一項(xiàng)工作以及最重要的工作就是“盯熱搜”。此外，還有手機(jī)專門設(shè)置了微博明星、超話等原子組件。

這些內(nèi)容不止是在核心流量位，也滲透到各個(gè)場(chǎng)景，比如手機(jī)自帶的瀏覽器等，尤其是在兩會(huì)、世界杯、春晚、奧運(yùn)會(huì)等大型熱點(diǎn)事件的時(shí)候。

所以，如今的微博已經(jīng)成為手機(jī)廠商不可忽略的營(yíng)銷陣地。而與之相伴，一個(gè)典型的“手機(jī)營(yíng)銷場(chǎng)景”即是新品發(fā)布會(huì)，這同樣離不開微博內(nèi)容的熱點(diǎn)效應(yīng)——手機(jī)新品通過(guò)微博這塊陣地能夠用最短時(shí)間、最高效率觸達(dá)大眾用戶，簡(jiǎn)而言之，如果手機(jī)廠商希望在“第一時(shí)間”讓最多的人知曉新產(chǎn)品、新動(dòng)向，那么“發(fā)一條微博”或者“發(fā)一組微博”就是最優(yōu)選。

再比如2023年創(chuàng)新打造的微博場(chǎng)景化營(yíng)銷玩法“微博影像年”，158天的超長(zhǎng)賽程及多樣化的主題賽道為用戶提供了廣闊的創(chuàng)作空間及靈感來(lái)源，賽事共征集到了309萬(wàn)多幅手機(jī)攝影作品。依托不同品牌與型號(hào)的手機(jī)，生活被更為細(xì)致、豐滿地表現(xiàn)出來(lái)，由“手機(jī)-網(wǎng)友-微博”共同構(gòu)筑的一個(gè)充分文化體就此誕生了。

更加蔚為大觀的現(xiàn)象則是這種營(yíng)銷方式不止于手機(jī)這一個(gè)行業(yè)，更是拓展到了幾乎所有科技產(chǎn)品、消費(fèi)品等與大眾生活息息相關(guān)的領(lǐng)域。比如車企對(duì)微博陣地的重視已成為營(yíng)銷核心標(biāo)配，也為理想、比亞迪、領(lǐng)克等汽車品牌創(chuàng)造了極具聲量與增量的營(yíng)銷價(jià)值。

“新勢(shì)力”理想汽車CEO李想是微博的老用戶了，他一直在微博上就理想汽車的產(chǎn)品和服務(wù)與大眾消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)與交流，目前已經(jīng)擁有了230多萬(wàn)粉絲。蔚來(lái)汽車的創(chuàng)始人李斌、小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬也都是微博汽車領(lǐng)域名副其實(shí)的“大V”，對(duì)于車企營(yíng)銷具有重要的“風(fēng)向標(biāo)”作用。

在熱鬧且有效的營(yíng)銷趨勢(shì)下，有的車企老板甚至在“微博辦公”，與網(wǎng)友共同“養(yǎng)成”一臺(tái)新產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)空距離被微博消弭之后，營(yíng)銷也不止于營(yíng)銷，而是成為了微博獨(dú)有的一種文化現(xiàn)象。

而如今，線上營(yíng)業(yè)的科技公司高管們會(huì)不會(huì)也像庫(kù)克一樣去“掃樓”呢？不一定要掃微博，凡是“有特殊意義”的目的地，都值得老板們?nèi)咭粧撸鞔蛞粋€(gè)活力親民與用戶打成一片。