文 |?零壹
2024年11月2日晚，愛奇藝發布了2024年三季度財報，當季總收入72億元人民幣，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為3.7億元，連續10個季度實現了正向運營現金流。
外部環境機遇與挑戰并存，短視頻、短劇、游戲多元娛樂形態的競爭不斷，視頻平臺需要一直在大眾內容需求趨勢中不斷洞察先機，領先半步。
在此前的秋季悅享會上，愛奇藝首席執行官龔宇“萬物皆流，無物常駐——世上永遠不變的是變化”的演講主題已經能看出愛奇藝對市場趨勢的關注和洞察。從三季度表現來看，方向已然明確，龔宇在財報電話會上提出了應對市場和用戶需求變化的四大舉措：優化劇集制作；改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內容供給；加大對微短劇的投入；優化會員產品和服務體系。
放眼未來，愛奇藝的探索與長視頻行業的未來方向息息相關。如何在多元娛樂內容競爭的浪潮中錨定自我價值，持續走在用戶需求變化之前，將會是對長視頻行業“長跑選手”們的持續考驗。
市占率第一，頭部劇綜領跑三季度
優質劇綜的表現是視頻平臺是晴雨表，尤其是在因暑期檔導致戰線較長的三季度中。
云合數據顯示，愛奇藝劇集在第三季度回到了行業市占率第一的位置。其中，自制古裝探案劇《唐朝詭事錄之西行》成為愛奇藝第14部內容熱度值破萬劇集，不僅保持了首季的扎實質量，更在口碑和熱度上達成了全面超越，成為Q3劇集市場中最為亮眼的最大爆款。云合數據Q3連續劇霸屏榜顯示，《唐朝詭事錄之西行》以正片有效播放量18.5億高居Q3劇集第一，且相較第二名高了50%以上，可謂以斷層式優勢領跑。
《唐朝詭事錄之西行》的超預期表現建立在作品魅力的豐富層次之上。作為一部續集，《唐朝詭事錄之西行》延續了第一季在視聽美學、角色設計和敘事結構上的優點，且在藝術表達上在繼續往前走：志怪傳奇故事與盛唐紛繁社會背景的高度融合，在續集中有了更廣闊、細致的世界觀打造；環環相扣的懸疑和詭譎的奇幻元素下，也有著“仵作之死”等聚焦人性深處的震撼表達，共同構成了整部劇的恢弘氣勢和堅持大道、正義的人文精神。
在當下的劇集市場中，《唐朝詭事錄之西行》同時具備題材風格的獨創性和人文精神的普世性，成為暑期第一爆款其實并不意外。作為原創IP，《唐朝詭事錄之西行》的成功也大大提振了行業對好故事、好IP的信心，目前第三季《唐朝詭事錄之長安》已經開機。
不僅在“古裝懸疑”賽道中一騎絕塵，愛奇藝當代懸疑劇《錯位》也在暑期檔收獲頗豐，站內熱度破9000，以復雜的人性刻畫、生活化的表達成功突破圈層，成為了《三大隊》后又一迷霧劇場爆款。
而在現代題材領域，愛奇藝也在Q3持續穩固優勢。《九部的檢察官》創下20集以下愛奇藝短劇集內容熱度值歷史最高紀錄，在暑期檔尾部一躍成為市場大盤熱度支撐。作為國內首部未成年人檢察題材劇，《九部的檢察官》參考了多個現實案例，但卻并未陷入常見的套路化、口號化的簡易敘事陷阱中，而是在呈現檢察工作現實、專業一面的同時，通過日常煙火氣的方式塑造了劇中的未成年人“守護天團”，讓觀眾在情緒的起落之中與劇中人物拉近距離。
而在主題表達方面，《九部的檢察官》以一種全景聚焦的形式讓觀眾看到未成年人案件背后不同的“年少困境”。復雜的家庭糾葛和原生家庭創傷往往成為揮之不去的陰影，觀眾在高度現實的劇情中，會直觀地感受到為什么“預防就是保護”。
《凡人歌》則以高度現實化的都市群像塑造實現了話題熱度的集中突破，云合數據連續15天霸屏榜第一，多次登上微博、抖音熱搜；《迎風的青春》則用細膩的手法表達出了青春的恣意和遺憾，在這一常規化賽道中持續破圈……
而在暑期高度內卷的喜劇綜藝賽道中，《喜劇之王單口季》以創新驅動突破了大眾對于喜劇類綜藝的認知，付航以其獨樹一幟的“passion”風格贏得了“喜劇之王”霸榜熱搜，節目更連續十周位列云合數據綜藝霸屏榜榜首。
《喜劇之王單口季》的成功，讀娛認為有很大一部分來自節目最大程度地做到了“真誠”。這不僅體現在草根脫口秀新人們的態度，也體現在節目整體文本對于小人物、生活、現實的聚焦和落地表達，活力和靈氣充沛的幽默在節目中處處可見，血肉豐滿又有著與時代大眾情緒共振的力量，付航最后一期中“總有人會愛你”的表達之所以如此動人，也源于此。
“綜藝的核心是治愈。不管是去唱、去笑，還是去愛、去遠方，目標都是怎么跟廣大的青年去產生更大的共鳴。”愛奇藝首席內容官王曉暉在此前的秋季悅享會上的思考，已經在《喜劇之王單口季》得到了成功印證。
劇綜之外，Q3愛奇藝也提升了國漫自制能力，自制動漫收入占比持續擴大，熱度飆升的《成何體統》及新上線的《神武天尊》《念無雙》均收獲了不錯的市場反饋。
總體來看，Q3的優質內容表現助力了愛奇藝整體業績的穩定表現。期間，愛奇藝一系列制播作品分別榮獲第34屆“飛天獎”11項榮譽和第32屆中國電視金鷹獎7項榮譽。愛奇藝頭部劇綜在數量、質量、多元性方面展現了競爭力，在創新內容創作和作品社會價值表達上也有所突破，進一步鞏固了其在長視頻行業中的領先地位。
視頻行業如何在“變化的常態”中錨定價值？
入局微短劇、構建“長+短”內容新生態是愛奇藝Q3最明顯的戰略變化。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》預估2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，微短劇的市場價值已經不容忽略，但對于長視頻平臺而言，如何定義微短劇在自我生態中的位置還是有待探索的。
要在這種變化的常態錨定價值，“長+短”內容新生態的構建所需要的不僅是對短內容的快速引進，也需要對長內容價值的“再確認和重定位”。在讀娛看來，理想的目標應該是：能夠“一站式”滿足用戶對各類娛樂內容的需求，也能增加精品內容觸達用戶的機會，形成“階梯式”的用戶需求增量。
具體來說，“一站式”的重點在于規模化和多元化內容布局，滿足絕大部分用戶的絕大部分內容需求，無論長、短；而實現“階梯式”的需求增量，重點則在于讓用戶不滿足于“都有”，而是用多元精品化內容實現對新增用戶的持續吸引，讓引流而來的用戶“看得好”，催生在平臺觀賞更多精品化內容的需求。
所以讀娛認為在這一趨勢下，視頻平臺的長內容一定要繼續突破瓶頸，更加堅決“往高處走”。
因為優質劇綜所帶來的全域熱度和IP效應是無可替代的，也是相較于微短劇內容最明顯的優勢，如今長短融合的新內容生態會帶來對“低質量長內容”的劇烈沖擊，但對于“高質量長內容”而言，反而會在新的對比下形成價值放大。
回望愛奇藝《唐朝詭事錄之西行》《喜劇之王單口季》在暑期檔中的熱度發酵，可見無論是當下還是放眼未來，頭部劇綜都具備長效穩定且無可替代的價值，愛奇藝在未來顯然也會繼續將長內容的精品化進行到底。在財報發布時，愛奇藝方面就提到將全面升級影劇漫綜的生產和運營機制，提升生產、上線效率，集中資源做精品，并加強內容的商業性。通過結構性優化調整，合理精簡每年劇集上新數量，堅持優中選優等。這些未來方向進一步體現了愛奇藝在劇綜內容上繼續“往高處走”的決心。
在不久前的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝重磅發布了超300部2024-2025年最新片單，包括微塵劇場和大家劇場帶來的《在人間》《北上》《生萬物》，還有迷霧劇場即將推出《借命而生》《正當防衛》，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等IP系列化劇集也將陸續與觀眾見面。
而在短內容方面，愛奇藝已經在用戶規模、合作伙伴等優勢的基礎上快速成規模、成體系，同時希望通過差異化的商業模式和內容策略，提升微短劇市場上限。
愛奇藝已將微短劇納入會員內容體系。通過“微劇”和“短劇”分別專注于單集時長1-5分鐘的豎屏微劇和5-20分鐘的橫屏短劇，據龔宇在電話會上所提到的，愛奇藝目前絕大部分的微短劇內容提供方是現有合作伙伴，在微短劇品類上的合作進一步擴大和加深了雙方合作范疇，也有助于在該領域快速形成規模。
加碼微短劇的收效很快。據云合數據統計，2024年10月短劇霸屏榜中愛奇藝在前五中獨占三席，《侯府夫人不好當》《原罪2024》兩部短劇位居前二。
2024年對于愛奇藝乃至整個長視頻行業來說都是不平凡的。這是行業在進入穩定盈利階段后的再次出發，也讓平臺對自我核心價值的進行了再確認和重估。在面臨永遠在變化的網絡視聽市場，長視頻平臺需要不斷錨定自己的核心價值、并敏銳洞察每一次風起變化，做出相應對策，實現自我進化。
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