當618的預熱活動開始，以淘寶、京東為代表的玩家們開始進入到真正意義上的618周期，雖然今年618依然還是各式各樣的營銷，雖然今年618依然還是花樣頻出的紅包，但是，在這些相同的操作背后，我們依然看到了行業本身真正發生著的深刻變化。比如，AI在各大電商平臺上的落地和應用；比如，以閃購為代表的新零售模式的崛起；再比如，各大電商平臺對于平臺治理的持續深入。

如果對于正在發生著的這樣一種改變進行總結和定義的話，玩家們不再像以前那樣僅僅只是做平臺和中心，而是開始更多地深入到行業之中，而是開始更多地去承擔產業的功能和作用，無疑是一個重要表現。更進一步地，如果我們對于玩家們的這樣一種表現進行總結和定義的話，這無疑正是產業互聯網的真實表現。

因此，透過618的大戰，我們需要更多地看到的是，消費互聯網時代的漸行漸遠，產業互聯網的風生水起。認識到這一點，我們才能撥開618大戰的層層迷霧，真正認識到這樣一場大戰背后的真實內在邏輯。

618大戰的背后：從虛實對立到虛實融合

回顧以往消費互聯網的時代，我們會發現一條較為清晰而明確的路線圖，即，以互聯網平臺為代表的虛擬經濟體和以線下的實體玩家們為代表的實體經濟體之間是相互割裂的、分離的。這樣一種發現邏輯的最終結果，導致了虛擬經濟與實體經濟的對立，最終無法實現行業的良性發展。當今年618來臨，特別是當越來越多的玩家們開始意識到虛實對立所帶來的問題和弊端，它們開始轉向虛實融合。

在這個過程當中，我們看到了玩家們對于零售行業的真實參與。無論是參與到零售行業的運輸，還是參與到零售行業產業端的改造和升級，無一不是這樣一種現象的直接體現。可以說，現在的玩家們早已不再是一個獨立于產業之外的存在，而是成為了一個深入到產業之中，并且與產業產生了深度融合的存在。

虛實融合，正是產業互聯網的特征之一。對于任何一個產業互聯網玩家們來講，它們都是一個虛實結合的存在。而這，正是現在的玩家們正在付諸于實現的。隨著產業互聯網的不斷進化和發展，我們終將會看到真正意義上的產業互聯網時代的來臨，我們終將會看到一個完全有別于消費互聯網時代的全新時代的出現。

618大戰的背后：從互聯網技術進化到AI技術

如果要找到今年618為我們展現出來的新改變的話，從互聯網技術向AI技術的嬗變，無疑是一個重要表現。現在，已經有越來越多的玩家們開始全面擁抱AI技術；現在，已經有越來越多的玩家們開始拋棄互聯網技術。如果對于今年618進行分析與預測的話，不難看出，AI技術當道，無疑是一個重要表現。

我們都知道，今年以來，AI開始呈現出新的發展勢頭。如果對于這樣一種新的發展勢頭進行總結和定義的話，從技術積累向商業化落地，無疑是一個重要表現。一切的一切都是從deepseek的出現開始的。當deepseek開始出現，我們看到了越來越多的玩家們開始投身到AI的浪潮里，越來越多的玩家們開始將AI看成是新的增長點和突破口。這一點，我們可以從以阿里、騰訊為代表的玩家們對于AI的全面擁抱上，看出一絲端倪；這一點，我們可以從AI開始迸發出新的生機與活力上，看出一絲端倪。

當越來越多的玩家們開始擁抱AI技術的時候，其實讓我們看到的另外一個表現，便是產業互聯網時代的來臨。為什么這么說呢？原因在于，產業互聯網與AI的運行邏輯，其實是相同的，它們都是由內而外的改造產業，升級產業的過程。從這樣一個角度來看，當互聯網技術開始進化到AI技術，特別是當AI技術開始給越來越多的行業和場景帶來深度改變的時候，我們看到的另外一個最為根本的表現，便是產業互聯網時代的來臨。

618大戰的背后：從電商回歸到零售

在今年的618，我們發現一個比較有趣的現象，即，電商字眼開始越來越多地被零售以及由零售衍生出來的字眼所代替。即時零售、智慧零售等諸多新的概念，開始衍生而來。如果對于這樣一種現象進行總結和定義的話，從消費互聯網時代的電商，開始回歸到產業互聯網時代的零售，無疑是再合適不過的了。

事實上，何謂電商？其實，所謂的電商，就是零售行業的線上化和互聯網化。以往，我們在消費互聯網時代看到了那么多的電商模式，其中一個最為本質的表現，便是零售行業的線上化和互聯網化。經歷了從PC互聯網向移動互聯網的嬗變之后，最終將產業發展的中心從零售轉移到了互聯網上。

當產業互聯網時代來臨，特別是越來越多的玩家們開始將發展的中心從互聯網再度轉移到零售產業上，它讓我們看到的一個非常直觀的表現，便是產業重心的回歸。而這，正是產業互聯網的真實狀態，而這，正是產業互聯網的最為真實的表現。

當今年的618來臨，特別是當越來越多的玩家們開始將發展的重心從互聯網轉移到零售行業之中，我們看到的另外一個最為直接的表現，便是產業互聯網時代的來臨。對于每一個想要在這樣一個時代有所作為的玩家們來講，真正以產業為中心，真正以產業為立足點，才能真正把握好產業互聯網的精髓與原始奧義。

寫在最后

當今年618的硝煙再起，除了看到了以往我們所熟悉的場景，更多地還看到了行業本身正在發生著的深刻變化。如果對于這樣一種變化進行總結的話，那就是產業互聯網開始從以往的萌芽狀態，開始進入到風生水起的發展階段。

對于任何一個想要在這樣一個新階段有所作為的玩家們來講，認識到618大戰之下，為我們透露出來的，從虛實對立向虛實融合的改變，從互聯網技術向AI技術的進化，從電商行業向零售行業的回歸，才能真正把握當下行業發展的真實邏輯。

產業互聯網時代來了，找到與之匹配的發展邏輯，或許才能真正迎風起舞。