文 | 林不二子

每到年末各種年度報告就成了熱門話題，回顧過去一年的所見所聞，是沉淀收獲的方式，尤其如今不少人樂于分享自己的見聞，與更多人交流碰撞往往也能產生意想不到的驚喜。

抖音用戶@飄妹的“30秒帶你看一場南半球的日落”視頻評論區，就成了日落、美景的集合地，南極落日的美與飄妹追光的行為在年末引發了極強的情緒共鳴，人們一邊分享自己記錄的景色，一邊說著對下一年的期許，見證了彼此2024年的美好回憶，也讓這個視頻達到了50萬+評論538萬+點贊的出圈傳播。

引發共情的視頻讓@飄妹入選了抖音官方12月的月度精選作者欄目，在這個欄目中我們也看到了許多同樣優秀的創作者，他們記錄生活中的美好，進行有創造力的整活，分享實用的知識，剛好與人們回望過去、過好當下、看向未來的年末期望相呼應，這也讓我們想到該重視這個欄目的價值了。

自從去年7月以來，抖音每月發布的月度精選作者欄目已有累計200+創作者入選，從平臺角度來看，欄目讓優質創作者與優質內容在大數據之外有新的路徑抵達用戶視野，給予他們更多的流量曝光與創作扶持。而現在，我們認為月度精選作者不僅為好內容的生根發芽提供助力，也在為創作者提供創作方向的指引，讓他們了解什么樣的內容能夠被看到，符合當下市場需求的內容流行趨勢又是什么。

當看美食美景時我們在看什么？

12月，跨年和春節的內容層出不窮，但有一些視頻就是更受用戶喜愛。

用美食鏈接古今的抖音達人@研舊所，在春節申遺成功后呈現了一桌嶺南特色年夜飯，除了有美食，她還介紹了廣東人年夜飯的文化，無雞不成宴是因為“雞者吉也”，佛山不僅有功夫、龍舟舞獅文化也還有傳統名菜扎蹄，這些介紹帶動了許多用戶分享自己家鄉的年夜飯文化，成功為觀眾們鋪墊好了年味兒。

在跨年前兩天發布非遺火棍的@凌云，則給抖音用戶帶來了更中國特色的2024記憶熱點。隨著嗩吶聲起，耍著火棍的凌云帥氣溢出屏幕，火焰的炫目與傳統文化的傳承從視覺到精神帶來雙重震撼，也讓這個視頻獲得了33萬+的點贊。

雖然兩個作品有著截然不同的主題，但它們都將文化融入其中，或者說正是這份文化帶來的共振，實現了用戶與內容的共鳴。而在節日之外，能吸引人們關注的日常內容也在呈現一種類似的趨勢。

@喵游記MuaWoo在新疆品嘗馕中之王的視頻，不僅記錄下了馕的制作過程，還有和當地人、旅行者聊天的過程，從美食到風土人情，激發不少新疆IP用戶留言介紹他們的家鄉庫車，旅途中車子陷入水坑得到警察搭救的片段，也讓用戶感嘆警察的溫暖。

在日本攝影的@陽桃SunOfPeach憑借超絕氛圍感照片與生活化Vlog快速漲粉，他的攝影Vlog既有畫面定格的瞬間，也有他與被拍攝者、當地人交流的片段，伴隨著舒緩BGM看到每一張照片背后的人與故事，也帶著觀眾一起挖掘了日常生活中的美好與治愈。這份美好激發了許多人分享自己記錄某一瞬的故事，視頻也收獲了20.9萬贊。

當我們看美食、美景時我們在看什么？往往是透過這些看背后的人與文化。從這些12月月度精選作者的作品來看，無論是節日還是日常，人文元素在當下內容創作中或許已經成了不可或缺的存在，由人串起美食、美景，讓內容有了更豐富的信息維度，這一新的創作趨勢，也在讓內容具有更多的精神共鳴點，從而實現傳播時的共振出圈。

內容吸睛的門檻正在變高

在時間碎片化的當下，能夠讓人停下來集中注意力的內容無疑是有特質的，能夠引發精神情感共鳴的是一種，讓人意外的驚喜則是另一種使人駐足的特質。

@利利那TD25的自制高達還原SEED名場面視頻就是一個例子。除了通過定格動畫還原高達名場面，他也為這段動畫編寫了一段充滿創意的戰斗故事，3分鐘的視頻不僅上演了一段童年回憶殺，還展現了創作者的創作實力。視頻評論區不僅有許多高達迷的歡呼，還有大批量用戶感嘆利利那的故事創意與制作實力。

游戲玩家@小星不攝攝的游戲角色攝影視頻，也在抖音收獲了9萬點贊，原因無他，就因小星星拍出了其他玩家拍不出的藝術感，抓住角色特點的定格瞬間搭配恰到好處的拍攝設計文案，不僅創作了超出想象的角色美圖也讓觀眾看到了這些照片是如何形成的，求原圖的評論玩出了花樣，也有人感嘆和小星星玩的不是同一款游戲。

可以說當下受歡迎的不少內容都在向強藝術性靠攏，融入藝術性的創作在讓內容具有了超出預期的驚喜，這種趨勢應該也與用戶審美在不斷提高有關，用戶越來越能感受到內容的藝術性，并且尊重、推崇這種融入藝術性的創作表達，這或許也會讓整活的門檻越來越高。

另外，我們在月度精選作者欄目中也看到了另一種驚喜的來源。新東方創始人@俞敏洪在12月發布了首個個人的旅行紀錄片，在帶領觀眾欣賞南疆風光文化的同時，也讓用戶看到了俞敏洪的另一面；明星@南笙展現鯉城泉州的視頻也引發了用戶的圍觀，涉及到的非遺文化也切中了當下用戶的文化需求要害。

企業家、明星轉身做內容本身就具有一定驚喜性，同時身份的轉換還能讓他們的內容具有更明顯的差異化，俞敏洪的紀錄片就有他個人對見聞對人生的感悟，南笙的視頻也展示了專業化的制作水準，這會讓他們的內容更具有傳播潛力。

大部分創作者都清楚制造驚喜的重要性，但打破固有觀念與常規套路確實是更高難度的挑戰，然而從12月的出圈內容來看，無論是創作手法、表達形式還是創作者本身都在迎來新的變化，這應該也會推動創作者們進一步求新求變，用更多新驚喜抓住用戶的視線。

有用、實用就是高性價比

內容創作的卷從來沒停下，尤其是在知識賽道，讓人在輕松氛圍下有所收獲已經成了創作的基礎，不過在最新的熱門視頻中我們看到了一些變化。

12月的知識賽道“一口氣”系列涌入了更多人參與，比如@模型師老原兒的《一口氣盤點生活中常遇到的12個小麻煩》，一改往日3-5分鐘的視頻長度，30分鐘干貨滿滿的視頻收獲了770萬+播放、28萬+點贊。@小陽的昆蟲世界的一口氣盤點視頻，也憑借高質量、高濃度的科普實現了1412.3萬播放、50.3萬贊，各項數據表現均達到了個人的年度最佳水平。

包括@中國政法大學發布的8小時《犯罪心理學》課程，也突破了1800萬的觀看量，帶動#在抖音學完十七小時的犯罪心理學話題登上熱點總榜TOP4，評論區有人探討降低犯罪率的方法，有人記筆記分享重點，濃厚的學習氛圍也讓用戶們調侃自己是中國政法大學抖音校區的學生。由此可見，抖音上已經形成了深度學習的土壤。

超長、深度知識內容也能夠得到這樣的市場認可，意味著趣味性學習與深度學習有了各自可發揮的場景，對于創作者而言，用戶消費知識內容不再局限于碎片化場景，而是以有用為第一出發點，那么只要創作的內容能給用戶帶來切實的收獲，就很可能被看到。

同樣的，甚至在時尚美妝領域，也刮起了有用實用風。@金大迪的修容視頻，不過分強調修容前后的對比，而是針對不同臉型給出不同的修容方式，保姆式教學讓小白有手就能學。@草魚愛吃魚的穿搭視頻則是在保持美度的同時注重溫度，羽絨服穿搭讓打工人能在生活里真正實操，這份實在的時髦讓視頻收獲了大量用戶認可。

向實用看齊的時尚內容創作趨勢，某種層面與知識賽道不謀而合，簡而言之就是如今的用戶更看重真正的收獲，無論是花費時間精力深度學習，還是了解那些行之有效的技巧，只要能帶來足夠的收獲就是有性價比的，這其實也是給創作者的一個信號——大膽輸出那些有用的知識吧，實用的好內容就會被看到。

好看的內容不能只有“好看”

其實，通過梳理抖音12月的月度精選作者欄目就能看出如今內容領域的變化。無論是人文元素的重要性、吸睛內容的門檻提高，亦或是高性價比內容，都在指向一點——內容價值的回歸。

現在能被用戶認可的內容，不僅要提供情緒價值也要有足夠的精神收獲，做到有共鳴、有驚喜、有收獲，讓重點重新回到內容本身，尤其是在推薦算法愈加強大的當下，用戶在內容面前的話語權也在變強，不能提供足夠價值的內容被劃過，時間分配給更有價值的內容，這也會驅動內容生態走向高質量、高價值的正向循環。

而從平臺角度來看，2024年抖音推出了優質內容子品牌“抖音精選”，倡導創作讓用戶有收獲、有驚喜、有共鳴的內容，并發布了“抖音精選計劃”長期為創作者提供流量扶持與現金激勵，在此次12月精選作者欄目又新開設了月度黑馬作者子賽道，為有潛力的新生創作者提供助力，這一系列動作可以理解為平臺在通過加碼創作者生態維護現有的內容生態，持續扶持優質創作者輸出高價值的內容。

并且，月度精選作者欄目也開始發揮其在創作方面的新作用，通過展現有哪些特質的內容受用戶喜愛，來引導“情緒與價值兩手抓”的內容創作大方向，孵化出更多高價值內容，這應該也會讓抖音在內容價值回歸的新一年具備更強的核心競爭力。

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